黃正廩，周 慶，李喜艷

（1.遵義師范學(xué)院體育系，貴州遵義563002；2.武漢科技大學(xué)城市學(xué)院體育教學(xué)中心，湖北武漢430083；3.西南交通大學(xué)體育科學(xué)研究所，四川成都600031）

遵義體育圈模式建構(gòu)研究

黃正廩1，周 慶2，李喜艷3

（1.遵義師范學(xué)院體育系，貴州遵義563002；2.武漢科技大學(xué)城市學(xué)院體育教學(xué)中心，湖北武漢430083；3.西南交通大學(xué)體育科學(xué)研究所，四川成都600031）

運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法等方法，從總體設(shè)想、發(fā)展規(guī)劃及規(guī)劃實(shí)施三個(gè)方面對(duì)遵義體育圈模式進(jìn)行分析探討，提出宏觀和微觀的對(duì)策與建議。

遵義體育圈；模式；對(duì)策

體育圈是特色體育旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目概念，它融合休閑、健身、娛樂、知識(shí)、觀賞、參與等諸多內(nèi)容及功能于一體，并以體育為載體，依托旅游資源實(shí)現(xiàn)以上功能[1]。體育圈能夠改善現(xiàn)代人的生活質(zhì)量、促進(jìn)文明傳播、光大傳統(tǒng)體育文化；有利于科學(xué)技術(shù)發(fā)展、擴(kuò)大就業(yè)機(jī)會(huì)；充分整合體育、旅游的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展[2]。

遵義歷史文化悠久,擁有美麗的自然風(fēng)光、獨(dú)特的地域風(fēng)情、民間特色產(chǎn)業(yè)及新農(nóng)村建設(shè)的碩果，因此，對(duì)“遵義體育圈”進(jìn)行戰(zhàn)略研究，具有探討構(gòu)建模式的可行性，同時(shí)，對(duì)遵義區(qū)域體育發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。

1 “遵義體育圈”的內(nèi)涵

遵義市位于貴州省北部，屬云貴高原向四川盆地和湖南丘陵地帶過渡的東斜坡北段，處于省會(huì)貴陽市和重慶直轄市之間，西北部與四川接壤，以北背靠重慶，以南面對(duì)貴陽，總面積30762平方公里，轄14個(gè)市（區(qū)、縣），是貴州的第二大城市，也是貴州北線旅游中心，是國務(wù)院首批公布的全國24個(gè)歷史文化名城之一。

都市體育圈是指在都市范圍內(nèi)，以體育為載體，依托環(huán)境資源建立的具有休閑、健身、娛樂、知識(shí)、觀賞、參與等功能的體育場(chǎng)所、設(shè)施、條件等所組成的圈層結(jié)構(gòu)，及其體育功能擴(kuò)散和影響所及的范圍[3]。

“遵義體育圈”是當(dāng)前新農(nóng)村建設(shè)過程中，遵義地區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展到一定階段所形成的產(chǎn)物。它是依托遵義長征文化，整合旅游、健身、休閑、文化、消遣、娛樂為一體的跨行政區(qū)劃、跨行業(yè)發(fā)展體育事業(yè)的新組織形式，是體育與旅游相結(jié)合的體育文化品牌，是一個(gè)能吸引旅游人群及普通市民廣泛參與，具有特色的較大規(guī)模體育產(chǎn)業(yè)群。它是依托遵義兩城區(qū)，周邊縣市和東部、西部縣市，充分發(fā)揮和利用遵義紅色旅游、地方傳統(tǒng)文化、酒文化、生態(tài)旅游和土著民俗文化旅游資源及農(nóng)家樂活動(dòng)于一體，形成紅色、特色、生態(tài)的多層次立體化的體育圈層。

2 構(gòu)建“遵義體育圈”戰(zhàn)略研究

2.1 總體設(shè)想

遵義，中國革命史上的一座豐碑之城，因紅軍長征而名揚(yáng)中外，因遵義會(huì)議而永載史冊(cè)。遵義堅(jiān)持“緊貼黔中經(jīng)濟(jì)圈，融入長江經(jīng)濟(jì)帶，參與泛珠經(jīng)濟(jì)區(qū)”的發(fā)展思路，加強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作與交流，發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)，不斷增強(qiáng)遵義作為區(qū)域輻射受體和輻射中心的作用。依托重慶和貴陽資金、技術(shù)、信息、市場(chǎng)等優(yōu)勢(shì)，深化與兩市在交通、工業(yè)、旅游、文化等方面的合作與交流，建設(shè)黔渝經(jīng)濟(jì)走廊。

依托中國優(yōu)秀旅游城市品牌，大力實(shí)施旅游精品帶動(dòng)戰(zhàn)略，精心打造一批精品旅游景區(qū)和景點(diǎn)，重點(diǎn)扶持以遵義會(huì)議會(huì)址、婁山關(guān)、四渡赤水為代表的紅色旅游和以赤水、習(xí)水、綏陽、湄潭、余慶為代表的生態(tài)旅游，積極發(fā)展國酒文化旅游和以海龍囤為代表的地域特色文化旅游，加快開發(fā)以大烏江風(fēng)景區(qū)為代表的東部、東北部生態(tài)旅游、民族文化旅游、湄潭浙大西遷文化旅游和茶文化旅游，把遵義建設(shè)成為全國紅色旅游之城、休閑度假勝地。

“遵義體育圈”的構(gòu)建以“長征文化”為主，突出特色，充分發(fā)揮“紅色、生態(tài)、地域、鄉(xiāng)村”資源的整體優(yōu)勢(shì)，嚴(yán)格保護(hù)、合理開發(fā)，以可持續(xù)發(fā)展為原則，通過若干年的分階段實(shí)施，實(shí)現(xiàn)體育與旅游、文化和城市的一體化發(fā)展戰(zhàn)略，加速該地區(qū)的體育事業(yè)和經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的快速、健康、持續(xù)發(fā)展。

2.2 發(fā)展規(guī)劃

“遵義體育圈”的構(gòu)建是以“長征文化”為主題，“紅色、生態(tài)、地域、鄉(xiāng)村”整體開發(fā)，通過若干年的建設(shè)，分期開發(fā)逐步形成設(shè)施完善、環(huán)境優(yōu)美、功能齊備、服務(wù)一流的“體育圈”。具體內(nèi)容如下：

紅色特色。遵義有著豐富的紅色旅游資源，“遵義會(huì)議”、“四渡赤水”、“婁山關(guān)戰(zhàn)斗遺址”等等。紅色資源豐富不僅是我們不可多得的精神財(cái)富和經(jīng)久不衰的精神豐碑，也是革命傳統(tǒng)教育的大課堂，又是拉動(dòng)遵義經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新的增長點(diǎn)?！凹t色文化”是遵義的最大特色。遵義要利用長征文化來發(fā)展體育文化旅游，使人們?cè)诼糜沃行蓍e、健身并增長自己的文化知識(shí)。

生態(tài)特色。遵義有鳳凰山國家級(jí)森林公園、風(fēng)情萬種的烏江和神奇的赤水河，以及兩大流域在我市境內(nèi)以赤水國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)為代表的自然景觀，綏陽寬闊水原始森林、道真大沙河銀杉保護(hù)區(qū)、習(xí)水國家級(jí)中亞熱帶常綠闊葉林自然保護(hù)區(qū)等自然天成的綠色生態(tài)旅游文化資源。遵義要圍繞不同的自然景觀開發(fā)體育旅游度假村、體育森林公園等，并制定符合其特點(diǎn)的山水體育項(xiàng)目來發(fā)展體育旅游事業(yè)。

地域特色。遵義擁有700年歷史的以楊粲墓、海龍屯為標(biāo)志的土司政權(quán)，承接“漢三賢”（東漢時(shí)期開西南文化教育先河的文字學(xué)一代宗師尹珍，儒學(xué)家舍人、散文家盛覽）、“清三儒”（清代蜚聲海內(nèi)外的鄭子尹、莫友芝和黎庶昌，形成獨(dú)樹一幟的“沙灘文化”）的遺風(fēng)，以“桐梓人”為標(biāo)志的古人類文化，古夜郎文化，以及綏陽詩歌、桐梓燈謎、湄潭漫畫等為代表的近現(xiàn)代新生文化，形成濃烈、厚重的黔北傳統(tǒng)歷史文化帶。以仡佬、苗、布依等為代表的少數(shù)民族風(fēng)情，包括高臺(tái)舞獅等稀罕的民間絕技和“儺戲”這樣的戲劇活化石等土著民俗文化旅游。依托地域文化資源，開發(fā)體育人文旅游資源，開發(fā)當(dāng)?shù)孛褡逄厣捏w育舞蹈和體育民族傳統(tǒng)項(xiàng)目，來提高歷史文化內(nèi)涵[4]。

農(nóng)村特色。近年來，遵義市在“富在農(nóng)家、學(xué)在農(nóng)家、樂在農(nóng)家、美在農(nóng)家”創(chuàng)建活動(dòng)中，走與社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和村莊整治等相結(jié)合之路，不斷增加“四在農(nóng)家”創(chuàng)建活動(dòng)的新內(nèi)容，豐富新內(nèi)涵，提高新水平，尤其是“樂在農(nóng)家爽精神”使農(nóng)村體育設(shè)施得到了改善，為農(nóng)民提供了鍛煉身體的設(shè)施，以“美在農(nóng)家展新貌”為主題的創(chuàng)建活動(dòng)助推了鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。“四在農(nóng)家”活動(dòng)不僅促進(jìn)了群眾體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，而且也推動(dòng)了農(nóng)村體育旅游的發(fā)展。

將“紅色、生態(tài)、地域、農(nóng)村”四大特色作為發(fā)展“遵義體育圈”的四大主題，有三方面的優(yōu)勢(shì)：一是點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)。遵義的紅色、生態(tài)、地域文化和農(nóng)村旅游資源系列各具特色，各有千秋；二是組合優(yōu)勢(shì)。遵義的特色在于紅色旅游資源和生態(tài)、地域文化與農(nóng)家樂相結(jié)合。紅色旅游與遵義的生態(tài)旅游、酒文化旅游、地域文化旅游等形成厚重的旅游資源；三是疊加優(yōu)勢(shì)。“紅色、生態(tài)、地域、農(nóng)村”旅游資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，紅色與生態(tài)相融合、紅色與地域文化相聯(lián)系、地域文化與農(nóng)家樂相銜接，四大特色相映成趣，相得益彰。

2.3 規(guī)劃實(shí)施

“遵義體育圈”模式，形成以長征文化為標(biāo)志的紅色體育圈，周邊縣市地方歷史文化和少數(shù)民族風(fēng)情為標(biāo)志的特色體育圈，遠(yuǎn)郊的山水旅游為標(biāo)志的生態(tài)體育圈多層次立體化的體育圈層。

2.3.1 以長征文化為標(biāo)志的紅色體育圈

遵義體育圈的構(gòu)建要突出“長征文化”，精心打造一批精品旅游景區(qū)和景點(diǎn)。遵義會(huì)議會(huì)址和紅軍街的建設(shè)，使旅客在體育旅游、觀光中增長知識(shí)，豐富知識(shí)并購買紅色物品；在紅軍山和婁山關(guān)等景點(diǎn)，設(shè)置全民健身路徑及開展體育項(xiàng)目，如射箭、登山、定向越野等項(xiàng)目，不僅滿足市民的建設(shè)需求，也可滿足游客的體育觀光、休閑需求；在烏江、赤水等景點(diǎn)，可以開展射擊、投彈、搶渡、刺殺和格斗等體育項(xiàng)目，既可以觀摩重溫“重走長征路”的革命戰(zhàn)斗歷程，也可體驗(yàn)革命戰(zhàn)爭的艱辛，使現(xiàn)代的人們更加珍惜幸福生活的來之不易；利用好匯川體育館、正在籌建的國家級(jí)拳擊訓(xùn)練中心、遵義市體育健身中心、鳳凰山廣場(chǎng)、老城會(huì)址廣場(chǎng)等場(chǎng)所，既可滿足市民的休閑健身需求，也可滿足商務(wù)需求。

以遵義市區(qū)為中心，將遵義會(huì)議會(huì)址、紅軍街、紅軍山（鳳凰山國家級(jí)森林公園）、婁山關(guān)、赤水等紅色旅游景點(diǎn)建造成融體育旅游、體育觀光及商務(wù)旅游為一體的體育圈。這些都可以滿足市民日常體育健身、鍛煉和外地旅客觀光、短期旅游的需要，把遵義市區(qū)為中心的紅色旅客旅游體育圈建成體育健身、體育觀光和商務(wù)娛樂圈。

2.3.2 以民俗文化為標(biāo)志的特色體育圈

在進(jìn)行黔北民俗文化挖掘整理過程中，也需要加強(qiáng)對(duì)民俗體育的弘揚(yáng)，從而提高民俗文化的內(nèi)涵。在民俗文化旅游的活動(dòng)中，可以舉辦苗族“滾山珠”、“爬花桿”、“踩月亮”等傳統(tǒng)特技表演，觀看苗族獨(dú)有的蘆笙舞等民族民間體育舞蹈以及仡佬族儺戲、仡佬族高臺(tái)舞獅、仡佬族打蔑雞蛋、仡佬族婚俗、仡佬族寶王祭拜、仡佬族三幺臺(tái)習(xí)俗等表演。

遵義擁有以國酒茅臺(tái)為龍頭，董酒、習(xí)酒等名優(yōu)酒為代表的白酒文化資源。利用中國酒文化高層論壇、中國酒都品牌宣傳展示活動(dòng)、中國酒都10強(qiáng)白酒品牌企業(yè)評(píng)選活動(dòng)等為契機(jī)，打造體育商貿(mào)平臺(tái)，突出工業(yè)旅游，為地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展作貢獻(xiàn)。

遵義近郊比市區(qū)擁有更多的體育休閑資源，可配合郊區(qū)的旅游資源形成以地方歷史文化為標(biāo)志的特色體育圈。城市居民可以利用工作日的休閑時(shí)間或周末時(shí)間到這些特色民俗文化帶活動(dòng)，不僅可以了解當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，也可以參與到當(dāng)?shù)氐拿褡鍌鹘y(tǒng)體育項(xiàng)目中來，進(jìn)行健身、娛樂、休閑、體驗(yàn)。

2.3.3 以山水旅游為標(biāo)志的生態(tài)體育圈

在習(xí)水、赤水等地利用當(dāng)?shù)刎S富的山水自然資源，建設(shè)休閑度假勝地。開展獨(dú)竹漂、漂渡江河、峽谷溯溪、休閑垂釣比賽，以及江河劃船、山地越野、越野長跑、攀巖運(yùn)動(dòng)、趣味定向賽、徒步定向賽、山地自行車賽、高空速降賽、古城尋寶賽等活動(dòng)，不僅使人們鍛煉了身體，也使人們?cè)谶M(jìn)行活動(dòng)的過程中體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的樂趣。

在擁有“中國名茶之鄉(xiāng)”、“西部茶?！敝Q的鳳岡舉辦有機(jī)田園文化生態(tài)旅游節(jié)和茶莊心靈之旅首游式、制茶能手比賽、茶鄉(xiāng)茶膳比賽等活動(dòng)；游八百年古軍事洞堡瑪瑙山，參與春茶開采、祭茶大典活動(dòng)，徒步登仙人嶺洗肺，觀看茶鄉(xiāng)歌舞，體驗(yàn)西部茶海之心生態(tài)文明旅游。

在城市遠(yuǎn)郊的鄉(xiāng)村地帶，人口相對(duì)城區(qū)或近郊來說比較少，但遠(yuǎn)郊的自然環(huán)境受工業(yè)污染較少，因此，遠(yuǎn)郊體育圈成為市民可以利用周末或長假進(jìn)行體育健身、體育旅游和休閑度假的場(chǎng)所，并形成山林文化及自然觀光體育旅游度假圈[5]。

3 構(gòu)建“遵義體育圈”的對(duì)策與建議

3.1 宏觀層面

隨著體育旅游市場(chǎng)的擴(kuò)大、層次的提高和人們生活水平的提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，遵義應(yīng)充分發(fā)揮體育、旅游、交通、商貿(mào)的優(yōu)勢(shì)，以整體規(guī)劃為龍頭，以政策引導(dǎo)為凝聚力，高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)整合遵義旅游和體育資源，應(yīng)用市場(chǎng)機(jī)制和政府投入進(jìn)行綜合利用和開發(fā)，積極探索、共同建設(shè)面向大眾的跨地區(qū)的體育旅游連鎖經(jīng)營?？茖W(xué)規(guī)劃一個(gè)接近國際水準(zhǔn)的體育旅游資源總體，促使遵義體育旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。以奧運(yùn)和全民建身日的設(shè)立為背景，以遵義美麗的自然風(fēng)光、悠久的歷史文化、獨(dú)特的地域風(fēng)情和民間特色產(chǎn)業(yè)為依托，以優(yōu)化結(jié)構(gòu)、培育特色、塑造品牌、提高水平為重點(diǎn)，堅(jiān)持高起點(diǎn)和可持續(xù)發(fā)展，立足當(dāng)前，著眼未來，精心描繪“遵義體育圈”發(fā)展的宏偉藍(lán)圖。

3.2 微觀層面

3.2.1 樹立形象，加強(qiáng)宣傳

根據(jù)整合各類資源、塑造“遵義體育圈”的整體形象要求，對(duì)“遵義體育圈”的體育旅游資源、體育旅游產(chǎn)品、體育旅游特色、體育旅游品牌，進(jìn)行整體規(guī)劃和包裝。整合各種宣傳力量，利用各種宣傳途徑，加大對(duì)“遵義體育圈”品牌的投入和工作力度。加強(qiáng)對(duì)周邊旅游市場(chǎng)的宣傳促銷，提高市場(chǎng)占有率；加強(qiáng)國內(nèi)市場(chǎng)的宣傳促銷，提高市場(chǎng)覆蓋率；加強(qiáng)對(duì)國際體育旅游市場(chǎng)的宣傳促銷，提高“遵義體育圈”的美譽(yù)度、知名度和吸引力。以舉辦大型賽事為突破口，充分發(fā)揮體育宣傳、文化、旅游、經(jīng)濟(jì)等功能，為此相繼舉辦了“2004年全國男籃四強(qiáng)賽”、“2007年中美哈三國拳擊對(duì)抗賽”、“2008年中國乒乓球俱樂部甲A第三站比賽”、“多彩貴州”、2008“青春動(dòng)力”杯中國遵義婁山關(guān)海龍囤國際山地戶外運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽、“2009年第十一屆全運(yùn)會(huì)男籃第三組預(yù)賽”等眾多大型賽事，對(duì)游客產(chǎn)生持續(xù)吸引力。

3.2.2 健全法制，規(guī)范秩序

體育與旅游部門需加緊制定和完善“遵義體育圈”法制建設(shè)，出臺(tái)一系列體育旅游的管理規(guī)章，逐步形成體育旅游管理科學(xué)體系，使體育旅游市場(chǎng)管理向規(guī)范化、法制化方向發(fā)展。同時(shí)還要做到依法維護(hù)體育旅游市場(chǎng)的競爭秩序，營造公平公開的體育旅游市場(chǎng)，強(qiáng)化對(duì)體育旅游企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的調(diào)控力度，遏制其發(fā)展的消極因素。加強(qiáng)行業(yè)管理，規(guī)范市場(chǎng)，引入先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，提高體育旅游人員和從業(yè)人員特別是體育導(dǎo)游和體育健身輔導(dǎo)員隊(duì)伍的素質(zhì)。

3.2.3 投資、經(jīng)營主體多元化

需要更多地吸引資本介入到“遵義體育圈”的開發(fā)建設(shè)。堅(jiān)持誰投資，誰收益的原則，廣泛吸納社會(huì)資金。政府要突出規(guī)劃指導(dǎo)、政策吸引的作用。

政府要做好宏觀調(diào)控和統(tǒng)籌規(guī)劃，改變現(xiàn)有旅游企業(yè)條塊分離、部門壁壘的現(xiàn)狀，加快體育旅游企業(yè)改革的步伐，建立符合市場(chǎng)競爭要求的運(yùn)作機(jī)制，增強(qiáng)競爭力。積極引導(dǎo)和推進(jìn)跨地區(qū)、跨部門的聯(lián)合。按照所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)分離的要求，吸引有經(jīng)營實(shí)力、有管理經(jīng)驗(yàn)、有市場(chǎng)開拓能力的公司、企業(yè)參與“遵義體育圈”經(jīng)營權(quán)的租賃、承包和并購。

[1]朱子丹.構(gòu)建“環(huán)荊州體育圈”的基本條件、戰(zhàn)略發(fā)展和可行性研究[J].湖北社會(huì)科學(xué)，2004，（8）：44-46.

[2]王家宏，任平等.都市體育圈：背景、條件、意義和原則[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2006，29（8）：1013-1015.

[3]任平，王家宏等.都市體育圈：概念、類型和特征[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2006，40（4）：5-8.

[4]牟維.對(duì)遵義旅游業(yè)發(fā)展的一些思考.理論與當(dāng)代,2008,(7)：28-30.

[5]申亮，岳利民，肖煥禹.城市體育的新范式：都市體育圈——都市體育圈的發(fā)展規(guī)劃及其空間布局模式的探討[J].天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2005，20（2）：88-92.

（責(zé)任編輯：徐國紅）

Research on the Model Construction of Sports Circle of Zunyi

HUANG Zheng-lin1，ZHOU Qing2，LI Xi-yan3
（1.Department of Physical Education,Zunyi Normal College,Zunyi 563002；2.City College Wuhan University of Science and Technology,Wuhan 430083；3.Sport Science Research Institute South East Jiaotong University,Chengdu 600031，China）

Using literature,expert interviews and other methods,this paper analyzes sports circle model of Zunyi and proposes macro-and micro-countermeasures and suggestions from overall vision,development planning and planning implementation.

Zunyi Sports Circle；Mode；Countermeasures

G80-05

A

1009-3583（2010）-03-0113-04

2010-01-05

2008年貴州省人文社科青年項(xiàng)目(08QN031)階段成果。

黃正廩，男，湖北棗陽人，碩士，遵義師范學(xué)院體育系講師，研究方向：一般運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練學(xué)。