李松麗,徐靜珍

(河北理工大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院,河北唐山 063009)

唐山會展業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展思路

李松麗,徐靜珍

(河北理工大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院,河北唐山 063009)

會展業(yè);行業(yè)協(xié)會;協(xié)調(diào)互動

最近幾年,會展業(yè)作為一門新興產(chǎn)業(yè),日漸受到國內(nèi)外大中城市的廣泛關(guān)注。唐山作為環(huán)渤海、京津冀的一部分,在會展業(yè)發(fā)展過程中,雖然存在一些問題,如展覽館小、利用率低;基礎(chǔ)設(shè)施不足、缺乏專業(yè)人才、缺乏行業(yè)管理法規(guī)等問題,但是由于唐山具備良好的區(qū)位優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和社會發(fā)展優(yōu)勢等,使得唐山仍具備發(fā)展會展業(yè)的優(yōu)勢條件,唐山會展業(yè)發(fā)展的思路可以歸結(jié)為:完善會展基礎(chǔ)設(shè)施,加強與周邊城市的協(xié)調(diào)互動,加大特色產(chǎn)業(yè)的辦展次數(shù)和組建特色產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,加強網(wǎng)絡(luò)建設(shè),成立會展行業(yè)協(xié)會,完善會展行業(yè)監(jiān)管法規(guī)等。

隨著經(jīng)濟全球化勢頭的加強,國際會展業(yè)日益成為國際服務(wù)貿(mào)易中的重要產(chǎn)業(yè),成為現(xiàn)代國際經(jīng)濟合作、技術(shù)交流的平臺,成為一個城市國際化程度和經(jīng)濟發(fā)展水平的重要尺度。但我們通常所說的會展業(yè)并不單純的只是會議業(yè)和展覽業(yè)。從廣義上講,會展業(yè)是指以會議業(yè)和展覽業(yè)為主的一系列大型活動的總稱,包括我們通常所說的會議、展覽、博覽會、交易會、運動會、研討會、招商會等等,從產(chǎn)業(yè)角度看,它屬于第三產(chǎn)業(yè),與房地產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)一起被成為 “三大無煙工業(yè)”[1]。

近幾年來,會展業(yè)無論在國際上還是在國內(nèi)發(fā)展都較為迅速,除了因為其利潤率大約在 20%到 30%之間,本身是一門綜合效益較高的行業(yè)外,還因為它是一門關(guān)聯(lián)性較高的行業(yè),它可以帶動餐飲、服務(wù)、交通、通信、建筑、廣告和裝飾等諸多部門的發(fā)展。據(jù)國外會展業(yè)發(fā)展經(jīng)驗分析,國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動系數(shù)大約為 1:9[2],即如果展覽館的收入是 1,則相關(guān)的社會收入為 9。另外,它還是一門投資回收快、游客數(shù)量較多的行業(yè)。從區(qū)域發(fā)展的角度來看,政府只需投入大量資金在基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)上,并予以一定的優(yōu)惠政策,就可通過會展活動帶來巨額的經(jīng)濟收益。因此,其日益受到國內(nèi)外大中城市的廣泛關(guān)注。

在國內(nèi),隨著 2008年奧運會和殘奧會的召開,上海世博會也進入倒計時階段,胡錦濤書記提出了科學(xué)發(fā)展觀,并提出將唐山建設(shè)成為“科學(xué)發(fā)展示范區(qū)”的構(gòu)想,從客觀上講,政府部門對唐山會展業(yè)的支持力度是不容忽視的。從唐山自身角度來看,“50人經(jīng)濟論壇”、“第十一屆陶博會的召開”、曹妃甸新港的成立、四點一帶開發(fā)戰(zhàn)略的提出以及唐山特殊的地理環(huán)境,更加說明,唐山具有發(fā)展會展業(yè)的條件。

一 唐山市會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

改革開放以來,特別是近十年的快速發(fā)展,唐山會展業(yè)有了長足進步。2008年 9月 26—30日第十一屆陶瓷博覽會的成功舉辦更加證明了這一點。從首屆的 118家參展廠家,350個陶瓷標(biāo)準(zhǔn)展位,簽訂陶瓷國內(nèi)貿(mào)易合同金額 418億元人民幣,占生產(chǎn)總值的 0161%,簽訂陶瓷出口貿(mào)易合同金額 2960萬美元,各展館和展銷零售總額 320余萬元人民幣,參會總?cè)藬?shù) 5萬人,到第十一屆的 274家陶瓷廠商,數(shù)十個系列、上千個品種陶瓷產(chǎn)品,簽訂陶瓷國內(nèi)貿(mào)易合同額 15137億元人民幣,外貿(mào)成交合同額 9193億元人民幣,參會日客運量達 4萬多人次[3]。另外還有一些大型的會展,京津冀 (唐山)國際制造業(yè)裝備博覽會、中國 (河北)冶金工業(yè)博覽會、唐山國際汽車展、唐山農(nóng)產(chǎn)業(yè)博覽會、唐山藝術(shù)節(jié)以及各縣 (市)區(qū)舉辦的不同類型、各具特色的會展活動等,都極大地豐富和壯大了唐山的會展業(yè)[4]。下表是歷屆唐山陶博會的展覽情況。

從歷屆陶博會的展覽情況看,唐山陶博會的參展廠家、簽訂的國內(nèi)貿(mào)易總額、出口總額、參展人數(shù)等有了較大增加,說明近幾年來,唐山會展業(yè)有了飛速發(fā)展,但是我們同樣發(fā)現(xiàn),陶博會在標(biāo)準(zhǔn)展位方面在近幾年來明顯存在著先遞增后減少的趨勢,歸根究底,是由于唐山的展覽規(guī)模小導(dǎo)致的,另外,唐山的會展還存在以下問題,使得唐山的會展業(yè)的發(fā)展明顯滯后于北京、上海和廣州。

表 1 歷屆唐山搪瓷博覽會概況

1 展覽規(guī)模較小,檔次低、利用率不高

從目前唐山展覽館的情況來,普遍存在著以下幾個問題:一是展覽規(guī)模較小。唐山對日益增長的展品數(shù)量和客戶的需求難以適應(yīng);二是展覽產(chǎn)品檔次很低,高精端的展品較少,甚至出現(xiàn)售賣食品和日用品,以及沒有任何品牌的陶瓷制品情況;三是展覽館利用率低。唐山會展中心一年一度的陶博會只使用一個月左右,平時經(jīng)常處于閑置狀態(tài)。

2 會展業(yè)的配套設(shè)施還不夠健全

在唐山,雖然經(jīng)過大規(guī)模的路網(wǎng)改造,道路交通水平有了很大提高,但仍然不適應(yīng)大型會展的要求,在唐山展覽館附近用于休息、就餐的賓館、旅館還很少,還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足大型會展的需要。

3 缺乏專業(yè)人才

為適應(yīng)大型會展的需要,展覽管理機構(gòu)必須提供多方位、全能性人才,這些人才必須擁有專業(yè)技術(shù)、語言、服務(wù)等方面的優(yōu)勢,能夠為國際、國內(nèi)客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。但是在唐山,會展方面的專業(yè)人才比較匱乏,會展管理人員的專業(yè)知識和服務(wù)技能還不到位。展覽的組織者、施工人員的能力、水平還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達不到國際性展覽的需要。在唐山也沒有培養(yǎng)會展專業(yè)人員的機構(gòu)或?qū)W校。

4 缺乏有效的會展行業(yè)管理法規(guī)和監(jiān)管體系

由于會展業(yè)在唐山起步較晚,大型展覽館也是由政府修建的,導(dǎo)致政府在會展經(jīng)濟發(fā)展過程中發(fā)揮著很大作用,唐山會展發(fā)展較為迅速,但是由于缺乏有效的會展行業(yè)管理法規(guī)和監(jiān)管體系,導(dǎo)致政府在會展行業(yè)管理過程中存在過多干預(yù),造成大量的資源和人力的浪費,從長遠(yuǎn)看,不利于會展經(jīng)濟的發(fā)展。

二 唐山市會展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件及優(yōu)勢

1 唐山市擁有良好的區(qū)位優(yōu)勢

良好的區(qū)位優(yōu)勢不僅包括其優(yōu)越的地理環(huán)境,交通條件還包括其良好的人文環(huán)境。通常情況下,那些經(jīng)濟發(fā)展程度較高、開放程度較大的大中型城市會展業(yè)發(fā)展較為迅速。

唐山地處環(huán)渤海的重要組成部分,緊鄰北京、天津和秦皇島。從空間結(jié)構(gòu)來看,唐山處于人口稠密、經(jīng)濟發(fā)展迅速、經(jīng)濟區(qū)域中心城市相互吸引和相互輻射的交錯地帶,區(qū)位條件優(yōu)越。在交通方面,作為京、津的重要門戶,處于連接華北與東北廣大地區(qū)的樞紐地帶,形成了以鐵路為骨干、海運為外延,公路為脈絡(luò)的交通運輸?shù)貛?。境?nèi)不僅有京沈、唐津、唐港、西四環(huán)四條高速公路,還有黃埔、上海,深圳、寧波以及韓國、日本、希臘、俄羅斯等 60多個國內(nèi)外口岸。尤其是最近兩年,唐山開始對城市進行了規(guī)劃,對城市街道進行了維修以及開辟,增辟新干道,拓展路面,新建環(huán)島和立交橋,以及即將開工的濱海新道、唐豐快速路、機場連接線等等,這些優(yōu)越的地理和交通條件,勢必為唐山會展業(yè)的發(fā)展帶來豐富的人流、物流和商流。另外,隨著動車組、京津、保唐列車的運行或?qū)⒁\行,便于唐山與周邊地區(qū)建立四通八達的聯(lián)系。

人文環(huán)境方面既包括文化環(huán)境,也包括旅游環(huán)境。在文化環(huán)境方面,唐山文化底蘊豐厚,人杰地靈?！安皇持芩凇薄ⅰ袄像R識途”、戚繼光 “改斗”等典故都發(fā)生在這里。既有義盛永熏雞、蜂蜜麻糖等飲食文化,也有陶瓷、京東板栗、遷安宣紙、海產(chǎn)品等特色產(chǎn)品。另外,唐山還是中國評劇的發(fā)源地,評劇、皮影、樂亭大鼓被譽為 “冀東三枝花”,在國內(nèi)外有著廣泛的影響。在旅游環(huán)境方面,在唐山遵化市境內(nèi)擁有現(xiàn)存規(guī)模最宏大、體系最完整、布局最得體的帝王陵墓建筑群之一,是世界文化遺產(chǎn),屬國家AAA旅游景區(qū),另外還有長城關(guān)隘、景忠山、菩提島、金銀灘、李大釗紀(jì)念館及其故居等眾多人文自然景觀,

總之,唐山市特殊的地理環(huán)境、交通條件以及文化環(huán)境、旅游環(huán)境等良好的區(qū)位優(yōu)勢,對于唐山發(fā)展會展業(yè)具有重大影響。

2 良好的經(jīng)濟和社會發(fā)展優(yōu)勢

由于會展業(yè)是一門關(guān)聯(lián)性較高的服務(wù)性行業(yè)。在城市舉辦會展項目的同時,不僅需要大型展覽場館的建設(shè),還需要一些基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),如交通、餐飲、旅游等等;這些設(shè)施的建設(shè)不是一朝一夕就能完成的。從長遠(yuǎn)來看,需要政府部門利用現(xiàn)有的經(jīng)濟發(fā)展水平,對城市進行合理的規(guī)劃、建設(shè)。

最近幾年,伴隨著新的領(lǐng)導(dǎo)班子的建立,唐山經(jīng)濟飛速發(fā)展,在城市建設(shè)方面更是再添新亮點,曹妃甸生態(tài)城、鳳凰新城、南湖生態(tài)建設(shè)、空港城功能區(qū)的建設(shè)已經(jīng)開始啟動,“四點一帶”的開發(fā)戰(zhàn)略已經(jīng)開始進行。這些經(jīng)濟優(yōu)勢,勢必會推動會展業(yè)的蓬勃發(fā)展。另外,唐山目前的發(fā)展目標(biāo)是建設(shè)科學(xué)發(fā)展示范區(qū)、建設(shè)人民的幸福之都。在這個目標(biāo)的推動下,唐山經(jīng)濟的發(fā)展必將受到外界的廣泛關(guān)注,會展業(yè)的發(fā)展更是不容忽視的。

3 產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢

一個地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況、產(chǎn)業(yè)集聚情況,產(chǎn)業(yè)輻射力以及產(chǎn)業(yè)影響力的情況,勢必可以通過影響展商以及觀眾的數(shù)量來影響到當(dāng)?shù)氐臅箻I(yè)發(fā)展情況。

近年來,唐山市會展經(jīng)濟日益壯大,具備了一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。一是興建了一批具有高標(biāo)準(zhǔn)的會展場館。如新型的北方瓷都和國際會展中心兩個大型會展場館的建立,唐山目前擁有室內(nèi)室外展館面積達 319萬平方米;二是唐山具有良好的品牌效應(yīng)。唐山陶瓷已經(jīng)具有百年歷史,唐山甚至被稱為“北方瓷都”[5]。第十一屆唐山陶瓷博覽會的召開更是擴大了這種品牌效應(yīng);三是唐山會展具有一定的特色。唐山在舉行第 11屆陶瓷博覽會的同時,舉行了經(jīng)貿(mào)洽談會、人才交流會,舉辦了評劇節(jié)和皮影展演,使會、節(jié)相結(jié)合,拓展了陶博會的影響力和帶動力,這是唐山市會展活動的一大特色。另外,唐山屬于沿海城市,海產(chǎn)品也很具特色。四是,唐山具有良好的文化特色,除了以上所說的皮影、陶瓷等,唐山的宣紙也在國內(nèi)外具有一定的特色。

三 唐山市會展業(yè)進一步發(fā)展的思路

1 進一步加強城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

由于曹妃甸新港的成立以及將唐山作為科學(xué)發(fā)展示范區(qū)思想的提出,唐山日漸受到著名人士的廣大關(guān)注,大型的招商會、研討會、經(jīng)濟論壇相繼在唐山舉行。唐山可以利用這些招商會、研討會對唐山進行合理的規(guī)劃,加大對會展基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度。也可以借鑒天津、秦皇島、煙臺等地港口城市的發(fā)展策略,大力發(fā)展曹妃甸新港。通過曹妃甸新港的建立,帶動相關(guān)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。還可以利用鳳凰新城、南湖生態(tài)建設(shè)、空港城功能區(qū)的建設(shè)解決基礎(chǔ)設(shè)施不足的問題。

2 切實加強與周邊城市的協(xié)調(diào)互動

唐山應(yīng)當(dāng)加強與周邊城市在會戰(zhàn)發(fā)展中的協(xié)調(diào)互動。這不僅可以解決唐山會展場館不足的問題,還可以吸引周邊城市的人才,解決會展專業(yè)人才不足的問題,另外也可以吸取周邊城市的辦展經(jīng)驗,改良現(xiàn)有的會展辦展方式。將唐山的會展與周邊城市在會展發(fā)展方面的協(xié)調(diào)互動主要表現(xiàn)在兩個方面,一是會展展覽場館的利用方面,可以將唐山展覽場館利用率低與北京展覽場館不足結(jié)合起來;二是會展專業(yè)人才的培養(yǎng),從北京、天津等引進專業(yè)人才到唐山,解決唐山會展專業(yè)人才不足的問題;

3 加大特色產(chǎn)業(yè)的辦展次數(shù)和特色產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的組建

唐山的特色產(chǎn)業(yè)除了陶瓷外,還有京東板栗、蜂蜜麻糖、宣紙等等。通過以這些產(chǎn)品為會展項目的會展活動以及特色產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟如鋼鐵、煤炭產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的召開,不僅可以解決會展品種單一的問題,還可以提高城市的知名度。

4 加強網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

利用網(wǎng)站,拓寬唐山本地與外界的聯(lián)系渠道,加深外界對本地的了解,吸引國內(nèi)外人士前來投資洽談。在 2008年,唐山舉行的“五十人經(jīng)濟論壇”上,各大專家描述,因唐山缺乏對自己網(wǎng)站的建設(shè),導(dǎo)致各專家不能從網(wǎng)上真實的了解唐山的情況,從長遠(yuǎn)看,不利于吸引國內(nèi)外專業(yè)人士前來投資洽談,不利于唐山會展的發(fā)展,因而,唐山應(yīng)盡快加強對網(wǎng)絡(luò)的建設(shè),通過網(wǎng)絡(luò)提高外界對唐山的認(rèn)識度,從而對唐山的發(fā)展提出或者帶來更大的發(fā)展。

5 盡快成立會展行業(yè)協(xié)會,完善會展行業(yè)監(jiān)管法規(guī)

要解決此問題,政府首先要找準(zhǔn)自己的定位,通過成立會展行業(yè)協(xié)會和制定會展管理法規(guī),規(guī)范會展活動的運作秩序,有效發(fā)揮市場運作機制,將會展發(fā)展模式由以政府為主導(dǎo)演變?yōu)橐允袌鰹橹鲗?dǎo)的發(fā)展模式。

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D iscussion on the status and theWay of Developing Tangshan C ity’s Exhibition Industry

L I Song2li,XU Jing2zhen
(College of Economics andManagement,Hebei Polytechnic University,Tangshan Hebei 063009,China)

exhibition industry;industry union;har monize mutually

In recent years,as a new industry,exhibition industry has been increasingly paid attention in the large and medium cities1Tangshan is a part ofBo Bay and Bei Jing,Tian Jin and Hebei Proince there still exists some problems during the development of the exhibition industry,such as the buildings of the exhibition are small and the probability of using the buildings is low;lacking the basic equipment,professional talents and management regulations,etc1But Tangshan still enjoy good location,superior industries and advantages of social development,which make Tangshan possess the qualification for developing exhibition industry1Meanwhile,the way of develop2 ment of the exhibition industry in Tangshan could be interpreted as follows:i mproveing its fundamental facilitates,combining with circumjacent city to harmonize mutually,increasing characteristic industry’s exhibition,for ming feature industrial alliance,enhancing internet building,establishing industry union,improving supervision laws and regulations on exhibition industry1

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167322804(2010)0320076203

2009206205