南京藝術(shù)學(xué)院人文學(xué)院 曹榮榮

中國(guó)電影業(yè)的起步與初興
——從放映業(yè)的興起到本土電影公司的成熟

南京藝術(shù)學(xué)院人文學(xué)院 曹榮榮

中國(guó)電影業(yè)的發(fā)展肇始于放映業(yè)。面對(duì)外商在中國(guó)市場(chǎng)上開創(chuàng)的電影業(yè)格局，中國(guó)本土電影的發(fā)展舉步維艱。中國(guó)的民族資本在初步實(shí)踐后，建立電影公司。這些電影公司有其自身的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)與發(fā)展策略，有效地促進(jìn)了中國(guó)早期電影業(yè)的發(fā)展。

電影業(yè) 電影公司 結(jié)構(gòu)特點(diǎn) 發(fā)展策略

一、舶來的電影催生了中國(guó)電影放映業(yè)

隨著19世紀(jì)中期的《上海租地章程》的實(shí)施，上海成為西方列強(qiáng)的租界，西方國(guó)家借機(jī)傾銷其物質(zhì)與文化產(chǎn)品。在此背景下，舶來的電影在上海落地生根。1896年8月10日上海的《申報(bào)》刊登了上海徐園的“又一村”將放映“西洋影戲”的廣告，這是中國(guó)大陸的第一次電影放映活動(dòng)。此次放映的內(nèi)容為14部紀(jì)錄短片。之后，電影放映活動(dòng)逐漸在中國(guó)遍及開來，放映地點(diǎn)集中在上海和北京。

西方人帶來的電影逐漸催生了中國(guó)電影放映業(yè)。在1896年的首次放映后不久，上海出現(xiàn)了專營(yíng)電影放映業(yè)的外商，如美國(guó)人雍松、西班牙人加侖白克等。1903年，西班牙人安東尼奧?雷瑪斯建立了上海第一個(gè)電影固定放映場(chǎng)所“青蓮閣”。1908年，雷瑪斯建造了上海第一家專業(yè)影院——虹口大戲院，到20年代初，又相繼開設(shè)了“萬國(guó)”、“維多利亞”、“夏令配克”、“恩派亞”、“卡德”等數(shù)家影院[1]。此后，還有其他一些外商在上海開辦影院，據(jù)統(tǒng)計(jì)：1924年上海共有18家影院，大多為外國(guó)人所開，雷瑪斯旗下的影院占三分之一。[2]隨著放映業(yè)的急劇膨脹，國(guó)人也越來越重視影院的經(jīng)營(yíng)。1926年4月，明星公司經(jīng)理張石川等承租了原屬雷瑪斯的五家影院，成立了中央影戲公司，同時(shí)吸收“中華”、“平安”兩家影院，以原有的中央大戲院為主建立起放映網(wǎng)絡(luò)，成為提倡國(guó)產(chǎn)電影的重要基地。[3]在北京，1903年，從歐美歸來的中國(guó)商人林祝三，在前門外打磨廠借天樂茶園放映了電影。這是中國(guó)人首次嘗試放映影片。此后，北京一些固定放映場(chǎng)所逐漸建立。1907年至1918年間，平安電影院、大觀樓影戲園、平順影院、慶樂戲園、開明影院、真光電影劇場(chǎng)等相繼開張。此外，北京還有一些茶園陸續(xù)開始放映電影。羅明佑經(jīng)營(yíng)的真光電影劇場(chǎng)是當(dāng)時(shí)北平中國(guó)人自辦的最大最完備的影院。他于1927年聯(lián)合平津6家影院建立華北電影公司并任總經(jīng)理，到1929年已擁有20多家影院，控制北方5省的電影發(fā)行放映業(yè)。電影放映業(yè)良好的經(jīng)濟(jì)效益使很多中外商人專營(yíng)此道，形成了中國(guó)電影放映業(yè)初興的局面。

在當(dāng)時(shí)的中國(guó)電影放映市場(chǎng)中，影院集中在上海和北京，不過這兩地的影院呈現(xiàn)出不同的特色。上海的影院具有較強(qiáng)的外資特色，而北京的影院帶有較重的本土特色。由于兩地影院的資本結(jié)構(gòu)不同，兩地影院在經(jīng)營(yíng)管理上又呈現(xiàn)出不同的格局。上海的影院以外資為主，經(jīng)營(yíng)者憑借較為雄厚的資本實(shí)力和國(guó)外影院經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用了院線式的經(jīng)營(yíng)管理模式，而北京的影院主要是本土化的資本，資本實(shí)力相對(duì)單薄，各影院相對(duì)獨(dú)立，沒有形成統(tǒng)一的放映網(wǎng)絡(luò)，各影院各自為戰(zhàn)，缺乏院線經(jīng)營(yíng)管理模式所帶來的規(guī)模效應(yīng)。兩地在影院經(jīng)營(yíng)上的差異，顯示了與外資相比當(dāng)時(shí)中國(guó)民族資本在電影放映業(yè)中尚不成熟的狀況。

二、外片刺激下的本土電影發(fā)展訴求與初步實(shí)踐

20世紀(jì)初期，在中國(guó)影院上映的各類歐美影片中，不斷有華人形象出現(xiàn)。對(duì)中國(guó)觀眾來說，一方面他們渴望從銀幕上看到本民族形象，在鏡像中得到對(duì)民族“自我”身份的確認(rèn)，但另一方面，由于外片完全按照白人的種族化想象塑造華人形象，因此無法滿足中國(guó)觀眾的認(rèn)同需求。在既渴望期盼又失望受挫的復(fù)雜心情下，外片中華人形象給中國(guó)觀眾造成難以撫慰的認(rèn)同焦慮。這種受挫感成為推動(dòng)早期中國(guó)電影興起的重要?jiǎng)恿?。此外，在中?guó)人嘗試拍攝影片之前，外國(guó)人已在中國(guó)進(jìn)行了拍片實(shí)踐。他們所拍的內(nèi)容大多不為中國(guó)觀眾所認(rèn)同。在此情況下，中國(guó)人開始了自己的電影拍攝實(shí)踐。中國(guó)的第一部影片《定軍山》于1905年應(yīng)運(yùn)而生。這次拍攝為中國(guó)人拍攝電影的發(fā)展進(jìn)程揭開了序幕，具有重大意義。

中國(guó)電影制片業(yè)的興起最初由外資帶動(dòng)。中國(guó)人先是在外資的制片公司中參與影片制作，繼而開始獨(dú)立制片，這是一個(gè)艱難而復(fù)雜的過程。中國(guó)的制片業(yè)肇事于1909年美國(guó)人本杰明?布拉斯基在上海投資建立的亞細(xì)亞影戲公司。這家公司在經(jīng)營(yíng)電影放映業(yè)的同時(shí)，也投資拍攝短片。為了更好地在中國(guó)從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，該公司聘美化洋行廣告部買辦張石川為顧問。之后，張石川與鄭正秋等人組建新民公司，承包了亞細(xì)亞公司從編劇、導(dǎo)演到制片的全部工作，亞細(xì)亞公司負(fù)責(zé)資金、設(shè)備器材和影片發(fā)行。1913年，由新民公司攝制、亞細(xì)亞公司出品的故事短片《難夫難妻》攝制完成。這是第一部中國(guó)人自制的故事短片。亞細(xì)亞公司于1913年末停業(yè)，其先后共拍攝了15部短片。與此同時(shí)，歸國(guó)途經(jīng)香港的美國(guó)人布拉斯基與黎民偉合作成立了華美影片公司，拍攝了影片《莊子試妻》。由于試映效果不錯(cuò)，布拉斯基將其帶回美國(guó)。這是中國(guó)電影首次在國(guó)外放映。之后，華美公司解散，成了“一片公司”。1916年，張石川與人合作在上海創(chuàng)辦了幻仙影片公司，拍攝了影片《黑籍冤魂》，反響不錯(cuò)，然而不久幻仙公司停業(yè)，也成了“一片公司”。從亞細(xì)亞、新民到華美、幻仙公司，中國(guó)的電影制片業(yè)經(jīng)歷著艱難的嘗試，但是無論如何中國(guó)電影業(yè)走出了蹣跚的第一步。

在“一片公司”的嘗試之后，中資獨(dú)立制片公司逐漸發(fā)展起來，開始獨(dú)立攝制電影。商務(wù)印書館是當(dāng)時(shí)中國(guó)最大的私營(yíng)出版機(jī)構(gòu)，率先開始投資拍攝電影。1917年，商務(wù)印書館從外國(guó)人手里低價(jià)買進(jìn)一批電影器材，在圖書出版之外，兼營(yíng)電影業(yè)。這是中國(guó)人自己投資拍攝電影較有規(guī)模的開始。1918年，商務(wù)印書館成立了活動(dòng)影戲部，正式開始電影制片業(yè)務(wù)。1920年7月，活動(dòng)影戲部改名為商務(wù)影片部。商務(wù)影片部使中國(guó)電影制片業(yè)前進(jìn)了一大步，逐漸擺脫了萌芽時(shí)期“一片公司”的混亂和盲目。商務(wù)影片部強(qiáng)調(diào)電影的教育作用及國(guó)片對(duì)外片的抵制作用。在經(jīng)營(yíng)上，商務(wù)影片部除自制自銷影片外，還兼營(yíng)租賃器材、攝影棚，出租自制及外國(guó)影片，代為沖洗等多種業(yè)務(wù)。然而商務(wù)影片部出品的影片并不為影院片商所接受，其影片往往在各影院開演外國(guó)長(zhǎng)片的時(shí)候附帶加映。商務(wù)影片部參與制作了中國(guó)第一批長(zhǎng)故事影片，如1921年中國(guó)影戲研究社出品的《閻瑞生》和新亞影片公司出品的《紅粉骷髏》。這兩部影片均為商務(wù)影片部代為攝制。1918年至1921年間，其他一些中資影片公司相繼成立。1919年中國(guó)影片制造股份有限公司在上海成立；1921年上海影戲公司成立，拍攝了長(zhǎng)故事片《海誓》；1921年，長(zhǎng)城制造畫片公司成立。這些影片公司多是拍攝短片，其影片的品質(zhì)與影響力難以和當(dāng)時(shí)占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的外片相比，但是這些公司的制片嘗試為日后本土電影公司的建立與進(jìn)一步發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

三、本土電影公司的發(fā)展及其結(jié)構(gòu)特點(diǎn)

在20世紀(jì)20年代，中國(guó)電影業(yè)進(jìn)入大規(guī)模發(fā)展時(shí)期，不同的電影公司表現(xiàn)出各自不同的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)與管理模式。根據(jù)1927年《中華影業(yè)年鑒》的統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)全國(guó)（含設(shè)在美國(guó)的4家）共有影片公司179家，設(shè)在上海的有142家；全國(guó)共生產(chǎn)影片178部（集），上海占了172部（集）。20年代，上海每年的觀眾數(shù)超過700萬人，這個(gè)規(guī)模和世界其他大城市不相上下。[4]早期中國(guó)電影公司主要集中在上海，在結(jié)構(gòu)上主要有獨(dú)資型公司、合伙型公司和股份制公司三種。電影公司的這種結(jié)構(gòu)為中國(guó)早期電影業(yè)的發(fā)展奠定了組織基礎(chǔ)。這三種形態(tài)的公司結(jié)構(gòu)在較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)并存，并表現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。

獨(dú)資型公司指由一人出資創(chuàng)建，其全部資產(chǎn)和債務(wù)由出資者自己所有和償還，通常以家庭或家族成員為公司的主要職員所組成的電影公司，這種公司的規(guī)模往往比較小。按其規(guī)模大小，又可分為：家庭作坊式和家庭企業(yè)式。前者是規(guī)模很小的獨(dú)資公司，往往由導(dǎo)演或演員開辦，如新民公司、幻仙公司、華美公司、大中國(guó)公司等。后者是規(guī)模較大的獨(dú)資公司，一般由家族中某一長(zhǎng)者或幾人共同掌管公司領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，家族中人負(fù)責(zé)公司主要事務(wù)，如上海影戲公司、天一影片公司等。獨(dú)資型電影公司在經(jīng)營(yíng)上有這樣的特點(diǎn)：出資者擁有公司的絕對(duì)控制權(quán)，資本所有者就是企業(yè)管理者；公司職員、基本演員或主要演員為家庭或家族成員；公司出品的平均投資規(guī)模不大，影片生產(chǎn)數(shù)量呈比較平緩的發(fā)展趨勢(shì)；由于所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)不分離，因此公司經(jīng)營(yíng)者大都非常注重自身利益，支出方面相當(dāng)節(jié)儉，非家族成員的公司員工的薪酬普遍偏低。因此，獨(dú)資型電影公司往往具有低成本運(yùn)作的特點(diǎn)。

合伙型公司指由兩人或兩人以上共同出資設(shè)立的電影公司。因出資額有限，這類公司的規(guī)模往往也不大。這類公司因合伙目的不同而分為兩類：一是主要目的就是賺錢的合伙；二是因?qū)﹄娪笆聵I(yè)抱著共同的理想而合伙。前者帶有相當(dāng)大的投機(jī)性，急功近利，缺乏長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃，所制影片成本低且往往為趕進(jìn)度而忽視質(zhì)量，最終大多難以為繼，如友聯(lián)公司、開心公司、五友合作社、三友公司等。后者則抱著長(zhǎng)期發(fā)展的想法，以制作高質(zhì)量的影片獲得藝術(shù)與商業(yè)的雙重回報(bào)為目的，往往可以得到較好的發(fā)展，如明星影片公司、長(zhǎng)城畫片公司、大中華百合影片公司和神州影片公司等。

股份制公司指具有一定規(guī)模，向社會(huì)公開發(fā)行股票、籌集資金的電影公司。它與合伙型公司的最大區(qū)別是通過公開發(fā)行股票來籌集資金。股份制電影公司以明星公司（該公司1924年招股成功后改為股份制公司）、聯(lián)華公司為代表。這是一種具有現(xiàn)代企業(yè)雛形的電影企業(yè)形式。股份制電影公司具有如下特點(diǎn)：企業(yè)的所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)分離，即董事長(zhǎng)與總經(jīng)理不由一人擔(dān)任，但經(jīng)營(yíng)者往往也是投資者之一；投資者人數(shù)較多，集資范圍廣泛，企業(yè)規(guī)模較大，實(shí)力比較雄厚；除電影制片外，往往還從事其他一些經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，如電影放映、出版印刷等。

四、發(fā)展策略：差異化產(chǎn)品、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)模式與產(chǎn)品營(yíng)銷

20世紀(jì)20年代，中國(guó)政治格局動(dòng)蕩，北洋政府和國(guó)民政府都無暇顧及對(duì)電影的管理，中國(guó)的電影市場(chǎng)處在一種自由的開放狀態(tài)下，外片在中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)驅(qū)直入，中國(guó)本土電影則在民族資本的帶動(dòng)下處在一種自發(fā)式發(fā)展的狀態(tài)下。政府對(duì)電影市場(chǎng)調(diào)控的缺失與本土電影公司謀求發(fā)展的多樣性探索形成鮮明的對(duì)比。面對(duì)這樣的市場(chǎng)，本土電影公司以不同的策略積極應(yīng)對(duì)。

早期中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)面臨的不僅是國(guó)產(chǎn)片制作時(shí)人力和技術(shù)的缺乏，更是要面對(duì)來自好萊塢的殘酷競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)時(shí)中國(guó)的電影市場(chǎng)對(duì)外國(guó)影片毫無貿(mào)易壁壘，好萊塢電影長(zhǎng)驅(qū)直入，一戰(zhàn)后取代歐洲電影，霸占了中國(guó)電影市場(chǎng)。好萊塢電影的全球化擴(kuò)張計(jì)劃背后有美國(guó)政府的支持。美國(guó)商務(wù)部的海外貿(mào)易司下的電影科從1927年起開始定期發(fā)布有關(guān)世界各國(guó)電影市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告，其中的第一份就是關(guān)于中國(guó)電影市場(chǎng)的。由于得不到來自政府的任何保護(hù)，國(guó)產(chǎn)電影只能依靠自己在市場(chǎng)上打拼。正是在這樣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力下，中國(guó)電影人以聰明才智和不屈不撓的精神，開發(fā)出一系列具有中國(guó)特色的商業(yè)類型片——武俠片、古裝片和神怪片。這些只有在中國(guó)電影中才能出現(xiàn)的類型，使電影產(chǎn)品有了差異化，而產(chǎn)品差異化正是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最常用也是最有效的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段。這使中國(guó)電影企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)的電影市場(chǎng)中尋找到屬于自己的穩(wěn)定觀眾群，從而擁有了自己的市場(chǎng)份額并形成穩(wěn)定的盈利模式。

中國(guó)早期電影公司借鑒標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)模式來生產(chǎn)電影。差異化的產(chǎn)品策略使帶有中國(guó)文化元素的類型片相繼出現(xiàn)。類型片相類似的生產(chǎn)模式讓有規(guī)模化的電影生產(chǎn)成為可能。明星公司較早地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，之后很多公司競(jìng)相效仿。明星公司在拍攝社會(huì)倫理片《孤兒救祖記》成功后，看到了倫理片的市場(chǎng)前景，并意識(shí)到用標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)模式降低制作成本，于是在1924至1926年間共拍攝了20多部故事長(zhǎng)片，時(shí)常是四個(gè)攝影組同時(shí)開工。到1928年，武俠片《火燒紅蓮寺》大獲成功后，明星公司連拍18部續(xù)集，獲得豐厚的市場(chǎng)回報(bào)。標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)模式為電影公司大大降低了成本，縮短了產(chǎn)品制作周期。

按照產(chǎn)品差異化對(duì)不同產(chǎn)業(yè)按高、中、輕、忽略四種程度來分類，電影產(chǎn)品屬于高度產(chǎn)品差異化的范疇，每部電影都是具有差異化的新產(chǎn)品。對(duì)于差異程度較高的產(chǎn)品而言，廣告是必不可少的。在20世紀(jì)初，以明星、天一為代表的中國(guó)電影公司就認(rèn)識(shí)到廣告宣傳的重要作用，不惜斥資為公司和旗下的影片做宣傳。明星公司在創(chuàng)辦時(shí)就開辦了《影戲雜志》為電影做宣傳，在當(dāng)時(shí)的文化報(bào)刊《晨星》上更是多見明星公司的影片宣傳。1925年明星公司又創(chuàng)辦了自己的《明星特刊》，隨后又創(chuàng)辦了《明星月報(bào)》，各類期刊為明星公司及其出品的影片配合宣傳，擴(kuò)大影響。天一公司從1925年起，開始編輯出版不定期的《天一特刊》，為每一部新片大做宣傳。這些宣傳有效地?cái)U(kuò)大了影片及公司的影響。

注釋

[1]周劍云：《中國(guó)影片之前途》，《電影月報(bào)》第2期，1928年5月。

[2]周伯長(zhǎng)：《一年間上海電影界之回顧》，《申報(bào)》，1925年1月1日。

[3]王瑞勇、蔣正基：《上海電影發(fā)行放映一百年》，《上海電影史料》第五輯，第2頁。

[4]甘亞子、陳定秀：《中華影業(yè)年鑒》，上海中華影業(yè)年鑒出版社1927年版。

[1]程季華：《中國(guó)電影發(fā)展史》，中國(guó)電影出版社1963年版。

[2]甘亞子、陳定秀：《中華影業(yè)年鑒》，上海中華影業(yè)年鑒出版社1927年版。

曹榮榮，講師，南京藝術(shù)學(xué)院人文學(xué)院。

10.3969/j.issn.1002-6916.2010.14.004