黃 明

(湖南日報報業(yè)集團 文萃報，湖南 長沙 410005)

在報業(yè)市場競爭中，同類報紙在有限的新聞資源、相近的讀者定位以及相似的辦報方針和理念下，必須突出自己的特色、風格。個性化版面正是展現報紙?zhí)厣c風格的一個重要因素?，F代的報紙版面不再是稿件按次序的簡單羅列，而更注重以整合版面為目的的設計思考，用視覺藝術及創(chuàng)意的運用來傳達新聞信息。

在傳播學上，語言和文字被稱為語言符號。除了語言符號這種傳播工具外，人類還使用非語言符號。其中，音樂、美術、舞蹈等樣式是比較典型的符號系統。[1]現在的報紙中加入了越來越多的非語言符號，本文將著重從數字、文字、字母、符號、邊框等版面元素入手，通過收集、整理近年來國內外部分報紙的頭版，把其版面設計手法大致歸納為 “數字裝飾法” 、“文字點睛法”、“器物表征法”、“線框烘托法”等，以探討報紙版式設計的發(fā)展趨勢。

一、“數字裝飾法” ：數字登臺唱主角 節(jié)日記錄更搶眼

2010年3月8日，《廣州日報》的封面就是由玫瑰花組成的紅色“3.8”大字，再配上“美麗的女人”、“苦難的女人”、“質樸的女人”、“‘瘋狂’的女人”、“休假的女人”、“平凡的女人”、“悲喜交加的女人”、“復仇的女人”、“假女人！”等稿件，節(jié)日的活潑感躍然紙上(見圖1)。2009年12月31日，是辭舊迎新的日子，31日的日歷紙正在撕去，留出的是2010年1月1日的日歷，寓意新年即將到來(見圖2)。

圖1

圖2

讓數字這一常見元素在版面舞臺唱主角，首先，能給人以一種全新的讀報感受。數字不再枯燥，它可以是節(jié)日、成績記錄、目標等，變得有人情味。其次，能強化版面視覺中心。在版面處理中，進行夸張式的數字放大，能凸顯版面的視覺中心，使圖文的沖擊力更強。再次，能實現版面內容與形式的完美結合。將圖文處理成同樣具有新聞性的數字后，版面頓時變得生動、活潑。文字、圖片與版面合為一體，這是報紙版面的內容與形式統一的最高境界。

當然，數字也不能在版面中亂“跑”。倘若不管新聞事實或版面內容合適與否，強行采用“數字裝飾法”，恐怕會適得其反。

二、“文字點睛法”：字大意準好醒目 亦莊亦諧更靈活

現代漢字從象形文字發(fā)展而來，這就意味著它帶有圖形的本源，從廣義上講也是視覺元素的一種。[2]2010年2月6日，“漢語盤點2009”網絡征集的年度字詞新鮮出爐，“被”字列2009年度字榜首，于是《重慶時報》就把一個大大的“被”字放在一版(見圖3)。在國外，運用字母來設計版面的例子很多。2010年海地當地時間1月12日下午發(fā)生7.3級強烈地震，災后重建困難重重，報紙便以醒目的“SOS”呼吁人們發(fā)揚人道主義給予海地救援(見圖4)。

報紙以文字為主，平凡的文字經過大小、顏色、體例、位置的組合就有了活力，就能使版面生輝。在沒有適當圖片的情況下，文字也是報紙版面潛在的視覺元素。深挖文字隱藏著的視覺因素，展現文字的視覺力量，是使報紙版面增色最直接、最有效的方法。

圖3

圖4

三、“器物表征法”：符號概括表特征 繁文化簡更直觀

在現今流行的一些書籍、期刊、廣告、招貼、網頁上，已看不到長篇累牘的枯燥文字，取而代之的是用大量生動、吸引人的圖片、插圖、版式以及視覺整體設計來表達內容。報紙也借鑒平面設計的一些方法，把事件符號化，用器物來形象表達，用這樣的突出處理來產生視覺震撼。例如，用齒輪來表示工業(yè)各生產環(huán)節(jié)的相互配合，用房屋來表現房地產，難處理的事情用鎖來表示，找到好的方法及建議用鑰匙來體現，等等(見圖5)。選好關鍵詞，再選好表現形式，器物便有一目了然的形象，能夠在快速閱覽中迅速提供信息點，吸引讀者。

圖5

用器物來設計版式，版面編輯必須充分掌握新聞信息，深入了解新聞人物、事件及相關背景，在新聞事件和新聞人物中尋找潛在的且最具個性的器物元素，才能創(chuàng)造出緊貼新聞、內涵豐富、邏輯清晰的版式，才能做到既傳達信息又符合主題內容，令人閱后回味無窮。例如，2009年11月10日晚間，巴西大型水力發(fā)電站突然發(fā)生故障，導致大面積停電，當地報紙以黑暗中的一只燈泡來形象地表達這一新聞事件。燈泡的燈絲組成巴西地圖狀，由于沒有電，燈泡在黑暗中很孤立(見圖6)。同樣是停電報道，《jornal da tarde》報就使用了另一器物——開關。該報把巴西地圖設計成開關狀，它處于關的位置，暗示停電(見圖7)。

圖6

圖7

四、“線框烘托法”：線圖圍框巧安排 編輯意圖更突出

線條與花框，作為版式設計元素，曾在版式

的美化階段大量應用?，F在的模塊式的版式中多用框。線條大多被用來分隔稿件，形式上日趨簡潔，有的甚至不用，采用留白。但如果能用照片賦予一些特殊的框更多表情，版面就會展現出獨特的個性。奧運會報道就是這樣的經典案例。巧妙運用五色環(huán)，演變出了不同的效果(見圖8)。

圖8

而且，邊框的式樣、顏色能為報道內容錦上添花，為版面增加吸引力和舒適感，為讀者營造不同的視覺體驗。例如，用獎牌、鮮花做設計元素圍成的邊框，就與主題很吻合。而用色塊圍成版塊，起到了提示作用，引導讀者重點關注(見圖9)。

圖9

[參考文獻]

[1] 陸曉云. 從傳承符號解讀裝飾藝術[J]. 裝飾，2007(6): 64.

[2] 忻志偉，周驥. 報紙如何巧妙避免同質化[J]. 中國記者，2008(5): 62.