在中國的數(shù)字媒體行業(yè),近期最熱門的話題大概是即將于7月中旬在上海舉行的首屆“中國數(shù)字媒體峰會”。本次峰會吸引行業(yè)人士和媒體眼球的原因不僅僅是因為社交網(wǎng)站、在線視頻、新電子商務等業(yè)界最時興的數(shù)字媒體形態(tài)都將得到深入探討;更因為眾多世界頂級數(shù)字媒體精英將加盟峰會,與國內(nèi)行業(yè)人士分享他們的實戰(zhàn)經(jīng)驗。

此次活動主辦方易傳媒和第一財經(jīng)傳媒集團盛情邀請到的嘉賓幾乎涵蓋了數(shù)字媒體行業(yè)的各個領域。既有國際頂尖傳媒行銷集團的創(chuàng)始人、首席數(shù)字官和區(qū)域總裁,如WPP集團的創(chuàng)始人Martin Sorrel先生、陽獅銳奇數(shù)字廣告部總裁Curt Hecht先生、媒介集團Mediabrands亞太區(qū)總裁Ruth Stubbs女士等,還包括一些新興數(shù)字媒體形式的創(chuàng)始人,如社交游戲網(wǎng)站Playdom創(chuàng)始人兼主席Rick Thompson先生;同時,互聯(lián)網(wǎng)廣告代理公司的首席執(zhí)行官們和傳統(tǒng)媒體大鱷的數(shù)字領袖們也應約前來,如新聞集團的首席數(shù)字執(zhí)行官Jonathan Miller先生。

國際頂尖傳媒行銷集團掌舵人

推崇新媒體

WPP創(chuàng)始人Martin Sorrell馬丁?索羅先生曾被《時代》雜志稱為“麥迪遜大道上最可怕的襲擊者”。1985年,曾在盛世長城廣告做了8年財務總監(jiān)的Martin Sorrell與合伙人出資67萬美金,購買了當時一家專門生產(chǎn)金屬購物籃的英國上市公司,并利用這個“購物籃”盡力搜羅自己感興趣的東西。1987年,WPP敵意購得當時遠遠大于自身的美國公司智威湯遜,接著,奧美集團、揚?羅比凱廣告及其旗下的博雅公關、品牌形象設計公司——Landor(朗濤);博報堂、旭通、 Cordiant傳播集團、中國本土公關公司西岸咨詢等一系列公關、廣告、媒體購買等公司被他一一納入囊中。

經(jīng)過20多年的瘋狂“收購”,WPP集團終于在2009年擊敗了對手Omnicom Group(宏盟國際),成為世界上最大的傳媒行銷集團?；诰W(wǎng)絡等異彩紛呈的數(shù)字媒體形態(tài)給人們的生活觀念帶來的巨大變革,早在2004年,Martin Sorrell就決定用更多的時間來發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。他同樣對中國市場滿懷著興趣,如他所言,中國和互聯(lián)網(wǎng),這兩者能夠代表世界近30年來發(fā)生的變化——地域上的改變和技術上的革新。

在Martin Sorrell眼里,新媒體和中國商機無限?！半m然目前全球的廣告主將10%的預算投在了互聯(lián)網(wǎng)廣告上,但是WPP現(xiàn)在已經(jīng)把20%的時間用來發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。”Martin Sorrell做出這一決策,是因為通過調(diào)查了解到消費者將把20%的時間花在互聯(lián)網(wǎng)上,而這也意味著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額將迅速增長到20%。他表示,在中國等亞洲新興市場上,傳統(tǒng)媒體和新媒體都在增長,而在西方,傳統(tǒng)媒體已開始呈現(xiàn)下降趨勢?！爸袊謾C市場比美國規(guī)模大兩倍。我認為,在網(wǎng)絡方面,中國會比西方增速更快,中國傳統(tǒng)媒體也會受到新媒體的壓力。”

與WPP集團類似,Publicis Groupe陽獅集團也越來越重視數(shù)字化營銷手段的運用。陽獅集團于2008年成立了媒體及數(shù)字營銷機構陽獅銳奇VivaKi,便是為了充分發(fā)揮其在傳統(tǒng)媒體和數(shù)字業(yè)務上的綜合實力。陽獅銳奇代表其旗下品牌及客戶,面向市場幫助客戶確定和開發(fā)相關營銷技術、信息傳播、受眾聚合以及面向未來的內(nèi)容解決方案。VivaKi Nerve Center(神經(jīng)中樞——數(shù)字新媒體廣告部)是陽獅銳奇的核心所在,作為陽獅銳奇的智囊機構、研發(fā)和測試中心,在這一日益數(shù)字化的世界中為客戶提供連接消費者的新途徑。此次,陽獅銳奇數(shù)字新媒體廣告部總裁Curt Hecht庫爾特?赫切特先生將光臨這次峰會。

媒介整合爆發(fā)更大力量

據(jù)了解,數(shù)字媒體界知名的女性領袖Mediabrands亞太區(qū)總裁Ruth Stubbs魯思?斯塔布斯女士和群邑中國CEO李倩玲(Bessie Lee)女士也將應邀參與此次峰會。

Ruth Stubbs 女士從事互動媒介的整合工作已經(jīng)很多年,擁有無比豐富的經(jīng)驗。她一開始就職于靈智集團,領導整個互動媒介團隊。從2004年起,她開始擔任WPP集團旗下群邑GroupM亞太區(qū)的首席執(zhí)行官。此后,她于2009年7月15日正式加入埃培智集團(IPG)旗下的媒介集團Mediabrands,擔任亞太區(qū)總裁一職。在擔任群邑CEO的時候,Ruth Stubbs就曾來到中國上海出席“騰訊智慧?2008高效在線營銷峰會”,接受記者采訪時她曾說,數(shù)字媒體營銷需要的是大規(guī)模的群體協(xié)作。此次,Ruth Stubbs帶著具有啟發(fā)性的觀點和案例再次來到中國,與國內(nèi)數(shù)字媒體精英共饗。

來自臺灣的李倩玲(Bessie Lee)女士,現(xiàn)任群邑中國區(qū)CEO。GroupM是WPP集團旗下公司之一,作為全球領先的全方位媒介運營管理公司,管理著WPP集團旗下的所有媒介品牌,包括:MindShare(傳立)、MAXUS(邁勢)、Mediacompany(競立)、Mediaedge:cia(尚揚媒介)及Portland(寶林)。GroupM結合了上述媒介品牌的強大購買力、IT優(yōu)勢與財務資源,實現(xiàn)了更出色的協(xié)作與資源整合。隨著數(shù)字媒體的興起,群邑也越來越重視Digit的地位,并不斷探索Digit與傳統(tǒng)媒體打破壁壘的方式。傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體如何達到真正的整合,在電視上發(fā)光的廣告如何在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)擴散,Bessie Lee在群邑中國的運營中所獲得的經(jīng)驗無疑可以成為業(yè)界人士的寶貴借鑒之一。

傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體聯(lián)姻結出碩果

隨著數(shù)字時代不可遏制地來臨,傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化進程也在不斷加速,國際傳媒大鱷新聞集團便是其中當仁不讓的先行者。早在2005年夏天,新聞集團就先后開展了一系列收購,其中最為搶眼的交易是以5.8億美元的價格收購社交網(wǎng)站 MySpace;2006年11月,新聞集團又高調(diào)對外宣布,計劃在中國與本土公司合作建立中國版的MySpace。2007年年初,MySpace正式登陸中國。同時,美國國家廣播環(huán)球公司(NBC Universal)和福克斯廣播公司(Fox)在2007年3月共同投資建立了hulu.com在線視頻網(wǎng)站,并由于在視頻版權和質(zhì)量方面的優(yōu)勢,贏得了很多企業(yè)廣告主的青睞,商業(yè)形式上大獲成功。

在國內(nèi),傳統(tǒng)媒體也在加快與數(shù)字媒體的融合。中央電視臺、上海文廣、湖南衛(wèi)視等傳統(tǒng)廣電巨頭紛紛進軍網(wǎng)絡視頻,創(chuàng)辦國家網(wǎng)絡電視臺(CNTV)、SMG百事通、芒果TV等,表明互聯(lián)網(wǎng)正在成為主流媒體,電視也正在走向網(wǎng)絡化。

新聞集團對中國數(shù)字媒體市場十分重視,中國領先的數(shù)字媒體整合平臺——易傳媒的3000萬美元第二輪融資就有一部分來自新聞集團。由鄧文迪操盤的慷慨投資意味著新聞集團將把網(wǎng)絡和廣告作為進軍中國媒體業(yè)的突破口。此次,新聞集團首席數(shù)字執(zhí)行官Jonathan Miller喬納森?米勒先生將出席此次峰會,分享其關于加強新聞集團的數(shù)字化業(yè)務的觀點及實踐經(jīng)驗,并與中國業(yè)界人士對數(shù)字世界的未來展開廣泛的討論。