□史歷峰

這次不是Apple，是Google。沒(méi)錯(cuò)，這個(gè)推崇創(chuàng)造和顛覆的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，不僅把觸角伸向了地圖、衛(wèi)星、圖書(shū)、手機(jī)……而且隨著Google Android操作系統(tǒng)日臻成熟，基于Google標(biāo)準(zhǔn)搭建互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)成為現(xiàn)實(shí)。在最近的Google I/O（創(chuàng)新與開(kāi)放）大會(huì)上，Google TV正式發(fā)布，與會(huì)發(fā)布產(chǎn)品的幻燈片以及Google公開(kāi)的各種細(xì)節(jié)信息表明，谷歌公司希望讓人們相信其掀起新一輪電視革命的決心，想讓人們感受到Google TV改寫(xiě)電視歷史的凌云壯志和雄厚實(shí)力。到底什么是Google TV，值得受眾如此期待？

什么是Google TV

首先，Google TV是一個(gè)開(kāi)源的技術(shù)平臺(tái)：軟件采用Google Android 2.2（Froyo）操作系統(tǒng)，由 Chrome瀏覽器實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互；其次，Google TV是一整套成熟的終端電子消費(fèi)品：Sony提供大屏幕電視，Logitech（羅技）為其生產(chǎn)機(jī)頂盒，Dish Network提供衛(wèi)星電視網(wǎng)絡(luò)支持，Intel提供全程的Atom系列芯片，Adobe公司負(fù)責(zé)算法和視頻格式，Best Buy（百思買(mǎi)）負(fù)責(zé)搭建營(yíng)銷(xiāo)渠道。

Google TV是一個(gè)新生事物，它的基礎(chǔ)功能很簡(jiǎn)單：在看電視的同時(shí)也可以上網(wǎng)，并支持語(yǔ)音功能（撥打電話(huà)）。我們不禁會(huì)問(wèn)，這看起來(lái)沒(méi)什么，類(lèi)似的互聯(lián)網(wǎng)電視在中國(guó)不是已經(jīng)有了？海爾、長(zhǎng)虹、TCL幾家大廠(chǎng)商早就研發(fā)出了可以上網(wǎng)的電視，有的還支持BT方式的視頻下載，和Google TV看起來(lái)也沒(méi)什么不同，最多是少個(gè)電話(huà)功能而已。實(shí)則不然，Google TV與國(guó)內(nèi)目前已經(jīng)在銷(xiāo)售的互聯(lián)網(wǎng)電視除了在可以上網(wǎng)方面相似，其余部分則大相徑庭。

開(kāi)源特性成就可持續(xù)發(fā)展的功能應(yīng)用

由Google TV的軟件構(gòu)架不難想見(jiàn)，開(kāi)源設(shè)計(jì)是谷歌占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)電視先機(jī)的重要舉措。

開(kāi)源決定了什么？讓我們回顧世界上訪(fǎng)問(wèn)量最大的微博——Twitter（推特）之發(fā)展歷程：Twitter在發(fā)布時(shí)即確定了其徹底的開(kāi)源特性，Twitter API的強(qiáng)大甚至超過(guò)了Twitter的“微博”功能，其Twitter數(shù)據(jù)庫(kù)幾乎全部對(duì)第三方開(kāi)放。大量的開(kāi)發(fā)者趨之若鶩，為T(mén)witter增加了各種插件程序，拓展其易用性、移動(dòng)性、可靠性及廣告服務(wù)。這種開(kāi)源模式幫助Twitter在最短的時(shí)間內(nèi)擊垮了競(jìng)爭(zhēng)者，造就了Twitter神話(huà)。一時(shí)間Twitter成了微博的代名詞，我們從中國(guó)幾乎所有大型微博的二級(jí)域名即可見(jiàn)一斑，如 t.sina.com.cn、t.sohu.com，其中“t”的含義不言自明。

再來(lái)看iPhone手機(jī)。作為Apple公司近年來(lái)最為成功的產(chǎn)品，它獨(dú)創(chuàng)的多點(diǎn)觸摸、加速度傳感器、顛覆性的人機(jī)界面，開(kāi)創(chuàng)了手機(jī)的全觸屏?xí)r代。但這些并非iPhone能夠持續(xù)走紅的真正原因，能在iPhone上運(yùn)行的數(shù)以萬(wàn)計(jì)的第三方應(yīng)用程序、工具軟件、游戲才真正是iPhone經(jīng)久不衰的獨(dú)家秘籍。Apple把iPhone徹底變成了一個(gè)隨身的娛樂(lè)電子終端，App Store（基于iPhone的軟件應(yīng)用商店）不斷地把i－Phone的手機(jī)功能隨著人類(lèi)想象力延伸到無(wú)限的新境界。

同樣，Google TV的操作系統(tǒng) Android基于Linux開(kāi)發(fā)，完全延續(xù)了其開(kāi)源特性，已經(jīng)成功應(yīng)用于谷歌手機(jī)并獲得了超過(guò)五萬(wàn)以上的第三方應(yīng)用程序，擁有廣泛的第三方開(kāi)發(fā)者基礎(chǔ)，為Google TV未來(lái)的應(yīng)用擴(kuò)展做足了人才儲(chǔ)備。雖然我們還難以想象互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用會(huì)以什么方式出現(xiàn)，但可以預(yù)期的是，網(wǎng)絡(luò)和電視的結(jié)合絕對(duì)不會(huì)止步于自由切換視頻這種低層次的疊加應(yīng)用。

不論是Twitter、iPhone還是Google TV，不論是硬件還是軟件，必須基于自身的開(kāi)源平臺(tái)，發(fā)動(dòng)全天下的第三方開(kāi)發(fā)力量，永不停歇地更新和增加“應(yīng)用”，才能具有持久的吸引力和魅力。殊不知，任何強(qiáng)大的技術(shù)和革命性顛覆都不會(huì)長(zhǎng)期占據(jù)明星地位，科技類(lèi)產(chǎn)品尤其如此。技術(shù)是有限的，亦是無(wú)限的。Google TV的開(kāi)源特性，預(yù)示著其廣闊的發(fā)展前景和無(wú)限的拓展可能。

四大核心功能展示驚鴻一瞥

Queue、Subscription、Search、Explore 被 確 定 為 Google TV的四大核心功能。雖然目前谷歌官方發(fā)布的信息有限，從發(fā)布會(huì)上的視頻演示也只能初窺端倪，但我們還是可以基于目前互聯(lián)網(wǎng)和電視網(wǎng)絡(luò)成熟的技術(shù)分析出Google TV核心功能的實(shí)現(xiàn)可能。

Subscription（訂閱）功能在實(shí)際應(yīng)用中很吸引人，訂閱的實(shí)現(xiàn)既可以采用錄制保存的方法，也可以通過(guò)在線(xiàn)高清的視頻點(diǎn)播網(wǎng)站采用Push的方法實(shí)現(xiàn)。實(shí)時(shí)錄像保存不是新鮮事物，早在幾年前美國(guó)的電視網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)有多種品牌的機(jī)頂盒內(nèi)置硬盤(pán)，支持錄像保存。但是如果能夠像網(wǎng)絡(luò)博客的RSS一樣，用戶(hù)就可以訂閱自己感興趣的頻道和節(jié)目，一旦有新訂閱即可自動(dòng)匯總在更新目錄中，由用戶(hù)自行選擇觀看，每個(gè)人都可隨意定制自己的個(gè)性化節(jié)目單。龐大的電視網(wǎng)絡(luò)和視頻資源被互聯(lián)網(wǎng)重新整合，分門(mén)別類(lèi)地提供免費(fèi)或付費(fèi)訂閱，將是一個(gè)值得期待的絕佳應(yīng)用。

在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，Search（搜索）功能本就是谷歌的拿手好戲，但稍稍令人失望的是，從發(fā)布會(huì)上的視頻演示來(lái)看，其在Google TV中集成的網(wǎng)絡(luò)搜索并未給人帶來(lái)耳目一新的人機(jī)感受。官方的例子是：當(dāng)你在Google TV的電視節(jié)目中看到一部喜歡的汽車(chē)時(shí)，可以馬上搜索這部車(chē)的相關(guān)資料、報(bào)價(jià)和供應(yīng)商，并使用集成語(yǔ)音技術(shù)與供應(yīng)商溝通下單，而這一切都可以基于Google TV完成。這無(wú)非是互動(dòng)電視廣告的部分延伸，沒(méi)有看到突破性創(chuàng)新。倒是視頻標(biāo)簽功能如果能夠和電視網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來(lái)，前途不可估量。這幾年視頻網(wǎng)站風(fēng)生水起，大量的個(gè)人視頻作品和“山寨媒體”作品發(fā)揮了強(qiáng)大的聚媒體效應(yīng)。但是山寨媒體畢竟比不過(guò)專(zhuān)業(yè)電視媒體，專(zhuān)業(yè)媒體的視頻資源不論是清晰度、內(nèi)容量還是制作的精良程度都是山寨視頻難以比擬的。倘若Google TV能夠把全球著名電視媒體的高清視頻全部采用標(biāo)簽化管理，提供類(lèi)似YouTube那樣方便的分類(lèi)和檢索，勢(shì)必將把Google賴(lài)以生存的Search功能推向一個(gè)前所未有的新高峰。Google TV支持720p的高清信號(hào)，對(duì)于大多數(shù)平板電視足以發(fā)揮其功效。數(shù)字電視網(wǎng)一旦通過(guò)Google TV與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，將為其交互性帶來(lái)天翻地覆的歷史變化。當(dāng)然，要做到這一步，Google TV必須和傳統(tǒng)電視媒體聯(lián)手獲取高質(zhì)量的視頻資源。覬覦互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的并非只有谷歌，好萊塢倒戈支持Adobe對(duì)抗蘋(píng)果就是一例。顯然，誰(shuí)能爭(zhēng)取到最多的專(zhuān)業(yè)電視傳媒巨頭，誰(shuí)就能掌握競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)。因?yàn)?，在現(xiàn)階段的傳媒領(lǐng)域，畢竟還是“內(nèi)容為王”。

Queue（隊(duì)列）和Explore（瀏覽）功能目前還看不出特別的新意，有待Google TV正式發(fā)售時(shí)做真實(shí)體驗(yàn)后方能探究。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的戰(zhàn)略格局喜憂(yōu)參半

顯然，谷歌沒(méi)有走微軟的老路。雖說(shuō)谷歌的綜合實(shí)力并不輸給微軟，但是在Google TV項(xiàng)目上，谷歌還是保持了足夠的清醒，徹底摒棄了當(dāng)年微軟在“維納斯”項(xiàng)目中所采用的一家獨(dú)大的運(yùn)營(yíng)思路，籠絡(luò)了陣容強(qiáng)大的合作伙伴。Sony、Adobe、Logitech、Intel、Dish Network、Best Buy，無(wú)一不是各自領(lǐng)域的佼佼者。中國(guó)用戶(hù)可能對(duì)Dish Network比較陌生，它是美國(guó)第二大衛(wèi)星電視網(wǎng)絡(luò)，為1400多萬(wàn)衛(wèi)星電視用戶(hù)（截至2009年12月10日）提供物有所值的高水平節(jié)目和技術(shù)，包括全美價(jià)格最低的全數(shù)字節(jié)目。除了數(shù)百個(gè)影音頻道外，還有數(shù)量最多的高清頻道、國(guó)際頻道、最新的互動(dòng)電視應(yīng)用，以及屢獲獎(jiǎng)項(xiàng)的高清體驗(yàn)和DVR技術(shù)，包括1080p視頻點(diǎn)播和ViP 722 HD DVR。

谷歌布下了這樣一個(gè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的戰(zhàn)略格局：從操作系統(tǒng)到硬件生產(chǎn)，從視頻算法到主芯片，從電視網(wǎng)絡(luò)到營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，品牌大鱷齊聚一堂摩拳擦掌，準(zhǔn)備在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域大干一場(chǎng)。這樣的策劃真的天衣無(wú)縫嗎？谷歌這樣做的優(yōu)勢(shì)很突出：風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享，專(zhuān)業(yè)廠(chǎng)商做專(zhuān)業(yè)的事情，可以在最短時(shí)間內(nèi)把Google TV以較高的產(chǎn)品成熟度推向市場(chǎng)。然而劣勢(shì)也很明顯：廠(chǎng)商眾多意味著風(fēng)險(xiǎn)幾率加大，不管是誰(shuí)，提前退出或臨陣倒戈都會(huì)影響全局?？磥?lái)對(duì)于谷歌而言，在Google TV形成氣候之前，確保合作團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定和諧是頭等大事。因?yàn)閺臍v史來(lái)看，谷歌在此方面并非完全讓人放心。谷歌推出Android的G1、G2和G3型號(hào)手機(jī)后，其代工廠(chǎng)商HTC不久就發(fā)布了HTC品牌的G1、G2和G3手機(jī)，除了按鍵形狀略有差異外，其余幾乎和谷歌手機(jī)一模一樣。可以想見(jiàn)的是：HTC發(fā)布自有品牌的Android手機(jī)必然是通過(guò)合法途徑實(shí)現(xiàn)的。雖未見(jiàn)到說(shuō)明此事的相關(guān)資料，但如果是谷歌提前授權(quán)或者默許，那么就和蘋(píng)果iPhone的操作方式完全不同。蘋(píng)果公司一直牢牢掌控著iPhone硬件和軟件的基礎(chǔ)平臺(tái)，絕不允許其他品牌效仿生產(chǎn)。歷史表明：蘋(píng)果公司在消費(fèi)品電子市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)谷歌。谷歌不太重視硬件本身的品牌價(jià)值，而僅把著力點(diǎn)放在軟件操作系統(tǒng)上。這種風(fēng)格雖然符合谷歌一貫創(chuàng)新的企業(yè)文化，但是未來(lái)發(fā)展的效果如何，則必須經(jīng)過(guò)時(shí)間和市場(chǎng)的檢驗(yàn)。如果在Google TV項(xiàng)目中，谷歌仍走手機(jī)老路，也許不久我們就會(huì)看到與之類(lèi)似的Sony TV、Logitech TV等網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)品的出現(xiàn)。當(dāng)然，我們并不期待這種團(tuán)隊(duì)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)的情況發(fā)生，在Google TV的襁褓階段，它需要一個(gè)自我保護(hù)的免疫體系來(lái)保證自身的健康成長(zhǎng)，進(jìn)而以不斷拓展的強(qiáng)大功能更好地實(shí)現(xiàn)和超越用戶(hù)期待。

綜上所述，盡管谷歌對(duì)Google TV的描述比較單薄，缺乏讓人震撼的新鮮科技元素，但是嶄露頭角的Google TV顯然為我們帶來(lái)了一個(gè)別開(kāi)生面的數(shù)字化電視新體驗(yàn)，鮮明地標(biāo)示著互聯(lián)網(wǎng)電視極有可能成為電視傳媒未來(lái)發(fā)展的主導(dǎo)方向。網(wǎng)絡(luò)是無(wú)止境的，它帶來(lái)的可能性亦如是。我們知道，傳媒的發(fā)展需要同時(shí)具備社會(huì)性和技術(shù)性。雖然在中國(guó)，數(shù)字電視尚未普及，但是互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為全球媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力源，那么我們是不是應(yīng)該據(jù)此調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，把數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)相融合，更快實(shí)現(xiàn)“三網(wǎng)融合”“三屏合一”的媒體數(shù)字化戰(zhàn)略。從這個(gè)角度看，Google TV雖不成熟，但意義重大，堪稱(chēng)此領(lǐng)域的拓荒者，值得我們關(guān)注和期待。