承德民族師范高等?？茖W(xué)校 李鳳玲

衡水職業(yè)技術(shù)學(xué)院 張濟(jì)生

體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育物質(zhì)和精神產(chǎn)品提供體育服務(wù)的各行業(yè)的總和。其中用來滿足國民身體素質(zhì)的提高以及國民休閑娛樂需要的是體育健身產(chǎn)業(yè)。從體育健身產(chǎn)業(yè)特征來看，它既重視經(jīng)濟(jì)效益同時也重視社會效益，兩種效益并重，它的最終總目標(biāo)是提高國民的身體素質(zhì)，保持良好的心態(tài)，實現(xiàn)國民身心健康，提升國民的生活品質(zhì)，促進(jìn)人的全面發(fā)展。

1 河北大眾健身體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展社會背景

1.1 現(xiàn)代文明病盛行，國民體質(zhì)狀況不容樂觀，全民健身需求客觀存在

通過對河北省民眾的體質(zhì)健康調(diào)查，河北省的居民體質(zhì)狀況與過去相比有了很大提高，但是在對河北居民的體質(zhì)監(jiān)測過程中許多檢測指標(biāo)呈明顯的下降趨勢。隨著社會的發(fā)展，現(xiàn)代化快捷方便的交通工具的普及，無線電網(wǎng)絡(luò)，足不出戶可以了解天下事，給人們帶來了很大的方便，但是同時也大大減少了人們的身體運動的機(jī)會，無論多遙遠(yuǎn)一個電話、一個郵件就可以了解一切，想去哪里可以以車代步已成不可逆之勢。同時隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活條件得到了改善，家庭條件的富裕，給人們飲食結(jié)構(gòu)帶來了巨大變化，人們運動量減少的情況下，再加上高脂、高糖、高膽固醇的食品攝入量成倍增長、合二為一，造成人們在運動不足的情況下而導(dǎo)致營養(yǎng)過剩。在社會當(dāng)中，學(xué)校里，甚至中、小學(xué)的校園里的學(xué)生已經(jīng)出現(xiàn)了高血壓、糖尿病、肥胖癥等現(xiàn)代文明病。目前，通過對社會、學(xué)?，F(xiàn)代流行病的調(diào)查研究，國民體質(zhì)和健康狀況在呈現(xiàn)明顯的下降趨勢，并給現(xiàn)代的社會人以警告?？梢栽O(shè)想一下：勞動人民體質(zhì)弱不能下地勞動，人們的衣食沒有著落；士兵因病不能保衛(wèi)國家邊疆，國家不得安寧；科學(xué)家因為有病而不能稿科研；工人因為有病而不能生產(chǎn)，工廠停工停電；這種情況下社會成一片狼藉，人類社會的未來是什么樣子？以此健康是人類一切活動的前提和基礎(chǔ)，同時也是一個民族繁榮昌盛、一個國家富強(qiáng)民主的必要條件和保證。

1.2 國民健康價值觀正在逐步改變，健身成為一種時尚

隨著我國改革開放，市場經(jīng)濟(jì)的運行，經(jīng)濟(jì)得到了迅速發(fā)展，我國的社會物質(zhì)財富有了很大的增加。物質(zhì)決定意識。因此，在這種物質(zhì)非常豐富的情況下，國民的健康觀念也有了很大的改變與發(fā)展。由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會的進(jìn)步，國民健康也得到了發(fā)展，改變了以前的那種“沒有疾病就是健康的”的觀念，人們對于健康與否從多個方面來判定，比如：生理、心理與社會適應(yīng)方面的良好狀態(tài)。我國社會進(jìn)步了，科技發(fā)展了，人們的工作與生活節(jié)奏也加快了，在社會當(dāng)中出現(xiàn)了各種生理、心理的不適應(yīng)癥，為工作和生活帶來一定的影響，這就使社會出現(xiàn)亞健康并呈現(xiàn)逐步上升態(tài)勢。根據(jù)調(diào)查與研究顯示，目前亞健康人群出現(xiàn)的原因是由于這部分人群缺乏運動，可以說他們或多或少患上了“運動缺乏綜合癥”。在這種情況下，使這些亞健康人群得到康復(fù)是社會發(fā)展的需要，也是人們自身的要求，建立健康生活方式成為社會極為迫切的問題。要解決這個問題必須找根源抓關(guān)鍵，體育健身產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展正是遏制社會亞健康癥狀的一劑良藥。從目前來看，人們生活改善了，消費觀念也在轉(zhuǎn)變，從“勞動生活型經(jīng)濟(jì)”向“閑暇生活型經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變，娛樂休閑的生活方式成為現(xiàn)代社會當(dāng)中每個人的必然追求。人們在追求豐富的物質(zhì)生活過程中必然涵蓋健康體育活動，這些均會成為健康體育消費的潛在消費者。

1.3 提升河北健身人口比例的潛力巨大

根據(jù)對河北省社會體育現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果顯示，河北社會的主要人群在16～55歲之間，這個年齡段的人口缺乏體育鍛煉，調(diào)查其原因，該人群的40.5%是因為工作事業(yè)沒有時間去鍛煉，該人群的11.1%對健康概念的理解還處在以前的“沒病就是健康”階段，認(rèn)為自己很健康沒有必要鍛煉，該人群的22.2%認(rèn)為沒有場地或者距場地遠(yuǎn)而放棄體育鍛煉，游離于健身人群之外。從以上調(diào)查結(jié)果來看河北省的主要人口分布在16～55歲之間，人口分布呈紡錘形，而健身人群的分布主要是7～15歲和71～75歲之間的人群，呈啞鈴形分布。因此引導(dǎo)河北省社會中、青年主要人群加入到體育健身行列中來，成為社會體育面臨的一大難題。隨著我國改革開放的進(jìn)行，經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，人們的生活方式改善了，體育也逐漸滲透到人們的生活當(dāng)中去，成為人們生活方式中的有機(jī)組成部分之一?！盎ㄥX買健康”已被越來越多的人所接受，個人的健康投資在不斷的增加。河北省的許多中、青年人開始認(rèn)識到了健康的重要性以及對新時代健康概念有了新見解，逐漸步入體育健身的人群。

健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營就是為人們提供場所和服務(wù)進(jìn)行健康鍛煉的機(jī)會；把更多的人吸引過來，參加運動，使每個人成為健康體育隊伍中的一員。把握住機(jī)會，跟上社會前進(jìn)的步伐，加速河北省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.4 河北省社會人口正步入人口老齡化，老年健身人群逐年增加

根據(jù)調(diào)查，我國60歲以上的人口達(dá)到全國人口的10%以上，按照聯(lián)合國人口組織統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，我國已進(jìn)入了人口老齡化階段。聯(lián)合國規(guī)定60歲以上的老齡人口達(dá)到這個國家人口的10%以上，或65歲以上的高齡人口達(dá)到7%以上，即被認(rèn)為這個國家進(jìn)入高齡化社會。因此我國已進(jìn)入了高齡化社會，河北省的老齡人口比例也在10%以上，所以河北省社會人口正在步入人口老齡化。

隨著河北省高齡人口數(shù)量的增加，高齡人口的各種特有物資需求也在增加，也就意味著河北省總需求的變化。根據(jù)調(diào)查很明顯老年人屬于運動參與人群。老年人通過運動鍛煉提高自身的生存質(zhì)量，老年人群數(shù)量的增加也會帶來醫(yī)療費用的增加。高齡人群75%的時間處于慢性疾病狀態(tài)當(dāng)中，這也是未來醫(yī)療費用增長的重要因素。

在對河北省體育人口的調(diào)查當(dāng)中，老年人在體育人口當(dāng)中所占的比例最高，老年人比率最高，其健身需求是客觀存在的?！袄蟻頍o病即是?！保ㄟ^參加體育鍛煉，娛樂身心，保持身心健康是所有老年人的共同心愿。根據(jù)參加體育鍛煉人口的比例，參加的主要人群健身產(chǎn)業(yè)的著重點應(yīng)放在為社會的老年人群提供高質(zhì)量的健身服務(wù)，包括：場地器材設(shè)施的建設(shè)，服務(wù)項目的開展與研發(fā)都要傾向于老年人。使健身產(chǎn)業(yè)自身成為高齡老人社會服務(wù)體系中的重要力量。老年人為社會奉獻(xiàn)了一生，為體現(xiàn)對老年群體的關(guān)懷，老年人的健身需求應(yīng)該被納入社會福利范疇當(dāng)中去，使老年人過上一個健康、幸福、快樂的晚年，這一點要給予重點考慮。可以通過政府的適當(dāng)資助，企業(yè)和一些社會力量的資金投入為老年人提供老年健身服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，以使其更好地為老年人提供高品質(zhì)健康服務(wù)。

2 結(jié)語

高質(zhì)量生活的基礎(chǔ)是要具有健康的身體，這一點是缺之不可的。在社會經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步之下，人們更加明確健康的身體對人的生存的重要性。在我國體育健身產(chǎn)業(yè)雖然得到了迅猛發(fā)展，但是它的發(fā)展規(guī)模還存在著一定的局限性，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不夠完善精細(xì)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠滿足社會目前健身的需求。但是，隨著社會的發(fā)展，人們對社會健康價值觀重新確立，對于社會的健身需求逐漸暴露出來，社會參加健身的人群數(shù)量在增長，參加運動健身已經(jīng)成為一種社會生活時尚。在這種社會背景之下，體育產(chǎn)業(yè)必將得到迅速發(fā)展。

[1]李雁靈.淺談我國的體育健身產(chǎn)業(yè)[J].山西財經(jīng)大學(xué)學(xué)報，2009，31(1)：110.

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[3]左林，陳福彬.從浩沙健與美健身俱樂部的成長探究我國體育健身產(chǎn)業(yè)的政策選擇[J].長春師范學(xué)院學(xué)報(自然科學(xué)版)，2007，26(1)：139～141.