通過(guò)新聞報(bào)道關(guān)鍵詞來(lái)分析傳媒業(yè)的變動(dòng)與趨勢(shì)，是以一種跳出業(yè)內(nèi)視角的社會(huì)視野來(lái)審視傳媒業(yè)。新聞報(bào)道所用的詞匯，本文首先通過(guò)詞頻這一量化指標(biāo)客觀呈現(xiàn)出來(lái)，再按照詞匯的性質(zhì)劃分為地域詞匯、媒體詞匯、行業(yè)詞匯、人物詞匯、趨勢(shì)熱點(diǎn)等詞匯類(lèi)型進(jìn)行具體分析，社會(huì)視野和定量分析是本文區(qū)別于其他傳媒業(yè)年度綜述的特點(diǎn)。
　　本項(xiàng)研究的詞頻分析資料為2010年度關(guān)于傳媒業(yè)的新聞報(bào)道，包括網(wǎng)絡(luò)新聞和報(bào)紙新聞兩個(gè)部分。以“傳媒業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)、媒介業(yè)、新聞傳播業(yè)”為關(guān)鍵詞，利用百度新聞高級(jí)搜索以及中國(guó)報(bào)刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)2010年1月－12月的網(wǎng)絡(luò)新聞和報(bào)紙新聞逐月搜索，以搜索呈現(xiàn)出的新聞?wù)谋炯s180萬(wàn)字作為詞頻分析文本。文中熱點(diǎn)新聞以及轉(zhuǎn)載量是通過(guò)方正輿情分析軟件獲得。
　　在此基礎(chǔ)上，采用武漢大學(xué)ROST中文分詞軟件(ROST WordPars－er5.8.1.9)進(jìn)行詞頻分析，分詞后共獲30546個(gè)詞，平均詞頻為27.61，詞頻量在平均值之上的詞有3 592個(gè)，剔除部分無(wú)意義的詞后，把獲得的高頻詞按照地域詞(本年度共收集地域詞82個(gè)，平均詞頻303)、媒體類(lèi)型詞、相關(guān)產(chǎn)業(yè)詞、熱點(diǎn)詞、人物詞等類(lèi)型歸類(lèi)后獲得當(dāng)前中國(guó)傳媒業(yè)的“熱詞圖譜”，并就此進(jìn)行了具體分析。
　　
　　一 中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展的地理參照系：地域關(guān)鍵詞分析
　　
　　1　關(guān)注美國(guó)的比例有所下降，中國(guó)香港和臺(tái)灣以及日本已成為中國(guó)內(nèi)地傳媒產(chǎn)業(yè)參照的熱點(diǎn)區(qū)域
　　2010年，“國(guó)際”詞頻為2 941(國(guó)際是國(guó)際、世界、全球、國(guó)外4個(gè)詞的總和)，“國(guó)內(nèi)”詞頻為26 693(國(guó)內(nèi)是國(guó)內(nèi)、全國(guó)、我國(guó)3個(gè)詞總和)。傳媒業(yè)報(bào)道中涉及的國(guó)家與地區(qū)依次為美國(guó)(481)、中國(guó)香港地區(qū)(263)、日本(166)、英國(guó)(156)、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)(153)、韓國(guó)(93)、新加坡(61)、俄羅斯(44)、法國(guó)(36)、中國(guó)澳門(mén)地區(qū)(36)。與2009年相比，隨著金融危機(jī)的影響減弱，美國(guó)在地域詞頻中的排位名次大跌，亞洲國(guó)家與地區(qū)詞匯詞頻總和為772，是美國(guó)的2倍，“亞洲”(174)一詞的詞頻遠(yuǎn)高于“歐洲”(82)與“西方”(49)。
　　與中國(guó)鄰近的日本、韓國(guó)、新加坡等亞洲國(guó)家已成為中國(guó)傳媒業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)，日本的動(dòng)漫業(yè)、韓國(guó)的電視劇產(chǎn)業(yè)都是中國(guó)傳媒業(yè)借鑒與研究的對(duì)象。傳媒業(yè)與文化關(guān)聯(lián)密切，同屬亞洲的近鄰國(guó)家，由于文化相近，其媒介產(chǎn)品與運(yùn)作方式更能為我國(guó)傳媒業(yè)所借鑒。香港、臺(tái)灣的傳媒業(yè)體制雖與內(nèi)地不同但仍受到較多關(guān)注。
　　
　　2　直轄市詞頻高于各省，京滬為傳媒業(yè)標(biāo)桿地區(qū)
　　傳媒業(yè)詞匯中涉及的27個(gè)省和直轄市的平均詞頻為289.4，北京、上海、天津、重慶四個(gè)直轄市排在詞頻的前10位，北京、上海詞頻數(shù)占據(jù)省直轄市詞頻總量的37.5％，處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。北京、上海由于其特殊的經(jīng)濟(jì)政治地位，傳媒業(yè)發(fā)展環(huán)境與資源較其他地區(qū)有很大優(yōu)勢(shì)，處于傳媒業(yè)發(fā)展前沿，其發(fā)展動(dòng)態(tài)對(duì)其他地區(qū)傳媒業(yè)發(fā)展起標(biāo)桿作用。
　　“世博”(273)的詞頻是“上海”詞頻的21％，國(guó)內(nèi)外萬(wàn)余名注冊(cè)記者的集中報(bào)道為上海帶來(lái)了更多的媒體曝光率，這將導(dǎo)致企業(yè)增加2010年在上海的廣告投放量。廣州亞運(yùn)會(huì)期間，廣州全城的免費(fèi)WIFI網(wǎng)絡(luò)的實(shí)施給讀者提供了隨時(shí)了解亞運(yùn)會(huì)新聞的平臺(tái)，也保證新聞?dòng)浾咄ㄟ^(guò)這一平臺(tái)，在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間發(fā)布新聞，加強(qiáng)了新聞報(bào)道的便捷性。以上兩項(xiàng)重大媒介事件提升了上海、廣州兩地媒體的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)。
　　
　　3　各省詞頻分層明顯，廣東打造文化強(qiáng)省，湖南媒體資本運(yùn)營(yíng)引關(guān)注
　　按照省份名稱(chēng)詞頻的高低，23個(gè)被提及省份可明顯地分為五個(gè)梯隊(duì)：第一梯隊(duì)包括廣東(455)、湖南(448)；第二梯隊(duì)包括安徽(326)、湖北(301)、浙江(285)；第三梯隊(duì)包括江蘇(225)、山東(205)、河北(199)、海南(192)、河南(191)；第四梯隊(duì)包括遼寧在內(nèi)的6個(gè)省詞頻在100以上；第五梯隊(duì)包括陜西(89)等7個(gè)省詞頻在100以下。
　　“廣東”、“湖南”兩省的詞頻均高于第三位100以上，處于領(lǐng)先地位。廣東省集聚了廣東省電視臺(tái)、廣州電視臺(tái)、南方報(bào)業(yè)集團(tuán)、羊城晚報(bào)集團(tuán)、廣州日?qǐng)?bào)集團(tuán)等頗具影響力的媒體，被譽(yù)為“中國(guó)第二大傳媒集聚區(qū)”。從廣東傳媒業(yè)高轉(zhuǎn)載量的熱點(diǎn)新聞來(lái)看，打造文化強(qiáng)省，探索區(qū)域合作是2010年的重點(diǎn)。湖南省的傳媒上市成為熱點(diǎn)，中南傳媒、《瀟湘晨報(bào)》的活躍使湖南較多地域受到新聞報(bào)道關(guān)注。
　　
　　
　　
　　
　　
　　
　　
　　
　　
　　
　　4　川浙蘇城市傳媒業(yè)活躍，9個(gè)省市重點(diǎn)區(qū)域凸顯
　　若加入該省包含的市的詞頻，則各省的詞頻排位上看廣東詞頻(1297)超越了上海(1276)，湖南則超越了天津，四川由第17位升至第6位，浙江由第8位升至第5位，江蘇由第lO位升至第7位，這說(shuō)明以上各省的相關(guān)城市傳媒業(yè)發(fā)展實(shí)力較強(qiáng)。
　　從上表中可以看出，成都、西安兩市的詞頻已高于其所屬的四川省和陜西省，深圳的詞頻也與廣東省的詞頻較為接近，以上三個(gè)城市是該省的傳媒業(yè)名片。
　　9個(gè)省與其所屬市形成了傳媒業(yè)發(fā)展重點(diǎn)地區(qū)：廣東(深圳、廣州、東莞、佛山、惠州)；湖南(長(zhǎng)沙)；浙江(杭州、溫州)；四川(成都)；江蘇(南京、揚(yáng)州)；湖北(武漢)；安徽(合肥)；山東(青島、濰坊)；遼寧(沈陽(yáng)、大連)。廣東省及其所轄市5個(gè)市的詞頻為第二位的兩倍多，廣州與深圳是報(bào)業(yè)集團(tuán)的密集區(qū)，廣東省目前大型的傳媒集團(tuán)的總部都在這兩個(gè)城市，《廣州日?qǐng)?bào)》(73)、《南方日?qǐng)?bào)》(43)以及2010年新成立的南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰径际莾墒袀髅綐I(yè)中的強(qiáng)勢(shì)媒體，佛山、東莞的報(bào)業(yè)也處于快速發(fā)展時(shí)期。
　　
　　5　二、三級(jí)城市傳媒業(yè)動(dòng)向引關(guān)注
　　我國(guó)傳媒業(yè)仍以城市(599)為主要聚集區(qū)，農(nóng)村(96)處于邊緣地位，除直轄市外的22個(gè)內(nèi)地城市平均詞頻為109.7，僅深圳一個(gè)城市的詞頻就占內(nèi)地城市總詞頻的16.6％，在內(nèi)地城市中處于優(yōu)勢(shì)地位。
　　值得關(guān)注的是，除了北、上、廣等傳媒業(yè)發(fā)達(dá)的一級(jí)城市之外，二、三、四級(jí)城市中的部分城市也人選傳媒業(yè)地域詞匯：二級(jí)城市長(zhǎng)沙(94)、合肥(63)、廈門(mén)(60)、長(zhǎng)春(52)、貴陽(yáng)(46)、三亞(42)，三級(jí)城市東莞(87)、佛山(62)、惠州(43)、溫州(42)，四級(jí)城市揚(yáng)州(64)、濰坊(50)；東莞、佛山等地傳媒業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和快速成長(zhǎng)可以表明部分地市級(jí)傳媒業(yè)正處于快速發(fā)展時(shí)期。
　　
　　6　三網(wǎng)融合首批試點(diǎn)城市均進(jìn)入地區(qū)高頻詞匯，布局兼顧東、中、西部
　　2010年6月30日，經(jīng)國(guó)務(wù)院三網(wǎng)融合工作協(xié)調(diào)小組審議批準(zhǔn)，確定了第一批三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)(城市)名單，包括2個(gè)直轄市、4個(gè)計(jì)劃單列市、4個(gè)省會(huì)城市、1個(gè)非省會(huì)城市、1個(gè)城市群在內(nèi)的12個(gè)試點(diǎn)地區(qū)／城市，在本次詞頻統(tǒng)計(jì)中都有涉及，分別是北京市(1658)、遼寧省(167)大連市(55)、黑龍江省(53)哈爾濱市(20)、上海市(1276)、江蘇省(225)南京市(118)、浙江省(285)杭州市(189)、廈門(mén)市(60)、山東省(205)青島市(133)、湖北省(301)武漢市(103)、湖南省(448)長(zhǎng)株潭地區(qū)、廣東省(455)深圳市(400)和四川省(149)綿陽(yáng)市(10)。
　　從詞頻高低上看：北京市(1658)、上海市(1276)、廣東省深圳市(855)、浙江省杭州市(474)、湖南省長(zhǎng)株潭地區(qū)(448)、湖北省武漢市(404)排在前6位。根據(jù)有關(guān)規(guī)劃，深圳預(yù)計(jì)到2012年底，全市三網(wǎng)融合的相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到3000億元；杭州有較好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、較高的消費(fèi)水平以及較強(qiáng)的監(jiān)管能力，華數(shù)傳媒(235)作為全國(guó)性廣電新傳媒、新網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)企業(yè)也將在三網(wǎng)融合進(jìn)程中起到推動(dòng)作用；湖南長(zhǎng)株潭地區(qū)則是試點(diǎn)中唯一的城市群，作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化地區(qū)，力圖打造全省甚至全國(guó)的電信、廣電技術(shù)和業(yè)務(wù)發(fā)展先導(dǎo)區(qū)；中國(guó)電信武漢分公司與武漢廣電共同組建了武漢三網(wǎng)融合合資公司，此舉首創(chuàng)我國(guó)電信、廣電企業(yè)合作推進(jìn)三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)的新模式。成立合資公司，標(biāo)志著武漢廣電和電信的三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)從競(jìng)爭(zhēng)趨向競(jìng)合。
　　7　“朝陽(yáng)區(qū)·定福莊”成地區(qū)熱詞，傳媒產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)初顯
　　在區(qū)域詞匯中“北京朝陽(yáng)區(qū)(124) 定福莊(104)”兩個(gè)詞總詞頻為228，超越了成都，成為地區(qū)熱詞。2010年傳媒產(chǎn)業(yè)走廊(38)經(jīng)過(guò)了一年的籌劃迎來(lái)了井噴式的發(fā)展。北京市“CBD－定福莊國(guó)際傳媒產(chǎn)業(yè)走廊”內(nèi)集聚了國(guó)內(nèi)外傳媒類(lèi)企業(yè)1.2萬(wàn)家，年收入超600億元，初步形成了人才培養(yǎng)、內(nèi)容原創(chuàng)、生產(chǎn)復(fù)制、設(shè)計(jì)咨詢(xún)、投資交易、內(nèi)容傳播等為一體的完整的傳媒產(chǎn)業(yè)鏈?！笆濉逼陂g，這里將成為中國(guó)首個(gè)年產(chǎn)值過(guò)千億元的傳媒文化產(chǎn)業(yè)功能區(qū)，成為具有世界影響力的“傳媒新地標(biāo)”和中國(guó)文化“走出去”的窗口。
　　定福莊優(yōu)勢(shì)和低廉的辦公成本吸引了部分中小企業(yè)，快速便利的交通線(xiàn)路為這里成為承接CBD輔助功能和產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散提供了便利的條件，區(qū)域內(nèi)眾多科研院所，人才資源集中為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的人力資源基礎(chǔ)和優(yōu)越的人文環(huán)境。傳媒產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)，可以降低生產(chǎn)成本，提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這是媒介經(jīng)濟(jì)組織市場(chǎng)“自利性”的選擇。紐約曼哈頓的麥迪遜大道、東京CBD、倫敦的艦隊(duì)街等都曾由于傳媒產(chǎn)業(yè)及相關(guān)支撐機(jī)構(gòu)在空間上集聚，而形成強(qiáng)勁、持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的傳媒核心區(qū)域，北京定福莊以及其他各地的傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)有利于傳媒業(yè)的快速發(fā)展。
　　
　　二 中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展的類(lèi)別圖譜：媒體關(guān)鍵詞分析
　　
　　1　數(shù)字媒體受關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)詞頻超越電視
　　新媒體(1372)的提及頻次是傳統(tǒng)媒體(326)的4.2倍，與去年新媒體是傳統(tǒng)媒體的2.8倍有大幅提升，數(shù)字媒體(103)詞頻是平面媒體(71)的1.45倍，紙媒(37)詞頻的2.78倍。從具體的媒體詞匯類(lèi)型來(lái)看，與去年相比網(wǎng)絡(luò)詞頻超越電視位居第一位，網(wǎng)絡(luò)、出版、電視三類(lèi)媒體的詞頻最高。
　　2　視頻網(wǎng)站成熱點(diǎn)，微博詞頻高于博客2倍
　　在網(wǎng)絡(luò)詞匯中網(wǎng)絡(luò)視頻(56)、視頻網(wǎng)站(47)、微博(99)詞頻較高。2010年4月，百度旗下視頻網(wǎng)站“奇藝”正式上線(xiàn)，定位為免費(fèi)提供正版高清視頻內(nèi)容；12月，中國(guó)在線(xiàn)視頻公司優(yōu)酷網(wǎng)登陸紐交所公開(kāi)發(fā)行上市，融資總額增至2.33億美元。微博(99)的詞頻為博客(44)詞頻的2.25倍，2010年被稱(chēng)為“微博元年”，搜狐、騰訊和網(wǎng)易三大門(mén)戶(hù)以及眾多網(wǎng)站都開(kāi)通了微博業(yè)務(wù)，微博這一新媒介形態(tài)的熱潮已經(jīng)超越博客贏得了受眾、媒體、企業(yè)的關(guān)注。
　　
　　3　數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)電視成熱點(diǎn)詞
　　在電視相關(guān)的詞語(yǔ)中，電視臺(tái)(288)、數(shù)字電視(217)、電視劇(200)、衛(wèi)視(127)、欄目(126)、互聯(lián)網(wǎng)電視(125)的詞頻較高。2009年底中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)開(kāi)播，引發(fā)了全國(guó)廣大范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)紛紛搶灘登陸的現(xiàn)象：湖南衛(wèi)視的芒果TV、浙江廣電打造的“深藍(lán)網(wǎng)”、深圳衛(wèi)視的“中國(guó)時(shí)刻”、上海文廣傳媒“網(wǎng)絡(luò)新聞臺(tái)”。2010年5月，由深圳廣電集團(tuán)牽頭，成立了30余家城市廣播電視機(jī)構(gòu)和媒體機(jī)構(gòu)參與的“城市新媒體發(fā)展聯(lián)盟”，并啟動(dòng)了“城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”的籌備工作，積極探索了城市廣電媒體層面網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的發(fā)展。
　　
　　4　四大門(mén)戶(hù)、中央新聞媒體網(wǎng)站主導(dǎo)傳媒業(yè)報(bào)道，專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站財(cái)經(jīng)證券類(lèi)居多
　　38個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體詞匯的平均詞頻為186，四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的平均詞頻最高位為584，占網(wǎng)媒總詞頻的33％。其次為9個(gè)中央新聞媒體網(wǎng)站，平均詞頻為251，占網(wǎng)媒總詞頻的35％。16個(gè)全國(guó)性專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站的平均詞頻為118，占網(wǎng)媒總詞頻的27％。地方性的新聞網(wǎng)站、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站的數(shù)量和詞頻都較少，僅占網(wǎng)媒詞頻的8％。
　　新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、人民網(wǎng)、搜狐、網(wǎng)易、新華網(wǎng)六大網(wǎng)站是提供傳媒業(yè)資訊的主要網(wǎng)站，與去年相比，鳳凰網(wǎng)排名快速提升，新浪網(wǎng)超越人民網(wǎng)占據(jù)第一的位置，并且僅新浪網(wǎng)一家就占據(jù)了網(wǎng)媒總詞頻的15％。報(bào)道傳媒業(yè)新聞的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站以財(cái)經(jīng)證券類(lèi)網(wǎng)站為主，和訊網(wǎng)(377)、中國(guó)證券網(wǎng)(235)、中國(guó)財(cái)經(jīng)信息網(wǎng)(226)排在專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站的前三位，而與傳媒業(yè)密切相關(guān)的專(zhuān)業(yè)類(lèi)網(wǎng)站僅有中國(guó)記協(xié)網(wǎng)(81)、中國(guó)新聞傳媒學(xué)評(píng)論(46)、中華廣告網(wǎng)(40)，數(shù)量與詞頻均不占優(yōu)勢(shì)，而隨著上市的傳媒企業(yè)增加，傳媒業(yè)的財(cái)經(jīng)報(bào)道將更多。
　　
　　5　南方報(bào)業(yè)跨區(qū)域合作頻繁，粵傳媒上市引關(guān)注
　　傳媒集團(tuán)與企業(yè)的入選詞頻中博瑞傳播、南方報(bào)業(yè)、粵傳媒排在前三位。
　　博瑞傳播本年度力圖向新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)力，打造傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并舉、網(wǎng)絡(luò)游戲和手機(jī)游戲比翼雙飛的格局，這有利于進(jìn)一步鞏固公司領(lǐng)先的新媒體內(nèi)容提供商的市場(chǎng)地位，不斷增強(qiáng)公司核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)運(yùn)作能力。
　　南方報(bào)業(yè)本年度跨區(qū)域與“走出去”的戰(zhàn)略明顯，《南方日?qǐng)?bào)》承接《今日廣東》，在美國(guó)《僑報(bào)》、加拿大《現(xiàn)代日?qǐng)?bào)》、法國(guó)《歐洲時(shí)報(bào)》、巴西《南美僑報(bào)》等華文報(bào)紙刊發(fā)，覆蓋北美洲、南美洲、歐洲和東南亞地區(qū)?！赌戏饺?qǐng)?bào)》海外版與《星島日?qǐng)?bào)》海外版合作編制《南粵僑情》專(zhuān)版并進(jìn)行廣告代理合作，這標(biāo)志著南方報(bào)業(yè)海外版強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張，大大提高對(duì)外傳播能力。9月，合肥報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)和南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)聯(lián)手打造的《今報(bào)南都娛樂(lè)》，安徽第一份原創(chuàng)娛樂(lè)報(bào)誕生。
　　2010年，《廣州日?qǐng)?bào)》借殼粵傳媒、《浙江日?qǐng)?bào)》借殼白貓股份等多起傳媒上市，報(bào)業(yè)證券市場(chǎng)掀起一個(gè)傳媒上市熱潮?；泜髅绞鞘准耀@中宣部和新聞出版總署批準(zhǔn)并在主板上市的公司，是A股中首只通過(guò)IPO上市的報(bào)業(yè)股。此次重組實(shí)現(xiàn)了廣州日?qǐng)?bào)社旗下經(jīng)營(yíng)性媒體資產(chǎn)的“準(zhǔn)整體上市”，在國(guó)內(nèi)大型媒體集團(tuán)上市融資的模式方面具有示范性意義。
　　
　　6　衛(wèi)視詞頻首超央視，央視、電廣傳媒、上海文廣三分廣電詞匯
　　23個(gè)廣電類(lèi)媒體以及傳媒集團(tuán)詞匯的平均詞頻為135，若進(jìn)一步劃分可以發(fā)現(xiàn)，三家媒體占據(jù)了廣電詞頻的65％。
　　以中央電視臺(tái)為核心的(央視、中視傳媒、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái))的詞匯占據(jù)廣電詞頻的25％；以電廣傳媒為核心的(電廣傳媒、湖南廣電、湖南衛(wèi)視、芒果傳媒、湖南電廣傳媒、湖南廣播電視臺(tái))詞占據(jù)廣電詞頻的26％，這一包括湖南衛(wèi)視在內(nèi)的衛(wèi)視總詞匯超越了央視；以上海文廣為核心的(上海文廣、上海東方、東方明珠、文廣傳媒)詞占據(jù)廣電詞頻的14％；此外，鳳凰衛(wèi)視為核心的鳳凰衛(wèi)視、鳳凰新媒體以及星空傳媒為大陸以外提及率較高的廣電媒體。
　　通過(guò)對(duì)比2010年度三家上市公司的高轉(zhuǎn)載量熱點(diǎn)新聞可以看出，電廣傳媒集中于跨區(qū)域并購(gòu)與影業(yè)平臺(tái)搭建，三網(wǎng)融合為其帶來(lái)了利好機(jī)遇。中視傳媒在轉(zhuǎn)型中前進(jìn)，上海文廣則在競(jìng)購(gòu)TVB以及互聯(lián)網(wǎng)牌照方面引來(lái)大量關(guān)注，渠道與內(nèi)容并重。
　　
　　7　湖南廣電芒果傳媒探索制播分離
　　電廣傳媒相關(guān)的詞最多，湖南廣播電視臺(tái)(41)暨芒果傳媒(66)有限公司掛牌儀式于2010年6月28日上午在長(zhǎng)沙舉行。湖南廣播影視集團(tuán)正式改為湖南廣播電視臺(tái)，而湖南廣播電視臺(tái)控股的新的市場(chǎng)主體“芒果傳媒”同時(shí)掛牌。芒果傳媒這一順應(yīng)觀眾的叫法體現(xiàn)了湖南廣電對(duì)受眾的重視，定位為芒果大業(yè)，是“廣電湘軍”追求做大做強(qiáng)，成為國(guó)際傳媒的目標(biāo)。整合經(jīng)營(yíng)所有媒體公司和轉(zhuǎn)企改制后的資源以及能制播分離的有關(guān)專(zhuān)業(yè)頻道，包括內(nèi)容生產(chǎn)(電影電視)、藝員經(jīng)紀(jì)(天娛)、動(dòng)漫(金鷹卡通)、新媒體集群(電子商務(wù)快樂(lè)淘寶)。按照第三輪改革制播分離的規(guī)劃，湖南廣電中的經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)、業(yè)務(wù)和團(tuán)隊(duì)將會(huì)逐漸裝入“市場(chǎng)主體”芒果傳媒。有評(píng)價(jià)指出“湖南廣播電視臺(tái)的成立以及芒果傳媒的組建，是我國(guó)廣播電視業(yè)通過(guò)制播分離模式進(jìn)行改制的進(jìn)一步發(fā)展和探索，對(duì)我國(guó)廣播電視業(yè)開(kāi)創(chuàng)新的發(fā)展模式意義深遠(yuǎn)”，此外對(duì)于應(yīng)對(duì)日益激烈的衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)和打造更完善的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)主體都具有開(kāi)拓價(jià)值。
　　
　　8　中視、電廣、華數(shù)上市媒體借力三網(wǎng)融合
　　廣電類(lèi)媒體詞中有8家上市公司，電廣傳媒(394)、中視傳媒(296)華數(shù)傳媒(235)提及度最高。隨著三網(wǎng)融合推進(jìn)，電廣傳媒依托湖南廣電的節(jié)目資源優(yōu)勢(shì)著力于整合長(zhǎng)、株、潭地區(qū)，歌華有線(xiàn)為有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商北京市政府批準(zhǔn)的唯一一家建設(shè)、經(jīng)營(yíng)和管理全市有線(xiàn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)的單位，具有資源壟斷優(yōu)勢(shì)，深圳地區(qū)天威視訊已經(jīng)擁有28萬(wàn)戶(hù)的寬帶接人用戶(hù)。
　　華數(shù)集團(tuán)下屬浙江華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司與淘寶網(wǎng)(159)共同投資一億元人民幣成立了“華數(shù)淘寶數(shù)字科技有限公司”，目的在于整合華數(shù)傳媒和淘寶網(wǎng)的資源優(yōu)勢(shì)，打通互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字電視的平臺(tái)終端，專(zhuān)注于數(shù)字電視電子商務(wù)和數(shù)字化商品分享交易。借力杭州地區(qū)的三網(wǎng)融合，華數(shù)傳媒充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)三網(wǎng)融合的產(chǎn)業(yè)橫向聯(lián)合的戰(zhàn)略合作。
　　
　　9　出版業(yè)爆發(fā)上市熱潮，轉(zhuǎn)制進(jìn)入新階段
　　13個(gè)出版類(lèi)傳媒企業(yè)或集團(tuán)詞語(yǔ)的平均詞頻為181，出版?zhèn)髅揭患颐襟w占據(jù)了總詞頻的37％。中南出版?zhèn)髅?、皖新傳媒、湖南天舟文化、?dāng)當(dāng)網(wǎng)等多家出版發(fā)行企業(yè)在滬深股市和美國(guó)成功上市，上市首日，中南傳媒股價(jià)上漲約30％，股票市值突破248億元，一躍成為出版?zhèn)髅桨鍓K資產(chǎn)規(guī)模最大、股票市值最高的上市公司，創(chuàng)造了我國(guó)文化企業(yè)上市的新紀(jì)錄。
　　“十一五”時(shí)期，我國(guó)新聞出版企業(yè)改革、兼并、重組的步伐大大加快，中國(guó)出版集團(tuán)公司得到進(jìn)一步加強(qiáng)，安徽出版集團(tuán)、北方聯(lián)合出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、天津出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)等企業(yè)跨區(qū)域發(fā)展進(jìn)展順利。
　　2010年12月底，中央各部門(mén)各單位148家經(jīng)營(yíng)性出版社除1家停辦退出，13家原本沒(méi)有核定過(guò)獨(dú)立事業(yè)編制外，余下134家均核銷(xiāo)了事業(yè)編制。全面完成了中央確定的轉(zhuǎn)制任務(wù)。全國(guó)3000多家國(guó)有新華書(shū)店全部轉(zhuǎn)制變成企業(yè)，走上了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之路。2010年12月18日，中國(guó)教育出版?zhèn)髅?160)集團(tuán)有限公司正式成立，該集團(tuán)公司由人民教育出版社、高等教育出版社、語(yǔ)文出版社、中國(guó)教學(xué)儀器設(shè)備總公司、中國(guó)教育圖書(shū)進(jìn)出口公司等單位組成，以圖書(shū)、期刊、音像制品、電子出版物、數(shù)字出版物出版和銷(xiāo)售為主業(yè)，屬中央國(guó)有大型文化企業(yè)，是國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)的三大中央級(jí)大型骨干傳媒出版集團(tuán)之一。該集團(tuán)公司的成立，標(biāo)志著我國(guó)文化體制改革邁出了關(guān)鍵性的一步。
　　
　　10　政策給力電影、動(dòng)漫，動(dòng)漫詞頻直追電視
　　電影詞總詞頻為1575、動(dòng)漫詞總詞頻為2175，成為傳媒業(yè)中遠(yuǎn)高于出版(902)，直追電視(2629)的詞。
　　2009年國(guó)內(nèi)城市電影票房收入達(dá)到62億元，同比增長(zhǎng)42.96％，其中國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)份額達(dá)56.6％，連續(xù)7年超過(guò)進(jìn)口影片。
　　2010年電影業(yè)與視頻網(wǎng)、網(wǎng)游關(guān)系密切，探索內(nèi)容產(chǎn)品的深入挖掘與合作，資本與政策也為其提供了良好的發(fā)展環(huán)境。
　　國(guó)產(chǎn)電影以及動(dòng)漫都因?yàn)橛姓弑Ｗo(hù)而獲得了良好的發(fā)展機(jī)遇，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，到2015年底，我國(guó)要通過(guò)改革創(chuàng)新、加大投入、加快發(fā)展，建立健全市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)自主經(jīng)營(yíng)的電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)體系。
　　
　　三 2010中國(guó)傳媒業(yè)熱點(diǎn)譜系：傳媒關(guān)涉文本的熱詞分析
　　
　　1　融合熱點(diǎn)依舊延續(xù)，新聞網(wǎng)站改制引關(guān)注
　　通過(guò)篩選，共獲得高于全部詞平均詞頻(27.6)的傳媒業(yè)熱點(diǎn)詞匯38個(gè)，熱點(diǎn)詞的平均詞頻為163.1。在政策的推動(dòng)下三網(wǎng)融合(878)已成為2010年傳媒業(yè)熱度最高的詞，詞頻是排名第二位詞的兩倍，占傳媒業(yè)熱點(diǎn)詞頻總量的14.2％，媒介融合(84)提及度依舊較高。
　　文化體制改革(293)、文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃(241)、轉(zhuǎn)企改制(144)、制播分離(113)幾個(gè)詞都與體制改革與政策規(guī)制相關(guān)，2010年是文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃頒布的第二年，文化單位轉(zhuǎn)企改制、三網(wǎng)融合向縱深拓展、體制機(jī)制改革創(chuàng)新邁出重要步伐。2010年5月17日，國(guó)務(wù)院新聞辦公室在湖南長(zhǎng)沙召開(kāi)全國(guó)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制試點(diǎn)工作座談會(huì)，確定十家中央及省級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站進(jìn)行轉(zhuǎn)企改制和股份制改造試點(diǎn)。6月20日，人民網(wǎng)股份有限公司正式掛牌，邁出了新聞網(wǎng)站(137)轉(zhuǎn)企改制(144)和走向資本市場(chǎng)的第一步。新聞網(wǎng)站的商業(yè)盈利模式逐步趨于清晰化，官方新聞網(wǎng)站的身份背景，決定了無(wú)論是國(guó)家級(jí)還是地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，都擁有豐厚的政治資源，但改制上市后發(fā)展如何需要未來(lái)持續(xù)關(guān)注。
　　相對(duì)于融合、改制等傳媒業(yè)持續(xù)關(guān)注的熱點(diǎn)，世博(273)、世界杯(48)也是本年度傳媒業(yè)提及較多的新詞。
　　
　　2　手機(jī)、新移動(dòng)終端推動(dòng)數(shù)字出版，準(zhǔn)入制度、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)引熱議
　　數(shù)字出版(448)、數(shù)字化(265)電子書(shū)(181)幾個(gè)詞占熱點(diǎn)詞總詞頻的14.4％。據(jù)中國(guó)新聞出版總署發(fā)布的《2009年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》顯示，2009年數(shù)字出版總產(chǎn)出已達(dá)到799.4億元，總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模綜合評(píng)價(jià)在印刷復(fù)制、出版物發(fā)行之后，在全行業(yè)內(nèi)居第三位，總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過(guò)圖書(shū)出版，手機(jī)出版的營(yíng)業(yè)收入已超過(guò)傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲，占數(shù)字出版全部營(yíng)業(yè)收入的24.2％，在數(shù)字出版內(nèi)部居首。
　　2010年中國(guó)電信集團(tuán)公司與新聞出版總署簽訂戰(zhàn)略合作備忘錄，新聞出版總署支持中國(guó)電信浙江數(shù)字閱讀基地開(kāi)展“天翼數(shù)字閱讀平臺(tái)”建設(shè)，并基于該平臺(tái)為數(shù)字出版各環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作共贏開(kāi)辟新路徑。北京、上海、廣東等數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，2010年，吉林長(zhǎng)春、重慶等地的數(shù)字出版基地也正在積極建設(shè)之中。
　　本年度，多種移動(dòng)機(jī)終端也為數(shù)字出版提供了豐富的載體，ipad(67)、漢王(42)、蘋(píng)果(41)、Kindle(9)等電子閱讀器(44)競(jìng)爭(zhēng)激烈，盛大文學(xué)也發(fā)布了以“一人一書(shū)”為目標(biāo)的電子書(shū)戰(zhàn)略。依靠龐大數(shù)字版權(quán)內(nèi)容，盛大文學(xué)將“開(kāi)放”設(shè)為其電子書(shū)戰(zhàn)略的核心內(nèi)容。針對(duì)電子書(shū)目前存在違規(guī)使用內(nèi)容、著作人權(quán)益無(wú)法得到保護(hù)、準(zhǔn)入門(mén)檻模糊等問(wèn)題，電子書(shū)出版的準(zhǔn)入制度和數(shù)字出版的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等規(guī)范性措施也即將出臺(tái)。
　　
　　3　金融危機(jī)影響漸弱，資本市場(chǎng)創(chuàng)業(yè)板攪動(dòng)傳媒業(yè)
　　相對(duì)于2009年，金融危機(jī)(130)一詞提及頻率大幅減少，資本市場(chǎng)與傳媒業(yè)的關(guān)系更為緊密。投資(2736)、融資(297)主要通過(guò)上市(1533)、收購(gòu)(286)、并購(gòu)(219)等手段進(jìn)行，基金(753)、證券(532)、股票(290)以及銀行(401)、私募(93)、外資(78)是主要的資金來(lái)源。
　　2010年初，新聞出版總署發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確表示鼓勵(lì)條件成熟的新聞出版企業(yè)上市融資，并在3至5年內(nèi)，重點(diǎn)培育6至7家資產(chǎn)、銷(xiāo)售均超百億元的大型傳媒出版企業(yè)。中國(guó)證券會(huì)也表示將支持符合條件的文化企業(yè)在創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)上市。
　　
　　4　跨地區(qū)、“走出去”成為傳媒業(yè)熱點(diǎn)
　　跨地區(qū)(192)、跨媒體(139)、走出去(1叫)、跨行業(yè)(70)是傳媒業(yè)今年的熱點(diǎn)詞，跨地區(qū)已經(jīng)超越跨媒體成為關(guān)注的熱點(diǎn)。區(qū)域分割一直是制約傳媒業(yè)發(fā)展的因素，隨著傳媒管理政策的逐步放松，優(yōu)勢(shì)傳媒單位通過(guò)兼并、重組等方式實(shí)現(xiàn)“跨區(qū)域擴(kuò)張”，已成為傳媒業(yè)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)?！笆晃濉逼陂g，我國(guó)新聞出版“走出去”的步伐明顯加快，對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的版權(quán)輸出增長(zhǎng)了870％，版權(quán)貿(mào)易逆差從高峰期的1：15下降到去年的1：3，3；數(shù)字版權(quán)出口大幅增長(zhǎng)，去年僅電子游戲就創(chuàng)造了1.09億美元的出口額；對(duì)外印刷加工達(dá)510億元人民幣；中國(guó)出版業(yè)在海外設(shè)立的分支機(jī)構(gòu)超過(guò)300家。
　　
　　四 傳媒業(yè)熱點(diǎn)人物分析
　　
　　與傳媒業(yè)關(guān)系密切且提及較高的人物依次是趙本山(194)、默多克(129)、柳斌杰(75)、覃輝(66)、喻國(guó)明(62)、江南春(59)、李澤楷(39)、歐陽(yáng)常林(38)、劉云山(38)。
　　1　趙本山：植入廣告惹爭(zhēng)議，進(jìn)軍電影業(yè)成熱點(diǎn)
　　趙本山由于虎年春晚小品植入廣告過(guò)多而飽受爭(zhēng)議，同時(shí)也引發(fā)了2010年眾多業(yè)內(nèi)人士與學(xué)者對(duì)植入廣告的探討，關(guān)于央視春晚與趙本山2011年的節(jié)目是否有植入廣告至今仍懸而未決。趙本山作為本山傳媒董事長(zhǎng)，涉及演出業(yè)、影視制作業(yè)、電視欄目業(yè)和藝術(shù)教育業(yè)等眾多內(nèi)容產(chǎn)品。2010年，本山傳媒進(jìn)軍電影界的開(kāi)山之作《大笑江湖》已經(jīng)上映，而趙本山應(yīng)搜狐CEO張朝陽(yáng)邀請(qǐng)加入搜狐微博也引發(fā)了眾多粉絲關(guān)注。
　　2　默多克：轉(zhuǎn)身中國(guó)新媒體市場(chǎng)，iPad版電子報(bào)紙引關(guān)注
　　默多克作為傳媒業(yè)巨頭，2009年已然入選傳媒關(guān)鍵詞之中，2010年默多克新聞集團(tuán)旗下《華爾街日?qǐng)?bào)》推出都市刊《大紐約》，向《紐約時(shí)報(bào)》“宣戰(zhàn)”，以搶奪后者的讀者群與廣告商，這也許是美國(guó)紙質(zhì)媒體界最顯硝煙的一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。新聞集團(tuán)參與了閆方軍的易傳媒的第二輪3000萬(wàn)美元融資，默多克依舊對(duì)中國(guó)新媒體市場(chǎng)抱有期待。2010年，新聞集團(tuán)最大的一個(gè)舉動(dòng)是出讓鳳凰衛(wèi)視20％的股權(quán)給中國(guó)移動(dòng)，獲得交換的條件是新聞集團(tuán)的娛樂(lè)和資訊通過(guò)中國(guó)移動(dòng)的渠道進(jìn)入數(shù)字媒體領(lǐng)域。中國(guó)移動(dòng)拓展手機(jī)電視和新媒體市場(chǎng)需要一個(gè)強(qiáng)大的內(nèi)容提供商，而默多克抓住了這個(gè)搶占未來(lái)中國(guó)數(shù)字媒體市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。
　　默多克的新聞集團(tuán)和喬布斯的蘋(píng)果公司合作的iPad版電子報(bào)紙《日?qǐng)?bào)》(The Daily)，將默多克的三大興趣點(diǎn)匯合在了一起：報(bào)紙、iPad、付費(fèi)閱讀。默多克對(duì)iPad非常傾心，曾稱(chēng)它是“游戲規(guī)則改變者”和報(bào)紙行業(yè)的救星。他表示，iPad將挽救紙媒，因?yàn)樽源藢⒉辉儆屑垙?、油墨和運(yùn)輸?shù)某杀鞠摹－Pad并沒(méi)有破壞傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，只是換了一種形式。
　　
　　3　柳斌杰：建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)，體制改革決勝之年
　　柳斌杰指出，中國(guó)已經(jīng)是名副其實(shí)的出版大國(guó)但和出版強(qiáng)國(guó)還有一定差距，只有文化內(nèi)容世界領(lǐng)先、傳播方式先進(jìn)、擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)主體和一流的世界級(jí)“大師”和人才方可以成為出版強(qiáng)國(guó)。中國(guó)出版?zhèn)髅綐I(yè)改革正在進(jìn)一步深化，出版社轉(zhuǎn)企改制工作2010年底即將全部完成，下一步的工作重點(diǎn)是出版企業(yè)的股份制改造和組建大型出版集團(tuán)。目前，兼并重組工作已經(jīng)開(kāi)始，中國(guó)出版?zhèn)髅綐I(yè)上市公司已達(dá)40多家，全國(guó)已形成27家出版集團(tuán)、49家報(bào)業(yè)集團(tuán)、17家發(fā)行集團(tuán)和4家期刊集團(tuán)，下一步將加大力度促進(jìn)集團(tuán)不斷發(fā)展壯大。
　　本年度，一些涉及維護(hù)新聞?dòng)浾吆戏?quán)益問(wèn)題的事件引發(fā)社會(huì)關(guān)注，柳斌杰表示，輿論監(jiān)督是社會(huì)文明進(jìn)步不可少的力量，一定要維護(hù)記者合法采訪(fǎng)的權(quán)益，否則，社會(huì)正義就無(wú)法維護(hù)。
　　
　　4　覃輝：復(fù)出受關(guān)注，星關(guān)資本運(yùn)作重組啟幕
　　覃輝復(fù)出引起了眾多媒體的關(guān)注和猜測(cè)，而星美傳媒集團(tuán)旗下港股上市公司星美國(guó)際三次發(fā)布融資、購(gòu)股等相關(guān)公告，業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)種種跡象表明，覃輝重回資本市場(chǎng)，拉開(kāi)了星美傳媒的重組大幕。覃輝對(duì)于星美國(guó)際的資產(chǎn)注入，只是星美傳媒集團(tuán)今年重組整合計(jì)劃的一部分。去年10月，覃輝在北京召開(kāi)了一個(gè)高層會(huì)議，覃輝定下了星美傳媒集團(tuán)2010年在解決歷史債務(wù)的同時(shí)，今年集團(tuán)的工作重點(diǎn)將是大力發(fā)展下游業(yè)務(wù)。最終目標(biāo)將旗下傳媒行業(yè)的上中下游各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，都注入上市公司，以此實(shí)現(xiàn)整體上市。
　　
　　5　喻國(guó)明：“整合”、“嵌入”引領(lǐng)傳媒業(yè)發(fā)展，植入廣告更應(yīng)顯智慧
　　中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院喻國(guó)明教授關(guān)于網(wǎng)絡(luò)電視、植入廣告、微博客等傳媒業(yè)新媒介形態(tài)和熱點(diǎn)問(wèn)題的見(jiàn)解引發(fā)了媒體關(guān)注和業(yè)界認(rèn)同。喻國(guó)明教授認(rèn)為，媒介依靠自身單打獨(dú)斗的時(shí)代已經(jīng)成為過(guò)去時(shí)，而媒介間的資源、業(yè)務(wù)及品牌的關(guān)聯(lián)與整合將成為未來(lái)發(fā)展的主旋律。對(duì)于新媒體的未來(lái)發(fā)展而言，“整合”和“嵌入”將成為其全部戰(zhàn)略部署和戰(zhàn)術(shù)操作的“關(guān)鍵詞”。而植入式廣告意味著智慧與規(guī)劃，絕不是簡(jiǎn)單的擺人和拼貼，觀眾不是不能接受植入式廣告，而是不能接受廣告植得太粗糙。
　　喻國(guó)明教授認(rèn)為，多數(shù)中國(guó)網(wǎng)民是通情達(dá)理的，他們比較在乎的是尊重和態(tài)度。網(wǎng)上有時(shí)出現(xiàn)一些過(guò)激的情緒、言論、表達(dá)方式，往往是源于相關(guān)責(zé)任部門(mén)、單位或個(gè)人對(duì)于民眾反映的問(wèn)題不聞不問(wèn)，搪塞或者以比較武斷的方式回應(yīng)。
　　
　　6　李澤楷：欲進(jìn)軍大陸傳媒業(yè)，打造財(cái)經(jīng)通訊社
　　2010年，電訊盈科主席李澤楷已建立一個(gè)年投資千萬(wàn)元的金融通訊社，并打算進(jìn)軍大陸傳媒業(yè)。此外，在香港特區(qū)政府打算擴(kuò)大免費(fèi)電視牌照申請(qǐng)的決策之下，李澤楷旗下的電訊盈科加入競(jìng)爭(zhēng)，向監(jiān)管層申請(qǐng)免費(fèi)電視牌照，引發(fā)媒體熱議。
　　
　　7　江南春：分眾收緊戰(zhàn)線(xiàn)，從零開(kāi)始
　　2010年，江南春在媒體上多次進(jìn)行自我檢討和反思。創(chuàng)辦分眾傳媒7年多來(lái)，在市場(chǎng)高漲期，由于缺乏對(duì)經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)的認(rèn)知以及自身擴(kuò)張心的膨脹而收購(gòu)了不少公司，但最終付出代價(jià)。在慘痛的教訓(xùn)面前，分眾一方面剝離跟主營(yíng)業(yè)務(wù)不符的業(yè)務(wù)；另一方面專(zhuān)注核心業(yè)務(wù)，注重在生活圈媒體群的打造。2010年，分眾傳媒宣布旗下負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的全資子公司好耶的部分員工、管理層與董事及分眾傳媒部分管理層和董事，將斥資1330萬(wàn)美元收購(gòu)好耶38％的股份，此次管理層收購(gòu)價(jià)格考慮了諸多因素。在江南春看來(lái)，未來(lái)分眾的長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展最重要是要重建價(jià)值觀，要做自己認(rèn)為對(duì)的事，做對(duì)別人有價(jià)值的事，要以滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷提升的需求為目的。
　　
　　8　歐陽(yáng)常林：配合湖南廣電新一輪改革，“先免再升”調(diào)動(dòng)頻繁
　　2010年，“歐陽(yáng)常林不再任湖南電視臺(tái)(總臺(tái))臺(tái)長(zhǎng)職務(wù)”，這一工作調(diào)動(dòng)消息爆出后，引起各方猜測(cè)。歐陽(yáng)常林之前同時(shí)兼任湖南省廣播電影電視局局長(zhǎng)、黨組書(shū)記和湖南電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)，而此次免去湖南電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)職務(wù)，他將保留局長(zhǎng)一職，或?qū)⒃谛鲁闪⒌目偱_(tái)擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。湖南衛(wèi)視早就啟動(dòng)了第三輪改革計(jì)劃，而改革的目標(biāo)就是管辦分開(kāi)、制播分離：湖南廣播影視集團(tuán)改制為湖南廣播電視總臺(tái)，而湖南廣電資產(chǎn)中可經(jīng)營(yíng)的那部分將剝離出來(lái)，成立芒果國(guó)際傳媒。
　　
　　9　劉云山：整治網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)淫穢色情信息
　　本年度，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)淫穢色情信息的政治力度不斷加強(qiáng)，成為媒體關(guān)注和集中報(bào)道的熱點(diǎn)。在打擊互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體傳播淫穢色情信息專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)表彰會(huì)上，劉云山指出，打擊互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體傳播淫穢色情信息、凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，是一項(xiàng)得民心、順民意的工程。必須從保證廣大未成年人健康成長(zhǎng)、從加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的高度，以更加有力的措施、更加有效的辦法，不斷鞏固和擴(kuò)大工作成果。
　　
　　五 人們?nèi)绾卫斫鈧髅綐I(yè)：關(guān)聯(lián)詞分析
　　
　　分析表明，未來(lái)中國(guó)傳媒業(yè)的基本走向是：以“合”為貴，增長(zhǎng)是主流，變革將進(jìn)入“深水區(qū)”。
　　在表示傳媒業(yè)動(dòng)向與趨勢(shì)的40個(gè)動(dòng)詞、形容詞中，“合”詞頻排序最高。合作(1670)、整合(957)、聯(lián)合(615)、融合(458)四個(gè)詞占據(jù)總詞頻的22.9％，合作、整合是傳媒業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是未來(lái)傳媒業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，相對(duì)而言，競(jìng)爭(zhēng)(392)的提及頻次較低。 增長(zhǎng)(提升、加快、促進(jìn)、提高、繁榮、新興、加強(qiáng)、加速、優(yōu)秀)等形容詞都偏向于褒義，說(shuō)明傳媒業(yè)的增長(zhǎng)和繁榮是目前的主要形式，雖然面對(duì)一定的問(wèn)題(418)與危機(jī)(90)，但機(jī)會(huì)(418)與機(jī)遇(306)更多。改革(644)、重組(493)、轉(zhuǎn)型(426)依舊是傳媒業(yè)變動(dòng)的主要因素。
　　
　　本文為中國(guó)人民大學(xué)“中國(guó)傳媒發(fā)展指數(shù)藍(lán)皮書(shū)”品牌研究