□張 君

當(dāng)電視從“節(jié)目時(shí)代”“欄目時(shí)代”過渡到“頻道時(shí)代”，單個(gè)節(jié)目（欄目）的資源和效應(yīng)變得非常有限。只有將不同類型、內(nèi)容和風(fēng)格的節(jié)目按照一定的內(nèi)在邏輯和相互關(guān)系結(jié)構(gòu)在一起，才能轉(zhuǎn)化成為一種結(jié)構(gòu)性的整體優(yōu)勢(shì)。因此，頻道排期表上的每一個(gè)節(jié)目都不應(yīng)該獨(dú)立存在，而要服從頻道的總體要求和定位。

針對(duì)不同的目標(biāo)受眾和時(shí)段，安排不同的節(jié)目

有線網(wǎng)絡(luò)的普及和無線數(shù)字的開發(fā)，觀眾手握遙控器，可輕松在幾十個(gè)頻道之間穿梭。目前的現(xiàn)狀是，中央電視臺(tái)綜合頻道已經(jīng)成為電視節(jié)目編排的樣板和定海神針，各衛(wèi)視臺(tái)和城市臺(tái)紛紛以中央臺(tái)綜合頻道為坐標(biāo)和競爭對(duì)手，企圖打一場(chǎng)以弱勝強(qiáng)的爭奪戰(zhàn)，爭取自己的一片天空。其中，安徽衛(wèi)視長期以來憑借其電視劇資源以及多集連播、大劇獨(dú)播等富有特色的編排方式躋身收視市場(chǎng)的一級(jí)陣營。天津衛(wèi)視2007年對(duì)其節(jié)目編排進(jìn)行改革和優(yōu)化，全國收視率很快刷新歷史記錄，成為衛(wèi)視中的一顆明星。這些都是以特色編排制勝的例子。

電視頻道在不同時(shí)段安排播出的節(jié)目應(yīng)該盡可能與目標(biāo)受眾的生活作息時(shí)間匹配，只有這樣，才能將節(jié)目有效地送達(dá)目標(biāo)受眾。例如，工作日的上午和下午時(shí)段，看電視的主要是家庭主婦、退休的中老年觀眾以及無業(yè)人員；黃金時(shí)段覆蓋的觀眾面最廣，適合安排全家共同收看的電視節(jié)目；黃金時(shí)段過后，新開機(jī)的觀眾一般是忙完應(yīng)酬剛剛回到家的白領(lǐng)人士，以男性居多，適合安排財(cái)經(jīng)類以及深度報(bào)道類的電視節(jié)目；而兒童看電視的時(shí)間則主要集中在傍晚放學(xué)回家以后，以及休息日的白天、暑假等，也就是不上學(xué)的日子。

頻道內(nèi)講究節(jié)目的上下轉(zhuǎn)承，鞏固觀眾群

節(jié)目板塊策略。就是把一些內(nèi)容相似或相近的節(jié)目放在一起，連續(xù)播出。收視調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目播出中如果前一個(gè)節(jié)目的收視率很高，接下來的節(jié)目就會(huì)得益于此，反之就會(huì)受到影響。利用好這種“接力”效應(yīng)，安排接下來播出的節(jié)目一定要仍然適合這部分觀眾收看。也就是正在播出的節(jié)目和將要播出的節(jié)目要有共振效應(yīng)，相鄰節(jié)目的編排要像火車的車廂一樣，行駛在同一條軌道上，在相互拉動(dòng)中前進(jìn)。這樣做的好處是保證電視觀眾在收看完一個(gè)節(jié)目之后不急于更換頻道，維持住頻道的整體收視率。

定時(shí)播出、收視慣性策略。就是將某一節(jié)目安排在每天同一時(shí)間或相隔數(shù)天的同一時(shí)間播出，依靠這種播出的連續(xù)性、同一性來吸引觀眾的持續(xù)關(guān)注，培養(yǎng)觀眾良好收視習(xí)慣，形成目標(biāo)觀眾的收視期待，從而培養(yǎng)自己的目標(biāo)受眾。在這種節(jié)目播出時(shí)間固定化、準(zhǔn)確化的策略基礎(chǔ)上，還可以再延伸出另一種編排方式，就是在同一時(shí)段播出同一類型的節(jié)目。例如浙江衛(wèi)視每周七天，每天的21:21都會(huì)有一檔不一樣的娛樂節(jié)目，這樣的效果是給觀眾制造新鮮感，使其不至于因?yàn)殚L期收看一種節(jié)目而產(chǎn)生審美疲勞。

無縫隙編排策略。就是在兩個(gè)節(jié)目之間減少或不播廣告，并利用提示信息，把后一節(jié)目的宣傳片花、片頭或精彩的片段提前切到前檔節(jié)目中或片尾前播出，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)節(jié)目的無縫 “跨接”，使觀眾專注于節(jié)目而不至于換臺(tái)，將觀眾流失的可能性降到最低。而廣告則可以放到節(jié)目中穿插播出。

以強(qiáng)帶弱策略。在編排一個(gè)新節(jié)目或收視率不容易預(yù)測(cè)的節(jié)目時(shí)，在該節(jié)目的前后編排兩檔很受歡迎的節(jié)目。或者是利用自己強(qiáng)勢(shì)的品牌節(jié)目、欄目或黃金時(shí)段播出的節(jié)目帶動(dòng)那些在此節(jié)目播前或播后的其他節(jié)目、欄目，以使其產(chǎn)生“周邊效應(yīng)”，帶動(dòng)、提升弱勢(shì)節(jié)目、欄目的收視率，從而獲得電視節(jié)目編排的最大收益。

頻道間講究競爭策略，爭取不同觀眾

正面交鋒策略。這種策略是指在節(jié)目類型、預(yù)期觀眾與競爭對(duì)手相類似的情況下，可以采用強(qiáng)強(qiáng)對(duì)抗的方法，在同一時(shí)段安排同類節(jié)目，與競爭頻道進(jìn)行正面交鋒。這種策略一般適用于實(shí)力較強(qiáng)的品牌欄目，利用節(jié)目的高關(guān)注度與強(qiáng)競爭力，以實(shí)力取勝。各大省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)每周六晚黃金檔的娛樂自制節(jié)目就是強(qiáng)強(qiáng)對(duì)抗的典范。

錯(cuò)時(shí)競爭策略。當(dāng)強(qiáng)強(qiáng)對(duì)抗不可避免時(shí)，可適當(dāng)采用錯(cuò)時(shí)競爭的策略，即在同時(shí)段同類型的節(jié)目競爭時(shí)，可比對(duì)方提前幾分鐘播出，打好時(shí)間差，搶先吸引目標(biāo)觀眾的“眼球”。如競爭對(duì)手已用比較強(qiáng)勢(shì)的節(jié)目吸引住一部分觀眾時(shí)，我們就編排與其截然不同的節(jié)目內(nèi)容，抓住有不同收視需求的另一部分觀眾群體，做到長線布防。

出其不意策略。打破常規(guī)，在電視劇安排上阻斷正常的播出順序，安排熱點(diǎn)、高收視率的電視劇，以吸引競爭對(duì)手的觀眾進(jìn)入本頻道。