王銀芹

(孝感學(xué)院湖北小城鎮(zhèn)發(fā)展研究中心,湖北孝感432000)

“首屆中國特色景觀旅游名鎮(zhèn)名村建設(shè)發(fā)展論壇”綜述

王銀芹

(孝感學(xué)院湖北小城鎮(zhèn)發(fā)展研究中心,湖北孝感432000)

首屆中國特色景觀旅游名鎮(zhèn)名村建設(shè)發(fā)展論壇于2009年11月在孝感學(xué)院舉行。會議由國家住房與城鄉(xiāng)建設(shè)部全國特色景觀旅游名鎮(zhèn)名村研究中心與湖北省高校人文社科重點研究基地孝感學(xué)院湖北小城鎮(zhèn)發(fā)展研究中心聯(lián)合舉辦。與會專家與代表就特色景觀旅游名鎮(zhèn)名村評審規(guī)范、建設(shè)保護(hù)、開發(fā)利用與營銷推廣作了深入探討。與會專家與代表認(rèn)為,特色景觀旅游名鎮(zhèn)名村建設(shè)對推動鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展、促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)意義重大。

首屆;特色景觀旅游名鎮(zhèn)名村;建設(shè)發(fā)展論壇;綜述

2009年11月6-8日,由國家住房與城鄉(xiāng)建設(shè)部全國特色景觀旅游名鎮(zhèn)名村研究中心與湖北省高校人文社科重點研究基地孝感學(xué)院湖北小城鎮(zhèn)發(fā)展研究中心聯(lián)合舉辦的“首屆中國特色景觀旅游名鎮(zhèn)名村建設(shè)發(fā)展論壇”在湖北省孝感市孝感學(xué)院隆重舉行。來自國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家住房與城鄉(xiāng)建設(shè)部、中國人民大學(xué)、中國社會科學(xué)院、武漢理工大學(xué)(城建學(xué)院)、中南財經(jīng)政法大學(xué)(旅游學(xué)院)、孝感學(xué)院以及部分省市自治區(qū)與縣市區(qū)建設(shè)和旅游部門負(fù)責(zé)人,特色景觀旅游名鎮(zhèn)(村)主要負(fù)責(zé)人,共100余人出席了本次論壇。與會領(lǐng)導(dǎo)、專家與代表就特色景觀旅游名鎮(zhèn)名村評審規(guī)范、建設(shè)保護(hù)、開發(fā)利用與營銷推廣作了深入探討。論壇情況綜述如下。

國家住房與城鄉(xiāng)建設(shè)部村鎮(zhèn)建設(shè)司副司長趙暉、湖北省建設(shè)廳副廳長張學(xué)鋒、湖北省旅游局紀(jì)委書記黃暉、孝感市人民政府常務(wù)副市長陳新武等領(lǐng)導(dǎo)分別從政府行為角度強調(diào)了特色景觀旅游名鎮(zhèn)名村建設(shè)的作用與路徑。趙暉指出,自2009年5月住房與城鄉(xiāng)建設(shè)部和國家旅游局啟動的全國特色景觀旅游名鎮(zhèn)名村示范建設(shè)工作,對帶動新農(nóng)村建設(shè)、促進(jìn)全國特色景觀旅游村鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展提供了新的突破口。要進(jìn)一步推動這一工作就必須加強對農(nóng)村農(nóng)田的整理,加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和農(nóng)村的環(huán)境整治。他著重強調(diào),各地旅游村鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人要把握機會、轉(zhuǎn)換觀念,充分借鑒其他村鎮(zhèn)建設(shè)經(jīng)驗,廣泛聽取有關(guān)專家意見,切實抓好村鎮(zhèn)特色景觀旅游資源開發(fā)利用。

張學(xué)鋒、黃暉、陳新武等代表還分別結(jié)合本部門、本地區(qū)特色景觀旅游名鎮(zhèn)名村建設(shè)實際發(fā)表了看法。他們一致強調(diào)了特色景觀旅游名鎮(zhèn)名村建設(shè)對鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要意義。他們認(rèn)為,相關(guān)部門協(xié)調(diào)行動和政策的連貫性以及處理好保護(hù)與開發(fā)對促進(jìn)特色景觀旅游名鎮(zhèn)名村建設(shè)發(fā)展意義重大。

首屆全國特色景觀旅游名鎮(zhèn)名村西北片區(qū)評審專家組組長高潮則結(jié)合首屆全國特色景觀旅游名鎮(zhèn)名村的評審工作發(fā)表了對特色景觀旅游名鎮(zhèn)名村建設(shè)的看法。他認(rèn)為,盤活中國鄉(xiāng)村生態(tài)資產(chǎn)與人文資產(chǎn)是解決三農(nóng)問題、復(fù)興中國、文明崛起的必由之路。他結(jié)合一些古代典型的城鎮(zhèn)景觀設(shè)計圖和地形圖闡述了特色旅游景觀概念、特色旅游景觀與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系以及特色旅游景觀資源如何與村鎮(zhèn)建設(shè)相結(jié)合的問題。關(guān)于全國特色景觀旅游名鎮(zhèn)名村的評審,他重點結(jié)合首屆全國特色景觀旅游名鎮(zhèn)名村評審情況詳細(xì)介紹了申報全國特色旅游景觀名鎮(zhèn)名村的條件,強調(diào)在申報過程中要加強對《旅游規(guī)劃》、《建設(shè)規(guī)劃》、《景觀片規(guī)劃》這三種材料的組織,申報對象要符合人與自然和諧的基本原則。

中國社會科學(xué)院博士生導(dǎo)師錢津研究員在題為“鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游品牌建設(shè)”的發(fā)言中強調(diào)了村鎮(zhèn)旅游品牌和戰(zhàn)略定位的作用。他指出,旅游業(yè)的發(fā)展從起步到成熟通常要經(jīng)歷三個階段:第一個階段是賣景點,第二個階段是賣文化,第三個階段是賣勞務(wù)。他認(rèn)為,發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游必須實行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營,要突出鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游的飲食文化特色,提高旅游服務(wù)水平,尤其要做好鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游品牌建設(shè),必須對發(fā)展特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游進(jìn)行準(zhǔn)確的戰(zhàn)略定位。

中南財經(jīng)政法大學(xué)旅游學(xué)院博士生導(dǎo)師葉全良教授則反對在特色景觀旅游名鎮(zhèn)名村建設(shè)中搞單純的炒作。他首先從城鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的理論誤區(qū)、國外經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)驗以及如何建設(shè)名副其實的旅游村鎮(zhèn)這三個方面作了詳細(xì)的闡述。他認(rèn)為,國外經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)驗值得我們借鑒,旅游村鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)重在建設(shè)和景觀培植上,在提高旅游服務(wù)品質(zhì)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)上,不能單純靠炒作。

參加此次會議并在會議上作出重要發(fā)言的專家和學(xué)者還有中國人民大學(xué)教授魯炳全,武漢理工大學(xué)城建學(xué)院院長、博士生導(dǎo)師、歷史文化名城保護(hù)與規(guī)劃研究資深專家李百浩教授,北京綠十字協(xié)會會長、聯(lián)合國教科文EPD項目北京可持續(xù)發(fā)展教育協(xié)會常務(wù)理事、中國社會科學(xué)院環(huán)境與發(fā)展研究中心農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展項目負(fù)責(zé)人孫君,孝感學(xué)院湖北小城鎮(zhèn)發(fā)展研究中心副主任、本次論壇組委會秘書長王銀芹副教授。

魯炳全強調(diào)了名鎮(zhèn)名村建設(shè)與地產(chǎn)開發(fā)結(jié)合的重要性。他從六種理念、四種方法、一個關(guān)注和策劃戰(zhàn)略的實際運作角度闡述了名鎮(zhèn)名村的策劃與品牌構(gòu)建。他提出特色景觀旅游名鎮(zhèn)名村建設(shè)要從地產(chǎn)投資的角度來看待旅游開發(fā)與旅游項目,站在資本市場的角度來進(jìn)行中國名鎮(zhèn)名村的策劃與品牌構(gòu)建,通過選址、規(guī)劃與設(shè)計、招商與推廣、運營與管理等環(huán)節(jié)來實現(xiàn)中國名鎮(zhèn)名村的發(fā)展。他認(rèn)為,這樣的發(fā)展既可解決傳統(tǒng)旅游投資的問題,又能實現(xiàn)回報周期短、旅游經(jīng)濟(jì)平臺新的可持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

李百浩的“湖北古鎮(zhèn)的歷史、形態(tài)及保護(hù)”發(fā)言從建筑學(xué)的角度探討了中國名鎮(zhèn)名村發(fā)展建設(shè)中差異性的重要性。他首先結(jié)合自己湖北系列古鎮(zhèn)的調(diào)查與研究成果闡述了湖北古鎮(zhèn)的共性與特色所在:例如從功能特征上看,湖北古鎮(zhèn)街巷空間集多種功能于一體;從特色價值上,湖北古鎮(zhèn)體現(xiàn)出“山水與田鎮(zhèn)和諧”的環(huán)境景觀特色、“商業(yè)與農(nóng)耕混合”的地方文化特色、“氏族與移民雜處”的社會形態(tài)特色、“街屋與天斗互顯”的城鎮(zhèn)建筑特色。他還結(jié)合具體案例介紹了因不同原因而興起的湖北名鎮(zhèn),并通過地圖展示大致分析了湖北名鎮(zhèn)的分布及其地理位置特征。他強調(diào),中國名鎮(zhèn)名村的建設(shè)發(fā)展關(guān)鍵在于發(fā)掘與保護(hù)要并重,尤其要注重古鎮(zhèn)古村差異性與獨特性的保留。他認(rèn)為,只有差異性,才會有獨特性。

孫君結(jié)合湖北省襄樊市谷城縣五山鎮(zhèn)的發(fā)展,對特色景觀旅游名鎮(zhèn)名村建設(shè)開發(fā)強調(diào)了特色景觀旅游名鎮(zhèn)名村建設(shè)一定要尊重農(nóng)民的意愿,要調(diào)動農(nóng)民自己的積極性。他以自己的親身經(jīng)歷為例,從五山鎮(zhèn)發(fā)展前的環(huán)境狀況、發(fā)展中要解決的問題、可挖掘的財富分析中逐步意識到,一個旅游名鎮(zhèn)名村要發(fā)展,必須明確當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的希望是什么,要確定政府、農(nóng)民、企業(yè)聯(lián)合起來才是發(fā)展的主體。他指出,規(guī)劃要從微觀、從小方面開始,要注重在規(guī)劃中去偽存真的性格。他還說,在建設(shè)名鎮(zhèn)名村時要堅持舊房改造、保留歷史的原則。

王銀芹在題為“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與村鎮(zhèn)特色景觀開發(fā)”的發(fā)言中提出了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)對村鎮(zhèn)特色旅游景觀打造、開發(fā)與推廣的意義。他認(rèn)為,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有強大的滲透功能,創(chuàng)意對農(nóng)業(yè)的參與不僅可以創(chuàng)造全新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式,而且也為村鎮(zhèn)特色景觀打造與推廣提供了全新的思路。他結(jié)合國內(nèi)外創(chuàng)意與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的典型案例歸納了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)打造村鎮(zhèn)特色旅游景觀的八種類型與八種方法。他還指出,創(chuàng)意農(nóng)業(yè)不僅能為村鎮(zhèn)特色景觀打造和旅游開發(fā)提供全新的思路和途徑,更能為特色景觀旅游名鎮(zhèn)名村特色的形成和包裝推廣提供廣闊的空間,極大地延伸村鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品鏈,實現(xiàn)村鎮(zhèn)旅游價值增殖。

全國特色景觀旅游名鎮(zhèn)示范建設(shè)候選鎮(zhèn)三斗坪鎮(zhèn)、客店鎮(zhèn)及湖北旅游名鎮(zhèn)重點建設(shè)鎮(zhèn)小河鎮(zhèn)等三個鄉(xiāng)鎮(zhèn)主要負(fù)責(zé)人分別結(jié)合自己本鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀闡述了對旅游名鎮(zhèn)名村建設(shè)的看法,并現(xiàn)場請教了幾位專家關(guān)于旅游名鎮(zhèn)名村建設(shè)的幾個困惑和疑問。

來自浙江旅游職業(yè)學(xué)院的任明副教授對三個鄉(xiāng)鎮(zhèn)代表的發(fā)言做了簡要點評和回應(yīng),指出中國特色景觀旅游名鎮(zhèn)名村建設(shè)要從硬件建設(shè)轉(zhuǎn)到軟件開發(fā)上來。他還強調(diào)讓真正懂旅游的人來下鄉(xiāng)進(jìn)行指導(dǎo)的重要性,特色景觀旅游村鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)不能割裂名鎮(zhèn)與名村,要把旅游名鎮(zhèn)名村建設(shè)融合起來,共同發(fā)展。

武漢市東西湖區(qū)信息辦主任王新橋在自由討論階段發(fā)言中主張中國特色景觀旅游名鎮(zhèn)名村建設(shè)應(yīng)該加強信息化建設(shè),“酒香也怕巷子深”,名鎮(zhèn)名村的發(fā)展要注重宣傳。他以武漢市東西湖區(qū)的石榴紅村為例子,說明通過網(wǎng)站來擴大旅游村鎮(zhèn)的知名度,利用電子商務(wù)來開發(fā)擴展旅游業(yè)務(wù),從而取得比較顯著的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益,值得各旅游村鎮(zhèn)借鑒。

Abstract:In November,2009,in Xiaogan University was held China's first forum on construction and development of famous tourist towns and villages with unique landscape.This forum was jointly sponsored by the National Research Center for Famous Tourist Towns and Villages with Unique Landscape,affiliated to the National Housing and Urban-Rural Development Ministry,and Hubei Township Development Research Center,Xiaogan University,one of the major Hubei university research bases for humanities and social science.In this meeting,experts and representatives carried out a full exploration of such issues as accreditation standards for,and construction and conservation,development and utilization,and promotion of famous tourist towns and villages with unique landscape,agreeing that construction and development of famous tourist towns and villages with unique landscape plays a very significant role in both promoting the overall economic and social development of towns and villages and pushing forward new rural construction of China.

Key Words:first;famous tourist towns and villages with unique landscape;construction and development forum;survey

A Survey of“China's First Forum on Construction and Development of Famous Tourist Towns and Villages with Unique Landscape"

Wang Yinqin
(Hubei Township Development Research Center,Xiaogan University,Xiaogan,Hubei432000,China)

F590.3

A

1671-2544(2010)02-0126-03

2010-01-20

王銀芹(1974— ),男,湖北孝昌人,孝感學(xué)院湖北小城鎮(zhèn)發(fā)展研究中心副教授。

(責(zé)任編輯:張曉軍)