網(wǎng) 易

報喜鳥作為中國知名服裝品牌，產(chǎn)品定位為中高端的男士正裝。2009年報喜鳥和網(wǎng)易深度合作，聯(lián)手打造第一屆“報喜鳥新銳藝術(shù)人物大獎”。該活動成為一場經(jīng)典的跨媒體整合營銷實例。

活動涉足文學(xué)藝術(shù)、表演藝術(shù)、空間藝術(shù)、視覺藝術(shù)四大領(lǐng)域，通過網(wǎng)友的推薦和專業(yè)評委的審核產(chǎn)生每個領(lǐng)域的10名提名名單，然后中和網(wǎng)絡(luò)票選以及地面評選分別進(jìn)行10進(jìn)5和5進(jìn)3。最后由各領(lǐng)域的專業(yè)評委評選出各領(lǐng)域的年度藝術(shù)新銳。

活動全面整合了網(wǎng)絡(luò)、電視、平面、戶外等媒體資源，2009年11月16日北京新聞發(fā)布會吸引了50余家的主流媒體，《時尚先生》和旅游衛(wèi)視為活動提供全程跟蹤和專題深入報道，同時，全國超過800塊的戶外廣告也為活動展開了充分造勢，媒體的全面整合使得活動實現(xiàn)了立體化的傳播效果。

12名評委均為各領(lǐng)域內(nèi)頂級專家，如文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域的劉心武、張頤武、閻晶明，空間藝術(shù)領(lǐng)域的呂勝中、隋建國、吳為山等。

活動實現(xiàn)了線上線下聯(lián)動。1月27日，活動于北京舉行盛大的落地盛典。近10名頂級明星將親臨現(xiàn)場進(jìn)行開、頒獎和表演，近百家媒體將共同見證這一藝術(shù)盛事，同時盛典盛況將在網(wǎng)易平臺進(jìn)行全程直播、旅游衛(wèi)視進(jìn)行電視錄播?；顒拥挠绊懥⒌玫娇涨暗膫鞑ァ?/p>

效果

活動進(jìn)行到現(xiàn)在，在網(wǎng)絡(luò)平臺以及業(yè)內(nèi)引起了巨大反響。網(wǎng)絡(luò)總投票在已接近200萬票。業(yè)內(nèi)已經(jīng)有多家企業(yè)在專門研究活動的操作模式。借助活動的順利舉行，為報喜鳥品牌賦予更多的藝術(shù)文化內(nèi)涵，同時為報喜鳥的品牌營銷開辟片更為廣闊的天地。