河北建材職業(yè)技術(shù)學(xué)院 郎明媚 劉超 楊云

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，生態(tài)體育旅游悄然興起，持續(xù)升溫，并已經(jīng)逐漸成為一種新的旅游時(shí)尚。它以是有健身性、娛樂性、休閑性、教育性，尤其是具有生態(tài)、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的特點(diǎn)，成為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的熱點(diǎn)，顯示出了巨大的開發(fā)潛力和社會(huì)價(jià)值。秦皇島作為海濱城市，以其特殊的地理、地貌和人文社會(huì)環(huán)境，豐富的旅游資源而享譽(yù)國(guó)內(nèi)外，其具有的集體驗(yàn)、探險(xiǎn)、游覽觀光、保護(hù)環(huán)境和生態(tài)教育為一體的旅游環(huán)境，特別是其具有的得天獨(dú)厚的生態(tài)體育旅游資源，很值得關(guān)注和研究。

1 秦皇島發(fā)展生態(tài)體育旅游的預(yù)期基本價(jià)值

秦皇島是全國(guó)沿海開放城市之一，是中國(guó)著名的避暑勝地，它以皇帝名字而命名，具有享譽(yù)中外的歷史文化，著名景點(diǎn)中的北戴河、南戴河，山海關(guān)、碧海、金沙、長(zhǎng)城構(gòu)成了獨(dú)具特色的自然和人文景觀，每年都有大量的中外游客來此游覽觀光，優(yōu)美的自然風(fēng)光和濃郁的歷史文化，賦予了秦皇島展示河北形象，乃至展現(xiàn)國(guó)家發(fā)展和民族形象，詮釋秦皇島歷史的神圣使命。通過在秦皇島觀光旅游，游客在欣賞、體驗(yàn)、領(lǐng)略優(yōu)美的自然風(fēng)光，在與自然環(huán)境相映襯的社會(huì)文化背景中，汲取其中豐富的人文、社會(huì)元素，構(gòu)成了一種非常典型的生態(tài)旅游形式。這種生態(tài)體育旅游形式，表現(xiàn)出明顯的環(huán)境和社會(huì)文化的可持續(xù)性。秦皇島發(fā)展這種生態(tài)體育旅游項(xiàng)目，是促進(jìn)秦皇島自然和文化協(xié)調(diào)發(fā)展的道路，是提升當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)體育旅游生存能力和發(fā)展水平的重要選擇。

現(xiàn)代體育旅游資源理論認(rèn)為，體育旅游是根據(jù)地方的自然資源或傳統(tǒng)體育文化資源優(yōu)勢(shì)，而開發(fā)的一種旅游形式，從秦皇島來看，它囊括了海洋觀光、沙灘嬉戲、獵奇探險(xiǎn)、陽光沐浴、文化品味等旅游內(nèi)容。生態(tài)旅游是基于環(huán)境保護(hù)、維護(hù)和建立環(huán)境友好型社會(huì)，以保護(hù)性開發(fā)的自然資源為基礎(chǔ)的旅游形式。從與體育旅游的構(gòu)成要素來看，生態(tài)旅游有很多與之重疊的要素存在，而秦皇島以海洋、海灘、自然環(huán)境為依托的體育旅游，形成了秦皇島生態(tài)體育旅游的資源。人們?cè)诖笞匀画h(huán)境中，觀察不受驚擾的珍禽、鳥類，領(lǐng)略受到保護(hù)的森林公園中的動(dòng)植物，欣賞各處的自然景觀，在這個(gè)旅游觀光的過程中，通過肢體的活動(dòng)、沙灘中的漫步，沐浴在陽光中，使人強(qiáng)身健體、怡養(yǎng)身心，體現(xiàn)了生態(tài)體育旅游的健身價(jià)值、休閑價(jià)值、欣賞價(jià)值、教育價(jià)值。秦皇島通過體育旅游與生態(tài)旅游發(fā)展，有利于實(shí)現(xiàn)秦皇島自然生態(tài)資源與體育旅游資源的融合，有利于提升秦皇島旅游資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，有利于實(shí)現(xiàn)秦皇島自然和文化旅游資源的特別保護(hù)責(zé)任，探索和挖掘出生態(tài)保護(hù)與發(fā)展的模式，有利于秦皇島和諧社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，保護(hù)秦皇島旅游景觀資源和文化社會(huì)資源的完整性。

2 秦皇島發(fā)展生態(tài)體育旅游的優(yōu)勢(shì)

秦皇島旅游資源十分豐富，特色突出，旅游業(yè)歷史悠久。作為海濱城市，它具有的良好的自然條件、豐厚的歷史文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的社會(huì)發(fā)展背景，孕育形成了其豐富的自然資源和人文社會(huì)資源，具備發(fā)展生態(tài)體育旅游的優(yōu)越條件。

2.1 發(fā)展生態(tài)體育旅游的自然條件

秦皇島具有多姿多彩的自然景觀和人文景觀，生態(tài)體育旅游資源豐富。其中有著名的“天下第一關(guān)”山海關(guān)，有相傳明代抗倭名將戚繼光所筑、伸入海中的 “老龍頭”，有馳名中外的北戴河浴場(chǎng)，以及保護(hù)完好森林公園等。秦皇島風(fēng)景秀麗的海濱，綠樹成蔭的林帶，點(diǎn)滴分布的灘涂，浩瀚無際的大海，瞬時(shí)展現(xiàn)的海市蜃樓，以及岸外美景等，令游客暢懷情志、流連忘返……這些都為秦皇島發(fā)展生態(tài)體育旅游創(chuàng)造了自然人文條件。

2.2 發(fā)展生態(tài)體育旅游的政策環(huán)境

近些年來，我國(guó)在沿海城市發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)方面賦予了很多特殊優(yōu)惠的政策，鼓勵(lì)濱海地區(qū)發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)。國(guó)家旅游局將2009年確定為“中國(guó)生態(tài)旅游年”，并將主題年口號(hào)確定為“走進(jìn)綠色旅游、感受生態(tài)文明”，是濱海城市發(fā)展生態(tài)旅游，推廣環(huán)境友好型旅游理念和資源節(jié)約型經(jīng)營(yíng)方式、倡導(dǎo)人與自然高度和諧的重大舉措，更是當(dāng)前應(yīng)對(duì)金融危機(jī)、培育旅游消費(fèi)熱點(diǎn)、擴(kuò)大國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)、服務(wù)國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的具體行動(dòng)。秦皇島作為具有優(yōu)越自然條件和社會(huì)環(huán)境優(yōu)勢(shì)的海濱旅游城市，充分利用國(guó)家良好的政策環(huán)境，大力發(fā)展生態(tài)體育旅游經(jīng)濟(jì)，主動(dòng)改善當(dāng)?shù)氐捏w育旅游條件，優(yōu)化城市體育旅游的基礎(chǔ)配套條件，為秦皇島經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境，生態(tài)體育旅游成為秦皇島的重要產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的亮點(diǎn)。同時(shí)秦皇島也將2009年定位為生態(tài)旅游年，旅游業(yè)將以“生態(tài)旅游為契機(jī)”，強(qiáng)化綠色生態(tài)理念，推動(dòng)生態(tài)旅游項(xiàng)目建設(shè)，優(yōu)化“生態(tài)游”、“鄉(xiāng)村游”、“度假游”等特色旅游產(chǎn)品，積極推進(jìn)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，努力使秦皇島成為生態(tài)優(yōu)美、綠色環(huán)保、境內(nèi)外游客喜愛的旅游目的地。

2.3 發(fā)展生態(tài)體育旅游的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件

經(jīng)過幾十年的改革開放，秦皇島的經(jīng)濟(jì)社會(huì)有了全面進(jìn)步，交通、運(yùn)輸、餐飲、住房、醫(yī)療、教育、通信等發(fā)展迅速，經(jīng)濟(jì)實(shí)力明顯提升，為體育生態(tài)旅游的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)條件，促進(jìn)了秦皇島生態(tài)體育旅游的發(fā)展，旅游經(jīng)濟(jì)各項(xiàng)運(yùn)行指數(shù)連年刷新，接待國(guó)內(nèi)外游客人次、入境創(chuàng)匯收入、景點(diǎn)門票收入、餐飲收入、旅館業(yè)收入連年攀升，零售業(yè)得到持續(xù)發(fā)展。

3 秦皇島發(fā)展生態(tài)體育旅游的導(dǎo)向

在秦皇島發(fā)展生態(tài)體育旅游中，要確立正確的發(fā)展導(dǎo)向，制定實(shí)施實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的基本方向的定位和原則，以指導(dǎo)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生態(tài)性，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

3.1 原生態(tài)性導(dǎo)向

發(fā)展生態(tài)體育旅游的基本要求就是保持生態(tài)的原始性，保持環(huán)境的原汁原貌，保護(hù)秦皇島的藍(lán)天大海，所以應(yīng)當(dāng)實(shí)施既要經(jīng)濟(jì)效益，又要幸福指數(shù)的原則。在開發(fā)過程中，應(yīng)以保護(hù)生態(tài)環(huán)境和自然資源為前提，把體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定在生態(tài)持續(xù)性的閾限內(nèi)。秦皇島為了實(shí)現(xiàn)體育旅游業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，首先要對(duì)可能對(duì)海洋造成污染的環(huán)境進(jìn)行治理，對(duì)生態(tài)較脆弱的旅游資源進(jìn)行保護(hù)，力求使體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)對(duì)生態(tài)資源的影響降至最低。

3.2 品牌性導(dǎo)向

體育旅游中的品牌性，就是開發(fā)的體育旅游項(xiàng)目要有自身的特色、優(yōu)勢(shì)，從而達(dá)到自身的凝聚力、吸引力和社會(huì)美譽(yù)度。所以打造體育旅游的品牌，一方面要進(jìn)行深度研發(fā)，進(jìn)行精心打造，要將當(dāng)?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)環(huán)境與生態(tài)文化氛圍融入到生態(tài)體育旅游產(chǎn)品中去，另一方面也要注重對(duì)體育旅游產(chǎn)品的包裝、推介、宣傳，采取適度的營(yíng)銷手段，將自己富有特色的體育旅游產(chǎn)品向廣大游客推介，讓廣大消費(fèi)者熟知，積極打造與旅游勝地相得益彰的體育旅游產(chǎn)品。

3.3 滿足消費(fèi)需求導(dǎo)向

生態(tài)體育旅游產(chǎn)品與其他消費(fèi)品一樣，其產(chǎn)品的開發(fā)要基于消費(fèi)者的需求，所以要緊密追蹤消費(fèi)者消費(fèi)理念的變化，經(jīng)充分的市場(chǎng)調(diào)研，在充分了解消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上制定和規(guī)劃體育旅游產(chǎn)品開發(fā)策略，精心設(shè)計(jì)產(chǎn)品的形態(tài)類型，認(rèn)真構(gòu)思產(chǎn)品的功能，尤其要充分考慮產(chǎn)品的生態(tài)性、健身性、休閑性的特點(diǎn)，形成產(chǎn)品的特色與差異性，開發(fā)不同檔次、不同規(guī)模、適銷對(duì)路的生態(tài)體育旅游產(chǎn)品，最大限度地實(shí)現(xiàn)符合旅游者需求的消費(fèi)預(yù)期，積極贏得廣闊的旅游市場(chǎng)，創(chuàng)造具有強(qiáng)大生命力和較好的經(jīng)濟(jì)效益的旅游產(chǎn)品。

3.4 環(huán)境友好理念滲透導(dǎo)向

當(dāng)代世界發(fā)展，發(fā)展環(huán)境友好型社會(huì)已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，要在發(fā)展體育旅游中、在產(chǎn)品開發(fā)中體現(xiàn)產(chǎn)品的生態(tài)性、環(huán)境發(fā)展的可持續(xù)性，努力實(shí)現(xiàn)在游客體驗(yàn)、消費(fèi)體育旅游產(chǎn)品中，對(duì)他們進(jìn)行環(huán)境教育的滲透，使他們體會(huì)、領(lǐng)悟保護(hù)環(huán)境理念，在發(fā)展體育旅游中灌輸生態(tài)教育思想，讓旅游者在旅游過程中能獲得更多的生態(tài)知識(shí)，使生態(tài)意識(shí)上升為全民意識(shí)。

[1]白勁松,李曙剛,王向東,趙華恩.秦皇島體育旅游開發(fā)研究[J].體育文化導(dǎo)刊,2008.

[2]韓璐,陳輝,欒大海.秦皇島地區(qū)體育旅游產(chǎn)品開發(fā)研究[J].世紀(jì)橋,2007.