曾巧

“人生的路途是遙遠的,只要雙腳不停地前行,道路就會向遠方延伸;目標不是都能達到的,但他可以作為瞄準點;信念是人生征途中的一顆明珠,既能在陽光下熠熠發(fā)光,也能在黑暗里閃閃發(fā)光;春天最難過的是沒有收藏的耕耘;人生最難過的是失去信念的寂寞……”這段話鮮明的印證了一個廣告人的人生歷程,他說:“我做戶外廣告30多年了,一直沒有停下來,雖然高齡,但是我還在堅守著北廣藝(北京北廣藝廣告有限公司)。去年北廣藝戶外廣告損失了320多萬元,而我沒有放棄,廣告是我的事業(yè),是我一直以來的信念,我要堅持走下去!”

他就是北京北廣藝廣告有限公司總裁王增林,一個年近70歲的廣告人。本該退休在家的他,卻在忙碌于他的廣告事業(yè)。

打開記憶的閘門,徐徐到來的是,那一段沉淀的歷史,而王增林,扮演著推動廣告歷史的一個先鋒角色。

“藝術(shù)”做媒,牽手“廣告”

走進王增林的辦公室,墻上掛滿了照片,其中有他和姜昆、馮小剛、解曉東、朱時茂、傅彪等名人的合影,以及他自己的攝影作品,書桌上是他的臨摹書法字。他說,他喜歡文藝,喜歡音樂,喜歡唐詩宋詞,喜歡書法,近乎喜歡一切藝術(shù)形式。選擇廣告行業(yè)就是源于這種對藝術(shù)的由衷熱愛。

王增林介紹說:“當上個世紀80年代成立廣告公司的時候,正是我國從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟變革的重要階段,我特別敏感,我認為今后我國經(jīng)濟的發(fā)展離不開廣告宣傳。但我進入廣告圈后,不懂廣告的策劃文案和繪制藝術(shù),我努力去學(xué)習(xí),除去學(xué)習(xí)書本的知識外,向公司美術(shù)創(chuàng)作技師學(xué)習(xí),向國內(nèi)外的廣告同行學(xué)習(xí)。那年我34歲,開始了我人生中又一次的學(xué)習(xí),同時我喜愛上的攝影及繪畫,戶外廣告對我來說是一門藝術(shù),是一種很直接的繪畫作品,是一種街頭藝術(shù)。美術(shù)繪畫作品大部分放在室內(nèi),而我們的戶外廣告繪制的巨幅畫面發(fā)布在首都北京長安街、王府井西單商業(yè)街、機場和火車站,令人駐足觀看,這最讓我激動!”

沉淀的歷史:有那么一些故事

記者問:“你二十多歲做什么,為什么從三十多歲談起?”

王增林:“二十多歲就甭提了,文化大革命是個不安定的時期,我的家族有一半的俄羅斯血統(tǒng),我家當時算是階級敵人的后裔,我們就被趕到農(nóng)村,流浪他鄉(xiāng),掃地出門,什么都沒有,人類的苦難我都經(jīng)歷了,所以就刪掉這段,咱們就從我的廣告人生第一階段談起,那也是中國近代廣告業(yè)的第一個發(fā)展階段?！?/p>

中國政治影響著中國經(jīng)濟,自然中國廣告業(yè)也深受政治因素的影響。1979年,黨的十一屆三中全會召開,鄧小平理念盛行。鄧小平理論承認一個論點:“資本主義社會時期的發(fā)明和創(chuàng)造是對人類文明的貢獻?！闭麄€社會開始大力發(fā)展經(jīng)濟,廣告也隨即出現(xiàn),從此中國廣告從北京發(fā)端,當時北京市只有兩家廣告公司,北京廣告藝術(shù)公司和北京廣告公司,壟斷了整個北京的戶外廣告,北廣藝公司拆除和改建了設(shè)在長安街上及東單西單,毛主席語錄牌和政治口號牌,改建成大型戶外廣告牌,初期宣傳了上海日用化妝品廣告及日本名牌電氣廣告。

所謂第一個吃螃蟹的人必冒一定風(fēng)險,戶外廣告的發(fā)端也引起不少風(fēng)波,其中第一起風(fēng)波就是學(xué)潮風(fēng)波。第一批北京長安街廣告受學(xué)潮的影響被拆,當時北廣藝代理的日本“三洋”“索尼”等電器的戶外廣告受到一些還沒有適應(yīng)時代發(fā)展的人們的譴責(zé),這些人沒有徹底地從“左”的思想中解脫出來,他們譴責(zé)的理由是:小日本當年武裝侵略中國,如今進行經(jīng)濟侵略,中國人為什么不宣傳中華民族的品牌?后來經(jīng)中央和北京市有關(guān)部門的要求,北廣藝公司只能迫于形勢更換了那些廣告內(nèi)容。

二十世紀八十年代,戶外廣告牌的繪制都是手工用油漆繪制成一幅幅戶外廣告,北廣藝繪制技師在六米高、五十米寬的繪畫室內(nèi)打上鋼架,站在升降車上進行繪制,進入九十年代,隨著國外廣告繪制高科技的引入,開始使用噴繪印制。1994年,香港著名影星鐘楚紅的丈夫朱家鼎在香港成立了華智傳媒,他們引進三面翻設(shè)備和北廣藝合作。王增林領(lǐng)導(dǎo)的團隊在北京長安街東單體育場前樹立了一塊高八米寬二十米的大型三面翻廣告牌。發(fā)布了由鐘楚紅引進的法國設(shè)計的軒尼詩XO酒的廣告,內(nèi)容是在一艘擱置了一架鋼琴的船上,軒尼詩XO酒瓶優(yōu)雅地立在鋼琴上,一個穿肉色輕紗的女歌手在船上遙望遠方,蘊涵著軒尼詩XO高雅的格調(diào)和通向全世界的目標,王增林把江澤民的“抓住機遇,深化改革,發(fā)展經(jīng)濟”摘錄進廣告的畫面中,隨著每分鐘的翻動。這部作品是王增林的自豪之作,很快在中央電視臺的節(jié)目中被采用,在國內(nèi)引起很大的反響。但這幅廣告出現(xiàn)在十里長街后也驚動了一部分遺留“左傾”思想人們的反對,從而引起了北京市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注,最后頂住了壓力,繼續(xù)發(fā)布該廣告,表明了我國政府堅持改革開放發(fā)展經(jīng)濟的決心,陣陣風(fēng)波過后,其中亦在進步,廣告發(fā)展是一種不可抗拒的歷史必然。

在上個世紀1978年,也就是文革結(jié)束的第二年,我國第一次在北京農(nóng)業(yè)展覽館舉辦十二國農(nóng)機展覽會,由王增林所在的美術(shù)公司承辦,農(nóng)機展取得了很大的成功,它在與引進國外現(xiàn)代化的技術(shù)設(shè)備,改造中國傳統(tǒng)的犁耕。王增林參加了此次展覽的布置,一個月來他接觸了十二個國家的各級人士,有工人、設(shè)計師、老板,使王增林大開了眼界,意識到國外農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的水平之高和我們的落后。廣告也要宣傳我國的農(nóng)業(yè)科學(xué)化改革發(fā)展所出現(xiàn)的新面貌。

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展,上海、天津、廣州、深圳、新疆、內(nèi)蒙、甘肅、西安廣告人來京取“經(jīng)”一起和北廣藝公司交流廣告方面的知識,隨后臺灣香港的廣告人士也來北京向北廣藝公司交流他們的廣告知識和合作項目,廣告涉及的地區(qū)越來越廣,美國、英國、法國、日本等國際品牌進入北京,由北廣藝公司進行宣傳,從而推動了中國廣告業(yè)的繁榮發(fā)展。

廣告人的自豪:美國紐約第五大道出現(xiàn)“999”三九胃泰廣告

1997年十月下旬,受美國戶外廣告協(xié)會和美中貿(mào)易促進會的邀請,王增林隨外廣協(xié)組建的中國廣告代表團參加在華盛頓召開的美國戶外廣告大會,王增林作為代表團團長,率團來到美國。同美國廣告界人士進行了廣泛的交流,向他們介紹了蓬勃發(fā)展中的中國廣告業(yè),并參觀訪問了奧美、美聯(lián)等國際品牌廣告公司,參觀了NBC美國國家電視廣播中心。這些國際品牌的廣告公司以其極強的凝聚力,文化水平、專業(yè)知識、辦事效力、掌握信息的程度,吸引著王增林和他們的同行們極大的學(xué)習(xí)興趣。這也是我國第一次派出由全國十省市廣告界人士組團到美國進行廣告交流的活動,令王增林記憶猶新的是紐約曼哈頓區(qū)第五大道時代廣場的一塊我國南方制藥廠“三九胃泰”的戶外廣告牌。第五大道時代廣場是紐約市最繁華的商業(yè)區(qū)之一,也是美國商業(yè)廣告文化最典型、最集中、最具代表性的地區(qū)。一塊塊形、色、聲、光、動為一體的各種商業(yè)廣告宣傳牌使時代廣場充滿了活力和生機,更充滿了濃郁的商來契機。來自世界各國有實力的廣告組以他們卓識的品牌定位和全球化的膽略,占領(lǐng)著時代廣場的廣告位。日本的松下,韓國的三星,美國的耐克等各國廣告粉墨登場,正當王增林和他的同事們置身于時代廣場琳瑯滿目的海洋時,他們眼前一亮,驚喜地看到中國唯一的一塊南方制藥廠“三九胃泰”的戶外廣告牌,他以明快的三個阿拉伯數(shù)字“999”為畫面,雄踞在時代廣場的高樓頂部,傲視群雄,大長了中華民族的志氣。令王增林及他的同事們佩服南方制藥廠決策者們敢于闖入國際市場,增強中國民族品牌競爭力,進入美國時代廣場的戰(zhàn)略。

看透人生,亦看透廣告事業(yè)

王增林是一位老者,回憶他一生從事的廣告事業(yè),他總結(jié)了一句話:“人要正確對待自己在事業(yè)上的成長進步和挫折,我要感激黨的改革開放政策給我的機遇,讓我能享受到這么精彩的一個過程,發(fā)展離不開機遇,我覺得自己非常幸運?！北睆V藝的前身是北京廣告藝術(shù)公司,到1990年,發(fā)展成為北京廣告藝術(shù)集團,又經(jīng)過不斷地拓展壯大,王增林和他的同事們于1997年組建成北京歌華文化發(fā)展集團,成為推動北京文化產(chǎn)業(yè)的一支重要力量,原北京廣告藝術(shù)公司從而也結(jié)束了他的使命,從國有文化企業(yè)脫離出來改制重組為民營的北京北廣藝廣告有限公司。

王增林踏上了新的征途,管理和經(jīng)營著民營的北廣藝公司,這時,北京廣告業(yè)已發(fā)展到近五千家廣告公司,充滿激烈競爭的廣告市場無時不在考驗著他和他的團隊,在他們共同努力下,北廣藝戶外廣告業(yè)績出現(xiàn)了輝煌,為國內(nèi)外知名品牌:“美國柯達”,韓國的“斗山”,國內(nèi)的“鞍鋼”,“西安飛機制造廠”,北京“同仁堂”,“河北承德中藥集團”,深圳“康佳”集團,珠?！案窳Α?進行廣告宣傳,從而在激烈的競爭市場中立于不敗之地。

由于北京奧運會前期的形象政治,北京市進行了戶外廣告的整頓,大面積戶外廣告牌都被拆掉,北廣藝也不例外,王增林說出了他的看法:“戶外廣告公司沒有戶外廣告牌,就先等于走向終結(jié),北廣藝和北京幾千家廣告公司一樣,在奧運會以后,戶外廣告面臨滅亡狀態(tài),我認為北京的戶外廣告發(fā)展的鼎盛階段已經(jīng)一去不復(fù)返了,說句心里話,我和員工們的心理滋味很不好受,但是冷靜看來,拆是正確的,因為太多的戶外廣告牌的確破壞了城市環(huán)境。但是我反對戶外廣告都取消,我認為應(yīng)該在邊緣地區(qū)和繁華的商業(yè)街道上建立一些高科技水平的聲、光、電結(jié)合的大型廣告牌,給人以美的視覺感受,傳授著文化、體育、經(jīng)濟及國內(nèi)外重大的信息,對于現(xiàn)代國際化大都市是非常重要的設(shè)施?！?/p>

談到對北廣藝的未來,王增林很平靜,他的眼神中透出淡然處之的態(tài)度:“我和我的團隊要調(diào)整心態(tài),轉(zhuǎn)變觀念,去迎接新的挑戰(zhàn)。中國的廣告業(yè)充滿希望,希望是在遇到挫折和彎路之后挺起脊梁,堅持下去,這就是一個廣告人的信念?！?/p>