禹躍昆

【摘要】筆者以《實(shí)話實(shí)說》節(jié)目為例,分析了當(dāng)前我國電視談話類節(jié)目在話題、主持人、節(jié)目定位等方面所面臨的困境,并提出了一些建議。

【關(guān)鍵詞】實(shí)話實(shí)說 電視談話類節(jié)目 困境 出路

2009年9月26日,央視名牌節(jié)目《實(shí)話實(shí)說》在播出了最后一期后永久落幕,成為央視新一輪改版的對象。這在業(yè)界、學(xué)界都引起了廣泛的討論。

1996年3月16日,《實(shí)話實(shí)說》節(jié)目正式開播。憑借優(yōu)秀的主持人和新鮮的話題,《實(shí)話實(shí)說》風(fēng)靡全國。在當(dāng)時(shí)收獲了早上50%以上的收視率,開創(chuàng)了中國電視史上的一個(gè)盛況。隨后各地電視臺談話類節(jié)目風(fēng)起云涌,遍地開花,掀起了中國電視談話類節(jié)目的新篇章?？梢哉f,存在了14年之久的《實(shí)話實(shí)說》是中國電視談話類節(jié)目的一面旗幟。因此,筆者希望通過討論分析其停播的真正原因,揭示當(dāng)前電視談話類節(jié)目所存在的困境,希望能為《實(shí)話實(shí)說》的繼承者們提供可行性的對策。

一、當(dāng)前我國電視談話類節(jié)目面臨的困境

1、話題平庸化

談話類節(jié)目,最重要的就是話題。而當(dāng)前電視談話類節(jié)目,單就一個(gè)話題而言,挖掘的深入程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,有時(shí)只是淺嘗輒止,沒有涉及話題的本質(zhì)。這樣的選題標(biāo)準(zhǔn)和策劃方式是不符合社會發(fā)展趨勢和觀眾需求的,必然得不到觀眾的青睞。筆者認(rèn)為,話題的平庸化是《實(shí)話實(shí)說》被停播的癥結(jié)所在?！秾?shí)話實(shí)說》輝煌時(shí)期,每一期都有一個(gè)能夠引發(fā)爭議和思考的當(dāng)時(shí)最熱門的話題。在主持人穿針引線的調(diào)配下,我們經(jīng)常能夠聽到嘉賓和現(xiàn)場觀眾們最真實(shí)的聲音,這樣的節(jié)目必然會得到觀眾的認(rèn)可。與輝煌時(shí)期針鋒相對、引人入勝的話題相比,后來的《實(shí)話實(shí)說》話題選擇與話題的把握尺度都不像原來那樣能引起人們的關(guān)注。2006年12月16日,作家殷謙應(yīng)《實(shí)話實(shí)說》節(jié)目組邀請擔(dān)任特邀嘉賓。這一期節(jié)目主題是宣傳和嘉獎幾位農(nóng)民導(dǎo)演,如拍武俠神話片《藏馬山傳奇》的王新全以及《爸爸,我不該騙你》的編劇許艷麗等。殷謙在節(jié)目中只說了一句話,他說王新全電影中的特技無論如何也無法超越國內(nèi)外大片中的特技,問王新全既然是農(nóng)民,為什么不拍自己熟悉的生活?殷謙此話一出口,全場氣氛顯得“尷尬”,主持人和晶忙說:“你提的問題很尖銳?！贝撕?殷謙6次要說話,都被和晶制止,直到節(jié)目結(jié)束,殷謙也沒有說話的機(jī)會。①這樣的節(jié)目怎么能留得住觀眾呢?

2、主持人形式化

除了話題之外,主持人是一個(gè)談話類節(jié)目的主心骨,一個(gè)節(jié)目的靈魂人物。他的作用不僅僅是引出話題、協(xié)調(diào)現(xiàn)場氣氛、與嘉賓觀眾互動,更重要的是要能夠深刻透析話題、引領(lǐng)嘉賓、觀眾深入挖掘話題的本質(zhì),掌控整個(gè)話題討論的全過程。這就決定了一個(gè)談話類節(jié)目的主持人必須要有較高的素養(yǎng)、豐富的知識、靈活的思維、超強(qiáng)的掌控能力等。因?yàn)樵谡勗掃^程中,如果主持人不懂得傾聽,不能激發(fā)嘉賓的談話興趣,不善于抓住嘉賓的即興靈感來發(fā)問,不能充分調(diào)動現(xiàn)場觀眾的參與熱情,就會造成談話機(jī)械、生硬,甚至有時(shí)會出現(xiàn)尷尬的場面。例如《實(shí)話實(shí)說》的主持人崔永元,他個(gè)性鮮明,風(fēng)趣幽默,彰顯出一種靈性智慧的氣質(zhì),其以自己獨(dú)特的方式將整個(gè)節(jié)目盤活。許多觀眾都是因?yàn)榇抻涝拇嬖?才觀看《實(shí)話實(shí)說》的。

3、節(jié)目形式僵化

我國電視談話類節(jié)目雖然數(shù)量巨大,但是大多數(shù)都是相互模仿、互相抄襲,內(nèi)容重復(fù)化、雷同化,談話形式模式化、定式化,現(xiàn)場提問程序化、規(guī)范化,難有創(chuàng)新元素,難以引起觀眾的興趣與共鳴。這些內(nèi)容相似、形式雷同的節(jié)目不僅耗費(fèi)了電視資源和觀眾的時(shí)間,而且影響了電視談話類節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

4、文化品位降低

隨著電視節(jié)目娛樂化傾向日益凸顯,電視談話類節(jié)目頗受影響。許多談話類節(jié)目為了提高收視率、贏得市場份額,也走向娛樂化,紛紛邀請明星做客、訪談。許多地方電視臺在談話類節(jié)目中,不斷拋出星、腥、性話題,走光、拍拖、爆料、劈腿等信息不斷沖擊著觀眾的道德底線,其結(jié)果是降低了節(jié)目品味,使觀眾產(chǎn)生審美疲勞,也制造了大量電視垃圾。

5、品牌意識淡薄

囿于我國傳媒一貫重宣傳輕經(jīng)營的意識,一些媒體在自身品牌經(jīng)營、精品欄目打造上沒有給予充分認(rèn)識,因此造成我國電視節(jié)目數(shù)量龐大,但是能夠在國際上具有品牌影響力的節(jié)目或欄目鳳毛麟角。電視談話類節(jié)目更是如此。相比于報(bào)紙、廣播等媒體,電視在傳播廣度、技術(shù)、效果等方面都具有無可比擬的優(yōu)勢。但在實(shí)際操作中,電視談話類節(jié)目遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)覺和利用自身優(yōu)勢,缺乏強(qiáng)烈的品牌意識、銳意的創(chuàng)新意識,也就造成了目前品牌化程度不高的現(xiàn)狀。

二、電視談話類節(jié)目的出路

1、理念上

確立創(chuàng)新理念,強(qiáng)化市場意識。創(chuàng)新是任何事物前進(jìn)發(fā)展的不竭動力。只有創(chuàng)新,媒體才能在競爭白熱化的今天尋找到突圍之路,才能推動電視談話類節(jié)目煥發(fā)新的生機(jī)。因此,確立創(chuàng)新理念,要從工作環(huán)節(jié)的創(chuàng)新延伸到機(jī)制、人事、待遇上的創(chuàng)新。

2、選題上

第一,選取熱點(diǎn)話題、焦點(diǎn)話題。要積極面對社會,尊重受眾需求,篩選當(dāng)前社會的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)話題。有了好的選題,一個(gè)談話類節(jié)目就已經(jīng)成功了一半。例如香港鳳凰衛(wèi)視的《非常男女》、湖南電視臺的《玫瑰之約》、齊魯電視臺的《今日有約》,這些節(jié)目關(guān)注的都是現(xiàn)今社會中比較熱點(diǎn)的婚戀交友問題,所以從一開始就深受廣大青年觀眾的歡迎。

第二,增加選題的深度。大力加強(qiáng)選題的前期策劃,積極獲取選題的各方面資料,盡可能全方位的分析、策劃選題,從而能引導(dǎo)受眾深入思考、激發(fā)辯論。例如鳳凰衛(wèi)視的《一虎一席談》節(jié)目,就充分激發(fā)了在場觀眾和現(xiàn)場嘉賓的發(fā)言興趣,充分引導(dǎo)大家深入探討話題,有時(shí)甚至?xí)霈F(xiàn)針鋒相對、激烈交鋒的場景。

第三,加強(qiáng)選題的靈活性。針對不同的話題,找出各自的側(cè)重點(diǎn),以期加強(qiáng)話題的靈活性。例如鳳凰衛(wèi)視的《鏘鏘三人行》,由主持人竇文濤與兩岸三地傳媒界之精英名嘴,一起針對每日熱門新聞事件進(jìn)行評論,各抒己見,達(dá)至呈現(xiàn)觀點(diǎn)、融匯信息的目的。

3、形式上

要加強(qiáng)節(jié)目的現(xiàn)場感,形式上必須求變。邀請的現(xiàn)場嘉賓要多元化,其背景要多學(xué)科化,既有社科方面的專家,也有自然科學(xué)領(lǐng)域的學(xué)者,既有名人,又有普通老百姓,這樣才能對各個(gè)話題展開多角度、多層次、立體式的深入探討;改變提問方式,增強(qiáng)發(fā)問的靈活性和即興性;節(jié)目場景可以豐富多變,選擇能夠與談話主題相配合的場景來制作節(jié)目;節(jié)目制作手段也可以創(chuàng)新,讓鏡頭、燈光都發(fā)言,營造現(xiàn)場氣氛。例如央視的《詠樂匯》,是以主持人李詠邀請朋友做客吃飯為形式暢談經(jīng)營人生智慧的一個(gè)談話節(jié)目,這位嘉賓既可能是一位經(jīng)濟(jì)商業(yè)領(lǐng)域的風(fēng)云人物或是科技界的大腕,也可能是文化體育界的名人,還可能是電影明星。主持人將為嘉賓提供菜品、茶點(diǎn)、酒水等,其間,配角演員將采用的“真人VCR”的情景表演,再現(xiàn)嘉賓人生中的精彩片段。談話以輕松幽默的方式(如收卡爆料、虛擬情境表演等手法)點(diǎn)擊和放大嘉賓人生旅程中的轉(zhuǎn)折點(diǎn),傳達(dá)一種積極進(jìn)取、笑對人生的生活態(tài)度。②

4、主持人

在選擇節(jié)目主持人時(shí)應(yīng)該堅(jiān)持以貼合欄目定位、勝任節(jié)目操作為原則。充分加強(qiáng)主持人素養(yǎng)的提升、知識面的擴(kuò)展、思維的訓(xùn)練,從而使其能夠嫻熟地駕馭話題,把握話題的本質(zhì),深刻追問話題的最終價(jià)值訴求;善于傾聽現(xiàn)場嘉賓的談話,在談話中善于發(fā)現(xiàn)問題、發(fā)現(xiàn)切入點(diǎn),進(jìn)行即興發(fā)問;能夠充分調(diào)動在場觀眾的參與熱情,發(fā)揮現(xiàn)場指揮官的作用。正如美國《60分鐘》節(jié)目總編導(dǎo)唐?休伊特說:“如果把《60分鐘》節(jié)目比作一盤好菜的話,主持人的魅力好比調(diào)料,節(jié)目內(nèi)容則是主菜?！雹鄢浞峙囵B(yǎng)主持人的個(gè)性特色,在欄目定位和主持人風(fēng)格上尋找切合點(diǎn),使主持人與欄目達(dá)到完美融合。例如,《藝術(shù)人生》的主持人朱軍在訪問潘虹時(shí),從她眼睛里的憂郁氣質(zhì)發(fā)問,透著對嘉賓的尊重、崇拜和興趣,極具人情味。朱軍對嘉賓的提問沒有帶著獵奇、挖掘隱私的心態(tài),而是從關(guān)懷的角度去觸及敏感的問題。談話中第一次談潘虹離婚的事之前,就做了很多鋪墊。朱軍在她談完演藝成就后自然地轉(zhuǎn)到“事業(yè)達(dá)到巔峰時(shí)生活發(fā)生了變化”,接著用十分委婉的語氣善意地小心地問“能給我們談一談嗎”。談完之后朱軍也轉(zhuǎn)達(dá)了觀眾和欄目組成員對她的關(guān)懷和美好的祝愿。④

5、定位上

強(qiáng)化市場意識,細(xì)分受眾市場,進(jìn)行品牌營銷。在傳媒日益發(fā)展、傳播對象日益細(xì)化的大背景下,一個(gè)談話類節(jié)目不可能包羅萬象,面面俱到。因此,要充分利用市場調(diào)查手段,細(xì)分并深入研究受眾市場,從而明確欄目自身的定位。在欄目定位的統(tǒng)領(lǐng)下,從片花、主持人服飾、演播室設(shè)計(jì)等多個(gè)環(huán)節(jié)入手,堅(jiān)持培養(yǎng)主持人個(gè)人特色、打造精品欄目、塑造特色品牌。在形成知名品牌后,充分圍繞品牌做文章,不斷延伸和擴(kuò)大其品牌價(jià)值。《魯豫有約》在這方面做得比較成功。自2002年開播以來,《魯豫有約》憑借其準(zhǔn)確的市場定位、品牌化的延伸、穩(wěn)定的主持人,已得到了觀眾和市場的廣泛認(rèn)可?！遏斣ビ屑s》被《新周刊》譽(yù)為15年來中國最有價(jià)值的電視節(jié)目。主持人陳魯豫以3億元人民幣的品牌價(jià)值入圍由世界品牌實(shí)驗(yàn)室獨(dú)家編制的2006年度《中國最具價(jià)值主持人》的排行榜。2008年她又再一次上榜。2008年其正式進(jìn)駐湖南衛(wèi)視。實(shí)現(xiàn)這樣的轉(zhuǎn)換,正是憑借其明晰的市場定位和良好的品牌形象。

三、結(jié)語

目前電視談話類節(jié)目在經(jīng)歷了鼎盛期后,開始進(jìn)入調(diào)整期。作為電視談話類節(jié)目曾經(jīng)的一面旗幟,《實(shí)話實(shí)說》的停播可以說是當(dāng)前我國電視談話類節(jié)目困境的一個(gè)注解。希望《實(shí)話實(shí)說》的停播能給現(xiàn)有的電視談話類節(jié)目以警醒,能使電視談話類節(jié)目重獲生機(jī)。■

參考文獻(xiàn)

①何仁康,《<實(shí)話實(shí)說>被砍,空留一地懷念》,博客中國,2009年9月25日

②詠樂匯詞條,百度百科,http://baike.baidu.com/view/1945477.htm

③楊琳,《電視談話類節(jié)目的困境與出路》,《新聞窗》,2009年第3期

④劉亞夫,《當(dāng)前我國電視談話節(jié)目存在的問題及對策》,《文史博覽》,2009年7月

(作者:廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院2008級傳播學(xué)碩士研究生)

責(zé)編:周蕾