趙亞宏

（通化師范學(xué)院中文系，吉林通化134002）

《新青年》廣告多元意義的承載

趙亞宏

（通化師范學(xué)院中文系，吉林通化134002）

《新青年》與《甲寅》月刊的淵源關(guān)系極深，《新青年》廣告有著對(duì)《甲寅》月刊廣告注重科學(xué)和學(xué)理精英風(fēng)格的承繼與超越。并在擁有學(xué)科的廣泛性和內(nèi)容的廣博性、開(kāi)放性的基礎(chǔ)上，彰顯了對(duì)刊物自身宗旨和文學(xué)改革的宣傳，重視文學(xué)翻譯和新文學(xué)性的啟蒙特質(zhì)，與時(shí)代思潮緊密關(guān)聯(lián)，承載著與新文學(xué)同步發(fā)展的多元意義，發(fā)揮了廣告所特有的傳播媒介作用，一定程度上擴(kuò)展了《新青年》作為公共話(huà)語(yǔ)空間的輻射影響強(qiáng)度。本文通過(guò)對(duì)《新青年》前期刊載的廣告進(jìn)行全面梳理，來(lái)探究“五四”新文學(xué)的誕生與發(fā)展歷程。

《新青年》；廣告；多元化；探析

作為公共話(huà)語(yǔ)空間的《新青年》，自創(chuàng)刊伊始就刊載了大量廣告。但這些廣告并非日常生活中的那些消費(fèi)物品如服裝、化妝品、煙酒等的推銷(xiāo)，而是倡導(dǎo)科學(xué)，啟發(fā)民智，愛(ài)國(guó)警民等內(nèi)涵異常豐富的宣傳，視野開(kāi)闊，學(xué)術(shù)性與學(xué)理性極強(qiáng)。僅從對(duì)《新青年》前七卷（1915、9-1920、3）的廣告進(jìn)行梳理與分析，探究《新青年》廣告所承載的多元意義。其中有對(duì)《甲寅》月刊廣告注重科學(xué)和學(xué)理傾向的精英風(fēng)格的承繼，又有輸入新思潮，傳播新文學(xué)理念，鼓吹新思想，倡導(dǎo)民主、科學(xué)和人權(quán)以及對(duì)刊物自身宣傳等啟蒙特質(zhì)。這些廣告為開(kāi)拓民眾閱讀視野，增強(qiáng)國(guó)民愛(ài)國(guó)意識(shí)，提高國(guó)民自身素質(zhì)，尋找中國(guó)文化定位等方面，發(fā)揮了重要的作用。

一

《新青年》與《甲寅》月刊的廣告淵源?！缎虑嗄辍放c《甲寅》月刊（1914、5-1915、10，共10期）和亞?wèn)|圖書(shū)館有著淵源關(guān)系。陳獨(dú)秀曾于1914年7月到日本協(xié)助章士釗編輯《甲寅》月刊，從第5期起，《甲寅》月刊由上海亞?wèn)|圖書(shū)館出版。而亞?wèn)|圖書(shū)館的老板汪孟鄒，與陳獨(dú)秀關(guān)系甚篤。群益書(shū)社的老板陳子沛、陳子壽兩兄弟，又與汪孟鄒過(guò)從甚密。陳獨(dú)秀從1913年時(shí)就決定辦一雜志，“說(shuō)只要十年、八年的功夫，一定會(huì)發(fā)生很大的影響……后來(lái)才介紹他給群益書(shū)社陳子沛、子壽兄弟。他們竟同意接受?！保?］32因此，陳獨(dú)秀創(chuàng)辦的《新青年》由群益書(shū)社印刷出版，并且出版的預(yù)告廣告登載在《甲寅》月刊第8、9期?！缎虑嗄辍酚?915年9月15日出版，因而1915年10月10日出版的《甲寅》月刊第10期未見(jiàn)刊登。從《新青年》出版預(yù)告的廣告中可見(jiàn)其不同凡響，宣傳對(duì)象重在青年一代：“我國(guó)青年諸君：欲自知在國(guó)人中人格居何等者乎？欲自知在世界青年中處何地位者乎？欲自知將來(lái)事功學(xué)業(yè)應(yīng)遵若何途徑者乎？欲考知所以自策自勵(lì)知方法者乎？欲解釋平昔疑難而增進(jìn)其知識(shí)者乎？欲明乎此，皆不可不讀本雜志。諸君精神上之良友也?！保?］國(guó)家前途與希望自青年始，意欲引領(lǐng)中國(guó)青年走在時(shí)代的前面，可謂意義深遠(yuǎn)而發(fā)人深思。

陳獨(dú)秀在《青年雜志》創(chuàng)刊號(hào)的《社告》中，進(jìn)一步明確宣告雜志重在思想啟蒙和放眼世界、寄望于青年的辦刊宗旨：“一國(guó)勢(shì)陵夷，道衰學(xué)弊，后來(lái)責(zé)任，端在青年。本志之作，蓋欲與青年諸君商榷將來(lái)所以修身治國(guó)之道。二今后時(shí)會(huì)，一舉一措，皆有世界關(guān)系。我國(guó)青年，雖處蟄伏研求之時(shí)，然不可不放眼以觀世界。本志于各國(guó)事情，學(xué)術(shù)，思潮，盡心灌輸，可備攻錯(cuò)。三本志以平易之文，說(shuō)高尚之理。凡學(xué)術(shù)事情足以發(fā)揚(yáng)青年志趣者，竭力闡述。冀青年諸君于研習(xí)科學(xué)之余，得精神上之援助。”［3］與此同時(shí)，還廣泛邀請(qǐng)社會(huì)各界踴躍投稿，并特辟“通信”一欄，吸引青年讀者討論物情學(xué)理，互相啟發(fā)心思，增益神志，呈現(xiàn)了一種開(kāi)放和自由之風(fēng)，從而為培養(yǎng)新一代革命知識(shí)分子打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

《新青年》前七卷的廣告，除投稿簡(jiǎn)章、目錄、本志社告、本志通告、本志編輯部啟示、記者啟示、本志宣言、總發(fā)行所、各埠代派處、本志所用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)和行款的說(shuō)明、《新青年》《新潮》《新教育》啟示、《新刊一覽》、《新青年》“女子問(wèn)題”等廣告不計(jì)外，其它包括文章后面小幅廣告和重復(fù)廣告共有550個(gè)（一至六卷都是1-6號(hào)，七卷1-4號(hào)，未見(jiàn)到5-6號(hào)）。從這些廣告數(shù)量和重復(fù)次數(shù)的登載中，充分呈現(xiàn)了《新青年》辦刊策略和投稿數(shù)量及廣告后備力量之強(qiáng)大，其中群益書(shū)社廣告為最多。在《甲寅》月刊中曾出現(xiàn)34次，而在《新青年》一至七卷中共有425個(gè)廣告（含小幅廣告），且多為書(shū)籍廣告。僅從廣告數(shù)量和內(nèi)容上足以看出群益書(shū)社與刊物的宗旨和廣告宣傳導(dǎo)向的一致性，刊物的品格也由此一目了然。

二

圖書(shū)廣告內(nèi)容極為廣泛。既有對(duì)《甲寅》月刊注重科學(xué)、講求學(xué)理性廣告風(fēng)格的承繼，也有對(duì)中外文化的引介與傳播，彰顯了刊物的精英文化品位，呈現(xiàn)出《新青年》多元化宣傳取向。

（一）《新青年》有許多關(guān)于教育、科學(xué)等方面的廣告是對(duì)《甲寅》月刊的續(xù)載，前五卷為最多。在《甲寅》月刊中，主要有伊文思圖書(shū)有限公司和群益書(shū)社的書(shū)籍廣告，而《新青年》廣告中群益書(shū)社則成為最具廣泛性、全面性、大范圍地登載宣傳介紹各種科學(xué)知識(shí)的出版機(jī)構(gòu)。這些圖書(shū)廣告內(nèi)容極為廣泛，幾乎涵蓋了所有社會(huì)生活和科學(xué)領(lǐng)域，每一學(xué)科又都包含很多相關(guān)學(xué)科內(nèi)容，涉獵教育、政治、經(jīng)濟(jì)、法律、金融財(cái)政、軍事、外交、農(nóng)工商、自然科學(xué)等學(xué)科門(mén)類(lèi)。其中教育方面又分為文學(xué)、名學(xué)、經(jīng)學(xué)、歷史、地理、外語(yǔ)、數(shù)學(xué)、物理、化學(xué)、動(dòng)物學(xué)、醫(yī)學(xué)、地學(xué)、書(shū)法、翻譯等。圖書(shū)種類(lèi)繁多，有教科書(shū)、參考書(shū)、英文工具書(shū)、師范中學(xué)女子教科書(shū)與女學(xué)用書(shū)等，還有大量的雜志書(shū)報(bào)。

如中華書(shū)局的《中華教育界》；亞?wèn)|圖書(shū)館的《中華民國(guó)地理講義》、《分類(lèi)地理掛圖》、《中華民國(guó)地理新圖》、《地學(xué)界創(chuàng)格之著作》、CC君（即陳獨(dú)秀）編《中學(xué)英文教科書(shū)》（后改為《新體中學(xué)英文教科書(shū)》，《新青年》中改為陳獨(dú)秀編的《模范英文教本》）；科學(xué)會(huì)出版的教科書(shū)和其他科學(xué)書(shū)籍種類(lèi)繁多，出版的《科學(xué)》雜志，出版預(yù)告的宣傳廣告曾在《甲寅》月刊中刊載。宣稱(chēng)“《科學(xué)》乃中國(guó)科學(xué)界唯一之月刊為留美中國(guó)學(xué)界熱心研究科學(xué)者所刊行宗旨純正眼光遠(yuǎn)大特色甚多”。［4］在《新青年》一卷2號(hào)中，則把科學(xué)會(huì)出版的書(shū)目分類(lèi)歸結(jié)一起做廣告，除歷史地理書(shū)籍外，多為介紹外國(guó)書(shū)籍，有名學(xué)（2種）、外文詞典與教材（5種）、代數(shù)幾何微積分（14種）、理化（5種）、動(dòng)植物（3種）、歷史地理（5種）、政治經(jīng)濟(jì)（3種）等；群益書(shū)社出版書(shū)籍有73種，其中包括多學(xué)科師范中學(xué)女子用書(shū)?！斗ㄕv義》包括政治學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、財(cái)政學(xué)、各種法學(xué)等15門(mén)。《法律要覽》包括民法、商法、刑法、刑事訴訟法、民事訴訟法、國(guó)際公法、國(guó)際私法等7門(mén)。時(shí)代的發(fā)展賦予《新青年》廣告進(jìn)一步廣泛傳播的任務(wù)和使命。由于群益書(shū)社的雄厚實(shí)力，反過(guò)來(lái)也促進(jìn)《新青年》的影響力。因此，無(wú)論從廣告內(nèi)容和性質(zhì)上，還是從學(xué)科多元化領(lǐng)域的宣傳上，《新青年》都呈現(xiàn)了與時(shí)俱進(jìn)的精英傾向。

（二）《新青年》還相繼登載大量期刊雜志和書(shū)報(bào)的出版宣傳廣告。雜志有《科學(xué)》、《新潮》、《每周評(píng)論》、《晨報(bào)》等近百種。書(shū)報(bào)有《密勒評(píng)論報(bào)》、《滿(mǎn)洲日日新聞》等十幾種。其中《科學(xué)》與《東方雜志》、《日本潮》早于《新青年》，其它雜志都創(chuàng)刊于《新青年》之后。還有北京大學(xué)同學(xué)儉學(xué)會(huì)啟示和簡(jiǎn)章、北京大學(xué)征集全國(guó)近世歌謠簡(jiǎn)章、平民生計(jì)社成立簡(jiǎn)章等，以及本雜志的投稿、啟示、通告、各埠代派處等的廣告。雜志和書(shū)報(bào)廣告呈現(xiàn)了注重科學(xué)與批判精神、研究改進(jìn)教育、改造社會(huì)；關(guān)注國(guó)內(nèi)國(guó)際大局、增強(qiáng)國(guó)人愛(ài)國(guó)心與自覺(jué)心；提倡人道主義、提升國(guó)民素質(zhì)等，與《新青年》一起共同推進(jìn)了新文化運(yùn)動(dòng)的順利開(kāi)展。盡管當(dāng)時(shí)雜志、書(shū)報(bào)被北洋軍閥政府勒令禁止的很多，但還保持蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

一方面，《新青年》廣告復(fù)載了《甲寅》月刊中宣傳愛(ài)國(guó)思想，揭露日本侵華險(xiǎn)惡用心以警醒國(guó)民的代表性刊物《日本潮》。在七卷1、2號(hào)又登載了對(duì)日公開(kāi)的言論機(jī)關(guān)《黑潮》雜志?！渡虾Ｖ腥A新報(bào)》也表明為反對(duì)帝制與賣(mài)國(guó)之急先鋒：“本報(bào)為推翻帝制之急先鋒反對(duì)賣(mài)國(guó)黨之總中樞正義所鐘夙承海內(nèi)推許近以應(yīng)時(shí)勢(shì)之需要內(nèi)容大家刷新以穩(wěn)健新穎之知識(shí)為公平正大之主張?！保?］其愛(ài)國(guó)精神都洋溢于其中?！墩龍?bào)》則是“主持正義擁護(hù)國(guó)權(quán)喚起人們愛(ài)國(guó)心及自覺(jué)心宗旨純正議論正大”。［6］《體育周報(bào)》則是“研究體育的真理真價(jià)”。［7］《國(guó)民雜志》宣稱(chēng)“為國(guó)內(nèi)各專(zhuān)門(mén)以上學(xué)校及留學(xué)歐美日本青年有志者組織以增進(jìn)國(guó)民人格灌輸國(guó)民常識(shí)為主旨?！保?］《進(jìn)化雜志》［9］則聲明研究政治與資本解放等社會(huì)問(wèn)題，提倡人道主義。另一方面，廣告重倡導(dǎo)科學(xué)，研究教育，注重闡發(fā)學(xué)理和實(shí)證精神方面的宣傳。如《教育潮》“本雜志以闡發(fā)教育之真義力圖改進(jìn)為宗旨?！ㄒ唬┙榻B世界新教育之思想學(xué)術(shù)（二）批評(píng)中國(guó)教育之弊病缺點(diǎn)（三）商榷新教育之建設(shè)（四）記載國(guó)內(nèi)外教育之現(xiàn)狀”。［10］《科學(xué)》雜志抱定要輸入科學(xué)、務(wù)實(shí)事不空談、材料要豐富新穎、不以盈利為目的，譯筆力求雅潔等為宗旨：“（一）材料新穎包羅宏富每閱一篇興味洋溢（二）宗旨抱定輸入科學(xué)政治空談概不闌入（三）撰述自出機(jī)杼譯筆力求雅潔審定名詞惟主一是（四）印刷鮮明圖畫(huà)精細(xì)令閱者自生美術(shù)之觀感（五）按月出版決不愆期（六）不同營(yíng)業(yè)故取價(jià)廉”。［11］還有“注重文化運(yùn)動(dòng)、闡發(fā)學(xué)理、純粹科學(xué)”的《少年中國(guó)》［12］與以“實(shí)際調(diào)查、敘述事實(shí)、應(yīng)用科學(xué)”作社會(huì)的實(shí)際調(diào)查謀世界的根本改造為宗旨的《少年世界》。［13］此外，與《新青年》提倡平民主義、新教育相一致的有《平民教育》：“宗旨在研究改進(jìn)的教育去解決社會(huì)的問(wèn)題內(nèi)容分評(píng)論通論專(zhuān)論調(diào)查通信國(guó)內(nèi)外教育新聞等門(mén)”。［14］《教育改進(jìn)》宣稱(chēng)：“本報(bào)恉在發(fā)揮‘平民主義’，提倡‘新教育’”。［15］《新教育》［16］、《時(shí)事新報(bào)·學(xué)燈》［17］等也都是關(guān)于教育方面的雜志?！冻繄?bào)》聲稱(chēng)“時(shí)代思潮之前驅(qū)，世界消息之總匯”。［18］《奮斗周刊》［19］是由北京大學(xué)和京津各大學(xué)校學(xué)校學(xué)生組織的關(guān)心世界潮流與國(guó)內(nèi)時(shí)事的雜志。雜志呈現(xiàn)出對(duì)文化信息資源的多元化宣傳取向，具有科學(xué)性、開(kāi)放性和學(xué)理性、廣博性。對(duì)國(guó)外科學(xué)文化的引介與傳播，彰顯了雜志具啟蒙特質(zhì)的精英文化品位和媒介影響力，使雜志成為向國(guó)人傳輸有效和豐富的科學(xué)文化信息資源庫(kù)，并引領(lǐng)和承載著時(shí)代的脈動(dòng)。

三

《新青年》廣告不僅在內(nèi)容和形式上的厚重豐富與多彩多姿，而且輸入新思潮，對(duì)文學(xué)翻譯與新文學(xué)的注重，對(duì)科學(xué)文化理念及自身的宣傳，承載著與“五四”新文學(xué)運(yùn)動(dòng)同步發(fā)展的多元意義，使刊物成為新文化運(yùn)動(dòng)最重要的輿論核心陣地，并且傳播輻射與影響程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出同時(shí)期其它刊物。

首先，《新青年》廣告要比《甲寅》月刊更為注重文學(xué)性，對(duì)新思潮與新文學(xué)理念的宣傳介紹更廣泛，并影響著其它刊物。尤其大量刊載由新近作家翻譯的西方文學(xué)作品，這正體現(xiàn)刊物本身求新的方針策略。

（一）關(guān)于新思潮，胡適曾說(shuō)過(guò)：“據(jù)我個(gè)人的觀察，新思潮的根本意義只是一種新態(tài)度。這種新態(tài)度可叫做‘評(píng)判的態(tài)度’?！薄斑@種評(píng)判的態(tài)度，在實(shí)際上表現(xiàn)時(shí)，有兩種趨勢(shì)。一方面是討論社會(huì)上，政治上，宗教上，文學(xué)上種種問(wèn)題。一方面是介紹西洋的新思想，學(xué)術(shù)，新文學(xué)，新信仰?！保?0］6-7在封面設(shè)計(jì)上，《甲寅》月刊的封面印著一只老虎，因其精英傾向和進(jìn)步性而被稱(chēng)為“老虎報(bào)”。但《新青年》每一卷封面則各有不同，如第一卷1至6號(hào)的封面分別印著卡內(nèi)基、屠格涅夫、王爾德、托爾斯泰、佛蘭克林、譚根的人頭像，有文學(xué)家、思想家、戲劇家和科學(xué)家，每一號(hào)內(nèi)容中又有相關(guān)的介紹和人物傳記，使讀者更能清晰地了解西方的文學(xué)與科學(xué)文化，與刊物注重介紹西方文學(xué)文化與科學(xué)，鼓吹新思想、傳播新文學(xué)的理念相吻合。

隨著新思潮與新文學(xué)的引介和倡導(dǎo)，各種以“新”來(lái)命名的雜志大量出現(xiàn)，體現(xiàn)了以白話(huà)為陣地的刊物逐漸增多，創(chuàng)刊廣告多數(shù)都在《新青年》上登載，是時(shí)代新思潮的產(chǎn)物。如《新潮》、《新生活》、《新生命》、《新教育》、《新群》、《新中國(guó)》、《新社會(huì)》、《上海中華新報(bào)》等，呈現(xiàn)了以雜志為生的新知識(shí)分子隊(duì)伍也在不斷壯大?！缎鲁薄冯m不是純文學(xué)刊物，但風(fēng)格和宗旨與《新青年》相一致，傅斯年、羅家倫、楊振聲等主辦人都得到陳獨(dú)秀和胡適的支持與鼓勵(lì)，刊物聲稱(chēng)以遵科學(xué)、批評(píng)為精神的純粹新思想為主：“《新潮》為北京大學(xué)發(fā)行雜志之一種，其宗旨為（1）介紹西洋現(xiàn)代思潮。（2）批評(píng)中國(guó)現(xiàn)在學(xué)術(shù)上社會(huì)上各問(wèn)題。其特質(zhì)為（1）有獨(dú)立的主義（2）遵科學(xué)的律令（3）以批評(píng)為精神不為不著邊際不關(guān)痛癢之議論?？偠灾疄榧兇庑滤枷胫s志。”［21］由陳獨(dú)秀、李大釗創(chuàng)辦的《每周評(píng)論》，不是專(zhuān)門(mén)介紹西方文學(xué)文化的刊物，然而其主旨則是輸入新思想，提倡新文學(xué)，出版廣告為：“本報(bào)文字盡量采用白話(huà)體宗旨在輸入新思想提倡新文學(xué)?！保?2］出版廣告的標(biāo)題也新穎醒目：“看《新青年》的，不可不看《每周評(píng)論》”。并且與《新青年》相比較：“1、《新青年》里面都是長(zhǎng)篇文章每周評(píng)論多是短篇文章。2、《新青年》里面所說(shuō)的，《每周評(píng)論》多半沒(méi)有?！睹恐茉u(píng)論》所說(shuō)的，《新青年》里面也沒(méi)有。3、《新青年》是重在闡明學(xué)理。《每周評(píng)論》是重在批評(píng)事實(shí)。4、《新青年》一月出一冊(cè)，來(lái)得慢?！睹恐茉u(píng)論》七天出一次，來(lái)得快。照上邊所說(shuō)，兩種出版物，是不相同的。但是輸入新思想，提倡新文學(xué)，宗旨卻是一樣，并無(wú)不同。”［23］呈現(xiàn)了一種宣傳自身的策略?！缎律鐣?huì)》聲明自己“是討論怎樣改革舊社會(huì)創(chuàng)造新社會(huì)的辦法，并報(bào)告本會(huì)的工作”。［24］《新群》則強(qiáng)調(diào)“本社以研究中國(guó)社會(huì)問(wèn)題及灌輸新學(xué)說(shuō)創(chuàng)刊?！保?5］《每周評(píng)論》、《新潮》等雜志與《新青年》相輔相成和互為補(bǔ)充，互塑刊物形象，共同成為文學(xué)革命和新文化運(yùn)動(dòng)的輿論傳播陣地。

（二）把提倡新文學(xué)，翻譯介紹歐洲近世文學(xué)為第一要位，在當(dāng)時(shí)文學(xué)與雜志界為一大創(chuàng)舉，并受海內(nèi)外有心文學(xué)與思想改良者所歡迎，是《新青年》進(jìn)行新文學(xué)改革的重要舉措。廣告對(duì)開(kāi)辟外國(guó)文學(xué)專(zhuān)號(hào)的宣傳，成為《新青年》和新文學(xué)運(yùn)動(dòng)的重要事件。四卷4、5號(hào)的《本社特別啟示》和《本志特別通告》，為開(kāi)設(shè)“易卜生專(zhuān)號(hào)”作宣傳。“本卷現(xiàn)以第四卷第六號(hào)為“易卜生專(zhuān)號(hào)”，以為介紹歐洲近世第一文豪易卜生（Ibsen）入中國(guó)之紀(jì)念?！保?6］強(qiáng)調(diào)譯介易卜生的重大意義。易卜生主義成為“五四”新文化人追求獨(dú)立自主和趨西求新意識(shí)的精神動(dòng)力源。6號(hào)又登出《本社特別啟示（一）、（二）》，擬下期登載“蕭伯訥號(hào)”和暑期后印行“易卜生劇叢”。廣告注重對(duì)晚近作家作品和國(guó)外著名作家作品的宣傳與譯介，刊載這些文學(xué)類(lèi)書(shū)籍，無(wú)疑助推了新文學(xué)的誕生和發(fā)展。感應(yīng)時(shí)代的召喚，與文學(xué)革命的倡導(dǎo)和發(fā)展相互促進(jìn)，再現(xiàn)了《新青年》全面開(kāi)展新文化運(yùn)動(dòng)勢(shì)不可擋的陣容。

廣告注重對(duì)西方文學(xué)與文化進(jìn)行譯介宣傳，同時(shí)也把中國(guó)文學(xué)向國(guó)外進(jìn)行傳播，體現(xiàn)五四新文化人對(duì)翻譯手法和形式的改革。在翻譯手法上，他們揚(yáng)棄了林紓、梁?jiǎn)⒊热瞬捎脧?qiáng)迫外語(yǔ)遷就漢語(yǔ)的“意譯法”，而采取直譯的手法。胡適認(rèn)為要改造中國(guó)文學(xué)，必先翻譯西洋文學(xué)名著，并且只譯名家著作，不譯第二流以下的著作。他說(shuō)建設(shè)新文學(xué)的方法“就是趕緊多多的翻譯西洋的文學(xué)名著做我們的模范。我這個(gè)主張，有兩層理由：第一，中國(guó)文學(xué)的方法實(shí)在不完備，不夠作我們的模范。第二，西洋的文學(xué)方法，比我們的文學(xué)，實(shí)在完備得多，高明得多，不可不取例?！保?7］體現(xiàn)中英文學(xué)互譯的著作如蘇元瑛（蘇曼殊）的《漢英文學(xué)因緣》：“是書(shū)為中人之通英文及英人之通中文者。雜譯中國(guó)及英國(guó)極優(yōu)美之詩(shī)詞而成。中國(guó)之詩(shī)詞。上溯周秦。下迄近世。皆有選錄。悉英譯之。英人之著作。則又以漢文譯之。都七十余首。中國(guó)譯界。得未曾有。”［28］《漢釋英文選》［29］選美國(guó)華盛頓歐文旅歐紀(jì)行作品，以英漢對(duì)照形式出現(xiàn)，譯文清潔無(wú)滓，且卷末附英美文學(xué)家年表，便于讀者考知?dú)v代名著?！队⑽臅?shū)翰鑰》［30］內(nèi)容極為豐富，體現(xiàn)譯文典雅高華，有信封信箋和名片、告白、慶祝吊唁等社會(huì)應(yīng)有尺牘的書(shū)寫(xiě)形式與使用方法，對(duì)國(guó)外各種文體寫(xiě)作向國(guó)人進(jìn)行詳細(xì)介紹?！肚嗄暧⑽膶W(xué)叢書(shū)》［31］目的性和審美性很強(qiáng)，只選擇英美兩國(guó)文學(xué)大家的作品，可作文章借鑒也可作小說(shuō)讀。胡適譯的《短篇小說(shuō)集》（第一集），精選國(guó)外優(yōu)秀短篇進(jìn)行翻譯，成為日后文學(xué)青年寫(xiě)作的范本，“本館現(xiàn)搜集胡適之先生八年來(lái)翻譯的短篇小說(shuō)十種，匯為一集，已得譯者的同意，印成單行本。集中諸篇都是選擇最精可為短篇范本的小說(shuō)?！保?2］由亞?wèn)|圖書(shū)館出版的章士釗小說(shuō)《雙枰記》，曾于《甲寅》月刊4-5期連載，在《新青年》登載了單行本廣告，“……與冥想臆造之小說(shuō)，殆有天淵之別，允為近代文學(xué)界之杰構(gòu)。景仰先生者，不可不讀也。”［33］小說(shuō)雖以文白體寫(xiě)作，但體現(xiàn)章士釗在新舊婚制交接時(shí)代對(duì)青年婚姻觀的思索以及對(duì)個(gè)人自由權(quán)利與真愛(ài)的提倡和贊賞，與新文學(xué)理念相一致。這些文學(xué)類(lèi)廣告在介紹其內(nèi)容的同時(shí)，也再現(xiàn)作者及刊物的文學(xué)觀與導(dǎo)向。

其次，《新青年》廣告注重對(duì)刊物自身的宣傳，充分發(fā)揮廣告的傳播媒介作用，定位新文學(xué)的發(fā)展方向，并具有思想變遷史的重要意義。內(nèi)涵豐富，傳播廣泛，影響深遠(yuǎn)。

《新青年》廣告刊載形式靈活多樣，有的置于封面，有的穿插于文章后面的空白處，空白處小的則登載各種小幅廣告。另外，幾乎在每篇文章后面都有名言警句，筆者認(rèn)為這也是一種廣告語(yǔ)，也是對(duì)刊物自身的一種有效宣傳。這種名言警句有詩(shī)歌（包括古詩(shī)）、外國(guó)民謠、諺語(yǔ)、中外名人名言等，起到了提高人們思想覺(jué)悟，提升做人思想境界的作用。如一卷中：“老來(lái)無(wú)學(xué)之苦，遠(yuǎn)甚于少時(shí)力學(xué)——英國(guó)諺語(yǔ)。”［34］“能為之時(shí)而為欲為之時(shí)而不能矣——葡萄牙諺語(yǔ)。”［35］“艱難由懶惰生，苦惱由偷安來(lái)——佛蘭克令?！保?6］“君子有三惜：此生不學(xué)可惜，此日閑過(guò)可惜，此身一敗可惜——夏正夫?！保?7］“男兒立志出鄉(xiāng)關(guān)，學(xué)不成名死不還。埋骨何須桑梓地，人生無(wú)處不青山?！鬣l(xiāng)隆盛?！保?8］“獨(dú)立之精神非僅擁獲一己之權(quán)利也他人之權(quán)利亦必尊而重之——巴林各德?！保?9］

從最初在《甲寅》月刊登載預(yù)告始，《新青年》就一直注意對(duì)自身的廣泛宣傳。在出版幾卷后開(kāi)始登載再版預(yù)告。在三卷1號(hào)中，刊登了一卷和二卷各號(hào)要目在一起的宣傳廣告：“陳獨(dú)秀先生主撰，月刊雜志《青年》（第二卷以下改名《新青年》）全六冊(cè)，大名家數(shù)十名執(zhí)筆。”［40］在六卷5號(hào)中，則刊登了《〈新青年〉自一卷至五卷再版預(yù)約》的廣告：“本志出版，前后五年，已經(jīng)印行三十三號(hào)。提倡新文學(xué)，鼓吹新思想，通前到后，一絲不懈，可算近來(lái)極有精采的雜志。識(shí)見(jiàn)高超的人，都承認(rèn)本志有改造思想的能力，是中國(guó)最有價(jià)值的出版物。于是買(mǎi)的一天多一天?！虼吮稚绨l(fā)行前五卷再版的預(yù)約券。”［41］廣告強(qiáng)調(diào)本雜志的宗旨和作用。《新青年》因刊物“新”而供不應(yīng)求，足見(jiàn)刊物得到了讀者的廣泛認(rèn)同。曹聚仁曾談到他第一次看到《新青年》時(shí)的情景，大概是1917年的春天，他從蘭溪坐船到杭州，船上跟一位同學(xué)施存統(tǒng)（理學(xué)名家單不庵師的高足弟子之一）碰面，“他手中帶了好幾本《新青年》，十六開(kāi)本，四號(hào)字本文，夾注多用五號(hào)字，看起來(lái)跟商務(wù)出版的《東方雜志》差不多。我翻開(kāi)看了幾頁(yè)，幾乎從船艙里跳起來(lái)，因?yàn)槠渲械恼f(shuō)法，簡(jiǎn)直是離經(jīng)叛道。我不相信像他這樣一位理學(xué)家的弟子，會(huì)看這樣的刊物。他就拖著我一本正經(jīng)地說(shuō)了許多話(huà)；他說(shuō)，單老師也看這一種刊物。這就很奇怪了。從那一年后，我也變成了《青年雜志》的讀者，進(jìn)而為他們的信徒了。”［42］108可見(jiàn)《新青年》在當(dāng)時(shí)人們心目中的地位、傳播范圍和影響之大。

在七卷1、2號(hào)中，就刊登了《〈新青年〉一至五卷合裝本全五冊(cè)再版》的廣告：“《新青年》雖然是力求進(jìn)步的雜志，卻是一卷有一卷的色彩，一號(hào)一篇都各有各的精神?！@（新青年），仿佛可以算得（中國(guó)近五年的思想變遷史）了。不獨(dú)社員的思想變遷在這里面表現(xiàn)，就是外邊人的思想變遷也有一大部在這里面表現(xiàn)。……”［43］《新青年》不惜占用大的篇幅刊登出版合裝本再版的廣告，這同時(shí)也是對(duì)自身發(fā)展歷史最重要的總結(jié)和評(píng)價(jià)。引領(lǐng)時(shí)代新思潮，對(duì)儒家思想及傳統(tǒng)文化進(jìn)行反思與揚(yáng)棄，從編輯人員到讀者的思想變遷，都能從雜志中尋出軌跡?！缎虑嗄辍窂V告對(duì)文學(xué)選本的選擇與雜志宗旨的傳播，從中體現(xiàn)了雜志的方針策略和價(jià)值取向，定位雜志新文學(xué)的發(fā)展方向，輝映了對(duì)自由、人權(quán)、民主和科學(xué)等新思想的鼓吹與從語(yǔ)體文體到精神意蘊(yùn)等新文學(xué)理念的倡導(dǎo)，對(duì)文壇的新文學(xué)創(chuàng)作風(fēng)氣和讀者的深層審美心理都產(chǎn)生了重大影響。新文化人所倡導(dǎo)和宣揚(yáng)的以白話(huà)為正宗吸收西歐文法的新文學(xué)形態(tài)，經(jīng)過(guò)精英們的不斷努力和實(shí)踐，終于在“五四”以后成為現(xiàn)代社會(huì)中文學(xué)與文化的主要言說(shuō)方式。

綜上，《新青年》廣告不僅承續(xù)著《甲寅》月刊的精英風(fēng)格，而且更顯示了它作為鼓吹新思想、提倡新文學(xué)主要陣地的歷史地位。它的大容量、大重復(fù)、大鼓吹，塑造了刊物自身和各種不同的廣告形象，擴(kuò)展了刊物的輿論影響力，真正實(shí)現(xiàn)了作為精英刊物廣告所具有的文化宗旨和品格定位的價(jià)值，使刊物獲得了有效的發(fā)行量。廣告與雜志本身一樣，廣泛宣傳自由、人權(quán)、民主和科學(xué)，對(duì)新文學(xué)的誕生及文學(xué)革命的發(fā)展起到巨大推介作用，向廣大受眾提供多元的文化信息資源，承載著與新文學(xué)同步發(fā)展的多元意義，發(fā)揮了廣告所特有的傳媒作用，擴(kuò)大了刊物對(duì)外輻射影響強(qiáng)度和權(quán)威性，進(jìn)而促進(jìn)文學(xué)革命和新文化運(yùn)動(dòng)的整合，使《新青年》及新文學(xué)隊(duì)伍具有社會(huì)公信力與人文關(guān)懷的品格及價(jià)值。對(duì)于“五四”新文學(xué)誕生及思想發(fā)展歷程方面，也是一個(gè)適宜探究的角度。

［1］汪原放．回憶亞?wèn)|圖書(shū)館［M］．上海：學(xué)林出版社，1983．

［2］［4］［11］甲寅月刊［J］．第8期（第1次刊登），1915，（8-10）．

［3］社告［J］．青年雜志，第一卷第1號(hào)，1915，（9-15）．

［5］新青年［J］．第七卷第1號(hào)，1919，（12-1）．

［6］［7］［14］［15］［16］［17］［18］［24］［25］新青年［J］．第七卷第2號(hào)，1920，（1-1）．

［8］新青年［J］．第六卷第4號(hào)，1919，（4-15）．

［9］新青年［J］．第六卷第2號(hào)，1919，（2-15）．

［10］新青年［J］．第六卷第3號(hào)，1919，（3-15）．

［12］［13］［19］新青年［J］．第七卷第3號(hào)，1920，（2-1）．

［20］胡適．新思潮的意義［J］．新青年，七卷1號(hào)，1919,(12-1)．

［21］［23］新青年［J］．第五卷第6號(hào)，1918,(12-15)．

［22］新青年［J］．第五卷第5號(hào)，1918,(10-15)．

［26］新青年［J］．第四卷第5號(hào)，1918,(5-15)．

［27］胡適．建設(shè)的文學(xué)革命論［J］．新青年，第四卷第4號(hào)，1918，（4-15）．

［28］［29］新青年［J］．第二卷第3號(hào)1916,(11-1)．

［30］［31］青年雜志［J］．第一卷第1號(hào)，1915,(9-15)．

［32］新青年［J］．第六卷第6號(hào)，1919,(11-1)．

［33］新青年［J］．第五卷第2號(hào)，1918,(8-15)．

［34］［35］［36］［37］青年雜志［J］．第一卷第3號(hào)，1915,(11-15)．

［38］青年雜志［J］．第一卷第5號(hào)，1916,(1-15)．

［39］青年雜志［J］．第一卷第6號(hào)，1916,(2-15)．

［40］新青年［J］．第三卷第1號(hào)，1917,(3-1)．

［41］新青年［J］．第六卷第5號(hào)，1919,(5)．

［42］曹聚仁．文壇五十年［M］．上海：東方出版中心，1997．

［43］新青年［J］．第七卷第1號(hào)，1919,(12-1)．

（責(zé)任編輯：章永林）

I206.5

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1008—7974(2011)07—0063—05

本文系教育部人文社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目“《甲寅》月刊與中國(guó)新文學(xué)的發(fā)生”階段研究成果。項(xiàng)目編號(hào)：09YJA751067

2011—03—20

趙亞宏（1964－），女，吉林省梨樹(shù)縣人，通化師范學(xué)院中文系副教授，文學(xué)博士。