高志遠(yuǎn)

（武夷學(xué)院，福建 武夷山 354300）

大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀與對策研究
——以武夷學(xué)院學(xué)生為例

高志遠(yuǎn)

（武夷學(xué)院，福建 武夷山 354300）

運(yùn)用問卷調(diào)查、文獻(xiàn)資料調(diào)研、數(shù)理統(tǒng)計分析等方法，對武夷學(xué)院不同年級、不同性別大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究。結(jié)果表明，大學(xué)生體育消費(fèi)以實物性消費(fèi)為主；家庭經(jīng)濟(jì)收入、體育場地器材和體育消費(fèi)觀念對大學(xué)生體育消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)具有影響力。分析認(rèn)為，觀賞性、參與性體育消費(fèi)是未來消費(fèi)社會的主流，建議高校應(yīng)積極更新體育消費(fèi)觀念，不斷完善體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，全面推進(jìn)高校體育改革，推行大學(xué)體育有償服務(wù)，豐富大學(xué)體育內(nèi)容，保障高校體育事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

體育消費(fèi);消費(fèi)社會;大學(xué)體育;有償服務(wù)

上世紀(jì)九十年代我國開始了體育消費(fèi)研究。近些年來，大學(xué)生作為我國體育市場中一個特殊而龐大的消費(fèi)群體，其消費(fèi)行為已經(jīng)引起了社會商界和高校體育學(xué)界的廣泛關(guān)注。隨著 “信息社會”、“富裕社會”、“新工業(yè)社會”、“后工業(yè)社會”等時髦名詞的出現(xiàn)，人們的消費(fèi)視角從對具體物的重視，逐漸轉(zhuǎn)向更加關(guān)注商品的符號價值、文化精神特性與形象價值，傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念發(fā)生了根本性改變?！八鼈儾辉偈且淮唵蔚纳唐罚且淮饬x，因為它們相互暗示著更復(fù)雜的高檔商品，并使消費(fèi)者產(chǎn)生一系列更為復(fù)雜的動機(jī)?！盵1]“消費(fèi)越來越由現(xiàn)實的、物質(zhì)性的滿足轉(zhuǎn)向了一種心理性的滿足。消費(fèi)的對象完全可以變成某種象征物，象征出某種幸福，然后期望著這種幸福，并在消費(fèi)的過程中體驗著這種幸福的象征。由此，意義以及象征著這種意義的符號將最終成為消費(fèi)對象的實質(zhì)性內(nèi)涵”[2]。物的交流變成了物的體系的整體交流，消費(fèi)者與物的關(guān)系發(fā)生了變化。“當(dāng)我們將消費(fèi)作為一種分析視角或者方法，我們所能做的就是從消費(fèi)所具有的一體化功能入手推出其中所內(nèi)涵的社會不平等與差異。因此，在消費(fèi)社會的視閾下，當(dāng)消費(fèi)的內(nèi)涵由消耗轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N交流體系的時候，消費(fèi)真正變成了整個社會的新的意識形態(tài)”。[3]從這個意義上講，消費(fèi)視閾下社會關(guān)系的轉(zhuǎn)變，拓寬了大學(xué)生體育消費(fèi)研究的視野，不但對國民體育消費(fèi)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有理論和現(xiàn)實意義，而且通過對不同時期大學(xué)生體育消費(fèi)水平、結(jié)構(gòu)和意向等因素的研究，可以有效預(yù)測其未來發(fā)展趨勢，進(jìn)而采取引導(dǎo)、激發(fā)和干預(yù)等手段來促進(jìn)大學(xué)生身體健康發(fā)展和終身體育意識形成，達(dá)到豐富高校體育功能，保障高校體育的可持續(xù)發(fā)展的目的，為高校體育改革乃至我國高等教育的發(fā)展提供有效參考。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

采用隨機(jī)抽樣的方法從武夷學(xué)院12831名在校學(xué)生中，隨機(jī)抽取1200人作為研究對象。其中：男生511人（42.6% ）；女生 689人（57.4% ）。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

通過中國期刊全文數(shù)據(jù)庫檢索和查閱圖書館館藏文獻(xiàn)，收集了自上世紀(jì)90年代至今與本文相關(guān)的文獻(xiàn)資料近百篇。

1.2.2 專家訪談法

以走訪或電話、信件、電子郵件等方式，拜訪了部分專家，聽取他們對問卷的設(shè)計與研究方法等問題的建議。

1.2.3 問卷調(diào)查法

依據(jù)研究目的和內(nèi)容的需要，編制了《武夷學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)調(diào)查問卷》。發(fā)放問卷1200份，收回1108份，問卷回收率92.33%。其中：剔除無效問卷43份，有效問卷為1065份，有效率96.12%。

1.2.4 數(shù)理統(tǒng)計法

采用Microsoft.Excel、SPSS11.5統(tǒng)計軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計學(xué)檢驗與分析。

2 結(jié)果與分析

2.1 大學(xué)生體育消費(fèi)水平

消費(fèi)水平是一個綜合概念，應(yīng)該包括消費(fèi)數(shù)量和消費(fèi)質(zhì)量。數(shù)量反映消費(fèi)量，質(zhì)量反映滿意程度。體育消費(fèi)水平是指體育活動中體育參與者在體育實物和服務(wù)需求方面的滿足程度，它從質(zhì)量上反映了體育產(chǎn)品滿足體育消費(fèi)的程度。[4]一般按人口平均的體育實物消費(fèi)資料和體育勞務(wù)或服務(wù)消費(fèi)資料的數(shù)量，可用價值(貨幣)單位來表示。[5]體育消費(fèi)金額在某種意義上可以反映體育消費(fèi)水平。[6]

2.1.1 武夷學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)水平現(xiàn)狀

多數(shù)研究者認(rèn)為，體育消費(fèi)水平與一般消費(fèi)水平具有很大的相關(guān)性。所以，我們對武夷學(xué)院大學(xué)生月均體育消費(fèi)金額密切相關(guān)的大學(xué)生月均可支出消費(fèi)金額做了同步調(diào)研。

表1的調(diào)查結(jié)果顯示，月均可支出消費(fèi)金額方面：16.4%的學(xué)生選擇了201-300元；19.7%的學(xué)生選擇了301-400元；31.1%的學(xué)生選擇了401-500元；8.9%和23.9的學(xué)生分別選擇了200元以下和500元以上。月均體育消費(fèi)金額方面：34.6%的學(xué)生選擇了平均每月進(jìn)行過1-10元的體育消費(fèi)；35.2%的學(xué)生選擇了平均每月進(jìn)行過11-20元的體育消費(fèi)；28.8%的學(xué)生選擇了平均每月進(jìn)行過21-40元的體育消費(fèi)；值得注意的是1.4%的學(xué)生選擇了未進(jìn)行過任何體育消費(fèi)，另有8.4%的學(xué)生選擇了平均每月進(jìn)行過41元以上的較高體育消費(fèi)。

對以上數(shù)據(jù)綜合分析，11-40元（64%）可能是武夷學(xué)院大多數(shù)學(xué)生能夠承受的月平均體育消費(fèi)水平，這與74.7%的學(xué)生選擇300-500元/月可支出消費(fèi)相互映證，說明武夷學(xué)院多數(shù)大學(xué)生的月平均體育消費(fèi)僅占他們月平均生活消費(fèi)的3-8%。取中位數(shù)的結(jié)果，武夷學(xué)院大學(xué)生人均體育月消費(fèi)平均水平為32.6元。以此推斷，我校大學(xué)生年均體育消費(fèi)維持在391.2元左右。依據(jù)體育消費(fèi)“恩格爾”型系數(shù)，即體育消費(fèi)支出在體育消費(fèi)者可支配收入中所占的比例，系數(shù)越大表明越富裕與文明程度越高，系數(shù)越小表明越貧窮與文明程度越低。[7]推斷武夷學(xué)院大學(xué)生的體育消費(fèi)“恩格爾”型系數(shù)應(yīng)小于0.06(10/300或30/500)。說明武夷學(xué)院學(xué)生體育消費(fèi)水平較低。

表1：武夷學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)水平調(diào)查表

2.1.2 不同年級大學(xué)生體育消費(fèi)支出情況

表2的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，武夷學(xué)院各年級大學(xué)生體育消費(fèi)總體呈現(xiàn)兩頭低、中間高的趨勢。即選擇1元以下和41元以上的不到1/3，大多數(shù)大學(xué)生的選擇集中在1-40元消費(fèi)段。并顯示出大一年級最高（95.3% ），大二年級次之（89.2% ），大三、大四兩個年級接近（85.%1和85.4%），說明大學(xué)生各年級之間的體育消費(fèi)存在一定差異。

分析原因，新生入學(xué)伊始，需要在各方面進(jìn)行必要的準(zhǔn)備，大一年級體育消費(fèi)上投入也會相對多些，其中13.3%較高端體育消費(fèi)支出，主要用在了購買體育課和體育活動必須的運(yùn)動服裝上，雖說以偏重實用為主，但也不排除存在盲目性；大二年級從高端向低端回落現(xiàn)象，表明其消費(fèi)意識不十分穩(wěn)定，以觀望、少消費(fèi)或者不消費(fèi)行為為主；大三與大四年級統(tǒng)計比例的接近，說明了高年級大學(xué)生消費(fèi)意識已趨于穩(wěn)定，體育消費(fèi)更加理性，有追求自主型消費(fèi)的趨勢。

表2：武夷學(xué)院不同年級大學(xué)生體育消費(fèi)水平具體人數(shù)分布

2.1.3 不同性別大學(xué)生體育消費(fèi)支出的差異

從表3數(shù)據(jù)推斷，71.7%男同學(xué)和47.4%女同學(xué)的選擇集中在11-41元以上，說明了男大學(xué)生整體體育消費(fèi)水平高于女生。較高端消費(fèi)和低端消費(fèi)差異性明顯。在21-41元以上的較高水平段，男生優(yōu)勢比較明顯（41.1%、17.6%），而1元以下1-10元的低端，女生52.6%的高選擇概率，似乎讓我們領(lǐng)略了中國傳統(tǒng)婦女勤儉美德的同時也為她們參與運(yùn)動的熱情感覺到一絲絲隱約的擔(dān)憂。

表3：武夷學(xué)院不同性別大學(xué)生體育消費(fèi)水平具體人數(shù)分布

2.2 大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

消費(fèi)結(jié)構(gòu)是在一定的社會經(jīng)濟(jì)條件下，人們(包括各種不同類型的消費(fèi)者)在消費(fèi)過程中消費(fèi)的各種各樣的消費(fèi)資料(包括勞務(wù))的比例關(guān)系。[8]體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)反映了大學(xué)生體育消費(fèi)的具體內(nèi)容，能夠間接反映大學(xué)生體育消費(fèi)層次水平和意識水平，也是了解大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的重要途徑。目前，國內(nèi)有的研究按照實物類、勞務(wù)類和信息類[9]歸類，也有的以實物性、觀賞性和參與性[10]劃分。依據(jù)馬斯洛需求層次理論，我們認(rèn)為參與性和觀賞性體育消費(fèi)應(yīng)高于實物性消費(fèi)需求，并將對未來大學(xué)生體育消費(fèi)起著引領(lǐng)與導(dǎo)向的作用。所以，選擇從參與性消費(fèi)、觀賞性消費(fèi)和實物性消費(fèi)三個方面研究。

依據(jù)表4數(shù)據(jù)，武夷學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)以實物性消費(fèi)明顯高于觀賞性與運(yùn)動參與型消費(fèi)為主要特征。分析表明，造成這一現(xiàn)象的原因是多方面的：一是大學(xué)生體育實物性消費(fèi)與大學(xué)體育教學(xué)對服裝的要求以及學(xué)生運(yùn)動時購買飲料和飲用水有直接關(guān)系；二是大學(xué)現(xiàn)有的體育場地為無償使用，已經(jīng)解決了多數(shù)學(xué)生的大眾需求，學(xué)生無需再花費(fèi)租用場地的費(fèi)用；三是武夷山高水平體育比賽少之又少，加之現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體隨時隨地可以觀看到高水平的國際賽事，一般學(xué)生很少選擇專門到現(xiàn)場觀看體育比賽；四是近年來大學(xué)生就業(yè)壓力增大，學(xué)生多數(shù)時間都在埋頭讀書，對體育的關(guān)注越來越少。

表4：武夷學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)統(tǒng)計表（多選）

2.3 大學(xué)生體育消費(fèi)動機(jī)、意識

研究表明，武夷學(xué)院大學(xué)生在體育消費(fèi)的動機(jī)與意識方面，以90.3%的實物需要排名第一，休閑娛樂和強(qiáng)身健體分列二、三位。其他選擇上，男生把體育消費(fèi)作為擴(kuò)大人際交往圈和通過體育成就顯示自己能力的手段；而女生則更加重視擁有苗條身材和高雅大方氣質(zhì)的審美追求。明星效應(yīng)在對男女生產(chǎn)生共同影響的同時，對現(xiàn)代體育知識求取的關(guān)心不足成為了男女生的另一共同特征。

表5：大學(xué)生對體育消費(fèi)的動機(jī)、意向 N=1065

2.4 體育消費(fèi)場所

調(diào)查發(fā)現(xiàn)武夷學(xué)院以及武夷山當(dāng)?shù)乜晒┐髮W(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的場所擁有量少，項目種類不多、檔次不高。在一定程度上限制了大學(xué)生對體育消費(fèi)項目與內(nèi)容的選擇，從根本上制約了學(xué)生體育消費(fèi)向多品種、深層次和高檔次發(fā)展的可能。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

3.1.1 武夷學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)的整體水平較低，尤以女生的表現(xiàn)更為突出。

3.1.2 武夷學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)以實物消費(fèi)為主，觀賞性、參與性消費(fèi)水平有待于進(jìn)一步提高。

3.1.3 多數(shù)學(xué)生選擇體育消費(fèi)的動機(jī)與意向集中在實物需要、休閑娛樂、強(qiáng)身健體方面，對于社會交往和審美追求等較高層次的消費(fèi)需求選擇的人數(shù)不多。

3.1.4 學(xué)生普遍對現(xiàn)代體育知識求取的關(guān)心不夠。

3.1.5 體育消費(fèi)場所擁有量的嚴(yán)重不足，已經(jīng)成為制約大學(xué)生體育消費(fèi)的瓶頸。

3.2 建議

3.2.1 大學(xué)生現(xiàn)代體育消費(fèi)理念的確立需要社會、學(xué)校、家長和學(xué)生的共同努力。高校應(yīng)解放思想、更新觀念適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)要求，積極推進(jìn)大學(xué)體育有償服務(wù)的發(fā)展進(jìn)程，努力提供路徑多、項目好和愛參與的體育活動平臺，豐富學(xué)校體育內(nèi)容，保障高校體育可持續(xù)發(fā)展。

3.2.2 花錢買健康已經(jīng)成為消費(fèi)社會的重要標(biāo)志。學(xué)校應(yīng)在政策上扶持、引導(dǎo)和刺激學(xué)生的參與性、觀賞性體育消費(fèi)。比如：引進(jìn)高端體育賽事、增設(shè)前衛(wèi)、新穎和刺激與體驗性更強(qiáng)的體育體驗項目，鼓勵學(xué)生大膽嘗試新內(nèi)容，體會新經(jīng)驗，增長新知識，形成多元化發(fā)展，營造更為豐富多彩學(xué)校體育文化氛圍。

3.2.3 學(xué)校應(yīng)重視對大學(xué)生現(xiàn)代體育知識的傳授，盡可能創(chuàng)造多種渠道、方法與手段提高大學(xué)生終身體育所需的現(xiàn)代體育知識。

3.2.4 通過加強(qiáng)高校公共體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，努力解決制約高校體育事業(yè)發(fā)展瓶頸問題，切實處理好大眾化與特色項目之間的關(guān)系，力爭在武夷特色運(yùn)動項目上形成突破。

[1]〔法〕讓·波德里亞.消費(fèi)社會[M].劉成富，全志鋼譯.南京：南京大學(xué)出版社，2000：（29）.

[2][3]夏瑩.“消費(fèi)”概念的嬗變與“消費(fèi)社會”的構(gòu)建機(jī)制[J].國外社會科學(xué)，2009（2）：40-46.

[4]劉志強(qiáng).我國體育消費(fèi)者的需要、動機(jī)和行為的研究[J].西安體育學(xué)院學(xué)報，2000（04）：11-12.

[5]張貴敏.對我國體育消費(fèi)的幾點(diǎn)思考[J].東北財經(jīng)大學(xué)學(xué)報，2000（05）.

[6]李海冰.武漢地區(qū)普通高校大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查研究[J].湖北體育科技，2001（02）.

[7]徐玖平，唐成.體育市場的價格理論[M].成都：四川教育出版社，2001.

[8]陳宏.華東地區(qū)高校學(xué)生體育消費(fèi)水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報，2006（04）：64-66.

[9]林建君，叢湖平.我國體育消費(fèi)研究綜述[J].體育與科學(xué)2001（02）.

[10]李宗浩等.體育經(jīng)濟(jì)學(xué) [M].桂林:廣西師范大學(xué)出版社，2000.

Research on Sport Consumption Condition and Countermeasures of College Students——Taking Wuyi University as an Example

GAO Zhiyuan

(Wuyi University,Wuyishan,Fujian 354300)

This paper makes an investigation on sport consumption in Wuyi University of different grades and by students of different gender.Questionnaires,literature research,statistic analysis are used in this article.The results show that the sport consumption in university is primarily the material expense;family income,sports equipment and sports consumption concept have influenced student sport consumption level and consumption pattern.It concludes that the ornamental,participatory sports consumption will be the mainstream in the future consumer society so that the author advises universities should actively update the concept of sport consumption,constantly improve the sport infrastructure,and comprehensively promote the reform of college sports.To carry out university sports paid services and to enrich the content of college sports can protect the sustainable development of PE.

sport consumption,consumer society，college sports,paid services

G807.4

A

1674－2109(2011)05－0079－05

2011-06-17

武夷學(xué)院社科基金海西項目（項目編號：xhs201001）。

高志遠(yuǎn)（1964-），男，漢族，副教授，主要研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練。