西安工業(yè)大學(xué)體育系 謝新濤

陜西省體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀及市場開發(fā)策略研究

西安工業(yè)大學(xué)體育系 謝新濤

本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料、調(diào)查訪談、邏輯分析等科學(xué)研究方法，對陜西省體育旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了全面調(diào)查，在此基礎(chǔ)上提出了若干加快發(fā)展陜西省體育旅游市場開發(fā)的策略，旨在為陜西省體育旅游提供良性發(fā)展意見。

體育旅游 發(fā)展現(xiàn)狀 市場開發(fā) 陜西省

體育旅游是將旅行游覽和體育健身融為一體的交叉性休閑服務(wù)行業(yè)，是依托體育進(jìn)行的一類旅游活動(dòng)，可以分為觀光游覽型和參與體驗(yàn)型兩類。在一些旅游成熟的發(fā)達(dá)國家，體育旅游能占到整個(gè)旅游市場的30%左右。在意大利、瑞士、西班牙等發(fā)達(dá)國家，體育旅游每年可以創(chuàng)收數(shù)百億歐元；而我國的體育旅游起步較晚，市場份額相對較小，目前還沒有引起人們足夠的重視。大力發(fā)展陜西體育旅游業(yè)，不僅可以創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益，還可以彌補(bǔ)陜西旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一的缺點(diǎn)。調(diào)查陜西省體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀，探析市場開發(fā)策略，旨在進(jìn)一步加快陜西省體育旅游的發(fā)展。

1 陜西省體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 體育旅游資源現(xiàn)狀

體育旅游資源是實(shí)現(xiàn)體育旅游的物質(zhì)基礎(chǔ)，要根據(jù)體育旅游的分類調(diào)查陜西體育旅游資源現(xiàn)狀。根據(jù)旅游者旅游的目的，可以把體育旅游分為賽事觀光、體育景點(diǎn)觀光、參與體驗(yàn)等幾類。賽事觀光是通過各種體育比賽來吸引游客，如奧運(yùn)會、足球世界杯、F1賽車等；體育景點(diǎn)觀光主要是依托體育場地、場館來吸引游客，如后奧運(yùn)會時(shí)代的北京、青島等；參與體驗(yàn)體育旅游是旅游者為實(shí)現(xiàn)健身或滿足某種心理需求而親身參與體育活動(dòng)的旅游方式，如登山、滑雪、攀巖、跳傘、潛水等。

顯然，目前陜西還比較缺乏用以發(fā)展賽事觀光、體育人文景點(diǎn)觀光旅游的旅游資源。但是可供利用的自然資源十分豐富，可以依托秦嶺發(fā)展徒步穿越、登山、攀巖、漂流、野外生存等項(xiàng)目，可以依托黃河、渭河發(fā)展賽艇、漂流等水上項(xiàng)目，可以根據(jù)地方豐富的民俗活動(dòng)發(fā)展民風(fēng)民俗體驗(yàn)游。總體上看，陜西自然體育旅游資源豐富，大型體育比賽和體育設(shè)施等人文體育旅游資源相對匱乏。根據(jù)體育旅游資源現(xiàn)狀，陜西應(yīng)該立足地緣優(yōu)勢和自然旅游資源豐富的特點(diǎn)大力發(fā)展以參與體驗(yàn)為主的體育旅游項(xiàng)目。

1.2 體育旅游市場發(fā)展特點(diǎn)

1.2.1 體育旅游市場化程度低

陜西省體育旅游業(yè)還處于起步發(fā)展階段，還沒有形成規(guī)范、有序的市場環(huán)境，市場機(jī)制還很不完善，經(jīng)濟(jì)效益不明顯，在旅游市場中份額相對較低。陜西體育旅游市場化程度低，具體表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

第一，從業(yè)機(jī)構(gòu)與人員不足。在陜西，體育旅游還是一個(gè)新事物，人們對體育旅游的認(rèn)知程度較低，專門從事體育旅游服務(wù)的專業(yè)旅游機(jī)構(gòu)嚴(yán)重不足，目前還沒有真正意義上的體育旅游旅行社，體育旅游主要是由各個(gè)戶外俱樂部和驢友俱樂部組織進(jìn)行，專業(yè)有余而市場化不足，現(xiàn)在陜西進(jìn)行體育旅游消費(fèi)的人數(shù)還不多，沒有形成規(guī)模。

第二，體育旅游產(chǎn)品質(zhì)量不高、種類和數(shù)量有限。產(chǎn)品的質(zhì)量是開發(fā)市場的物質(zhì)保證，好產(chǎn)品才能在較短時(shí)間內(nèi)打開市場；產(chǎn)品的種類和數(shù)量是占有市場基礎(chǔ)，為了滿足不同旅游者的興趣愛好和心理需求，應(yīng)該根據(jù)情況適時(shí)搞好開發(fā)。陜西的體育旅游產(chǎn)品主要集中在大中城市周邊，主要以秦嶺為元素的一些旅游線路和以一般運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)為內(nèi)容的活動(dòng)項(xiàng)目，數(shù)量、種類和質(zhì)量遠(yuǎn)不能和發(fā)達(dá)地區(qū)相比較。

1.2.2 體育旅游市場開發(fā)力度不夠

對于新興產(chǎn)業(yè)，市場開發(fā)是發(fā)展的關(guān)鍵性問題。陜西體育旅游市場開發(fā)力度不夠是造成陜西體育旅游發(fā)展相對滯后的主要原因之一。市場開發(fā)主要包括資源開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷等三個(gè)方面。

第一，體育旅游資源開發(fā)程度低。陜西可供開發(fā)的體育旅游資源很豐富，但是，目前已經(jīng)開發(fā)出來的體育旅游項(xiàng)目非常少。陜西境內(nèi)豐富的自然資源、大量的歷史遺跡、絢麗的人文景觀都還沒有充分開發(fā)，將其作為發(fā)展體育旅游的資源。如何將素有“國家中央公園”之稱的秦嶺、陜南的名江大川中豐富的自然資源利用起來，開發(fā)出可以進(jìn)行登山、攀巖、徒步穿越、漂流、野外生存等各類體育旅游的項(xiàng)目；如何依托陜西豐富的歷史人文和民俗資源舉辦各類體育主題旅游活動(dòng)，吸引省內(nèi)外眾多體育旅游者參與其中是當(dāng)前陜西體育旅游資源開發(fā)的核心問題。

第二，已開發(fā)的體育旅游產(chǎn)品少。體育旅游是一種比較特別的旅游產(chǎn)品，只有同時(shí)滿足體育與旅游兩個(gè)前提條件的旅游產(chǎn)品，才能稱為體育旅游產(chǎn)品。體育旅游產(chǎn)品可以分為賽事、休閑、健身、民俗、節(jié)慶和刺激等類型。陜西目前只開發(fā)了為數(shù)不多的幾個(gè)休閑、健身和刺激型體育旅游項(xiàng)目，根本無法滿足日益增長的市場發(fā)展需求。

第三，體育旅游市場營銷不力。陜西體育旅游還沒有形成較為廣泛的市場分銷系統(tǒng)，很多旅游愛好者有時(shí)是有心消費(fèi)而無去處，不能隨心所欲地參與體育旅游活動(dòng)。銷售系統(tǒng)的不完善，致使消費(fèi)者與產(chǎn)品之間聯(lián)系不暢，直接后果就是體育旅游消費(fèi)市場疲軟。

2 陜西省體育旅游市場開發(fā)策略

2.1 政策導(dǎo)向策略

沒有政府積極正確的引導(dǎo)和扶持，體育旅游產(chǎn)業(yè)很難形成規(guī)模，不利于市場健康發(fā)展。因此，陜西的旅游和體育相關(guān)職能部門應(yīng)該在“人文陜西，山水秦嶺”總體旅游發(fā)展指導(dǎo)思想下，有針對性的制定發(fā)展陜西體育旅游的政策、法規(guī)；在全面調(diào)查體育旅游資源的基礎(chǔ)上推出資源開發(fā)和市場開發(fā)的規(guī)劃，為體育旅游的快速發(fā)展打下基礎(chǔ)。通過優(yōu)惠政策大量吸引開發(fā)資金和從事體育旅游的機(jī)構(gòu)，加快體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游資源的開發(fā)，盡快培育出穩(wěn)定的體育旅游市場；通過立法和制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，不斷規(guī)范體育旅游市場環(huán)境。

2.2 引資策略

體育旅游是一項(xiàng)投資巨大的工程，需要大量的資金進(jìn)行相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、資源開發(fā)建設(shè)、市場運(yùn)作工作。在市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，政府在發(fā)展體育旅游的過程中更多的職責(zé)在于制定政策、合理定位、招商引資、規(guī)范市場等統(tǒng)籌規(guī)劃方面，政府沒有更多資金用于發(fā)展體育旅游。因此，發(fā)展體育旅游吸引社會資金注入就成了發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在引資方面可以通過多種渠道、多種形式。制定優(yōu)惠政策、減免稅收，鼓勵(lì)企業(yè)、集體、個(gè)人等不同性質(zhì)的法人共同參與體育旅游市場的開發(fā)。

2.3 品牌策略

品牌策略包括體育旅游產(chǎn)品品牌策略和體育旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)品牌策略。針對不同消費(fèi)群體的需要，根據(jù)陜西資源的實(shí)際情況，開發(fā)出多個(gè)具有地方特色的體育旅游產(chǎn)品；在積極有序開發(fā)新產(chǎn)品的同時(shí)，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，通過內(nèi)容豐富、有品位、有趣味的精品體育旅游產(chǎn)品吸引更多的旅游消費(fèi)者。有針對性地扶持一些有潛質(zhì)的體育旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)，樹立品牌，帶動(dòng)整個(gè)陜西體育旅游行業(yè)的良性發(fā)展。

2.4 人才培養(yǎng)策略

體育旅游資源的開發(fā)和體育旅游市場的建設(shè)都離不開專業(yè)的經(jīng)營管理人才，實(shí)踐證明體育旅游人才在工作中既要能管理又要會經(jīng)營、既精通旅游又精通體育，是名副其實(shí)的復(fù)合型人才。目前，體育旅游人才匱乏嚴(yán)重地制約了陜西省體育旅游的發(fā)展。從近期看，可以通過開辦一些短期的專業(yè)培訓(xùn)班來彌補(bǔ)人才短缺的問題，把具有一定相關(guān)知識基礎(chǔ)的、熱愛體育旅游事業(yè)、愿意從事體育旅游工作的人培養(yǎng)成為骨干力量。從長遠(yuǎn)看，必須依托高校，利用陜西豐富的高等教育資源，在高校中設(shè)立與體育旅游有關(guān)的專業(yè)，通過大學(xué)大批量培養(yǎng)專業(yè)體育旅游人才。

2.5 宣傳與營銷策略

廣泛而有針對性的宣傳工作是增加體育旅游消費(fèi)人數(shù)最有效的途徑。在對體育旅游以及旅游產(chǎn)品的宣傳中，首先要充分利用互聯(lián)網(wǎng)，通過建立網(wǎng)站發(fā)展一批穩(wěn)定的消費(fèi)者；利用電視、廣播、報(bào)刊、戶外廣告等媒介的輻射效應(yīng)擴(kuò)大體育旅游的影響，讓更多人了解、認(rèn)識體育旅游。在大力宣傳體育旅游的同時(shí)建立好陜西體育旅游分銷系統(tǒng)，在立足陜西本地的基礎(chǔ)上，逐步向周邊省市拓展，最后形成以西安為中心覆蓋全國的體育旅游分銷體系。

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1005-5800(2010)10(c)-146-02