王　蔚　季　明

11月初，上海迪士尼項目獲得國家有關(guān)部門核準，標志著我國內(nèi)地首個世界級大型主題公園將落戶上海。業(yè)內(nèi)人士認為，我國作為全球旅游排頭兵的一員，要想實現(xiàn)成為世界旅游強國的戰(zhàn)略目標，必須有全球頂級的主題公園來聚集世界的游客、提升地區(qū)旅游品牌以及增強市場競爭力。

根據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織的統(tǒng)計，目前我國旅游業(yè)在世界排名第4位，旅游消費排名第6位。世界旅游組織多年來一直把接待入境旅游者人數(shù)和國際旅游收入作為兩個基本指標來衡量各國的排名。而2008年世界經(jīng)濟論壇公布的旅游競爭力報告則顯示，我國排名雖然比上次排名提高了9位，但仍排在第62位，遠遠落后于其他旅游強國。

縱觀當今世界旅游強國如法國、西班牙、美國、日本、英國等都有個共同的特征，那就是擁有全球頂級的主題公園。在全球最受歡迎的十大主題公園中，前3位依次是美國的奧蘭多迪士尼樂園、日本東京和法國巴黎的迪士尼公園，英國有排名第五的黑池歡樂海灘，西班牙則有薩魯?shù)拿半U家樂園。美國奧蘭多的華特迪士尼世界每年迎來約4000萬人次的游客，游客在東京迪士尼度假區(qū)的年消費金額達到170億美元。

華東師范大學(xué)商學(xué)院副院長、旅游規(guī)劃與發(fā)展研究中心主任馮學(xué)鋼教授認為，迪士尼落戶上海不僅彌補了上海以及長三角地區(qū)缺少標志性、重量級的國際性休閑娛樂項目的不足，而且將會帶來強大的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)、旅游輻射效應(yīng)以及品牌宣傳效應(yīng)，使上海形成強勁的旅游產(chǎn)業(yè)磁場，在東部地區(qū)大量吞吐資金、技術(shù)、人才以及信息，促進東部旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)形成有機的融合，從而全面提高區(qū)域旅游的國際化程度以及前沿的品質(zhì)，有效地推進我國從旅游大國轉(zhuǎn)變成旅游強國的戰(zhàn)略進程。

迪士尼樂園目前在全球已有5個美國洛杉磯迪士尼樂園、美國奧蘭多迪士尼樂園、日本東京迪士尼樂園、法國巴黎迪士尼樂園、香港迪士尼樂園。從1955年首家洛杉磯迪士尼開園至今，迪士尼在全球范圍內(nèi)建立的品牌和聲譽經(jīng)久不衰，持續(xù)發(fā)展，始終吸引大量的國內(nèi)外游客。

上海中旅出境旅游中心總經(jīng)理郁偉華說，迪士尼樂園的內(nèi)容總在創(chuàng)新，形式也在不斷變化。它不斷地將主題樂園娛樂項目的表現(xiàn)和參與方式與先進的影視、動畫動漫、音樂、互聯(lián)網(wǎng)、無線廣播等數(shù)字化多媒體技術(shù)緊密結(jié)合，改變了原有的以音樂、游戲、展覽和機械娛樂為主的主題樂園產(chǎn)品模式，催生了全球娛樂旅游品牌運作新模式。

不過，迪士尼作為當前世界上最為著名的主題公園品牌，其引入在短期內(nèi)將不可避免地打破國內(nèi)主題公園現(xiàn)有格局。根據(jù)歐美市場統(tǒng)計資料表明，同一地區(qū)新主題公園開業(yè)后，原有主題公園客源會下降25％左右。上海財經(jīng)大學(xué)旅游管理系主任何建民教授認為，迪士尼的建設(shè)和運營，將會帶動全國地區(qū)主題公園經(jīng)營重新洗牌或升級，我們要以開放、自信的態(tài)度迎接挑戰(zhàn)，借助世界級品牌運作模式，增強我國本土娛樂文化的號召力，將各種品牌拓展活動有機聯(lián)系起來以實現(xiàn)品牌價值的最大化，從而催生我國娛樂旅游品牌運作新模式。