□ 王平湖

2010年上半年，從賽立信傳媒調(diào)查公司頻頻傳來(lái)令江西廣播人振奮的消息：在上半年開(kāi)展的一期全省收聽(tīng)率調(diào)查和三期南昌地區(qū)收聽(tīng)率調(diào)查中，江西電臺(tái)的收聽(tīng)市場(chǎng)占有率和綜合競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)每期均排位第一；在全國(guó)省級(jí)電臺(tái)的平均市場(chǎng)份額下滑至34.7%的情況下，江西電臺(tái)逆勢(shì)走高，年中在全省的市場(chǎng)占有率高達(dá)45.3%，比去年同期的35.8%增長(zhǎng)了9.5個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)2008年開(kāi)展收聽(tīng)率調(diào)查以來(lái)歷史新高；在南昌地區(qū)收聽(tīng)市場(chǎng)上，江西電臺(tái)是近期唯一表現(xiàn)上升的電臺(tái)，相比上一期收聽(tīng)率調(diào)查又提高了3.7個(gè)百分點(diǎn)，比第二名高出10.4個(gè)百分點(diǎn)，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)十分明顯……

一組組可喜的數(shù)據(jù)見(jiàn)證了江西電臺(tái)的宣傳工作在廣播聽(tīng)眾市場(chǎng)取得的飛躍性突破?；仡櫳习肽杲麟娕_(tái)的宣傳工作，關(guān)鍵詞是“創(chuàng)新”。半年來(lái)，江西電臺(tái)深入學(xué)習(xí)貫徹省委常委、宣傳部長(zhǎng)劉上洋在全省廣播影視工作會(huì)議上的講話(huà)精神，始終堅(jiān)持電臺(tái)“三改一增強(qiáng)”的工作思路不動(dòng)搖，通過(guò)在機(jī)制建設(shè)、宣傳報(bào)道、形象推廣等方面的一系列改革創(chuàng)新，進(jìn)一步提高了節(jié)目宣傳質(zhì)量，提升了節(jié)目在本地區(qū)傳媒市場(chǎng)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)了宣傳工作的大步跨越。

創(chuàng)新宣傳機(jī)制：以科學(xué)高效的運(yùn)行機(jī)制提升宣傳工作水平

2010年上半年，江西電臺(tái)以機(jī)制創(chuàng)新為先導(dǎo)，以提高節(jié)目收聽(tīng)率和打造品牌欄目為重點(diǎn)，從激勵(lì)措施、節(jié)目生產(chǎn)、節(jié)目評(píng)估等方面著力，扎實(shí)推進(jìn)宣傳機(jī)制創(chuàng)新。從實(shí)際運(yùn)行情況看，切實(shí)發(fā)揮了重要作用。

動(dòng)力激勵(lì)機(jī)制。江西電臺(tái)對(duì)精品高看一眼。對(duì)那些在實(shí)際創(chuàng)優(yōu)工作中起到較大指導(dǎo)作用的創(chuàng)優(yōu)成果，臺(tái)里在各方面給予傾斜。4月22日，江西電臺(tái)召開(kāi)了2010年工作會(huì)議，隆重表彰了近年來(lái)獲得的1個(gè)中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)、1個(gè)中國(guó)新聞獎(jiǎng)名專(zhuān)欄獎(jiǎng)、2個(gè)全國(guó)“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”、2個(gè)中國(guó)廣播影視大獎(jiǎng)的宣傳創(chuàng)優(yōu)集體和個(gè)人。5月6日，臺(tái)長(zhǎng)辦公會(huì)通過(guò)了設(shè)立全臺(tái)宣傳創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)基金的決定，確定2010年臺(tái)創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新基金為80萬(wàn)元，主要用于節(jié)目創(chuàng)優(yōu)活動(dòng)和新節(jié)目研發(fā)活動(dòng)。良好的激勵(lì)機(jī)制激發(fā)了廣大采編人員千方百計(jì)出新、出奇、出巧、出優(yōu)、出精，使全臺(tái)宣傳工作始終處于蓬勃向上、富有生氣、你追我趕的良性循環(huán)中。

節(jié)目生產(chǎn)機(jī)制。在全臺(tái)上下積極進(jìn)取、大膽創(chuàng)新的良好氛圍中，臺(tái)屬專(zhuān)業(yè)頻率在創(chuàng)新節(jié)目生產(chǎn)機(jī)制方面進(jìn)行了有益嘗試和積極探索。新聞?lì)l率結(jié)合對(duì)新聞節(jié)目的重大改版，通過(guò)欄目的重新定位和人員的合理流動(dòng)，采取“制作人制”試點(diǎn)方式，力求實(shí)現(xiàn)新聞欄目的高效運(yùn)作。都市頻率提出“把節(jié)目當(dāng)作項(xiàng)目做”的工作思路，實(shí)行“項(xiàng)目領(lǐng)創(chuàng)制”的運(yùn)營(yíng)新模式，由有市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的骨干負(fù)責(zé)節(jié)目的制播，從市場(chǎng)化的角度設(shè)計(jì)節(jié)目，同時(shí)對(duì)節(jié)目受眾的特定消費(fèi)進(jìn)行市場(chǎng)化開(kāi)拓。

節(jié)目評(píng)價(jià)機(jī)制。上半年，江西電臺(tái)進(jìn)一步建立健全節(jié)目評(píng)價(jià)機(jī)制，為宣傳工作提供重要依據(jù)。首先，建立了收聽(tīng)率考核制度，對(duì)各頻率的日常宣傳工作進(jìn)行量化考核和評(píng)價(jià)。其次，加強(qiáng)節(jié)目考評(píng)工作，采取切實(shí)有效的辦法，使考評(píng)意見(jiàn)和建議在節(jié)目再生產(chǎn)過(guò)程中得到消化、融匯和落實(shí)。節(jié)目評(píng)價(jià)機(jī)制的建立使節(jié)目的采、編、播、制過(guò)程進(jìn)入更加科學(xué)規(guī)范的運(yùn)行軌道，使節(jié)目的定位、內(nèi)容、形式、設(shè)置、布局更加合理，為節(jié)目改革、調(diào)整和廣告業(yè)務(wù)提供了科學(xué)依據(jù)。

創(chuàng)新重大主題報(bào)道：以多元化的手法打造輿論強(qiáng)磁場(chǎng)

上半年來(lái)，江西電臺(tái)宣傳工作圍繞中心，服務(wù)大局，在全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道、建設(shè)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)宣傳、“創(chuàng)業(yè)服務(wù)年”宣傳、英模人物的典型宣傳、上海世博會(huì)報(bào)道以及抗洪搶險(xiǎn)報(bào)道等重大主題報(bào)道中，著力在增強(qiáng)報(bào)道的感染力和吸引力上下功夫，在內(nèi)容、形式等方面運(yùn)用多種創(chuàng)新手法，實(shí)現(xiàn)了重大主題宣傳上的突破，凸顯了省級(jí)廣播媒體的權(quán)威性、公信力和影響力。

全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道。新聞廣播創(chuàng)新報(bào)道形式，借用網(wǎng)絡(luò)博客的形式，推出了“代表委員播客”欄目；采用編輯連線(xiàn)的形式，開(kāi)設(shè)了“會(huì)場(chǎng)內(nèi)外”欄目。此外，江西電臺(tái)作為今年的東道主，進(jìn)一步改進(jìn)了中部六省廣播電臺(tái)聯(lián)合報(bào)道全國(guó)“兩會(huì)”的模式，首次聯(lián)合中國(guó)廣播網(wǎng)、江西五套，實(shí)行跨地區(qū)、跨媒體合作，推出《對(duì)話(huà)中部》系列訪(fǎng)談節(jié)目，聲勢(shì)大、手法新、效果好?！皟蓵?huì)”期間，江西電臺(tái)共在中央臺(tái)用稿48篇，在數(shù)量和質(zhì)量上都比往年有較大提升。

建設(shè)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)宣傳。新聞廣播采用新聞、錄音專(zhuān)題、系列報(bào)道等多種形式，以具有經(jīng)驗(yàn)性、故事性、生動(dòng)性的新聞報(bào)道，真實(shí)記錄了鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的偉大實(shí)踐，記錄了江西科學(xué)發(fā)展、進(jìn)位趕超、綠色崛起的動(dòng)人篇章。都市廣播的 “發(fā)現(xiàn)鄱陽(yáng)湖”專(zhuān)欄、交通廣播的“走進(jìn)鄱陽(yáng)湖”專(zhuān)欄、音樂(lè)廣播的“愛(ài)在鄱陽(yáng)湖”專(zhuān)欄也從不同視角，多維度引導(dǎo)聽(tīng)眾發(fā)現(xiàn)鄱陽(yáng)湖之美，感受生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)的綠色以及低碳經(jīng)濟(jì)成就。

抗洪搶險(xiǎn)報(bào)道?！?.21”撫州唱?jiǎng)P決堤發(fā)生后，江西電臺(tái)迅速啟動(dòng)快速反應(yīng)機(jī)制，統(tǒng)一部署，精心組織，充分發(fā)揮廣播媒體在突發(fā)事件中不可替代的作用，打好了這場(chǎng)重大宣傳戰(zhàn)役。新聞廣播發(fā)揮廣播特有的“短、平、快”和不受時(shí)空限制的優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)間，第一現(xiàn)場(chǎng)，多路記者跟進(jìn)，在全天的新聞節(jié)目中采取行進(jìn)式報(bào)道方式，隨時(shí)連線(xiàn)，隨時(shí)報(bào)道。推出了大型直播節(jié)目《決戰(zhàn)六天 封堵決口》和七集系列報(bào)道《全力以赴堵決口 抗洪救災(zāi)保民生》，將記者連線(xiàn)與錄音報(bào)道、新聞快評(píng)有機(jī)結(jié)合，建立了一個(gè)立體化的不同層級(jí)之間溝通與交流的橋梁，起到了安定人心、鼓舞士氣的積極作用。都市、交通、民生、農(nóng)村、音樂(lè)頻率也根據(jù)各自特點(diǎn)，相繼推出高密度、集約式、多系列的配合性報(bào)道，產(chǎn)生了良好的疊加效應(yīng)，營(yíng)造了濃烈的輿論氛圍。

創(chuàng)新日常節(jié)目宣傳：以民本取向搭建緊接“地氣”的節(jié)目平臺(tái)

業(yè)界有句行話(huà)：接收方式?jīng)Q定傳播方式。廣播節(jié)目只有瞄準(zhǔn)百姓的種種訴求，想百姓之所想，報(bào)百姓之所需，解百姓之所難，才能真正實(shí)現(xiàn)政府期待、有益公眾、自身發(fā)展的“三方”共贏。2010年上半年，江西電臺(tái)各專(zhuān)業(yè)頻率的節(jié)目先后都進(jìn)行了較大規(guī)模的改版。改版以民本思想為基點(diǎn)，強(qiáng)化節(jié)目的貼近性、針對(duì)性和服務(wù)性，給江西廣播帶來(lái)嶄新的形象。

解讀熱點(diǎn)，引導(dǎo)輿論。新聞廣播增開(kāi)了《江廣時(shí)評(píng)》專(zhuān)欄，每天推出3分鐘的原創(chuàng)時(shí)評(píng)，邀請(qǐng)專(zhuān)家學(xué)者擔(dān)任特約評(píng)論員，圍繞百姓關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)話(huà)題，以平民化的視角進(jìn)行分析和評(píng)論，既體現(xiàn)了黨和人民“喉舌”應(yīng)有的高度、深度、力度，又實(shí)現(xiàn)了輿論引導(dǎo)的大眾化和多樣化。民生廣播的《民生365》節(jié)目將目光停留在老百姓的生活、生存、生計(jì)、生命等熱點(diǎn)問(wèn)題上，對(duì)各項(xiàng)民生政策進(jìn)行詳盡的解讀。節(jié)目運(yùn)用鏈接新聞、提供背景等手段，化嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼叻ㄒ?guī)為簡(jiǎn)潔易懂的生活性報(bào)道，使節(jié)目更加具有親和力。

反映民意，輿論監(jiān)督。新聞廣播的《政風(fēng)行風(fēng)熱線(xiàn)》節(jié)目繼去年獲得第十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)新聞名專(zhuān)欄獎(jiǎng)后，今年經(jīng)過(guò)改版，由原來(lái)的每周四期增加到五期。為了真正做到受理的問(wèn)題件件有答復(fù)、事事有回音，增加了“熱線(xiàn)追蹤”環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)曾經(jīng)打進(jìn)電話(huà)的聽(tīng)眾，追蹤問(wèn)題的解決率和群眾的滿(mǎn)意度，有效督促上線(xiàn)單位對(duì)問(wèn)題的解決，進(jìn)一步強(qiáng)化了輿論監(jiān)督的功能，得到黨委、政府的高度評(píng)價(jià)，贏得了人民群眾和社會(huì)各界的廣泛好評(píng)。

貼近百姓，真誠(chéng)服務(wù)。交通廣播強(qiáng)化路況信息服務(wù)，增設(shè)了停車(chē)位信息、火車(chē)站客源信息、機(jī)場(chǎng)信息播報(bào)節(jié)目；民生廣播與省衛(wèi)生廳等單位聯(lián)辦 “院長(zhǎng)熱線(xiàn)”和“中醫(yī)治未病”節(jié)目，為聽(tīng)眾提供權(quán)威的健康咨詢(xún)服務(wù)；都市廣播的互助類(lèi)、親子類(lèi)、婚戀類(lèi)節(jié)目滿(mǎn)足了都市人群的收聽(tīng)需求；農(nóng)村廣播的《985服務(wù)熱線(xiàn)》通過(guò)上午版（法律服務(wù)版）與下午版(農(nóng)技服務(wù)版)的不同側(cè)重，提升了服務(wù)的針對(duì)性；音樂(lè)廣播推出的全省首個(gè)現(xiàn)場(chǎng)彈唱節(jié)目 《愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)》，為年輕聽(tīng)眾提供了時(shí)尚的音樂(lè)娛樂(lè)節(jié)目服務(wù)。

創(chuàng)新傳播方式：以特色公益活動(dòng)推動(dòng)廣播系列品牌升級(jí)

半年來(lái)，江西電臺(tái)采取“節(jié)目活動(dòng)化”的方式，將線(xiàn)上廣播節(jié)目和線(xiàn)下公益活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，通過(guò)開(kāi)展全方位、高頻次的公共服務(wù)活動(dòng)，有效覆蓋從都市到農(nóng)村的各階層受眾，展示和推介頻率品牌、節(jié)目品牌與主持人品牌，勾勒出江西廣播統(tǒng)一而富有層次的整體品牌形象，彰顯了江西廣播的公共服務(wù)能力，使江西廣播的品牌認(rèn)知度、美譽(yù)度得到明顯提升。

交通廣播6月份連續(xù)第九年在全省范圍內(nèi)組織愛(ài)心送考活動(dòng)，“愛(ài)心綠絲帶”成為今年愛(ài)心送考一道靚麗的風(fēng)景。新聞廣播舉辦了多場(chǎng)《政風(fēng)行風(fēng)熱線(xiàn)》——“走進(jìn)地市、走進(jìn)社區(qū)”大型直播活動(dòng)，4月份又?jǐn)y手音樂(lè)廣播，與江西省音協(xié)、南昌市教委共同舉辦江西省青少年器樂(lè)大賽。民生廣播與有關(guān)機(jī)構(gòu)合作開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)健康義診和豐富多彩的文藝演出活動(dòng)。農(nóng)村廣播多次與有關(guān)部門(mén)合作開(kāi)展送科技下鄉(xiāng)活動(dòng)。音樂(lè)廣播舉行《玉樹(shù) 加油！》大型公益募捐活動(dòng)，在短短3小時(shí)內(nèi)，募得現(xiàn)金7.6萬(wàn)元。都市廣播開(kāi)展“情系希望工程 愛(ài)撒贛鄱學(xué)子”大型愛(ài)心捐贈(zèng)活動(dòng)，所募款項(xiàng)全部用于援建希望小學(xué)和資助貧困學(xué)生。

6月份，我省遭受特大洪澇災(zāi)害。江西電臺(tái)在做好抗洪救災(zāi)宣傳報(bào)道的同時(shí)，運(yùn)用媒體的號(hào)召力和影響力，動(dòng)員社會(huì)各界向?yàn)?zāi)區(qū)伸出援助之手。截至6月底，各專(zhuān)業(yè)頻率共籌集20萬(wàn)元人民幣和價(jià)值200萬(wàn)元的救災(zāi)物資送往災(zāi)區(qū)，凸顯了主流媒體的社會(huì)責(zé)任。

創(chuàng)新是博弈中的常數(shù)。在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的形勢(shì)下，創(chuàng)新是廣播的必然之舉、必須之舉。江西電臺(tái)2010年上半年的宣傳實(shí)踐表明，創(chuàng)新是電臺(tái)發(fā)展的動(dòng)力、成功的保障。展望即將開(kāi)啟的新征程，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。江西電臺(tái)將積極抓住廣播發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇，放大已有優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)變化，進(jìn)一步解放思想，開(kāi)拓創(chuàng)新，力爭(zhēng)全年的宣傳工作再上新臺(tái)階。