2009年,在國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日趨激烈,國(guó)際金融危機(jī)影響日趨深刻的大環(huán)境下,海爾電腦緊緊抓住國(guó)家推行電腦下鄉(xiāng)的歷史性機(jī)會(huì),取得電腦下鄉(xiāng)全國(guó)份額第二名、成為電腦下鄉(xiāng)最大的黑馬,在超輕薄筆記本,3G上網(wǎng)本以及游戲電腦等高端市場(chǎng)和海外市場(chǎng)同時(shí)進(jìn)行了一系列積極的探索和嘗試,不但進(jìn)一步鞏固了自身品牌地位,而且也給業(yè)界極大的啟發(fā)。

抓住電腦下鄉(xiāng)機(jī)會(huì)

成為電腦下鄉(xiāng)最大黑馬

早在2008年底,國(guó)家電腦下鄉(xiāng)政策出臺(tái)之前,海爾電腦即敏感意識(shí)到電腦下鄉(xiāng)對(duì)海爾電腦是一次千載難逢的歷史性機(jī)會(huì),因?yàn)楹柋?、洗衣機(jī)的高增長(zhǎng)100%來自農(nóng)村市場(chǎng),來自家電下鄉(xiāng)。因此,海爾電腦進(jìn)行了一系列積極準(zhǔn)備,除了讓農(nóng)村項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)和海爾集團(tuán)商流和冰箱、洗衣機(jī)等各部門進(jìn)行對(duì)接外,還專門成立了家電下鄉(xiāng)工作小組,把電腦下鄉(xiāng)當(dāng)做海爾電腦在2009年的戰(zhàn)略項(xiàng)目來推進(jìn)。3月5日“家電下鄉(xiāng)”競(jìng)標(biāo)結(jié)果揭曉后,海爾電腦15款產(chǎn)品全部入圍。之后,在其他品牌還不知道電腦下鄉(xiāng)流程如何推進(jìn)時(shí),海爾電腦就迅速在各下鄉(xiāng)品牌中第一個(gè)啟動(dòng)下鄉(xiāng)儀式,并在各省市中一舉奪得電腦下鄉(xiāng)首發(fā)權(quán),賣出了全國(guó)第一臺(tái)下鄉(xiāng)電腦,率先幫助農(nóng)戶拿到政府補(bǔ)貼,在4月商務(wù)部公布的權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,海爾電腦的下鄉(xiāng)份額高達(dá)70%以上。

7月31日,商務(wù)部公布了2009年1~6月電腦下鄉(xiāng)統(tǒng)計(jì)結(jié)果,海爾電腦以27.75%的市場(chǎng)占有率穩(wěn)居全國(guó)第二名,份額高出第三名和第四名之和。之后,經(jīng)過多輪較量,截止到10月為止,海爾電腦依然穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)全國(guó)第二名。

以用戶需求為導(dǎo)向

市場(chǎng)行業(yè)雙豐收

在堅(jiān)持“科技+設(shè)計(jì)”理念的同時(shí),特別針對(duì)用戶的需求和實(shí)際使用環(huán)境,整合英特爾、微軟、NVDIA等全球研發(fā)資源推出了T628、3G上網(wǎng)本X105、X108、簡(jiǎn)愛7、轟天雷T、轟天雷G3等一系列高差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品。在城市一二級(jí)市場(chǎng),以簡(jiǎn)愛7為代表的高差異化產(chǎn)品憑借獨(dú)創(chuàng)的“1.88全能薄”解決了輕薄與功能缺失的難題,成為海爾電腦在高端消費(fèi)者心目中的形象產(chǎn)品;在農(nóng)村四六級(jí)市場(chǎng),轟天雷G3成為電腦下鄉(xiāng)第一暢銷型號(hào),得到了全國(guó)農(nóng)村消費(fèi)者的厚愛。其中簡(jiǎn)愛7筆記本以1.88cm、1.39kg、全鎂拉絲的機(jī)身創(chuàng)造性地融入了十大接口,被稱為當(dāng)前實(shí)際應(yīng)用性能最強(qiáng)的超薄本。“全球首創(chuàng)的全鎂拉絲工藝使得其整機(jī)看起來相當(dāng)?shù)挠匈|(zhì)感,整體的設(shè)計(jì)感和時(shí)尚度完全不弱于任何國(guó)際大牌。”憑借優(yōu)良的設(shè)計(jì)和做工,簡(jiǎn)愛7先后獲得了最成功設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、紅棉獎(jiǎng)、紅星獎(jiǎng)等中國(guó)設(shè)計(jì)界最頂級(jí)的三項(xiàng)大獎(jiǎng)。在市場(chǎng)上,簡(jiǎn)愛7成為繼海爾奢侈筆記本VM、V5推出之后又一高端形象產(chǎn)品,并得到了消費(fèi)者的力捧。海爾電腦的品牌形象也再度得到大幅提升。

在海外市場(chǎng),繼2007年中標(biāo)馬其頓政府10萬(wàn)臺(tái)電腦大單之后,海爾電腦部負(fù)責(zé)人高以成帶領(lǐng)海爾電腦再次以綜合排名第一的佳績(jī)獲得馬其頓教育部中小學(xué)電腦普及二期項(xiàng)目7萬(wàn)臺(tái)大單,之后,還獲得古巴、俄羅斯等國(guó)大批訂單,海爾創(chuàng)新研發(fā)的3G上網(wǎng)本成功獲得英國(guó)、印尼、巴西等國(guó)多批次大訂單。在海外市場(chǎng),海爾電腦采取與海外虛擬桌面供應(yīng)商結(jié)盟的方式開拓亞洲、拉丁美洲和亞洲的30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng),受到了海外權(quán)威媒體的強(qiáng)烈關(guān)注,英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》、《泰晤士報(bào)》、美國(guó)加利福尼亞《明通新聞專線》以及印度等國(guó)家的媒體均給與了大篇幅報(bào)道,其中英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》的報(bào)道題目是《中國(guó)海爾同美國(guó)合作伙伴一起放眼全球PC市場(chǎng)》。

綠色科技打造潤(rùn)眼產(chǎn)品

健康理念引領(lǐng)行業(yè)前行

綠色健康發(fā)展是海爾電腦跨越式發(fā)展長(zhǎng)期堅(jiān)持的目標(biāo)。從2005年進(jìn)入電腦市場(chǎng)以來,海爾電腦就一直高舉綠色I(xiàn)T大旗,堅(jiān)持以用戶健康為出發(fā)點(diǎn)的綠色設(shè)計(jì)理念。2009年,海爾電腦的“綠色”發(fā)展更是達(dá)到了新高度,在產(chǎn)品上形成了以“潤(rùn)眼”技術(shù)為核心的防輻射、人體健康設(shè)計(jì)全方位的“綠色健康”產(chǎn)品、技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

“潤(rùn)眼電腦”自2005年發(fā)布以來,通過解決使用普通電腦造成的眼酸、眼痛和流眼淚癥狀,獲得了市場(chǎng)的好評(píng)。作為海爾綠色I(xiàn)T戰(zhàn)略的標(biāo)志,在2009年更是得到了飛躍式的全面發(fā)展。通過“海爾&英特爾創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)中心”、海爾微軟聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室、“海爾&NVIDIA高清實(shí)驗(yàn)室”等國(guó)際化研發(fā)資源優(yōu)勢(shì),海爾電腦把最新的高清技術(shù)注入“潤(rùn)眼”中之后,目前的3H高清潤(rùn)眼技術(shù)經(jīng)過多次的升級(jí),發(fā)展到了第三代,并在臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦、一體機(jī)等全部產(chǎn)品線上進(jìn)行了全面的延伸,尤其是潤(rùn)眼顯示器在“綠色潤(rùn)眼”的同時(shí),“埃菲爾鐵塔”設(shè)計(jì)讓海爾電腦有著全新的視覺美感之外,單手調(diào)節(jié)的優(yōu)勢(shì)在使用中也體現(xiàn)得更加充分。

而作為從2008年就成功將潤(rùn)眼技術(shù)延伸到筆記本的電腦廠商,海爾電腦2009年推出的高端超薄筆記本簡(jiǎn)愛7、娛樂筆記本T628、以及面向商務(wù)人群推出度T68G、T68D等產(chǎn)品都已經(jīng)將潤(rùn)眼技術(shù)進(jìn)行了大范圍的應(yīng)用,讓更多的人群享受到潤(rùn)眼帶來的綠色健康功能。