全球領(lǐng)先的時尚趨勢分析預(yù)測提供商WGSN近日針對多彩豐富并具有團體精神的部落主題展開全面研究并發(fā)布最新2010 FIFA南非世界杯靈感報告。該報告指出,隨著南非準(zhǔn)備主辦2010 FIFA世界杯工作的展開,其文化和遺產(chǎn)將對整個運動服裝行業(yè)的服飾和理念產(chǎn)生巨大影響。

從6月11日開始,南非在全國9個城市舉辦為期1個月的FIFA世界杯足球比賽。這是非洲國家第一次舉辦世界杯,而主辦國的精神也變得富有感染力。運動服裝品牌憑借其對南非的多樣性與人民的欣賞眼光,正在將南非廣博的文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為資本。他們利用傳統(tǒng)圖案與愛國式的色彩組合設(shè)計出引人注目的服飾,并開展了效果顯著的廣告宣傳活動。

WGSN亞太區(qū)內(nèi)容總監(jiān)趙貴菊(Angelia Teo)表示:“在2010年南非世界杯還沒有開球之前,WGSN已經(jīng)追蹤了南非對體育服飾和女裝等不同行業(yè)和市場產(chǎn)生的影響。我們預(yù)測,通過舉辦全球最大的體育賽事,南非作為主辦國的影響將輻射到服飾、設(shè)計、視覺營銷和市場營銷的方方面面。未來的幾個月,我們將密切關(guān)注并挖掘更確鑿的信息來驗證我們目前發(fā)現(xiàn)的時尚線索是如何成功地進入并指導(dǎo)市場的。”

印花和圖案

傳統(tǒng)印花和重復(fù)圖案具有極強的沖擊力。Puma 與非裔美國藝術(shù)家可海恩德?維里(Kehinde Wiley)共同合作推出了非洲風(fēng)格的系列作品,可海恩德?維里以在類似于壁紙的背景上繪畫黑人而聞名,這種背景靈感來源于西非的織物印花圖案。

Puma與非洲具有一定的歷史淵源,目前正贊助 12支非洲球隊。除了采用維里現(xiàn)有的7種圖案之外,Puma還獲得授權(quán)使用非洲足球運動員薩穆埃爾?埃托奧(Samuel Eto'o)、約翰?門薩赫(John Mensah)和埃曼努埃爾?埃布埃(Emmanuel Eboué)的肖像。利用亮麗的花形圖案并突顯非洲大陸的驕傲與力量,Puma創(chuàng)造出一系列作品,同時還進行了極具吸引力和效果顯著的宣傳活動。

幾何和角形印花設(shè)計將輕松的非洲男式襯衫完美演繹成隨意的時裝秀。重疊的圖形和拼接印花的混搭體現(xiàn)了民族特色與兼容并蓄的風(fēng)格,它們象征著非洲的多樣性。

色彩

亮色重組和非洲特色的紅、黃和綠色象征著奔放、自豪和快樂。一幅幅圖像說明足球是與非洲文化血脈相通的,而這些定格的圖像正體現(xiàn)出非洲精神。例如,在佛羅倫薩 Béal Nénakwé 的畫作(2010 Fine Art 項目的一部分)中,一位婦女看似神圣地仰望著足球。足球的光芒再次閃耀在官方FIFA 2010世界杯海報上,正如 2010 FIFA 世界杯組委會首席執(zhí)行官丹尼?喬丹(Danny Jordan)所描述的一樣:“大家認(rèn)識到足球一直是非洲追求更美好未來的動力,也孕育著非洲的希望?！?/p>

對于消費者來說,這些大膽的圖案被簡化成原色或者可穿著的細(xì)節(jié),例如FIFA代碼系列(Code collection)圖形T恤或來自Nike與Kronk合作出品的真彩(True Colors)系列的南非有帽外套。

國家自豪感

內(nèi)爾斯普雷特(Nelspruit)新建的姆博貝拉體育場(Mbombela stadium)的坐椅采用了斑馬條紋設(shè)計,該設(shè)計靈感來源于附近的野生動物園,充分體現(xiàn)了南非的國家自豪感。同時,Umbro不甘落后,推出了獨家設(shè)計Speciali足球鞋,Umbro贊助的運動員將在南非穿著這款球鞋征戰(zhàn)綠茵賽場。

遺產(chǎn)圖案布局

花形和狂烈的圖案提供更具方向感的靈感,炙熱的非洲日光黃形成強烈的底色或加亮效果。作為深諳時尚設(shè)計的優(yōu)質(zhì)足球制造商,Kube在其鮮花圖案的足球上體現(xiàn)出豐富的泥土和花朵的活力。正如其品牌所詮釋的一樣:“是表達(dá)自我與身份確認(rèn)的一種手段,應(yīng)城市運動而生,無限潛能、多姿多彩。”身份、表達(dá)與街頭運動的重要性構(gòu)成了以非洲為靈感來源的運動服裝趨勢的全部重要元素。adidas和Puma展示了如何獲得該形象。

團結(jié)

作為FIFA 2010世界杯官方贊助商,adidas一直著力推廣這項賽事。Adidas以推出《理發(fā)店肖像 (barbershop portrait)》廣告迎接去年的FIFA聯(lián)合會杯作為開始,并且繼續(xù)開展 Unite Mzansi Unite 之旅。這次旅行采取以60m×48m的南非Bafana國家隊球衣復(fù)制品環(huán)游各主辦城市的形式展開,并公開邀請所有人簽名。adidas稱:“2010 FIFA世界杯賽事是全體南非人的盛會?！辈⑶掖舜苇h(huán)游讓國家隊球衣出現(xiàn)在開展足球運動的街道和賽場,它是一次集體的歡呼,展現(xiàn)了對草根足球傳統(tǒng)的重視。Adidas 還設(shè)計了 2010 FIFA 世界杯官方比賽用球——Jabulani(普天同慶),11 種顏色中的 11 個線條代表著南非 11 種不同的部落和語言,此舉促進了南非的多樣性和團結(jié)。

Puma限量版Unity kit 是為所有非洲球隊專門設(shè)計的第三套足球套裝。Puma將四個非洲國家的泥土混合在一起,設(shè)計出了特有的潘通棕色。約翰?門薩赫在《同一個地球(Of the Same Earth)》視頻中解釋了其重要意義。“如果穿著同樣的顏色,”他說,“你便會為世界帶來友愛與團結(jié)?！?/p>

激活非洲

對于南非來說,舉辦2010 FIFA世界杯是向全世界發(fā)出邀請,同時這也是轉(zhuǎn)變的機會。運動服裝品牌正在張開雙臂擁抱非洲,同時也正在這塊大陸上尋找機會幫助那些不幸的人。Nike舉辦了(NIKE)紅鞋帶活動,將銷售特制紅鞋帶所得的全部利潤捐給非洲,以幫助抗擊艾滋病。

這種趨勢與其說是足球的影響,倒不如說是非洲的魅力。但是每款設(shè)計的本質(zhì)都體現(xiàn)出非洲對足球如火的熱情。Puma在“愛是足球”的宣傳活動中完美地把握住了這一點,這次活動充滿了對這項美麗運動的激情:“這正是無論在哪里,我們都同樣興奮、瘋狂的原因。這正是我們相信神話和傳奇的原因。這正是我們擁抱陌生人的原因。這正是我們知道在終場哨聲吹響之前,一切皆有可能的原因。愛是足球。”

2010FIFA世界杯將會影響著從服飾到營銷和視覺商品陳列的方方面面。WGSN將在未來的數(shù)月內(nèi)追隨非洲和足球的影響足跡,繼續(xù)發(fā)現(xiàn)其閃光點。