一
　　
　　中國期刊業(yè)的數(shù)字革新，經(jīng)過近10年的探索和積淀，已經(jīng)取得令人欣喜的進(jìn)展。數(shù)字化正在悄悄地改變著中國媒體的格局。
　　
　　1　中國數(shù)字出版進(jìn)入了快速發(fā)展期
　　數(shù)字化技術(shù)近10年來的發(fā)展，急速而深刻，凸顯了出版業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐。2008年中國數(shù)字出版業(yè)的整體收入達(dá)到530億元人民幣，比2007年增長46.42％；2009年數(shù)字出版業(yè)的整體收入達(dá)到799.4億元人民幣，又比上年增長50.75％。目前，每年出版電子圖書50萬種以上，并呈大幅增長趨勢。全國現(xiàn)有的大多數(shù)報(bào)社都開展了數(shù)字報(bào)業(yè)務(wù)，單獨(dú)出版的數(shù)字報(bào)有700份以上。現(xiàn)有期刊網(wǎng)站580多家，電子期刊總量已經(jīng)達(dá)到近萬種。據(jù)有關(guān)方面預(yù)計(jì)，未來幾年，中國數(shù)字出版用戶每年將增長30％，收入每年將增長50％。
　　
　　2　產(chǎn)業(yè)形態(tài)初步成型
　　數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，以內(nèi)容為基礎(chǔ)，依靠技術(shù)革新，產(chǎn)業(yè)形態(tài)經(jīng)過多年探索已經(jīng)逐漸清晰，初步找到了適合數(shù)字出版自身發(fā)展的運(yùn)營模式。以中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、龍?jiān)雌诳葹榇淼臄?shù)字期刊企業(yè)，已初具規(guī)模。例如，中國知網(wǎng)已成為全球著名的專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與電子出版機(jī)構(gòu)，擁有2000余萬在線讀者，在海內(nèi)外擁有數(shù)千家機(jī)構(gòu)用戶。目前，期刊數(shù)字化從內(nèi)容提供商到技術(shù)服務(wù)商，到網(wǎng)絡(luò)發(fā)行平臺(tái)，到終端閱讀、移動(dòng)閱讀，已形成了期刊數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈，并在逐步延伸和完善。在培養(yǎng)用戶閱讀習(xí)慣和廣告商對(duì)數(shù)字期刊認(rèn)知的過程中，將逐步建立起持續(xù)有效的盈利模式。這種以依靠著作權(quán)人與出版商結(jié)合、內(nèi)容與技術(shù)結(jié)合、產(chǎn)品與渠道結(jié)合、收費(fèi)閱讀與廣告經(jīng)營結(jié)合的產(chǎn)業(yè)鏈，是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)形態(tài)的一大特色。
　　
　　3　數(shù)字化推進(jìn)期刊國際化
　　數(shù)字出版使中國期刊借助互聯(lián)網(wǎng)跨出國門，走向世界。例如，中國知網(wǎng)的海外機(jī)構(gòu)用戶已遍布美國、英國、德國等30多個(gè)國家和地區(qū)，擁有包括哈佛大學(xué)、劍橋大學(xué)、美國國會(huì)圖書館等500多家用戶。在未來的歲月里，數(shù)字出版將有可能重組中國媒體的格局，使中國媒體產(chǎn)生新的造血功能，并進(jìn)一步拓寬中國媒體國際化的渠道，創(chuàng)造出新的媒體發(fā)展空間。
　　
　　二
　　
　　目前，中國期刊數(shù)字化發(fā)展呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
　　
　　1　內(nèi)容服務(wù)互動(dòng)化趨勢
　　媒體數(shù)字化不僅是媒體的電子化，而且是一種全新的傳播和閱讀方式。精美的高清晰度圖片、動(dòng)人的背景音樂、令人興奮的視頻、書刊化的頁面等等，這種人類長久以來夢(mèng)寐以求的“會(huì)說話的書刊”已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。特別是它的互動(dòng)性正吸引著越來越多的讀者，讀者不但可以分享數(shù)字媒體的內(nèi)容，還可以參與評(píng)論，與作者進(jìn)行交流等等。所以，這種內(nèi)容出版和內(nèi)容服務(wù)融合互動(dòng)的數(shù)字化趨勢日益被人們看好。
　　
　　2　數(shù)字媒體移動(dòng)化趨勢
　　隨著移動(dòng)技術(shù)的迅速發(fā)展，人們用手機(jī)收看電視、上網(wǎng)、讀書讀報(bào)已經(jīng)成為一種時(shí)尚。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國手機(jī)用戶已達(dá)7.5億，手機(jī)上網(wǎng)用戶達(dá)到2.33億，手機(jī)閱讀用戶今年將接近2億，發(fā)展速度驚人。手機(jī)移動(dòng)閱讀方式攜帶方便、收費(fèi)簡便，讀者群廣泛，為數(shù)字媒體的發(fā)展提供了廣闊的市場，將成為今后一個(gè)時(shí)期期刊數(shù)字化的一種重要形式。移動(dòng)出版內(nèi)容涉及手機(jī)文學(xué)、手機(jī)書刊、手機(jī)游戲、手機(jī)動(dòng)漫等，幾乎可以覆蓋傳統(tǒng)出版的所有形式。隨著3G的廣泛應(yīng)用，移動(dòng)閱讀將更加便捷，將催生更多的業(yè)態(tài)和傳播方式。
　　
　　3　盈利模式多元化趨勢
　　盈利模式是人們非常關(guān)注的問題，也是媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一個(gè)坎。目前，中國政府鼓勵(lì)和支持傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)者與新媒體企業(yè)的合作聯(lián)合，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)資源共享、互利共贏、快速發(fā)展的目標(biāo)。盈利模式在探索中初步呈現(xiàn)付費(fèi)閱讀、廣告、增值服務(wù)等多元化趨勢。
　　中國期刊數(shù)字化在快速發(fā)展的同時(shí)，面臨著三大難題：一是版權(quán)難題。目前的期刊數(shù)據(jù)庫由于海量的作者，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行商幾乎不可能得到作者的直接授權(quán)，糾紛不斷。版權(quán)問題得不到妥善解決，將成為期刊數(shù)字化的嚴(yán)重障礙。二是數(shù)字化發(fā)展的人才相對(duì)不足。數(shù)字化對(duì)媒體產(chǎn)品的制作、運(yùn)行、經(jīng)銷、服務(wù)等都提出了新的要求，既懂?dāng)?shù)字技術(shù)又懂媒體運(yùn)作規(guī)律的人員，目前還不多，與數(shù)字媒體的快速發(fā)展很不適應(yīng)。三是盈利模式依然是個(gè)難題。盈利模式是期刊數(shù)字化發(fā)展必須解決的關(guān)鍵因素，沒有良好、成熟、穩(wěn)定的盈利模式，數(shù)字化不可能持續(xù)向前推進(jìn)。目前電子雜志就陷入了盈利模式的困境，一些電子雜志不得不?？＿@些問題，我相信在數(shù)字化的實(shí)踐中將會(huì)逐步得到解決。
　　
　　三
　　
　　當(dāng)前，中國推進(jìn)數(shù)字出版面臨極為有利的條件，數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展勢不可擋。
　　首先是中國政府實(shí)施數(shù)字出版戰(zhàn)略，制定了鼓勵(lì)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的一系列政策措施，積極推進(jìn)覆蓋整個(gè)行業(yè)的數(shù)字化重大項(xiàng)目實(shí)施。其中，《國家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)》《數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)》《中華字庫》《國家知識(shí)資源數(shù)據(jù)庫》等國家級(jí)重大文化工程項(xiàng)目，采用國家支持和企業(yè)自主研發(fā)相結(jié)合的方式，正在加快進(jìn)度。與此同時(shí)，中國政府堅(jiān)決打擊侵權(quán)盜版行為，大力保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，為數(shù)字出版健康發(fā)展提供了有力保障。
　　其次是中國政府力推數(shù)字技術(shù)發(fā)展，為數(shù)字出版發(fā)展提供了更為有利的條件。目前，中國政府正在力推技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)，增強(qiáng)企業(yè)研發(fā)能力；以數(shù)字化帶動(dòng)出版現(xiàn)代化，鼓勵(lì)創(chuàng)造自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以推動(dòng)出版?zhèn)髅郊夹g(shù)升級(jí)換代，爭取研發(fā)成功數(shù)字出版核心技術(shù)，構(gòu)建覆蓋廣泛、傳輸快捷的新聞出版體系；根據(jù)規(guī)劃，通過若干年努力，將打造5～8個(gè)年產(chǎn)值超過百億的國家數(shù)字出版基地或國家出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并制定了相應(yīng)的財(cái)稅政策和金融政策，以鼓勵(lì)企業(yè)增加科技投入。 再次是數(shù)字閱讀人數(shù)快速增長，傳統(tǒng)閱讀方式向數(shù)字化閱讀方式轉(zhuǎn)移，為發(fā)展數(shù)字出版提供了巨大商機(jī)。國家文化體制改革全面推開，也將為期刊數(shù)字化注入新的活力。
　　
　　四
　　
　　面對(duì)數(shù)字出版的迅猛發(fā)展，有一部分人對(duì)傳統(tǒng)出版的未來產(chǎn)生了悲觀情緒，更有甚者，預(yù)言傳統(tǒng)出版將很快消亡。坦率地說，我對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的未來仍充滿信心、充滿期待。
　　
　　1　數(shù)字化不是洪水猛獸而是春風(fēng)送暖
　　一些人把數(shù)字化看做對(duì)傳統(tǒng)出版的沖擊，視為洪水猛獸，一開始就站到了數(shù)字化的對(duì)立面，這是一個(gè)天大的誤解。傳統(tǒng)出版從手抄到雕版印刷，從雕版印刷到活字印刷，從活字印刷到電子排版、分色印刷，每一次技術(shù)革新都極大地推動(dòng)了傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展。數(shù)字化是出版技術(shù)手段的又一次革新，是出版?zhèn)鞑ネ緩降臄U(kuò)展和延伸，大大提升了傳統(tǒng)出版的傳播力和影響力。數(shù)字化對(duì)傳統(tǒng)出版是春風(fēng)送暖，必將為傳統(tǒng)出版帶來新的生機(jī)與活力。
　　
　　2　傳統(tǒng)出版仍然有著無窮魅力
　　據(jù)美國雜志出版人公司不久前的一項(xiàng)調(diào)查表明：在美國，仍有92％的成年人閱讀雜志；2009年美國雜志的訂閱量繼續(xù)保持上漲；2009年全美新增雜志總量同比增長10％；使用ipod的青少年當(dāng)中，有75％的人閱讀雜志，34歲以下的雜志閱讀者總量要大于這個(gè)年齡之上的雜志閱讀群。由此可見，實(shí)際情況并不像有的人想象的那樣，有了新媒體、閱讀器，年輕人就不再閱讀傳統(tǒng)出版物了，傳統(tǒng)出版物仍然有著自己的獨(dú)特魅力。當(dāng)電視出現(xiàn)時(shí)，有人預(yù)言電影院將關(guān)門大吉，事實(shí)上至今電影院仍然火爆。網(wǎng)上購物發(fā)展很快，超市里也不見人少。我想逛書店那份體驗(yàn)是網(wǎng)上購書所無法替代的。當(dāng)然，新舊事物的交替更迭是事物發(fā)展的客觀規(guī)律，但它是一個(gè)過程，是新事物在舊事物基礎(chǔ)上的發(fā)展、超越，要理智地對(duì)待。
　　
　　3　傳統(tǒng)出版要積極主動(dòng)利用數(shù)字化，融入數(shù)字化
　　數(shù)字出版的基礎(chǔ)在傳統(tǒng)出版，傳統(tǒng)出版是數(shù)字出版的內(nèi)容提供商，數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版在傳播介質(zhì)層面的發(fā)展。然而，在數(shù)字出版面前，我們做傳統(tǒng)出版的，有點(diǎn)暈頭轉(zhuǎn)向了，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體利用傳統(tǒng)媒體的資源迅猛發(fā)展，進(jìn)而成為自己的競爭對(duì)手，我們有些人卻束手無策，大有被網(wǎng)絡(luò)“綁架”的感覺。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)也好，數(shù)字出版也好，他們賣的仍然是內(nèi)容，而內(nèi)容的源頭在傳統(tǒng)出版。因此，傳統(tǒng)出版理應(yīng)主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)字出版。我認(rèn)為，什么時(shí)候做傳統(tǒng)出版的在這一點(diǎn)上覺醒了，數(shù)字出版才能真正走上健康發(fā)展的軌道。
　　數(shù)字化被認(rèn)為將改變?nèi)祟惿罘绞?，是個(gè)令人遐想的神秘空間。我們還不知道數(shù)字化將走向何方，但我們知道，未來總在人們想象之外。正因?yàn)槿绱?，?shù)字化才值得我們?nèi)ゲ恍缸?/p>