■天津市名牌企業(yè)與產(chǎn)品研究會(huì)

天津醫(yī)藥集團(tuán)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理張建津

天津市醫(yī)藥集團(tuán)認(rèn)真貫徹落實(shí)市委市政府的部署，近幾年來(lái)從抓品牌建設(shè)入手，有力推動(dòng)了名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，促進(jìn)名牌產(chǎn)品有了很大發(fā)展，集團(tuán)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和經(jīng)濟(jì)效益大幅度增長(zhǎng)。

集團(tuán)發(fā)展形成有化學(xué)和生物藥、綠色中藥、高端醫(yī)療器械和現(xiàn)代商業(yè)物流四大產(chǎn)業(yè)板塊，產(chǎn)業(yè)形態(tài)完整，各產(chǎn)業(yè)板塊具有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。生產(chǎn)藥品1700多個(gè)，醫(yī)療器械400多個(gè)，化學(xué)原料藥及中間體80多個(gè)，化學(xué)制劑藥500多個(gè)，中成藥690多個(gè)。藥品門(mén)類(lèi)包括抗感染類(lèi)、心腦血管類(lèi)、解熱鎮(zhèn)痛類(lèi)、代謝病類(lèi)、抗腫瘤類(lèi)、消化系統(tǒng)類(lèi)等。產(chǎn)品劑型有緩釋片、分散片、普通片、滴丸、硬膠囊、軟膠囊、液態(tài)硬膠囊、顆粒劑、粉針劑、水針劑、軟膏劑、口服液、滴眼劑、丸劑等20多個(gè)劑型。目前年銷(xiāo)售額超過(guò)億元的產(chǎn)品有速效救心丸、壽比山等7個(gè)品種，5000萬(wàn)元至1億元的有牛黃降壓系列、清咽滴丸等9個(gè)品種，2000萬(wàn)元至5000萬(wàn)元產(chǎn)品有22個(gè)。2009年集團(tuán)預(yù)計(jì)完成銷(xiāo)售收入155億元，實(shí)現(xiàn)利稅23.4億元，分別比2008年增長(zhǎng)18.6%和26%。

醫(yī)藥集團(tuán)創(chuàng)造出了集團(tuán)抓名牌產(chǎn)品發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)。他們的主要做法是：

高度重視實(shí)施名牌戰(zhàn)略納入工作日程認(rèn)真落實(shí)

醫(yī)藥集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班子高度重視實(shí)施名牌戰(zhàn)略工作，特別是一把手張建津?qū)γ平ㄔO(shè)更加重視，認(rèn)識(shí)更為深刻，他經(jīng)常說(shuō)：品牌是企業(yè)的象征和代表，是企業(yè)的生命，是一種巨大的無(wú)形資產(chǎn)。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)打開(kāi)和占領(lǐng)市場(chǎng)，不斷發(fā)展壯大的最成功的法寶之一，集團(tuán)必須下大力量研究分析，采取措施積極推動(dòng)。醫(yī)藥集團(tuán)從實(shí)踐中總結(jié)明確出抓品牌建設(shè)促名牌產(chǎn)品發(fā)展的工作思路，并從五個(gè)方面入手開(kāi)展名牌建設(shè)。一是集團(tuán)一把手親自掛帥，負(fù)總責(zé)，領(lǐng)導(dǎo)班子其他成員分工明確，各負(fù)其責(zé)，專門(mén)部門(mén)和專人層層、事事抓落實(shí)。二是組織力量圍繞做大做強(qiáng)產(chǎn)品研究制定品牌建設(shè)規(guī)劃，用規(guī)劃指導(dǎo)和推動(dòng)品牌建設(shè)工作。三是運(yùn)用當(dāng)今世界最新的企業(yè)形象策劃、設(shè)計(jì)理論，全力打造 “天津醫(yī)藥”品牌，同時(shí)結(jié)合品牌資源，有序展示集團(tuán)品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。規(guī)范集團(tuán)徽標(biāo)、圖形和文字等，并明確不同的使用要求。四是進(jìn)一步明確企業(yè)用于品牌建設(shè)的廣告宣傳投入要達(dá)到占銷(xiāo)售費(fèi)用的30%以上，加大廣告宣傳力度，擴(kuò)大企業(yè)和產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度，占領(lǐng)更大的市場(chǎng)空間。五是在品牌建設(shè)機(jī)構(gòu)和人員層層落實(shí)的基礎(chǔ)上，建立集團(tuán)、企業(yè)和產(chǎn)品的三級(jí)品牌建設(shè)體系，并確定集團(tuán)品牌與企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌協(xié)調(diào)發(fā)展、互相促進(jìn)的多品牌原則，科技創(chuàng)新原則和質(zhì)量保證原則。

“天津市政府原副市長(zhǎng)、政協(xié)原副主席、天津市名牌企業(yè)與產(chǎn)品研究會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)張好生率部深入醫(yī)藥集團(tuán)所屬企業(yè)調(diào)查研究品牌建設(shè)問(wèn)題”

把醫(yī)藥企業(yè)獨(dú)特的企業(yè)文化融入品牌建設(shè)中

醫(yī)藥集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)在實(shí)踐中認(rèn)識(shí)到，品牌建設(shè)不僅需要大量的資金投入，長(zhǎng)期的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)積累，而且需要把企業(yè)文化精髓融入其中，這樣才能使打造出的品牌具有生命的活力，使產(chǎn)品具有更強(qiáng)征服消費(fèi)者的魅力。

醫(yī)藥企業(yè)生產(chǎn)的藥品和醫(yī)療器械用于人民群從的救死扶傷，最大的追求是安全性好、療效高、質(zhì)量穩(wěn)定，“服務(wù)人類(lèi)健康”。這也是天津醫(yī)藥企業(yè)的企業(yè)文化最核心的內(nèi)容。醫(yī)藥集團(tuán)在品牌建設(shè)中突出反映出了這一點(diǎn)。例如集團(tuán)的品牌標(biāo)志就是以地球?yàn)楸尘芭c天津醫(yī)藥集團(tuán)的 “天”字變形組合，以變形的草體 “天”字橫貫藍(lán)色地球，無(wú)限延伸，仿佛江河海湖融會(huì)貫通，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，傳遞了天津醫(yī)藥集團(tuán)追求進(jìn)步，勇為天下先的開(kāi)拓精神。同時(shí)也展示了集團(tuán)專業(yè)化和國(guó)際化的卓越品質(zhì)。標(biāo)識(shí)以代表健康、科技和專業(yè)的藍(lán)色為主色調(diào)，文字 “天”采用草體書(shū)法，顯得專業(yè)而深邃，古典書(shū)法和具有現(xiàn)代色彩的元素相結(jié)合，是傳統(tǒng)和現(xiàn)代交相輝映，既親切又富有感染力。標(biāo)識(shí)造型飽滿，沉穩(wěn)大氣，平實(shí)中蘊(yùn)含磅礴氣勢(shì)。標(biāo)識(shí)還突出了 “服務(wù)人類(lèi)健康”這一品牌核心理念。它表達(dá)了天津醫(yī)藥集團(tuán)以研制安全性好、療效高、質(zhì)量穩(wěn)定的產(chǎn)品、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、保護(hù)環(huán)境為己任，勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的核心價(jià)值觀。醫(yī)藥集團(tuán)這樣的品牌戰(zhàn)略理念，使集團(tuán)和企業(yè)在廣告宣傳上和參加全國(guó)大型展銷(xiāo)會(huì)上都收到了良好的效果。

緊緊圍繞做大做強(qiáng)產(chǎn)品加強(qiáng)品牌建設(shè)

醫(yī)藥集團(tuán)始終緊緊圍繞做大做強(qiáng)產(chǎn)品加強(qiáng)品牌建設(shè)，把品牌建設(shè)貫穿于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全過(guò)程，收到了非常明顯的效果。2009年，天津力生制藥股份有限公司生產(chǎn)的壽比山被國(guó)家工商管理總局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。隆順榕、達(dá)仁堂等公司生產(chǎn)的19種藥品被天津市工商局認(rèn)定為天津著名商標(biāo)，速效救心丸、牛黃降壓丸等9種藥品被天津市政府認(rèn)定為天津名牌產(chǎn)品，有6家藥廠被國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定為 “中華老字號(hào)”企業(yè)，宏仁堂制藥廠生產(chǎn)的“血府逐瘀膠囊”、 “養(yǎng)血生發(fā)膠囊”通過(guò)中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)的藥用植物及制劑進(jìn)出口綠色行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)認(rèn)證。中藥六廠被國(guó)家中醫(yī)藥管理局確定為傳統(tǒng)名優(yōu)產(chǎn)品——速效救心丸生產(chǎn)基地。

品牌建設(shè)未來(lái)實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)

醫(yī)藥集團(tuán)決心通過(guò)大力加強(qiáng)品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)科技創(chuàng)新，到2012年實(shí)現(xiàn)以下五大目標(biāo)：

1、培育發(fā)展一家年銷(xiāo)售收入超60億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)超6億元的特大型生產(chǎn)企業(yè)。

2、培育發(fā)展一家年銷(xiāo)售收入超5億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)超2億元的大型生產(chǎn)企業(yè)。

3、培育發(fā)展5家年銷(xiāo)售收入超3億元，或?qū)崿F(xiàn)利潤(rùn)超5000萬(wàn)元的優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)企業(yè)。

4、新增中國(guó)馳名商標(biāo)4個(gè)，天津市著名商標(biāo)7個(gè)，天津名牌產(chǎn)品15個(gè)。

5、到2012年，醫(yī)藥集團(tuán)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)要在2008年指標(biāo)基礎(chǔ)上翻一番，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入260億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)20億元，集團(tuán)總資產(chǎn)增加到280億元。成為在參與國(guó)際醫(yī)藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，具有更強(qiáng)影響力與競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的我國(guó)大型醫(yī)藥企業(yè)集團(tuán)。