摘要：通過分析吉林省冰雪體育旅游的發(fā)展現狀及優(yōu)勢，為吉林省冰雪體育旅游市場快速、健康發(fā)展提供參考建議，促進區(qū)域經濟的發(fā)展。

關鍵詞：吉林省冰雪體育旅游現狀問題對策

冰雪體育旅游成為我國北方冬季最為流行的旅游項目之一，不僅增進了國民的身心健康水平、提高生活質量，還有力地促進了區(qū)域經濟的發(fā)展。吉林省是中國冰雪運動的主要基地，吉林省積極實施政府主導發(fā)展旅游業(yè)戰(zhàn)略。把旅游業(yè)作為支柱產業(yè)加快培育和建設，旅游產業(yè)發(fā)展環(huán)境得到進一步優(yōu)化，全省旅游業(yè)呈現快速發(fā)展勢頭。特別是2007年長春成功舉辦了第六屆亞冬會，有力地推動吉林省冰雪體育旅游業(yè)的發(fā)展，并帶動了相關冰雪體育產業(yè)的發(fā)展。拉動了體育消費，成為新的經濟增長點，促進了吉林省地方經濟的發(fā)展。

一、體育旅游及冰雪旅游

體育旅游是體育與旅游相結合的健身方式。體育旅游從廣義上可概括為旅游者在旅游中所從事的各種身心娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動等與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會之間關系的總和。是指旅游者以參與或觀賞體育活動為重要目的的旅游活動，是體育和旅游的結合。分為以探險、趣味、健身為主的參與性旅游和以觀賞體育比賽、娛樂為主的觀賞性旅游。冰雪旅游是指人們在冰雪環(huán)境中進行的綜合旅游活動，是短期體驗冰雪文化的一種休閑方式。主要是冰雪健身運動及欣賞、冰雪藝術欣賞、冰雪文化娛樂、冰雪民俗活動等。冰雪體育旅游已成為體育旅游的一個新亮點，是體育旅游的一個重要組成部分。

二、吉林省冰雪體育旅游的開展現狀及優(yōu)勢

吉林作為生態(tài)旅游名省、東北亞核心地區(qū)，位于北半球的中緯度地帶，積雪期長、雪質好、溫度適宜，獨特的自然地理條件使其冰雪資源非常豐富，不僅適用于冰雪運動競技，更適合冰雪體育旅游娛樂活動，其得天獨厚的自然條件在全國也是極少見的。更有著長白山、松花江、松花湖、霧凇等名勝及許多重要的歷史、人文景觀，是旅游度假的理想之地，每年各地舉辦的各種以冰雪娛樂為主題的冰雪節(jié)都接待大量國內外游客，特別是2007年吉林省成功舉辦了第六屆亞洲冬季運動，這期間吉林省接待旅游者人數超過600萬人次。同比增長15.4％：旅游收入達45億元，同比增長25％，約占全省旅游業(yè)總收入的16％，冰雪旅游給吉林省帶來了可觀的經濟收入。同時對吉林省的冰雪體育旅游發(fā)展、場館設施建設都起到了積極的促進作用，全面提升了吉林省冰雪旅游形象和冰雪旅游產業(yè)水平，提升了吉林省冰雪體育旅游的規(guī)模和檔次。

目前，吉林省具有22個一定規(guī)模的滑雪場，集中分布在長春、吉林、延吉、通化這幾個城市，其中有11個滑雪場集中在長春、吉林兩地。這些滑雪場不僅供專業(yè)運動員訓練使用。也對旅游觀光的游人開放。吉林市北大湖滑雪場、松花湖滑雪場，長春凈月潭滑雪場、長春蓮花山滑雪場、吉林省滑冰館、吉林省速滑館、長春市五環(huán)體育館等一批場館是我國目前綜合條件設施最好的冰雪運動場館。長白山高山冰雪訓練基地也是我國唯一的高山冰雪運動訓練基地。此外吉林省還有一些以娛樂或培訓項目為主的滑雪場，距離城市較近。有的就在市內，交通便利，功能完備。非常適宜發(fā)展滑雪旅游。而群眾性的冰雪娛樂場地則遍布全省各地，以娛樂為主的冰雪活動開展的如火如茶、豐富多彩。吉林省現在正在對現有的幾個大型雪場進行投資擴建，建設高標準的配套實施，增強接待能力，一定會有力地促進吉林省的冰雪體育旅游發(fā)展。

三、吉林省冰雪體育旅游存在的問題

隨著我國冰雪旅游市場的發(fā)展變化，全國開展冰雪旅游的已有20多個城市，競爭逐漸進入白熱化階段。吉林省冰雪體育旅游的現狀不容樂觀，要深入研究，解決實際存在的問題，才能保證吉林省冰雪體育旅游的可持續(xù)性發(fā)展。

(一)缺乏名牌戰(zhàn)略意識，知名度較低

雖然吉林省冰雪體育旅游在國內外具有了一定的知名度，但市場并沒有得到充分開發(fā)，缺乏塑造吉林冰雪旅游名牌的整體戰(zhàn)略意識，沒有樹立吉林省冰雪旅游的整體形象，現有的資源還沒有得到充分的開發(fā)和利用，冰雪旅游項目顯得單調。從人力、財力的投入和宣傳力度上還不夠，盡管吉林省自然環(huán)境優(yōu)于黑龍江省，但冰雪旅游的知名度明顯低于黑龍江省。還沒有像哈爾濱的冰燈、冰雕這樣在國內外游客中耳熟能詳的知名品牌。

(二)尚未形成冰雪體育旅游產業(yè)鏈?；A設施不完善

目前，吉林省除2-3個大型滑雪場軟硬件條件優(yōu)良外，其它的雪場相配套的交通、住宿、飲食等基礎設施相差甚遠。成規(guī)模的冰雪娛樂公園也僅限于長春、吉林兩市。很多從業(yè)人員素質不高，冰雪體育旅游專業(yè)知識、服務質量工作無法滿足越來越多的游客的需求，從而影響了吉林省冰雪體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

(三)缺乏統(tǒng)一的科學管理

冰雪旅游近年已被吉林省列為重點發(fā)展支持的一個行業(yè)，并已出臺了相關政策、法規(guī)，發(fā)展速度快。但還缺乏冰雪旅游從開發(fā)、建設以及管理等方面的總體規(guī)劃。特別是無序開發(fā)、私建小雪場，必要的基礎配套設施也無法跟上，專業(yè)人才有相對較少，加上管理者在指導思想、經營意識和法制觀念上還存在著不同和一些偏差，相互排擠、無序競爭，各自為政，僅僅是為了獲取經濟利益，呈現出散亂的狀態(tài)，損害了吉林冰雪旅游的整體形象。

四、促進吉林省發(fā)展冰雪體育旅游的對策

(一)政府要加強對冰雪體育旅游的科學規(guī)劃和管理

冰雪體育旅游的開發(fā)必須要以政府為主導，科學規(guī)劃和規(guī)范管理開發(fā)與建設冰雪體育產業(yè)和旅游產業(yè)，以防因重復性建設而造成的對資源浪費和破壞。在政策上給予支持，財政上給予扶持，積極鼓勵社會投資，也可以引入企業(yè)、外資的投資，多渠道融資開發(fā)冰雪體育旅游市場，加大冰雪旅游的建設投入，并在相關配套設施、相關產業(yè)方面進行宏觀調控，逐步調整和改善產業(yè)結構，達到規(guī)模化、集團化，這樣有利于形成冰雪體育旅游的產業(yè)體系，全面提升吉林省冰雪體育旅游的競爭力，實現吉林省冰雪體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。同時旅游企業(yè)應與有關部門密切配合，積極吸收國外先進的管理經驗，針對廣大游客對冰雪體育旅游的需求，做出可行性發(fā)展規(guī)劃，促進企業(yè)自身的提高和發(fā)展。

(二)打造吉林冰雪體育旅游產業(yè)

吉林是我們國家生態(tài)試點省，旅游資源豐富，發(fā)展冰雪旅游促進了吉林省與國內、國際間的經濟貿易合作，可以有效帶動交通、通信、餐飲、服務、旅游產品等相關行業(yè)的開發(fā)。隨著人們收入提高、生活需求多樣化，必然會改善消費結構，發(fā)展旅游拉動內需，是拉動當前和長遠經濟發(fā)展的重要途徑，是最具有潛力的經濟增長點。

(三)加強宣傳，打造名牌，提高知名度

吉林省的冰雪體育旅游的自然條件及硬件設施并不比黑龍江省差，但從冬季旅游人數、收入來看卻遠遠比不上黑龍江省。主要就是宣傳力度差，沒有精品、名牌產品。導致在國內外的游客中的知名度較低。

1 要加強宣傳力度。吉林省各地每年都要舉行一些冰雪節(jié)活動，像中國吉林國際霧凇冰雪旅游節(jié)、中國長春冰雪旅游節(jié)暨凈月潭瓦薩國際滑雪節(jié)、中國，吉林查干湖冰雪捕魚旅游節(jié)、中國長白山國際冰雪文化旅游節(jié)等活動是國內著名的大型冰雪活動，每年都吸引了大量的國內外游客。2007年長春又成功舉辦了亞冬會，形成以競技滑雪與旅游滑雪相輔相成的和諧體系。這些都是宣傳吉林冰雪體育旅游的好機會，以此樹立吉林省作為我國滑雪旅游勝地的形象，提升吉林省在全國冰雪旅游行業(yè)的地位。

2 樹立品牌意識，打造精品。要利用中國四大景觀之一的“吉林霧凇”、長白山等省內人文和自然名勝的效應，開發(fā)獨具魅力的冰雪旅游精品熱線、打造特色鮮明的冰雪旅游品牌，滿足不同層次、不同類別的滑雪旅游者的需要。才能做大、做強吉林冰雪旅游市場，增強吸引力，真正把資源優(yōu)勢變成產業(yè)優(yōu)勢，推動相關冰雪產業(yè)鏈建設，把吉林冰雪體育旅游推向全國乃至世界。

3 開發(fā)冰雪旅游紀念品。開發(fā)富有吉林特色的冰雪旅游產品和新穎別致的紀念品不僅可以增加旅游收入，也是宣傳吉林冰雪旅游的直接形象“廣告”。

(四)加強冰雪體育旅游場館的合理開發(fā)

在保護生態(tài)環(huán)境的條件下統(tǒng)一規(guī)劃。合理開發(fā)，整合現有資源，面對不同消費者，形成各自特色。達到人們冬季體育運動娛樂健身的目的，滿足人們對冬季體育娛樂的高品位需求。

(五)提高管理水平，改善軟硬件條件

隨著冬季冰雪旅游的不斷升溫，吉林省冰雪場館設施建設的不斷完善和知名度的提高，在管理上、軟硬件上還應再進一步提升。首先要改善經營管理水平，加強服務意識，提高綜合服務水平。要不斷引進高水平的經營管理人才，引導大眾娛樂體育需求，擴大消費。其次，要以國外高水準的冰雪體育旅游地為標準，學習其先進經驗，建立與之相適應的場館娛樂設施和服務標準，加強交通、食宿、通信等相關配套設施建設，這樣才能吸引更多的游客在冬季來吉林省旅游。