于海志

（呼倫貝爾學(xué)院，內(nèi)蒙古 呼倫貝爾 021008）

淺談呼倫貝爾旅游紀念品的開發(fā)

于海志

（呼倫貝爾學(xué)院，內(nèi)蒙古 呼倫貝爾 021008）

旅游紀念品是反映一個地區(qū)旅游成熟與否的標志.隨著呼倫貝爾地區(qū)旅游業(yè)的迅猛發(fā)展,旅游紀念品的開發(fā)中存在的問題也越來越突出,本文就呼倫貝爾地區(qū)旅游紀念品開發(fā)中存在的問題,提出了一些解決對策.希望呼倫貝爾旅游紀念品能夠成為呼倫貝爾旅游發(fā)展中的一個經(jīng)濟增長點.

呼倫貝爾；旅游紀念品；問題；開發(fā)思路

旅游紀念品是地方文化和風物的縮影，是旅游中不可或缺的一項內(nèi)容.旅游紀念品充分體現(xiàn)出地域文化性和紀念價值.是旅游地的一個名片，是旅游業(yè)最好的宣傳品.近年來，隨著呼倫貝爾旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，如何進一步規(guī)范和完善旅游紀念品市場，使旅游紀念品成為呼倫貝爾旅游發(fā)展中的經(jīng)濟增長點，提高呼倫貝爾旅游品牌的知名度成為人們探討的問題.下面，就呼倫貝爾地區(qū)旅游紀念品存在的問題及開發(fā)思路做如下探討：

1 呼倫貝爾地區(qū)旅游紀念品存在的問題

1.1 旅游紀念品品種單一重復(fù)，不能體現(xiàn)地方特色文化的多樣性和交叉性

呼倫貝爾地處中、俄、蒙三國交匯處，地域遼闊、歷史悠久、民族眾多，有著多種異域風情和豐富的自然與人文資源.處在日新月異的發(fā)展變化之中，歷史的沿革、多民族數(shù)千年的文化交融形成了呼倫貝爾獨具特色而濃厚的文化積淀.但是真正開發(fā)利用這些寶貴的資源，集草原靈氣和人文精華，經(jīng)匠心獨運的精美設(shè)計制作，濃縮一地之表征，寓人的審美情感于物化，形成可以表現(xiàn)呼倫貝爾特征的旅游紀念品實在太少.

1.2 旅游紀念品的科技含量少、贈送性較差

目前，呼倫貝爾的紀念品市場上更多的是傳統(tǒng)紀念品，高科技含量的紀念品微乎其微，整個紀念品市場定位不高，精品意識差，大多數(shù)紀念品制作粗糙，包裝低劣.旅游紀念品具有很強的紀念性，但是紀念品僅有紀念意義還不夠，還要有一定的贈送性.如蒙古刀、蒙古包、等旅游紀念品均有很強的紀念意義，這些紀念品被生活在游牧文化氛圍內(nèi)的人視為貴重物品，但離開這個文化氛圍，將刀作為禮品贈送親友總覺不妥，沒有經(jīng)歷過游牧民族文化熏陶的人們，也不會對親友贈送蒙古包而感興趣.

1.3 旅游紀念品包裝差，不便于攜帶和運輸

呼倫貝爾旅游紀念品除了特色質(zhì)量缺陷之外，包裝差、不便攜帶的問題也很突出.呼倫貝爾的旅游紀念品市場，土生土長的地方性產(chǎn)品市場占有率極低.一些具有民族特色傳統(tǒng)工藝品，如：蒙古刀、蒙古包、羊頭工藝品等旅游紀念品均有地方特色，但旅游者攜帶不方便.或無法隨身攜帶，屬于客運所禁帶的“三品”之內(nèi)，又沒有在銷售點附近設(shè)立相應(yīng)的郵寄機構(gòu)；或體積大，不便攜帶運輸；或稍不注意便壓壞了；或價格高，使游客難下解囊之心.有的商品包裝十分簡單，或者根本不帶包裝，給游客選購商品造成諸多不便，往往使人失去了購買的興趣和信心.現(xiàn)代人對包裝的要求越來越高，好的包裝不僅能吸引旅游者消費，還能使商品身價倍增，因此，呼倫貝爾的旅游紀念品在包裝設(shè)計時必須對消費心理有充分的認識，強調(diào)民族風格、地域特色和藝術(shù)性的結(jié)合，有完美、和諧的表達，而不是簡單地把民族元素移植到紀念品的設(shè)計中.

1.4 整個紀念品市場生產(chǎn)經(jīng)營秩序混亂，產(chǎn)品缺乏信任度

近幾年，由于呼倫貝爾旅游發(fā)展很快，不同層次的旅游紀念品充斥市場，致使現(xiàn)在整個紀念品市場生產(chǎn)經(jīng)營秩序混亂.由于利潤的吸引，本地或內(nèi)地一些技術(shù)質(zhì)量低劣的小工廠小作坊應(yīng)運而生，假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場；現(xiàn)有的旅游紀念品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)多是一家一戶的生產(chǎn)經(jīng)營方式，管理水平低，設(shè)計包裝簡陋，文化品位低，產(chǎn)品更新?lián)Q代緩慢，賣場分散、秩序混亂、眾多的小型銷售機構(gòu)只能采取最簡單的資源組合方式，看到熱銷的產(chǎn)品就一哄而上，竟相壓價，甚至以次充好、以假亂真、非法索取高額回扣、強拉硬賣，造成假冒偽劣商品泛濫，至使整個旅游紀念品市場無賣點，例如,海拉爾的俄羅斯商城，滿洲里貿(mào)易口岸旅游紀念品買賣市場就沒有規(guī)范化，，創(chuàng)新乏力，無形中加大了旅游紀念品的阻礙力，整個旅游紀念品的生產(chǎn)和銷售呈現(xiàn)小而散、小而弱、小而亂的無組織狀態(tài)，影響了呼倫貝市旅游商品的信譽.游客想買的紀念品買不到，不想買的東西到處都有，貴賤且不說，收藏或者送人總感覺拿不出手，游客求購的欲望無形中打了不小的折扣.

2 開發(fā)旅游紀念品的思路

2.1 形成一批實力雄厚的集旅游紀念品的生產(chǎn)與研發(fā)于一體的企業(yè)

政府要從資金、財稅、人才、信息等方面給予生產(chǎn)企業(yè)和銷售企業(yè)一定扶植政策，調(diào)動生產(chǎn)者和經(jīng)營者的積極性，形成產(chǎn)供銷的一體化；培訓(xùn)相關(guān)的設(shè)計人員和銷售人員，使呼倫貝爾形成一批高水平，高質(zhì)量，高科技，高規(guī)格的旅游紀念品企業(yè).

2.2 充分體現(xiàn)地域文化性和紀念價值性，承載當?shù)氐臍v史文化內(nèi)涵

旅游者來呼倫貝爾旅游，除了消遣娛樂外，在很大程度上是要了解這一地區(qū)的民族文化和地域文化，購置一些反應(yīng)呼倫貝爾特點的旅游紀念品.如以樺皮、牛角、木材為主要原材料，生產(chǎn)蒙古族及“三少”民族現(xiàn)代和傳統(tǒng)工藝美術(shù)品，如用木料精雕細做各種動物、鳥、吉祥物、“木刻楞”等工藝美術(shù)品，或?qū)Τ鐾廖奈铩魇牢奈镞M行復(fù)制的產(chǎn)品.

因此在開發(fā)旅游紀念品時，要多在特色上下功夫，盡可能多開發(fā)一些富有濃郁地方特色，外形獨特、做工精細、質(zhì)量上乘、包裝精巧，文化內(nèi)涵較深，藝術(shù)品位和收藏價值較高、紀念意義較大的旅游紀念品，讓游客能夠睹物思景.

2.3 要充分體現(xiàn)創(chuàng)新精神

在旅游紀念品開發(fā)中，首先是觀念創(chuàng)新.觀念創(chuàng)新是旅游紀念品開發(fā)中的核心，決定著旅游紀念品市場走向.我們搞的是旅游紀念品開發(fā)，旅游者的需求量是主線，一定要在“旅游”二字上下功夫，要對旅游需求一項進行調(diào)查研究.一切要素均應(yīng)服務(wù)于旅游紀念品開發(fā).就是說要與民族紀念品、地方特產(chǎn)有所區(qū)分，但切不可拋開民族性和地方性，只強調(diào)旅游特性那將不具有競爭力.也要防止簡單地將民族性、地方性與“旅游者需求”簡單累加而生產(chǎn)出四不像產(chǎn)品來.其次是內(nèi)容創(chuàng)新，要拓寬思路、大膽嘗試，將歷史文化遺產(chǎn)、具有特色的自然景觀等均可嘗試作為旅游紀念品開發(fā)的內(nèi)容，用以豐富旅游紀念品種類.第三,形式要創(chuàng)新.對旅游紀念品的載體進行創(chuàng)新，是形式創(chuàng)新的主流，是要下大力氣做的.同時注重將旅游者親手制作、親身經(jīng)歷等作為旅游紀念品的體現(xiàn)形式，讓旅游者參與其中，使旅游者在參與中獲得一定體驗，學(xué)到一些知識，這方面是大有潛力可以挖掘的.第四是科技創(chuàng)新，主要指利用高科技進行旅游紀念品的開發(fā)，從而開發(fā)出高科技含量的旅游紀念品.

旅游紀念品的設(shè)計要考慮游客的消費心里，旅游紀念品要美觀精細，具有極高的觀賞性,收藏性,和贈送性.旅游部門要專門開設(shè)一處匯集我市各區(qū)市縣名優(yōu)土特產(chǎn)品的專營門市或者大型購物區(qū)，加強監(jiān)管力度，提高旅游產(chǎn)品的可信度，擴大呼倫貝爾旅游品牌的聲譽.

總之，呼倫貝爾地區(qū)的旅游紀念品市場發(fā)展?jié)摿薮?，隨著呼倫貝爾旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，本地區(qū)的旅游產(chǎn)品開發(fā)中存在的問題也越來越明顯，因此要加大旅游紀念品的開發(fā)與銷售力度，使旅游紀念品能夠更好的體現(xiàn)出其地域文化和民族文化的特點，設(shè)計和生產(chǎn)出滿足旅游者需要的旅游紀念品，增加經(jīng)濟收入，不斷推動旅游業(yè)健康發(fā)展.

〔1〕袁國宏.論發(fā)展我國旅游紀念品的重要意義[J].商業(yè)研究,2003(10).

〔2〕沈祖祥.旅游文化概論.福建人民出版社，1999.

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