向春玉，王 萍

（ 銅仁學(xué)院 體育系，貴州 銅仁 554300 ）

銅仁地區(qū)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展的SWOT分析

向春玉，王 萍

（ 銅仁學(xué)院 體育系，貴州 銅仁 554300 ）

運(yùn)用SWOT分析方法，分析了銅仁地區(qū)少數(shù)民族體育旅游資源開(kāi)發(fā)的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、外部環(huán)境帶來(lái)的機(jī)遇和面臨的挑戰(zhàn)。提出銅仁地區(qū)民族傳統(tǒng)體育旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的應(yīng)對(duì)措施，旨在弘揚(yáng)與豐富中華民族傳統(tǒng)體育文化，為打造銅仁地區(qū)民族傳統(tǒng)體育旅游市場(chǎng)提供現(xiàn)實(shí)參考依據(jù)。

銅仁； 少數(shù)民族傳統(tǒng)體育； 體育旅游

民族傳統(tǒng)體育旅游依托的理論基礎(chǔ)是民族學(xué)、旅游學(xué)以及體育學(xué)，它具有民族旅游和體育旅游的特點(diǎn)，是一種新式旅游文化產(chǎn)品，是旅游業(yè)的重要組成部分。民族傳統(tǒng)體育旅游是借助多種多樣的民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)，使旅游者在旅游中參與各種休閑娛樂(lè)、身體鍛煉、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)以及體育文化交流。通過(guò)旅游來(lái)滿足人們求新、求樂(lè)、求知、求動(dòng)、求奇的心理，從而達(dá)到回歸自然、強(qiáng)身健體、娛樂(lè)觀賞、釋放壓力、尋求刺激、文化傳承等多種目的[1]。

SWOT分析是在進(jìn)行地域旅游規(guī)劃和制定地域旅游發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)了解地域旅游發(fā)展各項(xiàng)影響因素的一種切實(shí)可行的研究方法[2]。它對(duì)地域旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅進(jìn)行分析。其中，優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是針對(duì)地域旅游內(nèi)部環(huán)境而言的，機(jī)遇和威脅是指該地域旅游發(fā)展所面臨的外部環(huán)境，或稱(chēng)為外部因素。

一、銅仁地區(qū)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展的SWOT分析

（一）銅仁地區(qū)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)分析

1．自然資源優(yōu)勢(shì)

銅仁地區(qū)旅游資源類(lèi)型豐富，品位高，開(kāi)發(fā)價(jià)值大；自然景觀優(yōu)美，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良；景點(diǎn)密度大，空間分布相對(duì)集中，景觀資源組合好；科學(xué)考察價(jià)值及文化價(jià)值高；區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，有利于與周邊旅游地的資源互補(bǔ)。

在旅游資源類(lèi)型的8大主類(lèi)31亞類(lèi)和155個(gè)基本類(lèi)型中，銅仁地區(qū)旅游資源8大主類(lèi)齊全，有29個(gè)亞類(lèi)，120個(gè)基本類(lèi)型，共計(jì)254個(gè)旅游資源單體。在所調(diào)查的254個(gè)旅游資源單體中，五級(jí)資源8個(gè)，包括梵凈山國(guó)家自然保護(hù)區(qū)、烏江山峽、德江儺戲、九龍洞、麻陽(yáng)河黑葉猴自然保護(hù)區(qū)、烏江古纖道、城南溫泉、佛頂山風(fēng)光；四級(jí)資源21個(gè)，包括中國(guó)儺文化博物館、萬(wàn)山汞礦地下坑道遺址、八仙子廟、寨英古鎮(zhèn)、中國(guó)南長(zhǎng)城遺址、木黃會(huì)師紀(jì)念館、川黔紫薇王、云舍古寨、黔東特區(qū)革命委員會(huì)舊址、中共中央湘鄂西分局德江楓香溪會(huì)議會(huì)址、“黔中砥柱”石刻、潮砥絞關(guān)站、周家鹽號(hào)、郝家灣清代民居、黑河峽、府文廟、石阡萬(wàn)壽宮、禹王宮、紅二六軍需團(tuán)指揮部舊址、太虛洞、河閃渡烏江峽谷；三級(jí)資源99個(gè)，二級(jí)資源82個(gè)，一級(jí)資源43個(gè)。

2．民族眾多

銅仁地區(qū)是一個(gè)多民族聚居的省份，截止2004年年末，全區(qū)有民族成份32個(gè)，少數(shù)民族人為占全區(qū)總?cè)丝诘?8.38%，其中，人口超過(guò)萬(wàn)人的有土家、苗、侗、仡佬共4個(gè)。不同的民族都有著各自悠久的歷史，他們?cè)谶@美麗、神奇的土地上勞作、生息、繁衍。在漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展進(jìn)程中，各民族不僅創(chuàng)造了燦爛的民族傳統(tǒng)文化，而且還在生活和生產(chǎn)的實(shí)踐中創(chuàng)造了多姿多彩、富有濃郁民族風(fēng)情和地方特色的民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)。

3．傳統(tǒng)體育資源豐富

銅仁地區(qū)擁有眾多少數(shù)民族，共有土家族、苗族、回族、侗族、仡佬族等少數(shù)民族32個(gè)，以土家族、苗族、侗族、仡佬族為主。因此，該地區(qū)有著豐富的民族傳統(tǒng)體育資源，是開(kāi)展民族傳統(tǒng)體育旅游的先天條件。如：土家族的龍舟競(jìng)渡、土家族武術(shù)、角力、打飛棒、搶貢雞、踢毽子、蕩秋千、肉蓮花、擺手舞等，苗族的武術(shù)、轉(zhuǎn)秋千、斗牛、打花棍、舞獅、挪扁擔(dān)、射弩等多種項(xiàng)目。[3]

4．區(qū)位與交通優(yōu)勢(shì)

銅仁地區(qū)位于貴州省東北部，地處貴州高原東北部向湘西丘陵及四川盆地過(guò)渡的斜坡地帶。它擁有獨(dú)特的自然環(huán)境，宜人的亞熱帶季風(fēng)濕潤(rùn)氣候以及濃郁的民族風(fēng)情。銅仁是西部大開(kāi)發(fā)前沿投資環(huán)境最具優(yōu)勢(shì)的地方。航空：大興機(jī)場(chǎng)2001年7月正式通航，目前已經(jīng)開(kāi)通了貴陽(yáng)、北京、廣州等航線；鐵路：湘黔復(fù)線鐵路貫穿玉屏縣境內(nèi)，設(shè)有玉屏、大龍兩個(gè)火車(chē)站，2007年4月渝懷鐵路通車(chē)貫穿區(qū)內(nèi)銅仁、江口、松桃三個(gè)縣市，設(shè)有10個(gè)站；公路：玉（屏）銅（仁）高等級(jí)公路竣工通車(chē)，320國(guó)道高速公路，杭（州）瑞（麗）高速公路于2008年動(dòng)工，將貫穿銅仁地區(qū)境內(nèi)6個(gè)縣市；航運(yùn)：烏江貫穿思南和沿河兩個(gè)縣可直達(dá)長(zhǎng)江。一個(gè)水、陸、空兼具的立體交通網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在銅仁地區(qū)形成。

表1 銅仁地區(qū)過(guò)萬(wàn)人少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游資源概況

（二）銅仁地區(qū)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展的劣勢(shì)分析

1．經(jīng)濟(jì)落后，缺乏投入

經(jīng)濟(jì)落后除了影響物質(zhì)基礎(chǔ)建設(shè)外，它還制約著人的需要。另外，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平還制約人的余暇時(shí)間，為了生存而忙碌，使人們時(shí)間支配的天平偏離了對(duì)精神生活的追求。銅仁地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力比較薄弱，特別是少數(shù)民族的封閉落后以及原始的農(nóng)耕方式，嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)體育旅游的蓬勃發(fā)展。因此，要不斷加強(qiáng)對(duì)外宣傳，采取多渠道引進(jìn)資金，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

2．對(duì)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游的認(rèn)識(shí)不足

缺少優(yōu)化少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境，加上語(yǔ)言文字、民族習(xí)慣、宗教習(xí)俗等文化因素的制約，導(dǎo)致人們對(duì)民族傳統(tǒng)體育旅游缺乏認(rèn)識(shí)，從而使該地豐富的民族傳統(tǒng)體育旅游資源優(yōu)勢(shì)不能盡快地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

3．人才匱乏

銅仁地區(qū)傳統(tǒng)體育旅游開(kāi)展現(xiàn)狀與預(yù)期效果存在較大的差距，造成這個(gè)差距的原因，不是民族傳統(tǒng)體育旅游資源和環(huán)境的稀缺，不是開(kāi)發(fā)的程度，而是民族傳統(tǒng)體育旅游人才的匱乏和人才培養(yǎng)機(jī)制的缺陷。

4．缺乏政策扶持

政府旅游開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)是景觀旅游，而對(duì)傳統(tǒng)體育旅游的發(fā)展關(guān)注很少。面對(duì)人們逐漸被喚起的體育需求以及日益蓬勃的體育市場(chǎng)，機(jī)關(guān)的政府部門(mén)、體育部門(mén)、旅游部門(mén)等應(yīng)抓住機(jī)遇，加大支持和融合，鼓勵(lì)傳統(tǒng)體育旅游的發(fā)展；應(yīng)做好管理和引導(dǎo)，宣傳促銷(xiāo)，充分發(fā)揮服務(wù)者的角色。

（三）銅仁地區(qū)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展的機(jī)遇分析

1．西部大開(kāi)發(fā)的政策支持以及旅游市場(chǎng)需求的旺盛

實(shí)施新一輪西部大開(kāi)發(fā)，是黨中央、國(guó)務(wù)院做出的戰(zhàn)略部署。對(duì)銅仁地區(qū)而言，這是難逢的發(fā)展機(jī)遇，使銅仁地區(qū)的發(fā)展得到了堅(jiān)實(shí)的政策支撐。少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游擁有著綠色經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，再憑借國(guó)家政策支撐，也必將在新一輪的西部大開(kāi)發(fā)中嶄露頭角，成為銅仁地區(qū)發(fā)展中的亮點(diǎn)。

2．主題節(jié)會(huì)和特色賽事

通過(guò)舉辦少數(shù)民族運(yùn)動(dòng)會(huì)、國(guó)際龍舟賽等獨(dú)樹(shù)一幟的旅游節(jié)會(huì)和賽事，把銅仁地區(qū)打造成游客的休閑勝地、宗教信徒的精神家園、文化學(xué)者的尋根故里。這些活動(dòng)的開(kāi)展不僅擴(kuò)大了銅仁地區(qū)在國(guó)內(nèi)外的影響，為銅仁地區(qū)傳統(tǒng)體育旅游資源的開(kāi)發(fā)以及體育旅游業(yè)的大力發(fā)展提供了難得的發(fā)展機(jī)遇和發(fā)展環(huán)境。

3．全民健身計(jì)劃的推動(dòng)

在國(guó)家的大力倡導(dǎo)下，民眾健身熱潮高漲，《全民健身計(jì)劃綱要》明確規(guī)定要“挖掘和整理我國(guó)傳統(tǒng)體育醫(yī)療、保健、康復(fù)等方面的寶貴遺產(chǎn)，發(fā)展民族、民間傳統(tǒng)體育”，“并在民族地區(qū)廣泛開(kāi)展以少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目為主的體育健身活動(dòng)”。[4]銅仁地區(qū)實(shí)施《全民健身計(jì)劃綱要》，全民健身工作蓬勃發(fā)展。各種賽事、活動(dòng)相繼舉辦，這給民族體育的發(fā)展帶來(lái)了契機(jī)。

4．少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)展的契機(jī)

少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)作為反映少數(shù)民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的最高盛會(huì)，對(duì)少數(shù)民族體育事業(yè)起到了顯著的促進(jìn)作用，為少數(shù)民族傳統(tǒng)體育的宣傳做出了不可估量的貢獻(xiàn)，不斷激發(fā)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育的發(fā)掘、整理和提高。[5]

為了更好地挖掘、整理、完善、推廣少數(shù)民族體育項(xiàng)目，弘揚(yáng)少數(shù)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化，發(fā)展少數(shù)民族體育事業(yè)，培養(yǎng)高水平的少數(shù)民族體育后備人才，提高我省少數(shù)民族體育的競(jìng)技和表演水平，選拔并組織少數(shù)民族體育優(yōu)秀選手參加國(guó)家、省級(jí)舉辦的各項(xiàng)比賽。2004年11月26日，貴州省民委、貴州省教育廳、貴州省體育局聯(lián)合舉行“貴州省少數(shù)民族體育基地授牌儀式”，全省首批確立了10個(gè)綜合基地和6個(gè)單項(xiàng)基地。1982年以來(lái)，我省共召開(kāi)了6屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)。這樣有利的形勢(shì)，不但可以提高銅仁地區(qū)民族傳統(tǒng)體育旅游開(kāi)發(fā)的積極性，還能充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，創(chuàng)造拳頭品牌。

（四）銅仁地區(qū)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展的威脅分析

首先，銅仁地區(qū)生態(tài)環(huán)境脆弱、民眾環(huán)保意識(shí)差所造成的人為破壞等因素會(huì)制約境內(nèi)民族體育旅游的發(fā)展。其次，自身投資能力有限，融資渠道不暢通，無(wú)力進(jìn)行資源整合和科學(xué)規(guī)劃，將會(huì)導(dǎo)致開(kāi)發(fā)水平不高、產(chǎn)品單一，甚至?xí)霈F(xiàn)盲目開(kāi)發(fā)和重復(fù)建設(shè)。最后，從目前少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展來(lái)看，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)大體趨向一致，旅游客源市場(chǎng)定位也基本相似，致使旅游業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)增大、發(fā)展成本提高，需要建設(shè)自己的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目或者是特色項(xiàng)目。再加上周邊省區(qū)相同或相似的體育旅游產(chǎn)品對(duì)銅仁地區(qū)形成夾擊之勢(shì)，必將加劇區(qū)域內(nèi)部的旅游競(jìng)爭(zhēng)，使銅仁地區(qū)的少數(shù)民族體育旅游發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

二、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

1．從體育旅游資源來(lái)看，銅仁地區(qū)有郁郁蔥蔥的森林、獨(dú)特的民俗風(fēng)情、特色鮮明的歷史遺跡、神秘的佛教文化、狀觀的石林和溶洞以及被譽(yù)為“活化石”的儺文化等獨(dú)特的旅游資源。

2．銅仁地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化相對(duì)比較落后，旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，再加上體育旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不足，體育旅游人才匱乏以及脆弱的生態(tài)環(huán)境等因素的影響，資源優(yōu)勢(shì)很難在短期內(nèi)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

3．從體育旅游的外部環(huán)境來(lái)看，新一輪西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施和旅游市場(chǎng)需求的旺盛、少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)的開(kāi)展等為銅仁地區(qū)傳統(tǒng)體育旅游的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。但周邊省區(qū)相同或相似的體育旅游產(chǎn)品對(duì)銅仁形成夾擊之勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)將不可避免。

（二）建議

1．統(tǒng)一規(guī)劃，合理開(kāi)發(fā)。要讓少數(shù)民族傳統(tǒng)體育在旅游活動(dòng)中起到應(yīng)有的文化與經(jīng)濟(jì)作用，就必須聯(lián)合體育、民族、旅游企業(yè)相關(guān)部門(mén)一起開(kāi)發(fā)。

2．靈活開(kāi)發(fā)利用。對(duì)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)利用要做到配套開(kāi)發(fā)和專(zhuān)項(xiàng)開(kāi)發(fā)相結(jié)合。在專(zhuān)線的各個(gè)景點(diǎn)提供不同的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，向游客介紹少數(shù)民族傳統(tǒng)體育的相關(guān)知識(shí)，安排游客學(xué)習(xí)并參與表演，讓游客更深層地了解銅仁地區(qū)文化，感受和體驗(yàn)民風(fēng)民俗，達(dá)到更好的娛樂(lè)和健身目的。

3．多渠道培養(yǎng)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游人才。

4．加強(qiáng)宣傳，塑造品牌，擴(kuò)大知名度、要在省內(nèi)加強(qiáng)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育開(kāi)發(fā)利用的宣傳，求得省、地、縣各級(jí)政府有關(guān)部門(mén)的支持和協(xié)助，通過(guò)攝影作品、電視紀(jì)錄片、電影等宣傳手段進(jìn)行重點(diǎn)宣傳和推廣，充分展示銅仁地區(qū)的民族文化、風(fēng)情、名勝古跡等，宣傳銅仁的旅游。通過(guò)媒體把銅仁的旅游、銅仁的民族文化、銅仁的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目推向全國(guó)，推向全世界。

[1] 趙發(fā)田，李英奎，李蕾．民族傳統(tǒng)體育與體育旅游的契合[J]．北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2004，27（4）：460-461．

[2] 田洪．SWOT分析方法在甘肅省旅游業(yè)發(fā)展中的運(yùn)用[J]．甘肅行政學(xué)院學(xué)報(bào)，2003，45（1）：75-77．

[3] 易學(xué)．重慶市少數(shù)民族體育文化走廊基礎(chǔ)建設(shè)構(gòu)想[J]．北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2005，28（3）：459．

[4] 中華全國(guó)體育總會(huì)官方網(wǎng)站[EB/OL]．[2010-9-10] ．http://www.sport.org.cn/laws/2008-02-04/159220.html．

[5] 王崗，王鐵新．民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的文化審視[M]．北京：北京體育大學(xué)出版社，2005：185-188．

Abstract:This paper analyzed the inner advantages and weakness, opportunities and challenges from the external environment,advanced the developing measures of minorities traditional sports tourism in Tongren. The author aims at developing and enriching Chinese traditional sports culture, and providing realistic references for the establishment of the minorities traditional sports tourism market in Tongren.

Key words:Tongren; minorities traditional sports; sports tourism

（責(zé)任編輯 魯娜娜）

A SWOT Analysis of Development of Minorities Traditional Sports Tourism in Tongren

XIANG Chun-yu, WANG Ping
( Department of Physical Education, Tongren University, Tongren, Guizhou 554300, China )

F590

A

1673-9639 (2010) 05-0094-03

2010-09-09

銅仁學(xué)院院級(jí)科研項(xiàng)目（JY11）。

向春玉（1980- ），女，漢族，湖北宜昌人，銅仁學(xué)院體育系教師，碩士，講師。研究方向：體育教育與訓(xùn)練。