周 丹

(湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院 影視藝術(shù)系， 湖南 長沙 410100)

在2010年的“兩會”上，民生成為最大的熱點(diǎn)話題。國務(wù)院總理溫家寶在政府工作報(bào)告中如是表述：“改善民生是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本目的。只有著力保障和改善民生，經(jīng)濟(jì)發(fā)展才有持久的動力，社會進(jìn)步才有牢固的基礎(chǔ)，國家才能長治久安?！苯K電視臺城市頻道響應(yīng)黨的號召，早在2002年就創(chuàng)辦了《南京零距離》，使“民生新聞”第一次出現(xiàn)在公眾視野。此后，全國各電視臺爭相效仿，掀起一股民生新聞熱潮。對于民生新聞，眾說紛紜，孰是孰非，無從定論。本文將通過對當(dāng)前電視民生新聞存在問題的分析探討電視民生新聞的定位趨勢。

一、當(dāng)前電視民生新聞存在的問題

(一)節(jié)目低俗化

著名節(jié)目主持人崔永元曾說過收視率是“萬惡之源”。之所以如此說，是因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)中很多人把收視率當(dāng)成節(jié)目好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)，而民生新聞剛好能滿足大眾口味，收視率必定攀升，進(jìn)而導(dǎo)致盲目追求高收視率，造成節(jié)目低俗化。

有些媒體的電視民生新聞制作者片面追求形式的轟動而忽視對新聞本質(zhì)和新聞價(jià)值的追求，把鏡頭大量定格在市民生活小事、奇事、怪事、丑事的原始記錄上，日趨“低俗化”和“庸俗化”的新聞理念使民生新聞“抓小放大”，過濾掉其中嚴(yán)肅的主題和內(nèi)涵。[1]縱觀今天的電視民生新聞，大量話題集中于包二奶、婚外情、變性人等邊緣話題，節(jié)目現(xiàn)場出現(xiàn)謾罵、廝打等過激行為，甚至在畫面的處理上大打“擦邊球”，如一些裸露的、該打馬賽克的地方?jīng)]有打馬賽克，而是采用類似毛玻璃的處理手段，如同遮了一層簿紗，但卻一覽無余。這些鏡頭甚至作為主打鏡頭，在播放前反復(fù)宣傳預(yù)告。報(bào)道交通事故或兇殺案件，經(jīng)?？梢钥匆娪浾咦ヅ陌甙叩难E、橫躺著的尸體，乃至面目全非的死者面部特寫。

(二)輿論監(jiān)督尺度把握不夠

民生新聞之所以能在普通百姓中取得很高的收視率，原因在于它能反映民意，制造輿論，進(jìn)而引起政府關(guān)注，影響政府決策，然后在行政力量的主導(dǎo)下解決存在的問題。這是一個(gè)公眾議程向媒體議程、政府議程轉(zhuǎn)變的過程，也是普通大眾參與民主決策和管理的重要途徑。[2]這也是衡量媒介輿論監(jiān)督的重要方面，是民生新聞之使命所在。但目前，民生新聞的輿論監(jiān)督存在兩個(gè)方面的誤區(qū)：

一是許多民生新聞節(jié)目為了提高收視率，故意增加負(fù)面新聞數(shù)量，民生新聞被負(fù)面題材所充斥。這些民生新聞所反映的并不是百姓生存的真實(shí)狀態(tài)，而是百姓生活中一些負(fù)面因素。這樣做，無疑會影響人們?nèi)嬲_地認(rèn)識生存環(huán)境，產(chǎn)生悲觀失望心理。新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)全面準(zhǔn)確地反映社會真實(shí)，這是長期以來衡量新聞的基本標(biāo)準(zhǔn)。但目前的民生新聞用大量的負(fù)面題材來代替社會的真實(shí)狀況。

二是新聞媒體在進(jìn)行輿論監(jiān)督報(bào)道時(shí)，對新聞事件的描述缺少整體式關(guān)注。一些記者缺少理性判斷能力，憑意氣用事。部分媒體憑借自己的優(yōu)勢話語權(quán)，以媒體自身的價(jià)值判斷和媒體感情，對新聞事實(shí)進(jìn)行取舍，以當(dāng)事人自居，報(bào)道的真實(shí)性和客觀性大打折扣，隨之帶來的便是批評的片面性。

二、電視民生新聞的定位趨勢

電視民生新聞作為一種重要的新聞生態(tài)，比其它新聞形式更具有作為的空間和潛力。但是，視角下調(diào)、微觀敘事，也給它帶來一些先天缺陷，如容易陷入瑣碎的現(xiàn)象報(bào)道而弱化媒體意識等。因此，要提升電視民生新聞品位，必須適應(yīng)時(shí)代要求，開發(fā)自身優(yōu)勢，克服既有缺點(diǎn)，對報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道方向進(jìn)行合理定位。[3]具體地說，應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手：

(一)市民與農(nóng)民并重

從傳播學(xué)理論上講，受眾處在新聞傳播過程的中心位置，并掌握著話語權(quán)。從社會學(xué)角度看，話語權(quán)(即表達(dá)權(quán))是新聞自由權(quán)利的重要組成部分，也是公民一項(xiàng)不可讓與的民主權(quán)利。民生新聞是關(guān)于人民大眾生存狀態(tài)、生活質(zhì)量、生計(jì)來源、生命安全及其相關(guān)事實(shí)的平民化傳播，毋庸置疑，電視民生新聞的受眾主體是廣大人民群眾，而非只是居住在城市里的市民。

有關(guān)資料顯示：農(nóng)民至今仍占我國人口的60%以上。據(jù)中國人民大學(xué)學(xué)者的估計(jì)，中國弱勢群體在1.4～1.8億，占總?cè)丝诘?1%～14%。[4]如果說，電視民生新聞?wù)Q生之初把目標(biāo)受眾定位于城市市民是為了拉近和受眾的距離，使媒介面臨的困境得以改觀的話，那么，經(jīng)過這個(gè)階段后，是不是應(yīng)該把隔離于“民生”之外的大多數(shù)農(nóng)民重新定位為電視民生新聞的目標(biāo)受眾呢?對于城市臺而言，除了關(guān)注城市居民外，兼顧農(nóng)民的目標(biāo)定位是其發(fā)展壯大的道路之一，而各省臺的民生新聞，本應(yīng)該就是市民與農(nóng)民并重。

因此，今后民生新聞發(fā)展的可行之策是關(guān)注我國占大多數(shù)的農(nóng)民話語權(quán)，把民生新聞的話語權(quán)由少數(shù)市民轉(zhuǎn)移到大多數(shù)農(nóng)民身上，從宏觀上把市民和農(nóng)民同時(shí)作為目標(biāo)受眾，真正從民生角度去報(bào)道和思考。只有這樣，才能真正體現(xiàn)從受眾本位出發(fā)，才是真正的關(guān)注民生。

(二)協(xié)調(diào)電視民生新聞的輿論監(jiān)督

新聞輿論監(jiān)督就是公民依法運(yùn)用新聞傳媒充分發(fā)表意見、建議和呼聲，表達(dá)自己的意志，對國家和社會公共事務(wù)及相關(guān)人物的言行實(shí)行監(jiān)督。[5]電視民生新聞作為電視新聞的主力軍，在近幾年的發(fā)展中，在營造輿論環(huán)境、引導(dǎo)輿論方向、輿論監(jiān)督方面發(fā)揮了很大的作用。受眾也把媒體批評的力度及為百姓維權(quán)的成功率作為衡量該媒體實(shí)力的指標(biāo)，這也隨之成為媒體培養(yǎng)潛在受眾群的重要組成部分。因此，電視民生新聞不僅要對社會的丑陋現(xiàn)象及不公平進(jìn)行深刻的批判與揭露，對政府的腐敗行為與官僚主義現(xiàn)象進(jìn)行監(jiān)督，通過設(shè)置熱線、E-mall等方式，讓受眾把現(xiàn)實(shí)生活中遇到的問題反應(yīng)給媒體，而媒體則竭盡全力，督促有關(guān)單位和部門及時(shí)做出回應(yīng)，直至解決。

新聞傳媒不僅僅提供了輿論監(jiān)督的平臺，同時(shí)“它反映、代表輿論，引發(fā)輿論，必要時(shí)主動引導(dǎo)輿論的方向”。[6]不可否認(rèn)，新聞媒體的輿論監(jiān)督可以間接地提高政府職能部門的辦事效率。但是，也能助長民眾不通過正常民主渠道解決問題，過度依賴媒體的心理，妨礙政府職能部門正常的辦公秩序。那么，如何處理電視新聞媒體在輿論監(jiān)督中所處的位置呢？首先，應(yīng)該認(rèn)識到電視民生新聞在輿論監(jiān)督中處于中介地位，它可以代表輿論監(jiān)督主體，但不能代替輿論監(jiān)督主體。新聞媒體可以監(jiān)督督促某些問題的解決，但絕不能代替政府職能部門過早地得出結(jié)論，影響正當(dāng)?shù)墓珓?wù)程序。其次，在輿論監(jiān)督過程中，要時(shí)刻保持對社會、對國家高度負(fù)責(zé)的態(tài)度。再者，輿論監(jiān)督應(yīng)該按照現(xiàn)行法律法規(guī)的相關(guān)條款進(jìn)行。

(三)創(chuàng)新民生新聞的表現(xiàn)手法

現(xiàn)在的民生新聞大部分以百姓生活、家長里短為報(bào)道對象，同城的民生新聞因共享新聞資源與題材，在“同題競爭”的情況下，解讀信息視角的不同就成為打造附加值的有效方式。例如，同樣是報(bào)道超市外的自行車經(jīng)常被盜這一新聞，有的以超市管理能力不佳為視角，有的以個(gè)人警惕性不高為視角，有的以警方反扒力度不強(qiáng)為視角，有的以被盜者無所謂的心態(tài)為視角，除以上視角外，可否找到更加獨(dú)特的視角呢？除了視角外，新聞編排也能體現(xiàn)表達(dá)的個(gè)性。比如杭州電視臺影視頻道的《新聞樓外樓》就是杭州電視臺影視頻道與杭州交通918聯(lián)手推出的，每天晚上7點(diǎn)整，電視與電臺同步直播，每期兩位主持對陣，一位是主持，一位扮演嘉賓，就報(bào)道中的內(nèi)容一正一反地進(jìn)行評說，碰撞觀點(diǎn)，這種形式新穎獨(dú)特，吸引不少觀眾。此外，創(chuàng)新民生新聞的表現(xiàn)手法還可從主持人的讀解上下功夫。很多媒體的民生新聞報(bào)道，通常只對事件做簡單的敘述，并不表露媒體的觀點(diǎn)或看法，或者只是“蜻蜓點(diǎn)水”一晃而過，缺少報(bào)道力度和深度。電視民生新聞應(yīng)做到“評述結(jié)合，以評立身”，既要注重對新聞事實(shí)的展示和開掘，讓觀眾通過自身的理解評判是非曲直，又要畫龍點(diǎn)睛、一針見血地進(jìn)行評說，明確表達(dá)媒體的觀點(diǎn)和傾向。應(yīng)當(dāng)看到，恰到好處的點(diǎn)評，對樹立節(jié)目的權(quán)威性，增強(qiáng)觀眾對節(jié)目的信服，有著積極的作用。

(四)打造民生新聞的品牌欄目

以特色求發(fā)展，打造品牌欄目，能彰顯電視民生新聞的自身形象，促進(jìn)其良性發(fā)展。依托本土的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境、受眾環(huán)境，培育一批具有相對優(yōu)勢和地方特色的個(gè)性化民生新聞品牌欄目，是電視民生新聞的必由之路。

首先，在定位上突出差異化。以湖南都市頻道為例，可考慮將《都市一時(shí)間》分為兩個(gè)版塊，將其中一版塊設(shè)計(jì)為“記錄湖南人民每天生活”的本地新聞欄目，在報(bào)道上突出新聞的現(xiàn)場性和權(quán)威性，在報(bào)道方式上體現(xiàn)細(xì)節(jié)性、故事化和人性化；將另一版塊設(shè)計(jì)為提供快速和密集信息的民生新聞雜志欄目，將關(guān)注視角拓展到國內(nèi)外與國計(jì)民生相關(guān)的政策資訊、消費(fèi)、經(jīng)濟(jì)等重大題材，把重點(diǎn)放在服務(wù)性和引導(dǎo)性的內(nèi)容上。

其次，發(fā)展新的民生新聞欄目類型，建構(gòu)更為完善的民生新聞節(jié)目體系。可依據(jù)現(xiàn)有的媒體資源和人文資源，開發(fā)新的民生欄目類型，建構(gòu)更為完善的民生新聞節(jié)目體系。可開辦民生新聞評論欄日，形成幽默詼諧、休閑輕松、精當(dāng)犀利的評論特色，從而拓展民生新聞的深度。此外，可考慮培育采用方言播報(bào)和評論的民生新聞和民生新聞評論欄目。方言代表了地方特色和文化，地方電視臺的收視對象主要為本地民眾。因此，發(fā)展方言的民生新聞欄目，尋求多元化表現(xiàn)形式，能夠突出地域個(gè)性和語言特色，凸顯濃重的本土文化，讓民眾感覺更質(zhì)樸、細(xì)膩、率真，在情感上更加認(rèn)同，有利于提高新聞傳播效果。[7]

[參考文獻(xiàn)]

[1] 陳虹豆. 當(dāng)代電視民生新聞傳播與發(fā)展研究[D]. 成都：四川省社會科學(xué)院碩士學(xué)位論文，2008.

[2] 曾曉淵. 民生新聞的發(fā)展對報(bào)道平衡的吁求[J]. 新聞愛好者，2009(7).

[3] 陳蕾. 試論民生新聞的定位與制作[J]. 河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)學(xué)報(bào)，2009(3): 23.

[4] 林暉. 未完成的歷史：中國新聞改革前沿[M]. 上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2004: 35.

[5] 鄭保衛(wèi). 新聞傳媒與和諧社會建設(shè)[M]. 北京：中國人民大學(xué)出版社，2006: 123.

[6] 李良榮. 新聞學(xué)概論[M]. 上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2001: 113-124.

[7] 李朗，文銘權(quán). 地方級電視傳媒民生新聞的發(fā)展與突破[OL]. http://www.studa.net/xinwen/100118/14203777.html.