童紹剛

（南京理工大學(xué)體育部，南京210094）

1 大型社會體育活動概述

1.1 大型社會體育活動概念的界定

社會體育，盧元鎮(zhèn)教授給出的定義是“指職工、農(nóng)民和街道居民自愿參加的，以增進身心健康為主要目的的、內(nèi)容豐富、形式靈活的體育活動。它是我國群眾體育的基本組成部分，也是我國體育事業(yè)的重要組成部分。它既有別于高水平的競技體育，也有別于學(xué)校體育和武裝力量體育?！盵1]根據(jù)社會體育的定義，結(jié)合我國不同地區(qū)對于大型活動的一些條例和規(guī)定[2]，本文中大型社會體育活動指的是主辦者租用、借用或以其他形式臨時占用體育場地及公園、空地等一些公共場所，面向社會公眾舉辦的有一定數(shù)量人員參加的以增進身心健康為主要目的的、內(nèi)容豐富、形式靈活的群眾性體育比賽和體育活動。

與集體健身活動相比，大型社會體育活動往往更具有一定的競技性，且參與人數(shù)更多、覆蓋范圍更廣、人員構(gòu)成也更加復(fù)雜、組織開展更為嚴密，往往需要多個單位或部門的精心準備和策劃。由于大型社會體育活動規(guī)模較大，活動參加的人數(shù)眾多，占用較大的社會資源，在滿足參加活動人員體育需求、有效發(fā)展其身心健康的同時，還能產(chǎn)生一定的社會效益和經(jīng)濟效益。2006～2008年，大型社會體育活動 “蒙牛城市之間”出現(xiàn)在全國30個省、自治區(qū)及直轄市的100多個城市，活動主題曲的旋律更是響遍大江南北，受到廣大群眾尤其是青壯年群眾的熱烈歡迎。

1.2 大型社會體育活動的特點

1.2.1 大型社會體育活動對場地、器材的要求相對較低、趣味性強、易于大范圍開展

大型社會體育活動通常不需要專業(yè)的體育運動場館，在一些自然或人文旅游景點、馬路、城市廣場、公園空地就可以開展。如這兩年逐漸興起的以趣味性游戲為比賽項目的大型社會體育活動，一般在公園空地、社區(qū)空地、城市廣場展開，吸引了大批的人們參加。與競技體育相比，大型社會體育在場地、器材、參賽選手、裁判、安保、運作成本等方面要求相對較低，適合大范圍的、高密度的、長期的開展。另外，這種體育活動通常都是由專門的體育部門、體育組織、賽事運作公司單獨或多方共同精心組織、策劃，活動安排緊湊、趣味性強，門檻低，無需專門的運動技能就可以參與。大型社會體育活動既符合人們追求運動、享受快樂生活的需求，又降低了參加活動的門檻，吸引了大批的人員參與其中。

1.2.2 活動具有一定的規(guī)模，直接參與活動人數(shù)眾多，具有示范效應(yīng)

大型社會體育活動為大眾提供了展示身手的舞臺。競技體育永遠是屬于少數(shù)人的游戲，普通群眾只能以 “間接體育人口”的身份坐在賽場內(nèi)或電視機旁觀看。然而大型社會體育活動真正地觸及百姓的生活，讓眾多的群眾有機會登上賽場親身體驗參與體育比賽所帶來的樂趣。據(jù)調(diào)查2000年全國一、二、三級運動員和教練員全部都計算為參加競技體育的人數(shù)，共有運動員390 556人、教練員91 069人，共計481 625人[3]。而僅僅一項大型社會體育活動 “城市之間”活動，從2006年7月末初賽的開始到2006年10月上旬晉級賽結(jié)束，全國有80個城市，94 265人參加。單此一項社會體育活動所涉及到的人數(shù)就幾乎相當于我國競技體育人口總數(shù)的2倍。該活動的10場決賽在中央電視臺體育頻道連續(xù)10天晚間進行了轉(zhuǎn)播。據(jù)調(diào)查，前5場每天有700～900多萬人觀看，后五場每天都有1 000多萬人觀看，最后一天的決賽收看人數(shù)近兩千萬[4]。由此說明，并不是只有競技體育才能吸引觀眾的眼球，大型社會體育同樣可以在社會中激起強烈的反響，引起群眾的共鳴，為群眾參與社會健身活動、推動全民健身的普及起到良好的示范作用。

1.2.3 大型社會體育活動往往具有一定的競技性

與一些傳統(tǒng)的競技體育賽事相比，大型社會體育活動鮮有專業(yè)運動員參加比賽，活動中比賽的技戰(zhàn)術(shù)也不會達到精英級的水平，但 “競技”仍是大型社會體育活動的重要元素。參賽選手雖然都是民間的體育運動愛好者，他們參賽的目的主要是促進身體健康和愉悅身心，但爭取在比賽中獲得好的名次、更好地發(fā)揮自己的運動實力和水平、展示自己平時的鍛煉和練習成果亦是極為重要的目的之一。大型社會體育活動為民間普通的運動愛好者提供了切磋技藝、展示水平的重要的平臺，是人民群眾自己的運動會。

2 大型社會體育的意義及影響

2.1 推動群眾積極參與體育活動，愉悅身心，增強體育意識，提高市民身體素質(zhì)

大型社會體育活動最大的特點就是深入群眾的真實生活，對推動群眾參與體育活動具有無法比擬的感染力和感召力。因為它切切實實就發(fā)生在我們身邊。很多大型社會體育活動或?qū)⒁恍└偧俭w育項目規(guī)則進行變化，如一些長跑活動、四人同場的沙灘排球、半程馬拉松比賽等等，方便普通群眾參加;或是設(shè)計了大量有趣的游戲作為比賽項目，吸引參賽選手或與親朋好友一同前往，或以家庭為單位共同參加。與一些營業(yè)性健身場所相比，由于很多大型社區(qū)體育活動往往帶有公益性，人們往往不需要繳納更多的費用就可以參加，而且很多活動還設(shè)置了豐厚的獎品。這種活動方式調(diào)動了廣大群眾參與體育活動的熱情，對經(jīng)常參與體育活動的人是一種認可，同時對很少參加身體鍛煉的人也是一種鼓勵，有利于群眾對社會體育活動形成正確的認識，調(diào)動他們參與身體鍛煉的積極性，從而提高市民身體素質(zhì)，改善群眾的健康水平。

2.2 吸引媒體，成為公眾注意的焦點

長期以來，各類報紙廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等新聞傳媒，但凡報道體育新聞，無不以競技體育報道為主。而作為體育重要組成部分的社會體育卻被忽視、漠視甚至被無視?！绑w育頻道”儼然成為 “競技體育頻道”[5]。這一現(xiàn)象與我國社會體育的地位極不相稱，不利于我國體育事業(yè)的良性發(fā)展，也不符合新聞報道的本質(zhì)。造成這一尷尬現(xiàn)象的主要原因與我國 “競技體育優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略”有關(guān)，也與競技體育本身的特點有關(guān)。競技體育競賽的懸念性、競技體育運動賽事的豐富性以及競技體育運動競賽項目的多樣性使競技體育每天都可能有絕不重復(fù)的報道內(nèi)容。而我國傳統(tǒng)的社會體育活動往往規(guī)模較小，項目單一且內(nèi)容較為枯燥，通常運動水平較低，多以養(yǎng)生健體為主要目的，對媒體及廣告商的吸引力也就降低了。

大型社會體育活動尤其是跨區(qū)域、跨城市、跨系統(tǒng)的大型社會體育活動由于規(guī)模大、持續(xù)時間長、趣味性強、貼近群眾日常生活等特點吸引了眾多的民眾參與，有些活動甚至一躍成為社會主流的文化活動，從而吸引公眾眼球。而媒體自然也不會放過這些符合當今大力發(fā)展社會體育、符合全民健身的主題思想的節(jié)目素材。一些活動通常會吸引大批的媒體進行報道，在對活動本身宣傳的同時也增加了主辦地的曝光率?！懊膳３鞘兄g”活動期間，全國300多家媒體對此活動進行了報道，發(fā)布了一萬多篇稿件、刊登圖片800多張。百度的相關(guān)搜索達到3萬3千條，Google的相關(guān)搜索達到114萬條。另外，該節(jié)目在中央電視臺播出期間，收視率連續(xù)多日排在首位。英國的 “硬漢挑戰(zhàn)賽”，澳大利亞的 “擲金槍魚比賽”等國外的大型社會體育活動甚至吸引全世界的目光，在向世人宣傳活動本身的同時介紹了了當?shù)匚幕?，極大地促進了當?shù)爻鞘新糜螛I(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此社會體育活動并不是沒有吸引力，只要活動達到一定規(guī)模，運作得當，同樣能夠得到媒體關(guān)注，吸引世人眼球。

2.3 大型社會體育活動能夠獲取企業(yè)贊助

長期以來，我國社會體育活動大多具有小型、多樣、靈活等特點，企業(yè)更多地把他們商業(yè)贊助的目光投向競技比賽。社會體育活動經(jīng)費過分依賴政府撥款，資金來源單一，活動水平也很難進一步提高。進入新世紀以后，隨著北京奧運會的成功舉辦和文化體制改革的不斷深入，我國群眾體育面臨著前所未有的發(fā)展機遇。各種類型的大型社會體育活動有如雨后春筍般出現(xiàn)在全國各地，吸引了大量體育健身愛好者的關(guān)注和直接參與，社會影響力迅速擴大。另一方面，由于群眾體育事業(yè)具有跟健康息息相關(guān)的良好形象，且投入成本相對較低，為避開高水平賽事贊助的風險，部分企業(yè)感受到群眾體育背后隱藏著的無限商機，大型社會體育活動的市場也隨后逐漸被開發(fā)出來。2002年的 “安利紐崔萊活力健康跑”從2002～2008年持續(xù)了7屆，覆蓋全國25個城市，活動取得了較好的知名度，2005年還被評選為市場品牌營銷的經(jīng)典案例之一。據(jù)AC尼爾森權(quán)威調(diào)查顯示，紐崔萊品牌的知名度從2002年的34%上升到2003年的80%。商業(yè)資本營銷、大型社會體育活動大范圍的出現(xiàn)，兩股驅(qū)動力共同作用，群眾體育商業(yè)化時代終于來臨。

2.4 大型社會體育活動可能面臨的問題

2.4.1 活動組織可能存在一定的安全隱患

由于參加活動的人數(shù)較多，活動主辦方很難為每位參賽選手做細致的身體檢查，假如參賽選手對自己的身體健康狀況沒有一個很清楚的認識，就會埋下安全隱患。在群眾馬拉松的比賽中曾經(jīng)因健康狀況不佳而出現(xiàn)死亡的事例。這種血的教訓(xùn)應(yīng)時刻提醒著活動組織方安全第一，同時我們也應(yīng)該出臺相應(yīng)的政策以杜絕此類事件再次發(fā)生。

2.4.2 活動過于功利性，不能形成品牌

很多大型社會體育活動本身都是為了某些具體的目的而組織起來的。北京奧運會之前，我國各級體育行政部門發(fā)動開展了一系列的 “全民健身與奧運同行”大型社會體育活動，其中不乏成功的經(jīng)典案例，在極大地激發(fā)了群眾對體育事業(yè)的熱情、成功為北京奧運會制造聲勢的同時，很好地促進了我國群眾體育的發(fā)展。然而，北京奧運會之后，一些很成功的活動沒有再繼續(xù)舉辦下去，確實不能不令人感到惋惜。

2.4.3 國內(nèi)企業(yè)對一些大型社會體育活動的贊助也缺乏連續(xù)性和長期性

一旦企業(yè)所需要的短期目標達成，往往就會抽身而退，致使一些經(jīng)典的成功案例也難以為繼。企業(yè)通過贊助活動建立起來的知名度，也往往缺乏連續(xù)性的營銷活動而使贊助效果大打折扣。所以，企業(yè)在進行對大型社會體育活動贊助的決策前應(yīng)該有一個完整的戰(zhàn)略規(guī)劃，杜絕短期性贊助行為。

[1]盧元鎮(zhèn).體育社會學(xué) [M].北京:高等教育出版社，2001:248～249

[2]姜傳勝，等.重視步行人流組織，評估疏散安全能力，確保大型活動人員安全 [J].安全，2005，（5）:59

[3]董新光.論我國群眾體育的特色[J].體育文化導(dǎo)刊，2006，（3）:7

[4]國家體育總局社會體育指導(dǎo)中心.關(guān)于 《蒙牛 〈城市之間〉全國80城市全民健身展示活動》情況報告 [Z].內(nèi)部刊物，社體字 [2007]86號

[5]薛文婷.體育新聞不等于競技體育新聞 [J].中國廣播電視學(xué)刊，2004，（6）:47～49