李佛亮

選秀節(jié)目的興起絕非偶然,它是與社會文化背景、社會經(jīng)濟背景、技術(shù)發(fā)展背景和電視發(fā)展的背景息息相關(guān)的?？梢哉f,正是社會的消費化、文化的娛樂化、電視的日?；?、節(jié)目的市場化、電視觀看的體驗化、大眾參與化等綜合因素共同推進了選秀節(jié)目在世界范圍內(nèi)的興起和發(fā)展。

經(jīng)濟學理論告訴我們:別人很少知道的,也很少有人能做的才能賺錢。這句話背后的邏輯就是你的東西要有原創(chuàng)性與創(chuàng)新性。美國的電視選秀節(jié)目《美國偶像》的成功恰恰是因為它具備了上述兩種屬性,所以它的成功是一種必然,而對于國內(nèi)的這些選秀節(jié)目,只不過是《美國偶像》的模仿版,雖然有些改造,但基本上滯后于《美國偶像》的改造,對于中國觀眾而言,剛開始只是體會的新鮮感。當新鮮感過后,靠什么吸引觀眾呢?

探究其中,我們不難發(fā)現(xiàn),作為一種自覺的節(jié)目形態(tài),選秀節(jié)目在中國經(jīng)歷了一個從興起到挫折到再興起的過程,節(jié)目形態(tài)也從最初的不自覺到后來的自覺,從單純的模仿、引進到與中國國情相結(jié)合的創(chuàng)新設(shè)計而不斷發(fā)展。但在發(fā)展中也存在著以下幾個比較突出的問題:

原創(chuàng)性不足,同質(zhì)化嚴重。中國內(nèi)地的表演真人秀是從美國的《美國偶像》直接拷貝過來的,本土氣息相當薄弱。中國內(nèi)地選秀類的真人秀節(jié)目在內(nèi)容上嚴重同質(zhì)化,現(xiàn)在比賽比的無非就是唱歌外加跳舞。除了內(nèi)容上雷同外,在形式上也相似,長賽程、海選、專家評審和大眾短信評選、現(xiàn)場PK等。

煽情性過強。每當選手們站在PK臺上或風云對決臺上或是即將到晉級待定席上,主持人都會進行一下采訪,讓選手說說自己的感受,然后不失時機地請出該選手的同學、好友、老師、父母,甚至有的時候是年紀頗大的粉絲,讓選手們在患得患失中流下淚水。

商業(yè)味過重。首先,廣告一統(tǒng)天下。贊助商的LOGO隨處可見,不僅以贊助商的LOGO來冠名,并且在每次宣布一位選手的命運時總是要“廣告之后再回來”。其次,媒體造星痕跡明顯。2005年湖南衛(wèi)視造出了李宇春這顆平民巨星,雖然她的唱功備受質(zhì)疑,但是湖南衛(wèi)視很聰明地使出了“中性美”這一招,顛覆了中國的傳統(tǒng)審美觀,贏得了超人氣,賺了個盆盈缽滿等。

操作機制的不完善。整個賽事流程操作機制不夠完善,總是有黑幕爆出,透明程度存在爭議,特別是短信投票機制。短信投票作為除去廣告外商業(yè)利益追逐的另一個目標,其目的無可厚非,但是此類節(jié)目中短信收費標準嚴重畸形,平常的短信費用一般是“1角/條”,可在節(jié)目里短信費用卻高達“1元/條”“2元/條”,足足高出10倍、20倍,使得受眾對于設(shè)立這種投票方式的規(guī)范度產(chǎn)生了懷疑,與其說是為了更好地進行節(jié)目互動,還不如說是為了主辦方更方便地斂財。此外,短信投票所帶來的另一個問題就是公正性的問題。關(guān)于短信幕后操縱的消息不絕于耳,短信操作的透明度不夠,使得短信黑幕的存在嚴重傷害了此類節(jié)目的公信力。

電視主要還是承載了娛樂的作用,但我們此時的“娛樂”并非狹義上的娛樂。選秀節(jié)目做的是娛樂,是要讓觀眾在看的同時可以輕松、快樂,要娛樂,但不要弱智,不要低水平的娛樂。我們電視人更多的是要加強自己的文化素養(yǎng),增加電視文化創(chuàng)新,不可一味地去模仿、抄襲國外或港臺節(jié)目,僅僅追求簡單的感官刺激。致力于健康積極、趣味盎然又沒有視覺污染的“綠色娛樂”或許正是中國電視媒體的出路所在。電視選秀類節(jié)目要想突出重圍,最終名利雙收,最核心的其實還是要打造好自己的實力。

一切向人民群眾看齊。既然是大眾化的選秀類欄目就一定要從受眾需求出發(fā),不能曲高和寡,那樣贏不了受眾更贏不了市場,即使是精英化的節(jié)目也不能一味地追求高端,應(yīng)該尋找到大眾可以接受的表達方式來傳達精英的觀點。只有符合大眾的口味,欄目才有人氣也就是所謂的收視率和關(guān)注度。

多樣性的傳播途徑。電視選秀類節(jié)目應(yīng)該盡可能發(fā)揮各種傳播媒介的優(yōu)勢去宣傳和推廣品牌,通過線上的廣告來給欄目造勢,傳達盡可能多的欄目信息。再借線下的公關(guān)活動來強化品牌,將欄目的品牌性深深植入受眾的心中。

完善的傳-受互動機制。電視選秀類節(jié)目要想抓住受眾的殺手锏便是與觀眾進行互動,讓觀眾完全參與進來,發(fā)揮其主觀能動性。當觀眾意識到自己的話語權(quán)和表達力的時候,自然就會被牢牢地吸引進節(jié)目中。在場內(nèi),現(xiàn)場的氣氛主要通過與場內(nèi)觀眾的互動調(diào)動起來,這樣節(jié)目的真實性和現(xiàn)場性就大大提高了。同時場外的觀眾可以借網(wǎng)絡(luò)、手機電話等參與到節(jié)目中,或是直接影響節(jié)目最終的比賽結(jié)果。

多元化的贏利模式。電視選秀類節(jié)目的生存需要開拓更多的財源,比如冠名權(quán)、贊助權(quán)的拍賣,廣告的投放,短信的收入等,通過與某品牌的聯(lián)動傳播,也可以獲得雙贏的結(jié)果。

中國內(nèi)地的娛樂類節(jié)目經(jīng)歷了《綜藝大觀》式的明星表演類的娛樂模式,《歡樂總動員》式的明星、游戲、受眾參與類的娛樂模式,《非常男女》式的情感婚姻配對類的娛樂模式,《開心辭典》式的受眾參與益智博彩類的娛樂模式,潮起潮落,這些節(jié)目或是風光不再或是黯然退場,今天風頭正勁的選秀類真人秀節(jié)目又能維持風光多久呢?利潤的“蛋糕”正在被瓜分,大大小小的電視媒體都想開墾這塊肥地,但是“蛋糕”的總量畢竟有限,后來者瓜分的份額肯定是越來越少。

電視選秀類節(jié)目,是一個比較成熟的節(jié)目類型,美國的《美國偶像》一直紅火并將繼續(xù)紅火下去,中國電視也出現(xiàn)了一些電視選秀類活動出路的新空氣,我們有理由相信中國內(nèi)地的選秀類節(jié)目在經(jīng)過市場殘酷的洗牌之后也將逐步步入良性循環(huán)。

(作者單位:河南電視臺電視劇頻道)

編校:施 宇