龔　新

(河南省科學(xué)院 地理研究所，河南　鄭州　450052)

一、概　述

城市近郊鄉(xiāng)村是指城市行政區(qū)內(nèi)除去街道辦事處以外的農(nóng)村區(qū)域(含農(nóng)村社區(qū))。而城市近郊鄉(xiāng)村旅游是指在這樣一個區(qū)域內(nèi)，以各種類型的鄉(xiāng)村為背景、以鄉(xiāng)村田園風光、鄉(xiāng)村生活和鄉(xiāng)村文化為旅游吸引物，以特色農(nóng)業(yè)和農(nóng)村民俗文化資源為基礎(chǔ)開發(fā)出來的旅游產(chǎn)品，吸引游客前來觀光游覽、休閑度假、參與體驗、感悟民俗等的相關(guān)旅游活動。

城市近郊鄉(xiāng)村旅游具有鄉(xiāng)村性、文化性、生態(tài)性、純樸性和體驗性等多種特點，是開展“鄉(xiāng)村觀光”、“生態(tài)休閑”、“民俗體驗”、“特色旅游”等的絕佳地。

二、城市近郊鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢分析

隨著城市經(jīng)濟的迅速發(fā)展,城市化進程不斷加快,城市居民收入得到快速提高。而城市居民的旅游意識隨著“住房”、“汽車”等問題的解決在進一步增強。①這一經(jīng)濟消費發(fā)展態(tài)勢能有效輻射到城市周邊地區(qū),對鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展具有巨大的帶動作用。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和城市化進程的進一步加快,拉動了城市近郊鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，從而使城市近郊鄉(xiāng)村旅游擁有獨特的發(fā)展優(yōu)勢。

1．區(qū)位優(yōu)勢

與邊遠的農(nóng)村不同，城市近郊緊鄰城市中心區(qū)，交通相對便利、快捷，從而使市區(qū)游客能更容易進入城郊進行鄉(xiāng)村旅游活動。而我國休假體制的改變，增加短期休假、縮短長假的措施，使得更多的城市居民在假期往往選擇就近的、富有特色的區(qū)域?qū)嵤┞糜位顒?。在此方面，城市近郊鄉(xiāng)村旅游相對于邊遠農(nóng)村開展鄉(xiāng)村旅游更具區(qū)位優(yōu)勢。

2．資源優(yōu)勢

城市近郊農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)相對于邊遠農(nóng)村更多呈現(xiàn)出多樣化，種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)等各種類型齊全，使得旅游資源更加豐富、種類齊全、品位較高、特色鮮明，可以開發(fā)出更多適宜城市游客出游的休閑、體驗旅游項目。②城市近郊鄉(xiāng)村旅游可以充分利用各種農(nóng)村資源、農(nóng)業(yè)資源，開展以生態(tài)農(nóng)業(yè)、高效觀光農(nóng)業(yè)和民俗體驗等為主的旅游項目，吸引城市居民利用節(jié)假日、休息日到城市近郊開展旅游，既可以滿足旅游游客需求，同時也是增加農(nóng)民收入的途徑之一。

3．條件優(yōu)勢

一般的城市近郊區(qū)域經(jīng)濟基礎(chǔ)較好；服務(wù)于游客的“食住行游購娛”等條件有比較優(yōu)勢；能夠為游客提供較好的旅游接待設(shè)施。尤其是對于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的觀念較為強烈，發(fā)展理念先進，服務(wù)意識強，能夠很好滿足游客旅游需求。

4．市場優(yōu)勢

城市是一個區(qū)域的經(jīng)濟中心，經(jīng)濟發(fā)展水平較高。都市居民有較強的旅游意識、旅游能力和旅游需求，平均出游率高，是重要的旅游客源地。③隨著旅游觀念的不斷深入和旅游經(jīng)濟的常態(tài)化，自駕游、短線游、休閑游、體驗游、民俗游等新的旅游業(yè)態(tài)越發(fā)顯著，更為城市近郊鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了充足的客源保證。

三、城郊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展重點

由于城市近郊鄉(xiāng)村的旅游資源較為豐富，可以開發(fā)出多種旅游項目以滿足城市游客的不同旅游需求，從而形成種類不同、特色突出的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展類型。

1．休閑體驗旅游

通過轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的部分功能，設(shè)置與旅游相關(guān)的農(nóng)村生產(chǎn)生活，如采摘園、農(nóng)事體驗園、高效農(nóng)業(yè)觀光園、生態(tài)養(yǎng)殖園、農(nóng)村家庭作坊等，讓久居城市游客度過一段鄉(xiāng)村生活，從中體會休閑和放松，體驗農(nóng)業(yè)勞動的艱辛和豐收喜悅。同時，通過各種旅游參與性項目，增加游客與村民交流的機會，使游客充分體驗農(nóng)家生活的樂趣和鄉(xiāng)村居民的熱情。休閑體驗旅游可以開發(fā)的活動項目有：農(nóng)田耕作、果實收獲、魚塘垂釣、花草栽植、家畜養(yǎng)殖、農(nóng)產(chǎn)品加工等。

通過鄉(xiāng)村休閑體驗旅游，來進一步了解自然，培養(yǎng)對大自然的感情，不僅僅使游客得到身心放松和愉悅，還能夠達到科普教育功能、增長知識的目的和了解中國傳統(tǒng)文化、民俗文化的效果。④

2．田野觀光旅游

碧水藍天、綠草青青，炊煙裊裊、雞犬相聞，恬靜而美麗的鄉(xiāng)村畫卷是對游客最大的吸引。城市近郊鄉(xiāng)村旅游可以充分利用良好的自然環(huán)境，多彩的田野風光，通過各種方式、方法和手段，進一步營造寧靜、自然、溫馨、浪漫的鄉(xiāng)村田園氣氛。大力發(fā)展田野觀光，以滿足城市游客返璞歸真、回歸自然的旅游需求。

3．民俗探尋旅游

城市近郊鄉(xiāng)村蘊藏著豐富而獨特的民俗文化，包括傳統(tǒng)風俗習(xí)慣、特色婚喪嫁娶活動，以及古村落、古街道、古民房、古寺廟等等，很多不為城市游客所知，也是能夠吸引游客的重要旅游資源之一。⑤這些都為城市游客探尋民俗風情、了解民俗文化、增長知識閱歷提供了良好的機會。通過民俗節(jié)慶活動、民俗手工藝品開發(fā)制作、特色民俗挖掘與展示、古建筑保護與建設(shè)等，深度開發(fā)適應(yīng)城市游客的鄉(xiāng)村民俗生活體驗旅游。同時，還可以通過具體的參與活動，游客親身感受中國民俗文化的博大精深。

4．會務(wù)度假旅游

寧靜安詳?shù)泥l(xiāng)村，美麗多彩的田園風光和完善的服務(wù)設(shè)施為開展商務(wù)會議型鄉(xiāng)村旅游提供了重要條件，也是城市近郊鄉(xiāng)村旅游的重要內(nèi)容之一。通過強化旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善環(huán)境衛(wèi)生條件，增加娛樂功能，搞好特色餐飲、旅游商品建設(shè)，提升旅游服務(wù)意識和水平，吸引城市商務(wù)游客和會議人士前來觀光度假、娛樂休閑，為他們進行商務(wù)洽談、會議培訓(xùn)等提供理想之地。⑥

四、城市近郊鄉(xiāng)村旅游策略

1．協(xié)調(diào)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展關(guān)系

城市近郊鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展首先要協(xié)調(diào)好與旅游業(yè)的相互關(guān)系。用發(fā)展旅游的觀念和措施對現(xiàn)行的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動進行必要改造和提升，不斷提高農(nóng)業(yè)旅游在農(nóng)村收益中的比例。進一步增強群眾發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的積極性。需要對現(xiàn)行的大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村生活進行必要調(diào)整與改造，將旅游概念和要素盡可能融入到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村生活中。大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)。調(diào)整糧食生產(chǎn)，增加觀光農(nóng)業(yè)、科技農(nóng)業(yè)、溫室大棚等能夠用于開展旅游的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。在養(yǎng)殖業(yè)中，主要開展觀賞性強的特種養(yǎng)殖。通過各種方式方法，增加農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的旅游景觀效果。

2．加強旅游基礎(chǔ)設(shè)施改造與建設(shè)

旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是發(fā)展城郊鄉(xiāng)村旅游的重要條件。要加大對交通道路、通訊、水電、環(huán)衛(wèi)、環(huán)保等基礎(chǔ)設(shè)施改造與建設(shè)力度。不斷改善旅游接待條件，重點進行鄉(xiāng)村旅游接待用客房、廚房、廁所、周邊環(huán)境的改造，做到“樸實與舒適”相適應(yīng)，“自然與美化”相協(xié)調(diào)。在保證游客能夠體驗到鄉(xiāng)村風光、獨特民風的同時，也能夠感受到現(xiàn)代文明給古老的鄉(xiāng)村帶來的建設(shè)和發(fā)展。

在加強旅游接待設(shè)施建設(shè)時，一定要注意正確處理建設(shè)與保護的關(guān)系，既要滿足游客對旅游質(zhì)量的要求，做到干凈整潔衛(wèi)生；又要保持鄉(xiāng)村特有的“原汁原味”風格，不能夠一味追求“新奇洋”而失去了鄉(xiāng)村旅游的原有韻味。

3．強化鄉(xiāng)土文化和生態(tài)環(huán)境保護

城市近郊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展重要的吸引物之一就是特色鄉(xiāng)土文化旅游資源，如特色建筑、特色民俗民風、特色傳統(tǒng)文化等。這些都是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的靈魂所在，也是提高鄉(xiāng)村旅游的品位、豐富內(nèi)涵的重要依據(jù)。⑦通過對鄉(xiāng)土文化旅游資源保護、挖掘和展示，使游客能夠真正感悟到民族文化的深奧，激發(fā)民族自豪感，從而實現(xiàn)在旅游的同時，寓教于樂；同時也可以達到對傳統(tǒng)文化和古建筑的傳承和主動保護。

對鄉(xiāng)土文化旅游資源保護與開發(fā)應(yīng)注重“原汁原味”，堅決杜絕“粗制濫造”。對于民俗文化的展示、對于古建筑物保護與復(fù)建、對于特色用具的開發(fā)、對于旅游體驗活動的設(shè)置等內(nèi)容，都必須基于當?shù)靥厣?，強調(diào)鄉(xiāng)村特有的情趣和格調(diào)，避免鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中產(chǎn)品和服務(wù)的城市化趨向。尤其是對于正在進行的“新農(nóng)村”建設(shè)，更應(yīng)該注意對鄉(xiāng)土文化旅游資源保護和傳承。

要強化對鄉(xiāng)村旅游生態(tài)環(huán)境的保護與建設(shè)。良好的生態(tài)環(huán)境不僅僅是鄉(xiāng)村旅游最大的優(yōu)勢和重要的資源之一，也是對游客最大的吸引力之一。當今環(huán)境問題日益突出，很好保護鄉(xiāng)村旅游生態(tài)環(huán)境已成為世人共識。通過各種方式，加大對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護與改善，營造出與城市環(huán)境的反差，讓游客體驗鄉(xiāng)村野趣的獨特魅力。

4．打造自主品牌，積極拓展市場

對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要加強科學(xué)指導(dǎo)，認真做好相關(guān)規(guī)劃與建設(shè)，強化經(jīng)營特色，努力創(chuàng)造自主品牌。城市近郊鄉(xiāng)村的旅游資源千差萬別，形式各異，決定了對鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)一定要注意突出各自旅游產(chǎn)品特色，盡量避免因旅游資源的同質(zhì)化而導(dǎo)致旅游產(chǎn)品的同類化現(xiàn)象，努力打造自主品牌。在激烈的市場競爭面前，要創(chuàng)立品牌，增強市場競爭力。在創(chuàng)立品牌方面，可以通過深層次發(fā)掘當?shù)氐拿袼罪L情、提高活動的娛樂性和游客的參與性,錯位發(fā)展,突出特色。通過各種方式，營造品牌、經(jīng)營品牌，促進城市近郊鄉(xiāng)村旅游業(yè)健康有序可持續(xù)發(fā)展。

充分發(fā)揮緊鄰大中城市、客源市場巨大的優(yōu)勢，強化對城市近郊鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的宣傳促銷，拓展鄉(xiāng)村旅游客源市場。緊扣能夠滿足城市居民休閑養(yǎng)生旅游主題，突出農(nóng)村的生態(tài)、綠色、純樸、悠閑等旅游環(huán)境要素，展現(xiàn)城市近郊鄉(xiāng)村旅游的魅力，擴大鄉(xiāng)村旅游影響力和客源市場。

5．提高從業(yè)人員素質(zhì)與水平

作為窗口服務(wù)行業(yè)，鄉(xiāng)村旅游尤其要加強從業(yè)人員服務(wù)意識的培養(yǎng)和能力的提高。城市近郊鄉(xiāng)村旅游的投資經(jīng)營主體是農(nóng)民，要使鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展，就必須加強對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者、從業(yè)人員及村民的教育和培訓(xùn)。在保持和發(fā)揚我國優(yōu)良傳統(tǒng)文化的同時，進一步增強現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營理念和方法培訓(xùn)?？梢圆扇《喾N形式，對農(nóng)民進行農(nóng)業(yè)旅游科技技能、職業(yè)道德、民俗文化傳承與發(fā)展、旅游接待經(jīng)營管理等方面的培訓(xùn)，提高農(nóng)民在鄉(xiāng)村旅游中的技能和水平。還可通過外出考察學(xué)習(xí)、舉辦專題講座、經(jīng)驗交流等多種途徑進行培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供人才資源保障，促進鄉(xiāng)村旅游向科學(xué)化經(jīng)營、規(guī)范化服務(wù)方面發(fā)展。

五、結(jié)　語

政府要積極引導(dǎo)和大力扶持城市近郊鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。這不僅僅是關(guān)系到為城市居民提供良好的休閑旅游去處，還是增加農(nóng)民收入，改變農(nóng)村經(jīng)濟增長方式的重要方法，也是構(gòu)建和諧社會的重要內(nèi)容。

城市近郊廣大的農(nóng)村環(huán)境各異，擁有豐富、良好的、特色突出的旅游資源，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了廣闊前景。隨著我國旅游業(yè)的發(fā)展和旅游形式的多樣化，城市近郊鄉(xiāng)村旅游的地位和作用會更加突出。因此，需要對城市近郊鄉(xiāng)村旅游進行深入研究與探索。在城市近郊鄉(xiāng)村旅游建設(shè)方面首先要突出鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的鄉(xiāng)土性，突出鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品內(nèi)容的原真性，合理利用鄉(xiāng)村節(jié)慶、農(nóng)作方式、生活習(xí)慣、風土人情、歷史典故、趣聞傳說等各種深厚的文化底蘊，深層次、多方位開發(fā)設(shè)計具有地方特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。其次，要充分發(fā)揮城市近郊鄉(xiāng)村的各種優(yōu)勢，積極拓展游客市場，擴大鄉(xiāng)村旅游影響力。再次，將旅游的各項要素有效融入到農(nóng)村的方方面面，“寓旅游與鄉(xiāng)村”，為游客提供全方位的、貨真價實的高品位產(chǎn)品，滿足多樣的鄉(xiāng)村旅游需求，增強鄉(xiāng)村旅游的生命力和吸引力。

當前，在鄉(xiāng)村旅游熱潮中，應(yīng)該緊緊抓住有利時機，進行精心準備，豐富鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵，及時推出精品鄉(xiāng)村旅游線路，打造精品旅游目的地。發(fā)展城市近郊鄉(xiāng)村旅游要突出鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)性、休閑性和民俗文化的特點，充分利用良好的自然景觀、燦爛的民族文化、樸實的民風民情，打造獨具特色的鄉(xiāng)村旅游品牌。

注釋：

①葛學(xué)峰,武春友.鄉(xiāng)村旅游偏好差異測量研究:基于離散選擇模型[J].旅游學(xué)刊,2010,(1)：48-51.

②陳剛.發(fā)展人類學(xué)事業(yè)中的文化生態(tài)旅游開發(fā)——以云南瀘沽湖為例[J].旅游管理,2010,(1)：58-60.

③孫文秀,陳國忠.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的高級化取石分析——以北京市鄉(xiāng)村旅游為例[J].國土與自然資源研究,2010，(1)：65-66.

④張建忠.山東省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀與對策研究[J].國土與自然資源研究,2010，(2)66-67.

⑤何景明.城市郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響因素研究——以成都農(nóng)家樂為例[J].地域研究與開發(fā),2006,25(6)：71-75.

⑥王兵.從中外鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀對比看我國鄉(xiāng)村旅游的未來[J].旅游學(xué)刊,1999，(2):38-42.

⑦王云才.鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃原理與方法[M].北京:科學(xué)出版社,2006:67-85.