□曹淼孫

2010年6月11日，第十九屆世界杯在南非隆重揭幕。四年一度的足球盛典，吸引著無(wú)數(shù)球迷為之徹夜難眠；全球狂歡的體育盛事，更讓眾多媒體競(jìng)相報(bào)道。世界杯的報(bào)道輻射到地球的每個(gè)角落，牽動(dòng)著每個(gè)球迷的心靈。它的客觀、公正與否，直接沖擊著人們敏銳的嗅覺(jué)，影響著人們價(jià)值觀的判斷。然而，其中一些不養(yǎng)眼的現(xiàn)象值得我們回顧與思考。

現(xiàn)象一：報(bào)道政治化

世界杯作為一項(xiàng)純粹的體育賽事，本身并不具有任何政治色彩。世界杯的報(bào)道本應(yīng)讓不同膚色、不同信仰、不同國(guó)度的球迷能在同一時(shí)刻盡情享受世界杯帶來(lái)的激情與奔放。

然而，理想境界的世界杯報(bào)道似乎從不存在。一些媒體對(duì)世界杯的報(bào)道過(guò)于政治化、民族化，用政治的眼光關(guān)注世界杯。如朝鮮隊(duì)主教練金正勛2010年6月14日出席了賽前的一次新聞發(fā)布會(huì)，就第二天與巴西隊(duì)比賽的有關(guān)準(zhǔn)備情況回答記者提問(wèn)。當(dāng)一名記者用韓語(yǔ)提問(wèn)，稱金正勛的國(guó)家為“北韓”，而不是其官方名稱“朝鮮民主主義人民共和國(guó)”時(shí)，引起了金正勛的不滿。他義正詞嚴(yán)地指出：“沒(méi)有一個(gè)叫做‘北韓’的國(guó)家”。他拒絕回答該問(wèn)題，并說(shuō) “請(qǐng)下一個(gè)提問(wèn)”。他對(duì)記者的一些表述十分不快，拒絕回答其問(wèn)題。另外有記者就朝鮮領(lǐng)導(dǎo)人是否過(guò)問(wèn)國(guó)家隊(duì)人選提問(wèn)，被國(guó)際足聯(lián)新聞官打斷，并提醒記者不要問(wèn)政治問(wèn)題。①美聯(lián)社專(zhuān)門(mén)報(bào)道了朝鮮隊(duì)身后的中國(guó)球迷軍團(tuán)。路透社則以“志愿軍來(lái)了”為標(biāo)題報(bào)道了同樣內(nèi)容，硬生生地將足球世界杯和政治掛鉤。將世界杯的報(bào)道過(guò)度政治化，勢(shì)必會(huì)違反體育的競(jìng)技精神，影響足球文化的全球傳播。只有秉承客觀、公正、合理的宗旨去報(bào)道，才能更好地詮釋足球的內(nèi)涵。

現(xiàn)象二：報(bào)道虛假化

新聞必須建立在真實(shí)的基礎(chǔ)上，才能夠體現(xiàn)出新聞報(bào)道的價(jià)值。這是媒體的職責(zé)，也是每個(gè)新聞?dòng)浾弑仨氉袷氐穆殬I(yè)準(zhǔn)則。如果媒體的報(bào)道不能準(zhǔn)確地表現(xiàn)客觀事實(shí)，甚至與客觀事實(shí)相違背，就會(huì)造成新聞失實(shí)，從而導(dǎo)致新聞價(jià)值的顛覆與功能的崩潰。

由于世界杯的魅力和媒體間激烈的競(jìng)爭(zhēng)，新聞?dòng)浾叩牟稍L和報(bào)道往往會(huì)受到很多客觀因素的制約，如對(duì)球星的采訪、對(duì)知名教練的訪談等難度非常大。因此，部分記者和媒體違背職業(yè)道德，在利益的驅(qū)動(dòng)下，為了所謂的“全方位報(bào)道”和頭條，為了滿足觀眾的獵奇心理，忽略或拋棄新聞的真實(shí)性，不惜歪曲事實(shí)，無(wú)中生有，報(bào)道造假。如南非世界杯期間，各大網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載了題為“世界杯十大假新聞，山寨章魚(yú)哥配合裁判慘死”的文章。②類(lèi)似這樣的問(wèn)題，在歷屆世界杯的報(bào)道中舉不勝舉。世界杯報(bào)道假新聞的泛濫，其危害性不言而喻。不但給記者和媒體的形象抹黑，而且還對(duì)廣大受眾帶來(lái)精神上的污染。反對(duì)報(bào)道造假，堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則，是記者和媒體的責(zé)任和義務(wù)。

現(xiàn)象三：報(bào)道色情化

體育新聞娛樂(lè)化是近年來(lái)體育新聞報(bào)道的一大亮點(diǎn)，即與體育有關(guān)的娛樂(lè)性質(zhì)的報(bào)道，如球場(chǎng)上的女球迷、世界杯開(kāi)閉幕式的娛樂(lè)表演等。一般而言，體育娛樂(lè)新聞不是體育報(bào)道的主流。但由于大眾傳媒的發(fā)展，體育新聞娛樂(lè)化已經(jīng)成為體育報(bào)道的一個(gè)趨勢(shì)。③體育新聞娛樂(lè)化本來(lái)無(wú)可厚非，在欣賞比賽的同時(shí)，調(diào)節(jié)一下氣氛，增添一些情趣，放松一會(huì)心情，能起到意想不到的效果，但個(gè)別記者和部分媒體將娛樂(lè)化演變?yōu)椤吧榛保澜绫搽y逃厄運(yùn)。

以2002年韓日世界杯為例，報(bào)道色情化大有泛濫之勢(shì)，主要集中在報(bào)刊的封面、標(biāo)題和圖片方面。如某刊物在2002年5月15日出版的期刊封面是女性人體的“三分之一”：肩部以下，腹部以上。在該專(zhuān)題中，標(biāo)題用語(yǔ)常常與色情有關(guān)。無(wú)獨(dú)有偶，南非世界杯期間，部分媒體也做過(guò)類(lèi)似的報(bào)道。如“世界杯‘色事’：大小羅賽前狂歡，妓女創(chuàng)收五億”“寡婦太太和妓女，活色生香世界杯?！雹苓@些過(guò)度媚俗、低俗的報(bào)道，嚴(yán)重?fù)p害了體育道德，詆毀了體育競(jìng)技精神，違背了新聞寫(xiě)作的基本原則，是世界杯報(bào)道的大忌。

現(xiàn)象四：報(bào)道結(jié)果化

報(bào)道結(jié)果化主要是指媒體和記者重結(jié)果，而弱化比賽過(guò)程的一種報(bào)道方式。雖然結(jié)果很重要，但過(guò)程同樣精彩。世界杯的賽場(chǎng)上終究要決定勝負(fù)，而勝負(fù)的懸念才是競(jìng)技體育的真諦。不以結(jié)果論英雄，不以進(jìn)球論成敗，只有這樣，才能讓體育精神發(fā)揚(yáng)光大。

如在南非世界杯A組第二輪的一場(chǎng)比賽中，法國(guó)0比2負(fù)于墨西哥。這個(gè)結(jié)果讓所有的媒體都感到意外，法國(guó)隊(duì)遭到各種質(zhì)疑和羞辱。盡管法國(guó)隊(duì)的切爾西邊鋒馬盧達(dá)在比賽中發(fā)揮出色，但是掌聲和贊揚(yáng)并沒(méi)有送給場(chǎng)上的這位英雄，只因?yàn)樗麤](méi)有進(jìn)球，只因?yàn)榉▏?guó)隊(duì)輸了，就連馬盧達(dá)本人也說(shuō)“這樣輸球太丟臉了”。媒體長(zhǎng)篇累牘地對(duì)進(jìn)球結(jié)果的報(bào)道，大大弱化了比賽過(guò)程中所表現(xiàn)出來(lái)的體育精神的渲染，弱化了運(yùn)動(dòng)員場(chǎng)上頑強(qiáng)拼搏風(fēng)格的宣傳。這樣的報(bào)道不能詮釋足球精神，不能弘揚(yáng)足球文化。因此，世界杯的報(bào)道，應(yīng)該大力弘揚(yáng)和提倡運(yùn)動(dòng)員在比賽過(guò)程中所表現(xiàn)出來(lái)的愛(ài)國(guó)主義、拼搏精神、團(tuán)隊(duì)精神，忌報(bào)道過(guò)度結(jié)果化。因?yàn)槌诉M(jìn)球，還有過(guò)程。

現(xiàn)象五：報(bào)道偏袒化

世界杯的報(bào)道要秉承公正性原則，既要為雙方球隊(duì)提供平等利用媒介的機(jī)會(huì)，也要對(duì)所發(fā)生的新聞事實(shí)持不偏不倚的中立立場(chǎng)，平等對(duì)待比賽雙方。沒(méi)有公正性，媒體和記者就很難向觀眾提供真實(shí)客觀的事實(shí)。因此，媒體和記者應(yīng)以對(duì)社會(huì)和觀眾負(fù)責(zé)任的態(tài)度，以高尚的職業(yè)道德和精神來(lái)從事報(bào)道。通過(guò)公正的報(bào)道，合理引導(dǎo)觀眾弘揚(yáng)足球精神，理智對(duì)待比賽的輸贏。

遺憾的是，世界杯報(bào)道偏袒化的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。部分媒體和記者根據(jù)自己對(duì)某支球隊(duì)或球星的喜好，在報(bào)道中夾雜著個(gè)人的情感和色彩，導(dǎo)致報(bào)道的失真、失實(shí)，從而降低了報(bào)道者的人格力量，削弱了新聞媒體的公信度和權(quán)威性。

如2006年德國(guó)世界杯1/8決賽時(shí)，意大利憑借終場(chǎng)前的點(diǎn)球1比0淘汰了澳大利亞隊(duì)，進(jìn)入八強(qiáng)。央視體育新聞某評(píng)論員用高亢而嘶啞的嗓音嘲笑澳大利亞隊(duì)“該回家了”，毫不掩飾自己對(duì)澳大利亞隊(duì)的厭惡之情。一名國(guó)家電視臺(tái)的資深評(píng)論員在直播賽事中做現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)，無(wú)疑應(yīng)該是公平公正的化身，但該評(píng)論員的失態(tài)失去了應(yīng)有的客觀公正的立場(chǎng)，違背了新聞倫理的基本法則和職業(yè)道德。⑤因此，對(duì)世界杯的報(bào)道應(yīng)該恪守客觀公正的行業(yè)規(guī)范，對(duì)比賽雙方一視同仁，忌報(bào)道偏袒化。

現(xiàn)象六：報(bào)道語(yǔ)言暴力化

與時(shí)政評(píng)論的莊重嚴(yán)肅不同，體育新聞評(píng)論的語(yǔ)言更多地表現(xiàn)出娛樂(lè)化特征。在各種媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的前提下，世界杯的報(bào)道用詞不僅要準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)，還應(yīng)該有美感。只有這樣，才能吸引受眾，收到較好的傳播效果。

然而，部分記者和媒體為了追求所謂的娛樂(lè)化和個(gè)性化，采用大量暴力化的字眼，來(lái)報(bào)道和形容足球比賽的場(chǎng)景。2010年的南非世界杯，在小組賽A組第二輪中，南非隊(duì)以0比3不敵烏拉圭，輸?shù)袅吮荣?。《重慶時(shí)報(bào)》刊登了題為“烏拉圭‘血洗’南非，東道主定律或從此逆轉(zhuǎn)”的評(píng)論?！把础比绱搜?、暴力，很難看出它和足球世界杯之間的內(nèi)在聯(lián)系。諸如“死亡之組”“高麗戰(zhàn)車(chē)碾過(guò)巴林”等暴力語(yǔ)言泛濫，讓本是娛樂(lè)大眾、增進(jìn)友誼、促進(jìn)了解的足球比賽，變成了弱肉強(qiáng)食的撲殺，演變?yōu)槔溲獧M流的殺戮戰(zhàn)場(chǎng)，扭曲了體育精神，違背了新聞工作者的職業(yè)道德。因此，世界杯的報(bào)道必須在堅(jiān)持語(yǔ)言規(guī)范化的前提下追求個(gè)性色彩，善于運(yùn)用群眾化的語(yǔ)言，巧喻善比，言之有物，避免“語(yǔ)言暴力化”。

欄目責(zé)編：邵滿春

注 釋?zhuān)?/p>

①《朝鮮隊(duì)主教練怒斥韓國(guó)記者：沒(méi)有“北韓”這一國(guó)》，中國(guó)新聞網(wǎng)，2010/06/15。

②《世界杯十大假新聞 山寨章魚(yú)哥配合裁判慘死》，搜狐網(wǎng)，2010/07/06。

③郝 勤：《體育新聞學(xué)》，北京，高等教育出版社，2004年7月版，第53、206頁(yè)。

④《寡婦太太和妓女 活色生香世界杯》，搜狐網(wǎng)，2010/06/11。

⑤萬(wàn)曉紅：《體育新聞評(píng)論》，北京，北京體育大學(xué)出版社，2007年8月版，第2頁(yè)。