劉辛田, 彭曉輝

(湖南人文科技學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系,湖南婁底417000)

中共中央辦公廳和國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《2004—2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》 (以下簡稱《綱要》)指出:“紅色旅游,主要是指以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭時期建樹豐功偉績所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體,以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵,組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動”。紅色旅游是新時期加強(qiáng)愛國主義教育、革命傳統(tǒng)教育和道德教育的一種創(chuàng)新性方式。

湖南是紅色旅游資源大省,在全國占有非常重要的地位。湖南省委、省政府文件《關(guān)于加快發(fā)展我省紅色旅游的意見》指出:全省有各類革命紀(jì)念地200多個,全國愛國主義教育示范基地10個,省級愛國主義教育基地59個。據(jù)湖南省旅游局組織的相關(guān)專家統(tǒng)計(jì)、評價(jià),有一定等級的湖南紅色旅游景點(diǎn)共有140個,其中五級資源單體5個、四級資源單體20個、三級資源單體39個、二級資源29個、一級資源47個。《綱要》提出重點(diǎn)建設(shè)“十二個重點(diǎn)紅色旅游區(qū)”、“30條旅游精品線路”、“100個紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”,其中湖南就涉及1個重點(diǎn)紅色旅游區(qū)、4條重要精品線路和占據(jù)8大經(jīng)典景區(qū)。新時期如何深度開發(fā)湖南紅色旅游,筆者提出了12345工程戰(zhàn)略設(shè)想,即建設(shè)1個龍頭旅游區(qū),面向2大客源市場,構(gòu)建3大主題板塊,發(fā)揮4大旅游功能,打造5條精品線路。

一、建設(shè)1個龍頭旅游區(qū)

湖南紅色龍頭旅游區(qū)為“領(lǐng)袖故里紅三角旅游區(qū)”,即毛澤東故里韶山——劉少奇故里寧鄉(xiāng)花明樓——彭德懷故里湘潭烏石,紅三角旅游區(qū)以韶山為核心。以實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游一體化互惠共生為理想模式,圍繞“自然、懷舊、回歸”主題來整合旅游資源和優(yōu)化旅游產(chǎn)品;以營造體驗(yàn)化的紅色旅游歷程為目標(biāo),進(jìn)行旅游服務(wù)設(shè)施和生態(tài)環(huán)境的共建;通過旅游服務(wù)的一體化、網(wǎng)絡(luò)化、無隙化,構(gòu)建無障礙旅游區(qū);著力培育整體區(qū)域旅游形象與旅游品牌,在實(shí)現(xiàn)各自差別優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,通過合作性競爭形成完整的區(qū)域旅游一體化的互惠共生產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)體系。[1]建設(shè)成為全國獨(dú)一無二的極品紅色旅游區(qū),將其塑造為湖南省紅色旅游的特色與優(yōu)勢品牌和全國著名品牌,牢固確立其在湖南省和全國紅色旅游發(fā)展中的龍頭地位。形成輻射面廣的“紅三角大旅游圈”[2],進(jìn)而不斷增強(qiáng)競爭實(shí)力,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

二、面向2大客源市場

市場需求是旅游地衰退與復(fù)蘇的真正驅(qū)動力,湖南紅色旅游要面向國內(nèi)旅游和入境旅游2大客源市場,客源市場的開發(fā)要突出重點(diǎn),必須以國內(nèi)市場為主,以入境旅游市場為輔。

紅色旅游市場具有特殊性。其國內(nèi)客源市場主要來源于兩個方面:一是具有特殊的思想和政治教育意義的集體學(xué)習(xí)考察,其對象主要為青少年學(xué)生;二是一些經(jīng)歷過革命戰(zhàn)爭年代的中老年人,他們對曾經(jīng)經(jīng)歷過的時代和戰(zhàn)斗過的地方充滿了懷念與深情。這兩大群體因有著特殊的政治使命或紅色情結(jié),對紅色旅游充滿了熱情。因此,紅色旅游的目標(biāo)市場是這兩部分,在國內(nèi)市場開發(fā)方面,湖南紅色旅游的產(chǎn)品開發(fā)主要根據(jù)這兩大群體的需求特征進(jìn)行。湖南省和毗鄰省份有較強(qiáng)的區(qū)位優(yōu)勢是紅色旅游客源市場主體,作為一級客源市場,將經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省市作為二級客源市場,如廣東、上海、浙江等,這些沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的居民出游率高,消費(fèi)能力強(qiáng),市場潛力大,是重點(diǎn)培育的對象,就目前而言,其它省市更多是作為機(jī)會市場。

入境旅游市場而言,中國革命的發(fā)展歷史從來就與世界其他國家的國際革命血脈相連,人們熟悉的中國現(xiàn)代史中“馬克思主義與中國革命的具體實(shí)踐相結(jié)合”一句話就詮釋了這樣一種意義。海外就有許多人想了解馬克思主義如何在中國的發(fā)展,這一切都和偉人毛澤東以及以湖南籍為主體的開國元勛有千絲萬縷的聯(lián)系,美國一家權(quán)威雜志,在排列上世紀(jì)最具影響的100個人物中,中國毛澤東的影響力超過美國開國總統(tǒng)華盛頓。對國外游客而言,紅色旅游的根在湖南,很多外國人認(rèn)為只有到過湖南,才能真正的說自己了解中國革命,他們對中國革命領(lǐng)袖的崇拜,對中國革命歷史的好奇使湖南蘊(yùn)含入境紅色旅游的巨大潛力。至于港、澳、臺及海外華人華僑,他們與大陸有著血肉相連的歷史,同祖同根,自不必說是湖南入境紅色旅游潛在的主體客源。

三、突出3大主題板塊

整合優(yōu)勢資源,凝練特色,重點(diǎn)突出“偉人將帥故里、工農(nóng)革命熱土、紅軍光輝歷史”三大紅色旅游主題。[2]“偉人將帥故里”紅色旅游主題重點(diǎn)以長沙、湘潭等地紅色資源為主體來突出,這里有湘潭的韶山景區(qū) (毛澤東故居和紀(jì)念館、滴水洞、毛澤東紀(jì)念園、毛澤東詩詞碑林)、彭德懷故居和紀(jì)念館、黃公略故居、陳賡故居、譚政故居等;長沙的劉少奇故居和紀(jì)念館、胡耀邦故居、楊開慧故居和紀(jì)念館、李富春故居、許光達(dá)故居、蕭勁光故居、何叔衡故居、王震故居、徐特立故居、謝覺哉故居等。

“工農(nóng)革命熱土”紅色旅游主題重點(diǎn)以長沙岳麓山、瀏陽、岳陽平江、郴州、株洲的茶陵和炎陵等地紅色資源為主體來突出,這里有岳麓山 (橘子洲頭、清水塘、湖南第一師范舊址);瀏陽市文家市秋收起義會師舊址;平江的平江起義舊址、新四軍平江通訊處舊址、湘鄂贛革命紀(jì)念館、平江烈士陵園、湘鄂贛省蘇維埃政府駐地舊址等;郴州宜章的湘南暴動指揮部舊址、郴州桂東縣的《三大紀(jì)律、六項(xiàng)注意》頒布舊址和桂東革命活動紀(jì)念館;株洲茶陵的茶陵蘇維埃工農(nóng)兵政府舊址、茶陵烈士陵園、中共茶陵縣委舊址、泉書院、炎陵湘山公園、十都萬壽宮、葉家祠等。

“紅軍光輝歷史”紅色旅游主題重點(diǎn)以株洲、湘西自治州、張家界、懷化等地紅色資源為主體來突出,這里有株洲的紅軍標(biāo)語博物館、紅軍村、紅軍標(biāo)語墻、左權(quán)將軍紀(jì)念園等;湘西自治州的湘鄂川黔革命根據(jù)地舊址及紀(jì)念館 (中國工農(nóng)紅軍第四分校舊址、紅二、六軍團(tuán)革命烈士紀(jì)念碑、湘鄂川黔革命委員會舊址、中華蘇維埃湘鄂川黔邊省委舊址、埃湘鄂川黔革命根據(jù)地紀(jì)念館);張家界的賀龍故居和紀(jì)念館、紅二方面軍團(tuán)長征出發(fā)地舊址、紅二方面軍紀(jì)念碑;懷化的通道會議紀(jì)念地 (恭城書院)、紅二、六軍團(tuán)司令部芷江舊址等。

四、發(fā)揮4大功能

紅色旅游具有政治教育功能、經(jīng)濟(jì)發(fā)展功能、文化傳播功能、生態(tài)保護(hù)功能。

首先,充分發(fā)揮紅色旅游的思想政治教育功能。紅色旅游是新時期、新形勢下進(jìn)行思想政治教育工作的新方法、新途徑,是教育人民特別是青少年一代的特殊課堂和鮮活教材,是新時期進(jìn)行愛國主義教育的獨(dú)特而有效的載體。充分發(fā)揮紅色旅游的思想政治教育功能,使湖南紅色旅游成為社會主義思想和品德教育的重要課堂。

其次,充分發(fā)揮紅色旅游的經(jīng)濟(jì)發(fā)展功能。紅色旅游與其他專項(xiàng)旅游一樣,是旅游業(yè)的重要組成部分,其對經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有乘數(shù)效應(yīng),可以成為紅色景區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長點(diǎn),完全可以實(shí)現(xiàn)革命圣地的政治品牌的同時實(shí)現(xiàn)區(qū)域發(fā)展的經(jīng)濟(jì)品牌。

第三,充分發(fā)揮紅色旅游的文化傳播功能。紅色旅游是一種精神文化產(chǎn)品,其富含的獨(dú)特精神價(jià)值,發(fā)展紅色旅游、彰顯紅色文化,弘揚(yáng)民族精神,在建設(shè)社會主義先進(jìn)文化發(fā)揮巨大作用。充分發(fā)揮紅色旅游的文化傳播功能,使湖南紅色旅游成為傳承中華民族優(yōu)秀主流文化的重要陣地。

第四,充分發(fā)揮紅色旅游的生態(tài)保護(hù)功能。紅色景區(qū)的生態(tài)既包括自然生態(tài)也包括人文生態(tài)。紅色旅游的生態(tài)保護(hù)功能是保證上述三大功能實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ),良好的生態(tài)能使紅色與綠色 (生態(tài)旅游)相映,凸現(xiàn)人與自然和諧相處的主題;良好的生態(tài)能最大限度地把紅色精神的挖掘與地域文化的有機(jī)融合,原真性的再現(xiàn)革命年代,延長紅色旅游產(chǎn)品的生命周期;良好的生態(tài),才能使紅色景區(qū)呈現(xiàn)原生態(tài)的歷史感和滄桑感,才能使游客產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊和情感震撼,才能發(fā)揮紅色資源的教育功能。充分發(fā)揮紅色旅游的生態(tài)保護(hù)功能,使湖南成為全國紅色旅游可持續(xù)發(fā)展示范基地。

五、打造5條精品線路

在《湖南省“十一五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中,有8條旅游精品線路構(gòu)筑湖南旅游的大動脈。它們是①長沙——常德(桃花源) ——張家界——湘西 (猛洞河)的山水風(fēng)光旅游線;②長沙——岳陽的湘楚文化旅游線;③長沙——韶山——寧鄉(xiāng) (花明樓)的名人故里旅游線;④長沙——南岳——郴州的宗教文化旅游線;⑤長沙 (張家界) ——湘西(鳳凰、德夯) ——懷化 (侗寨)的民族風(fēng)情旅游線;⑥長沙 ——婁底 ——邵陽 (山、南山)的地質(zhì)奇觀旅游線;⑦長沙——株洲 (炎帝陵) ——南岳——永州 (舜帝陵)的尋根祭祖旅游線;⑧長沙——益陽 (桃江) ——常德 (夾山、城頭山和壺瓶山)的田園風(fēng)光旅游線。在上述8條旅游精品線路構(gòu)筑的旅游大動脈框架下,在打造紅色旅游精品線路時,遵循旅游線路開發(fā)的基本原則,結(jié)合湖南實(shí)際和紅色旅游的特點(diǎn),重點(diǎn)考慮如下因素:客源市場狀況,中心城市的依托,重點(diǎn)紅色旅游景區(qū) (點(diǎn))的連接,與上述8條旅游大動脈的交替互補(bǔ)等,重點(diǎn)打造5條“紅色旅游精品線路”,使其成為產(chǎn)品項(xiàng)目成熟、紅色旅游與其它旅游項(xiàng)目密切結(jié)合市場熱線。

1.長沙——湘潭——婁底——邵陽,此線路主要紅色旅游景點(diǎn)有:岳麓山景區(qū) (橘子洲頭、清水塘、湖南第一師范舊址)、劉少奇故居和紀(jì)念館、毛澤東故居和紀(jì)念館、彭德懷故居和紀(jì)念館、蔡和森紀(jì)念館、中華女杰之鄉(xiāng)、紅六軍團(tuán)司令部舊址、武岡紅軍橋 (古城墻)、南山老山界 (高山紅哨)。該線路可與8條大動脈中的“名人故里旅游線”有機(jī)結(jié)合,與“地質(zhì)奇觀旅游線”互為補(bǔ)充吸引旅游者。

2.長沙 (瀏陽、長沙縣) ——株洲——郴州,此線路主要紅色旅游景點(diǎn)有:胡耀邦故居、王震故居、徐特立故居、文家市秋收起義會師舊址、醴陵紅色旅游系列景點(diǎn) (左權(quán)將軍紀(jì)念園、李立三故居)、譚震林紀(jì)念園、茶陵蘇維埃工農(nóng)兵政府舊址、泉書院 (工農(nóng)兵革命第一軍第一師第一團(tuán)團(tuán)部舊址)、紅軍村標(biāo)語墻、炎陵湘山公園、十都萬壽宮 (朱毛第一次會面舊址)、水口革命紀(jì)念地、葉家祠 (連隊(duì)建黨舊址)《三大紀(jì)律、六項(xiàng)注意》頒布舊址。該線路可與8條大動脈中的“尋根祭祖旅游線”有機(jī)結(jié)合互為補(bǔ)充吸引旅游者,同時可與江西西部的井岡山、永新、遂川等紅色旅游景區(qū)開展區(qū)域協(xié)作達(dá)到資源共享、產(chǎn)品互補(bǔ)、客源互送,實(shí)現(xiàn)紅色旅游發(fā)展的互利雙贏。

3.長沙——衡陽——永州——郴州主要紅色旅游景點(diǎn)有:岳麓山、毛澤建烈士陵園、羅榮桓故居、夏明翰烈士故居、岳北農(nóng)民運(yùn)動協(xié)會舊址、陶鑄故居、李達(dá)故居、湘南暴動指揮部舊址、黃克誠故居。該線路可與“宗教文化旅游線”有機(jī)結(jié)合互為補(bǔ)充吸引旅游者。

4.長沙——岳陽——常德主要紅色旅游景點(diǎn)有:岳麓山景區(qū) (橘子洲頭、清水塘、湖南第一師范舊址)、任弼時故居和紀(jì)念館、楊開慧故居和紀(jì)念館、平江紅色旅游系列景區(qū)(平江起義舊址、新四軍平江通訊處舊址、湘鄂贛革命紀(jì)念館、平江烈士陵園、湘鄂贛省蘇維埃政府駐地舊址)林伯渠故居、丁玲故居。[2]該線路可與8條大動脈中的“湘楚文化旅游線“有機(jī)結(jié)合互為補(bǔ)充吸引旅游者。

5.張家界——吉首——懷化主要紅色旅游景點(diǎn)有:賀龍故居和紀(jì)念館、紅軍長征出發(fā)地劉家坪、鄂川黔革命根據(jù)地舊址和紀(jì)念館、粟裕故居及紀(jì)念館、紅二、六軍團(tuán)令部芷江舊址、滕代遠(yuǎn)故居及紀(jì)念館、向警予故居、通道會議紀(jì)念地恭城書院、湘西剿匪勝利公園等與8條大動脈中的“民族風(fēng)情旅游線”有機(jī)結(jié)合互為補(bǔ)充吸引旅游者,同時可與貴州東部紅色旅游景區(qū)開展區(qū)域協(xié)作達(dá)到資源共享、產(chǎn)品互補(bǔ)、客源互送,實(shí)現(xiàn)紅色旅游發(fā)展的互利雙贏。

[1]方世敏,唐艷.基于區(qū)域旅游合作的紅三角旅游區(qū)建設(shè)問題探析 [J].湘潭大學(xué)學(xué)報(bào) (哲學(xué)社會科學(xué)版),2006,(5):79.

[2]閻友兵,方世敏,尚斌.湖南紅色旅游發(fā)展的戰(zhàn)略思考 [J].經(jīng)濟(jì)地理,2007,(5):868,869.