浙江力推“浙江綠茶”品牌在省內(nèi)引起熱議

事件回顧：

世界綠茶看中國，中國綠茶看浙江。浙江作為綠茶大省，綠茶出口總量占世界一半以上， “西湖龍井”幾乎是浙江的文化名片。然而，產(chǎn)茶大省一直以來卻沒有一個具有影響力的公共品牌。

2009年1月12日，“龍井茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊成功，“龍井茶”只限浙江“十八”地區(qū)。

2009年4月16號，浙江省向國家工商總局商標(biāo)局申請注冊“浙江綠茶”證明商標(biāo)。28日，證明商標(biāo)正式啟用，“浙江綠茶”將囊括西湖龍井、安吉白茶、臺州羊巖勾青、余杭徑山茶等省內(nèi)近50種綠茶。

2009年4月22日，諸暨召開中國?浙江綠茶大會。此次綠茶大會和茶文化節(jié)以“綠色、健康、創(chuàng)新、富民”為主題。

2009年5月15日，浙江茶企抱團(tuán)異地營銷，在沈陽舉辦了2009中國(沈陽)首屆食品博覽會暨第四屆浙江綠茶博覽會。

推選理由：

如何打造“浙江綠茶”品牌，使其在國際茶品牌的博弈中有所作為？一要整合品牌，打造浙江綠茶品牌的“金字塔”，二要走市場化之路來做大做強(qiáng)龍井茶品牌，三要注重品牌推廣，建設(shè)完整的茶產(chǎn)業(yè)鏈。浙江省力推“浙江綠茶”品牌，是綠茶復(fù)興的重要一步。

資本市場介入中國茶業(yè)

事件回顧：

一、2009年5月18日，龍潤茶集團(tuán)有限公司在香港主板市場正式上市，標(biāo)志著“中國茶葉第一股”誕生，成為中國大陸、香港第一家茶業(yè)上市公司。龍潤普洱茶集團(tuán)上市緣于著名的火箭投資公司看好中國茶業(yè)市場，向龍發(fā)制藥注資5300萬港元，并以1.6億港元收購龍潤茶業(yè)有限公司后更名為龍潤茶集團(tuán)有限公司，由藥業(yè)主攻茶業(yè)市場。

此后，茶葉上市概念在業(yè)內(nèi)漸成熱度，不僅中茶、浙茶、天福等品牌大公司紛傳即將上市，不少地方性中小品牌不管是否進(jìn)入上市培植期也借創(chuàng)業(yè)板推出之時紛拋上市概念。

二、2009年1月12日，在香港上市的中國礦業(yè)資源集團(tuán)有限公司發(fā)布公告稱，已經(jīng)完成對King Gold股權(quán)收購事宜，將成為武夷星的實(shí)際控制人。收購?fù)瓿珊?，星愿（中國）和星愿（香港）將改組，成為King Gold的全資子公司。星愿（中國）的前身就是知名的福建武夷星茶業(yè)有限公司，于2007年9月改制而成星愿（中國）。

推選理由：

中國茶界品牌繁雜，卻缺失大型航母與規(guī)范化，中國茶葉第一股的誕生，不僅是對整個中國茶產(chǎn)業(yè)的一次有利沖擊和洗牌，同時也是茶企業(yè)發(fā)展的一個參照。龍潤上市和中國礦業(yè)收購武夷星表明中國茶業(yè)終于踏入資本市場，開啟資本經(jīng)營之路。這對改變中國茶企散而小的現(xiàn)狀，突破資金匱乏的瓶頸，進(jìn)而提升中國茶產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展力量和優(yōu)勢具有深遠(yuǎn)意義。

中國茶界積極營銷2010年上海世博會

事件回顧：

2009年10月12日，上海世博會聯(lián)合國館代表與上海市茶葉學(xué)會簽訂合作協(xié)議，同意上海市茶葉學(xué)會牽頭負(fù)責(zé)的中國世博十大名茶進(jìn)入2010年上海世博會聯(lián)合國館進(jìn)行展示。同時，上海市茶葉學(xué)會負(fù)責(zé)人分別與十種名茶所在地政府或企業(yè)代表進(jìn)行了簽約。這十種名茶是：安溪鐵觀音、都勻毛尖、湖南黑茶、西湖龍井、武夷巖茶、潤思祁門紅茶、六安瓜片、天目湖白茶、張一元茉莉花茶和太姥銀針。它們將作為代表在世博會期間一展中國茶文化的風(fēng)采。

此外，上海世博局授權(quán)安徽天方茶業(yè)集團(tuán)成為世博會特許產(chǎn)品供應(yīng)商、茶葉類特許產(chǎn)品生產(chǎn)商和零售商。霧里青綠茶和祁眉紅茶這兩款高級茶產(chǎn)品，首期作為世博會特許產(chǎn)品，設(shè)專柜銷售。天福入駐2010上海世博會中國館，宋茗牌安吉白茶公司自稱獲得上海世博會指定禮品生產(chǎn)權(quán)，還有不少茶品牌將通過不同的途徑進(jìn)駐上海世博會不同場館，世博茶概念形成。

推選理由：

中國茶是中國元素的東方文化。若說北京奧運(yùn)會開幕式表演讓世界人民對茶有了直觀的感性的認(rèn)識，那么2010年的上海世博會則提供了讓世界人民親密接觸中國茶的機(jī)會。此次中國十種名茶進(jìn)入上海世博會聯(lián)合國館將以“一個地球、一個聯(lián)合國、一杯中國茶”的理念進(jìn)行推廣中國茶文化，“喝茶，讓城市生活更美好；喝茶，讓人類生活更健康。”此番“中國世博十大名茶”的評選以及將由此展開的系列活動，其意義不只限于成功打造了十個茶品牌，而是中國茶站在世界舞臺的中心——聯(lián)合國，與茶為媒，與世界共和共生，意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了宣傳中國茶本身。

中國七萬家茶企比不上一家“立頓”觸痛行業(yè)神經(jīng)，引發(fā)中國茶業(yè)品牌營銷的大討論。

事件回顧：

2008年底新華社一則《七萬茶廠不敵一個“立頓”》的報道給了傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)一記驚雷。中國年產(chǎn)茶120萬噸，僅有30萬噸出口，雖然產(chǎn)茶面積世界第一，但國際市場的影響力卻較弱。中國每年茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為300億元人民幣，而立頓茶葉年產(chǎn)值約230億元人民幣，相當(dāng)于中國茶產(chǎn)值的三分之二。中國七萬家中國茶廠的年產(chǎn)值相當(dāng)于一家英國立頓。

在眾人熱議中國茶品牌散、亂、小的同時，2009年7月15日，安溪鐵觀音品牌“八馬”花500萬巨資聘請國內(nèi)頂級品牌策劃大師葉茂中升級打造“八馬”品牌，在業(yè)內(nèi)引起轟動。四川竹葉青也有新動作，再度重金聘請香港著名設(shè)計師陳幼堅在原先成功打造“問道”奢侈品品牌的基礎(chǔ)上整體重新設(shè)計“竹葉青”品牌。中茶重拳出擊，推出“我的世界茶園”——塑造全產(chǎn)業(yè)鏈品牌形象。七彩云南等品牌在央視或地方電視臺露面……2009年也是中國茶的品牌年。

推選理由：

2009年，“七萬中國茶企不敵立頓”的新聞繼續(xù)發(fā)酵，引發(fā)了中國茶業(yè)品牌營銷的大討論。探尋我國茶產(chǎn)業(yè)從源頭到通路、從營銷到創(chuàng)新的全過程，或許可以找到我國茶產(chǎn)品“有名無姓”的根本病因。這一新聞恰似高懸于頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍，警醒業(yè)界應(yīng)加快資源整合力度，形成具有國際競爭力的茶葉企業(yè)和企業(yè)群體。所幸國內(nèi)大型茶企積極地應(yīng)對挑戰(zhàn)，成功打造了一系列品牌，在品牌營銷策略上也有了 多樣的有益嘗試。

茶專業(yè)會展?jié)u成品牌

事件回顧：

一、由香港貿(mào)發(fā)局和中國茶文化國際交流協(xié)會共同主辦的首屆香港國際茶展2009年8月13——15日在香港國際會議展覽中心舉行，吸引了包括中國大陸地區(qū)、香港、臺灣及印度、日本、斯里蘭卡、俄羅斯、東歐、中東、東非、東南亞等17個國家和地區(qū)的250多家企業(yè)參展。此次會議與2009香港美食博覽會同期舉行，參觀商也異?；鸨?。據(jù)國內(nèi)前往的參展企業(yè)介紹，香港國際茶展是中國有史以來最火爆的展覽會，大部分企業(yè)將展品銷售一空并簽定了合作協(xié)議。這是香港回歸祖國后首次舉辦的專業(yè)茶展。

二、 南北兩大專業(yè)茶展——廣州茶博會和北京茶博會成為中國茶企業(yè)品牌營銷的主要窗口和陣地。

2009年11月26日，廣州茶博會，由第十屆廣州國際茶文化節(jié)和2009中國（廣州）國際茶業(yè)博覽會整合為全球最大的專業(yè)的茶展。規(guī)模達(dá)到36000平方米，設(shè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位1000余個。中國(廣州)國際茶業(yè)博覽會自2006年創(chuàng)辦以來，每年11月舉辦，一年一個跨越，取得了巨大成功，成為業(yè)界專業(yè)化程度最高、較有影響力的茶博會，在“2009中國會展高峰論壇年會暨第七屆中國會展業(yè)年度頒獎盛典”中獲得“2009中國行業(yè)品牌展會金鼎獎”、“2009中國最具成長性的展覽會”。廣州國際茶文化節(jié)創(chuàng)辦于2000年，已連續(xù)舉辦了九屆，成為國內(nèi)較有影響力的著名茶展品牌。為促進(jìn)中國茶產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展，打造茶界最有影響力的品牌展會，雙方主辦單位決定聯(lián)合。

2009年10月24日-27日的北京茶博會，以“中國國際茶業(yè)博覽會”為品牌已連續(xù)舉辦了6屆，一期一會，每年北京的十月，也就成了全國茶人共同期待的節(jié)日。

推選理由：

香港是全亞洲人均茶葉消費(fèi)量最大的城市，領(lǐng)先日本及中國內(nèi)地，世界排名第9位，是全球茶葉及茶制品的重要集散地，是內(nèi)陸茶葉走向世界的重要平臺，具有舉辦茶展得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。其優(yōu)越的地理位置、健全的金融體系、自由流通的資金及發(fā)達(dá)的市場資訊，使得本次茶展取得巨大成功。

每年在全國各地舉辦的茶業(yè)博覽會、交易會、展銷會等有上百個，你方唱罷我登場，但真正有影響力的展會屈指可數(shù)。南北兩大專業(yè)茶展——廣州茶博會和北京茶博會成為中國茶企業(yè)品牌營銷的主要窗口和陣地。廣州兩大展會整合減少行業(yè)內(nèi)資源浪費(fèi)，推動了中國茶業(yè)會展專業(yè)化、品牌化進(jìn)程，有利于中國茶產(chǎn)業(yè)的健康、有序發(fā)展。

紅茶開始升溫?zé)徜N

事件回顧：

2009年茶界談?wù)撟疃嗟牟桀愂鞘裁矗恳苍S所有行業(yè)里的人都會異口同聲回答：紅茶。

在吳覺農(nóng)先生的倡導(dǎo)和推動下，我國曾經(jīng)推行過“綠改紅”，大力推廣紅茶。上世紀(jì)90年代后，紅茶產(chǎn)量開始逐年下降，一些地方政府又開始“紅改綠”，中國紅茶市場一直處于低迷狀態(tài)。而從2009年開始，中國紅茶開始出現(xiàn)了回暖。內(nèi)銷市場上，先是金駿眉、銀駿眉價格的一路颮升，而后傳統(tǒng)品種的紅茶價格順勢上漲，很多茶葉博覽會還專門辟出了紅茶展區(qū)，一些曾經(jīng)退出歷史舞臺的傳統(tǒng)紅茶又開始大規(guī)模地生產(chǎn)，在傳統(tǒng)綠茶產(chǎn)區(qū)，還出現(xiàn)了“綠改紅”的情況?？梢哉f，祁紅、滇紅、川紅、閩紅、黔紅齊上陣。

而在外銷市場，來自中國海關(guān)的統(tǒng)計，今年前十個月，我國紅茶出口量呈小幅上升趨勢。出口數(shù)量3.34萬噸，金額5296萬美元，平均單價1587美元/噸，同比分別增長5.56%、9.48%和3.72%。

推選理由：

2009年紅茶盛典由福建茶商開演，由正山小種熱銷而起，金駿眉惡意炒制天價銷售引起眾媒體關(guān)注，坦洋工夫品牌的崛起，元泰紅茶屋及由元泰主辦的元泰杯紅茶征文比賽，“紅風(fēng)”勁吹，10月北京茶博會專門搭建“中國紅——世界紅”紅茶展館，至2009年末，祁門紅茶入駐2010年中國世博十大名茶；2009年是中國茶界的紅茶年。

云南出臺“普洱茶國標(biāo)”在業(yè)內(nèi)引起爭議

事件回顧：

2009年云南出臺普洱茶國家標(biāo)準(zhǔn)后，在作為普洱茶生產(chǎn)、消費(fèi)與出口大省的廣東引起了強(qiáng)烈的反響，專家認(rèn)為，普洱茶的生產(chǎn)，實(shí)際上是一種工藝，并不是其他地方就不能生產(chǎn)普洱茶。普洱茶的人工催熟技術(shù)是在1957年由廣東首創(chuàng)。云南把普洱茶注冊成地理標(biāo)志產(chǎn)品后，對普洱茶這一廣東和其他省份也有生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行壟斷生產(chǎn)，違背了市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念。

推選理由：

普洱茶國家標(biāo)準(zhǔn)的出臺，對許多地方的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響深遠(yuǎn)，在普洱界引起了強(qiáng)烈的反響，一年來這一關(guān)乎許多茶企生存與發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)一直被受爭議與質(zhì)疑。茶界要不要“省份壟斷” ，成為有著千絲萬縷利害關(guān)系的茶人天問。國標(biāo)出臺對行業(yè)規(guī)范起到一定的積極作用，有利于提升普洱茶產(chǎn)品質(zhì)量，但卻難免有“地方保護(hù)”之嫌。

中國茶業(yè)指數(shù)誕生

事件回顧：

一、中國茶葉市場指數(shù)在京發(fā)布。

2009年8月26日，中國社科院財政與貿(mào)易研究所與浙江子墨農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)貿(mào)易中心首次發(fā)布了中國茶葉市場指數(shù)，包括中國茶葉市場價格指數(shù)、中國茶葉市場景氣指數(shù)、中國茶葉市場滿意度指數(shù)。會上首次發(fā)布的2009年8月份的中國茶葉市場價格指數(shù)是99.8，下降了0.2，說明中國茶葉的總體價格有所下降；中國茶葉市場景氣指數(shù)是100.2，上升了0.2，中國茶葉市場滿意指數(shù)是100.4，上升了0.4，茶葉市場的景氣值和顧客的滿意度都有所提升，說明我國茶葉市場整體狀況處于價格下降、交易活躍的狀態(tài)。中國茶葉市場指數(shù)采取每兩個月發(fā)布一次的形式向社會公布。

二、我國首支茶葉價格指數(shù)——安溪鐵觀音價格指數(shù)發(fā)布。

2009年9月16日，由中國茶葉流通協(xié)會和安溪縣人民政府共同編制的我國首支茶葉價格指數(shù)——安溪鐵觀音價格指數(shù)在安溪中國茶都發(fā)布，當(dāng)天發(fā)布的2009年8月份的安溪鐵觀音價格指數(shù)是110.8，安溪鐵觀音價格指數(shù)將每月發(fā)布一次。編制安溪鐵觀音價格指數(shù)，可以更準(zhǔn)確的反映鐵觀音的價格運(yùn)行狀況，有利于茶葉生產(chǎn)者規(guī)避風(fēng)險、節(jié)約生產(chǎn)和交易成本、增加市場競爭力。

推選理由：

中國茶葉市場指數(shù)和安溪鐵觀音價格指數(shù)的發(fā)布標(biāo)志著中國茶業(yè)的指數(shù)時代到來，對我國茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。借助茶葉市場指數(shù)分析與判斷茶葉市場走勢，將對中國茶葉市場產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響；編制茶葉價格指數(shù)有利于提高我國茶葉產(chǎn)品在國際市場上的競爭力，為逐步構(gòu)建起我國茶葉市場預(yù)警體系邁出第一步。

天士力向全球推出速溶普洱茶

事件回顧：

2009年8月13日的香港國際茶展中，中國現(xiàn)代中藥的領(lǐng)軍企業(yè)天士力集團(tuán)推出的全新茶飲品“帝泊洱即溶普洱茶珍”奪人眼球，大有叫板“立頓”之勢。天士力此次與“世界茶源 普洱茶都”云南省普洱市聯(lián)手，研發(fā)融生態(tài)、科學(xué)、健康與便捷為一體的現(xiàn)代新茶，標(biāo)志著普洱茶由“品”向“飲”轉(zhuǎn)化的“后品飲時代”的到來。

這種速溶普洱茶珍選用云南大葉種普洱茶為原料，經(jīng)現(xiàn)代生物發(fā)酵及數(shù)字化萃取，制成接近納米級的高倍普洱茶精華——普洱因子，普洱因子由“茶多酚、茶多糖、茶褐素、咖啡堿”四大元素科學(xué)配比而成，飲用后能迅速被人體所吸收。經(jīng)科學(xué)驗(yàn)證，在降血糖、降血脂、消食解油膩、調(diào)節(jié)代謝平衡等多個方面有突出的功效。這種即撕即沖即飲的飲料，極大的方便了消費(fèi)者飲用。

推選理由：

產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新在產(chǎn)量增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于銷量增長的中國茶業(yè)現(xiàn)狀之下，顯得猶為迫切。熱飲慢啜的傳統(tǒng)消費(fèi)方式、茶葉的健康價值難以體現(xiàn)。帝泊洱速溶普洱茶珍的推出，將帶給中國茶產(chǎn)業(yè)的四大創(chuàng)新：茶文化理念創(chuàng)新、茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、茶產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新、茶功效科研創(chuàng)新，推動中國傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)的升級與變革。

第三屆海峽兩岸茶博會，呈現(xiàn)福建茶產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢

事件回顧：

2009年11月16日，第三屆海峽兩岸茶業(yè)博覽會在寧德開幕。本屆茶博會圍繞兩岸、茶事、展覽、商貿(mào)、文化、旅游等六個板塊開展系列活動，多家臺商的加入是本屆茶博會的一大亮點(diǎn)，共有100多家臺灣茶商參加，還有來自歐盟、日本、俄羅斯、東南亞等地的海內(nèi)外茶葉企業(yè)。

展會呈現(xiàn)了福建茶產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢，在原有安溪鐵觀音、武夷巖茶——大紅袍的品牌基礎(chǔ)上，新興品牌福鼎白茶和坦洋功夫有望成為茶葉的新強(qiáng)勢品牌。新推出的“太姥銀針”和“金閩紅”受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。

據(jù)福建省農(nóng)業(yè)廳統(tǒng)計，2008年該省茶葉總產(chǎn)量達(dá)24.73萬噸，占全國的19.2%，居全國第一位；其中烏龍茶產(chǎn)量占全國85.7%；毛茶產(chǎn)值約70億元，居全國第二位；茶園種植面積260萬畝，占全國10.5%，居全國第二位；畝產(chǎn)量達(dá)99公斤，比全國平均水平高出30.2%。 2009年福建茶業(yè)發(fā)展仍呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢。

推選理由：

連續(xù)三屆海峽兩岸茶業(yè)博覽會，不僅造就了“海峽兩岸茶博會”的會展品牌，也提升了福建茶產(chǎn)業(yè)的整體形象。國內(nèi)茶市以普洱茶、烏龍茶、綠茶三分天下。福建烏龍茶連年在國內(nèi)市場熱銷，與當(dāng)?shù)卣С之a(chǎn)業(yè)、重視品牌建設(shè)和茶文化推廣不關(guān)系。福建的經(jīng)驗(yàn)值得大家學(xué)習(xí)。