姚建惠

設(shè)立Front Foot實為形勢所迫

在英國民眾的憤世嫉俗的聲討中，英國廣告協(xié)會設(shè)立了一個名為“Front Foot”(前足)的專項基金會，希望能為恢復(fù)廣告行業(yè)的聲譽(yù)做出努力。該基金會的倡議已取得聯(lián)合利華、帝亞吉歐和巴克萊銀行的資金支持。

英國廣告協(xié)會(U.K.AdvertisingAssociation)的最近—項調(diào)查顯示。只有14％的英國成年人信任廣告，并且廣告行業(yè)整體“好感度”的評級10多年來持續(xù)下降。在1994年，51％的英國成年人對廣告有良好印象，只有17％的人持負(fù)面看法，而在2008年，支持率下降到37％。而反對率上升到28％。

英國廣告協(xié)會首席執(zhí)行官Tim Lefroy先生表示：“如果目前的趨勢繼續(xù)下去，那些反對廣告或者希望廣告得到更多的控制和管理的人們，將在幾年后多于那些支持廣告以及那些認(rèn)為應(yīng)該給予廣告自由的人們。傳播業(yè)將面臨陷入消息不靈的偏見的危險?！?/p>

籌集資金，尋求多方支持

作為英國市場營銷、廣告和媒體機(jī)構(gòu)的代表，英國廣告協(xié)會的一名發(fā)言人說：“我們必須拿回廣告的自主權(quán)。近年來，已經(jīng)出現(xiàn)了125條約束廣告的法規(guī)，雖然他們的用意是好的，即為了保護(hù)公眾的利益，但是我們有必要突顯出廣告的優(yōu)勢，讓公眾知道它同樣可以成為社會的有生力量?！盠efroy先生則擔(dān)負(fù)著一項并不引人羨慕的任務(wù)，即為Front Foot籌集資金。籌集資金的最初目標(biāo)是330萬美元。根據(jù)英國廣告協(xié)會的發(fā)言人表示，他們還將面對英國國內(nèi)多家與他們相反態(tài)度的聯(lián)合游說的社會團(tuán)體——他們已經(jīng)籌集了約83億美元的資金。ConsumerFocus(消費者焦點)就是這些團(tuán)體中的一員。

Consumer Focus的發(fā)言人說：“我們不是在對這一行業(yè)進(jìn)行委婉的批評。而是正在努力使廣告的標(biāo)準(zhǔn)能夠盡可能得好?！?/p>

突出廣告的商業(yè)價值

另一個問題是，被商業(yè)免費電視、電臺和英國廣播公司網(wǎng)站所寵壞的英國民眾已經(jīng)很難理解為什么要為廣告的內(nèi)容支付金錢。作為其目標(biāo)之一，“Front Foot”將會發(fā)起一項運(yùn)動，強(qiáng)調(diào)廣告為商業(yè)電視提供了78％的資金，為商業(yè)電臺提供了95％，為全國報紙?zhí)峁┝?5％，為雜志提供了80％，也同樣為藝術(shù)、奧運(yùn)會和體育提供了資金。

“在我們被攻擊的領(lǐng)域，我們需要更多的理解，以便我們能夠得到更多的信任?！盩imLefroy還表示，“我們應(yīng)該能夠預(yù)見到社會前進(jìn)的方向，并且走在立法之前?！?/p>