劉　瓊

摘要：新聞評(píng)論板塊作為重要的發(fā)言平臺(tái)受到網(wǎng)站的格外重視。本文從更新量、原創(chuàng)性、重點(diǎn)和傾向性等四個(gè)方面，對(duì)中央、地方新聞網(wǎng)站及商業(yè)網(wǎng)站中六大代表性網(wǎng)站的新聞評(píng)論板塊進(jìn)行內(nèi)容分析，以比較不同網(wǎng)站在評(píng)論處理手法和整體風(fēng)格上的特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：六大網(wǎng)站新聞評(píng)論板塊比較研究

網(wǎng)絡(luò)評(píng)論是網(wǎng)站發(fā)言的重要手段，與論壇、新聞跟帖等互動(dòng)性強(qiáng)的原生網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論形式相比，獨(dú)立評(píng)論作品的匯集——網(wǎng)站新聞評(píng)論板塊(主要以新聞評(píng)論頻道或在沒有專門頻道的情況下以獨(dú)立欄目的形式存在)在形式的連續(xù)性、集納性和表情達(dá)意的完整性等方面都有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，因此各大網(wǎng)站都比較重視新聞評(píng)論板塊的建設(shè)。本文擬對(duì)中央、地方新聞網(wǎng)站及商業(yè)網(wǎng)站中的六大代表性網(wǎng)站新聞評(píng)論板塊進(jìn)行分析，看看不同類型網(wǎng)站在評(píng)論處理手法和整體風(fēng)格上的異同。

綜合考慮網(wǎng)站的性質(zhì)、影響力、流量、地域分布、新聞評(píng)論板塊的質(zhì)量等因索，本文選取了人民網(wǎng)“觀點(diǎn)”頻道、新華網(wǎng)“焦點(diǎn)網(wǎng)談”頻道、東方網(wǎng)“東方評(píng)論”欄目、紅網(wǎng)“紅辣椒評(píng)論”欄目、新浪網(wǎng)“新浪評(píng)論”欄目、搜狐網(wǎng)“日月談”頻道作為研究對(duì)象。

網(wǎng)站評(píng)論板塊內(nèi)容定量研究

筆者選擇2008年11月4日-10日作為觀察期，對(duì)六大網(wǎng)站的評(píng)論板塊進(jìn)行了跟蹤記錄。網(wǎng)站頭條評(píng)論記錄時(shí)間選在當(dāng)天22：00-24：00之間(本文的“頭條”既指一般意義上的單篇“頭條”，也包括幾篇評(píng)論所構(gòu)成的“頭條”集合。頭務(wù)基本每日更新，在22：00以后一般不再更新)，而固定欄目第二天再記錄(固定欄目評(píng)論作品上傳時(shí)間不固定且記錄能長(zhǎng)期保存，隔天記錄可有牧防止漏記)。

因樣本總量過大，除更新總量外，其他項(xiàng)目的分析過程中只抽取了部分樣本進(jìn)行研究。取樣依照重要性原則進(jìn)行，即選擇知名度高的、重點(diǎn)編排的欄目或評(píng)論頻道(欄目)首頁(yè)的頭條評(píng)論。分別為：“人民時(shí)評(píng)”欄目、“焦點(diǎn)網(wǎng)談”欄目、“今日眉批”欄目(東方網(wǎng))、“辣言辣語(yǔ)”欄目(紅網(wǎng))、“新浪評(píng)論”首頁(yè)的頭條集合(以下簡(jiǎn)稱“新浪頭條”)、“今日推薦”子欄目(以下簡(jiǎn)稱“搜狐推薦”)。樣本不夠全面及觀察時(shí)間較短可能會(huì)導(dǎo)致研究結(jié)果存在一定偏差。

對(duì)新聞評(píng)論更新情況的比較。更新情況是網(wǎng)站評(píng)論實(shí)力的重要體現(xiàn)，而更新總量是衡量更新情況的首要指標(biāo)，此外重點(diǎn)欄目或頭條作為最受關(guān)注的部分，如每天以舊面孔出現(xiàn)在受眾面前。無(wú)疑會(huì)降低其對(duì)整個(gè)網(wǎng)站評(píng)論質(zhì)量的評(píng)價(jià)，故對(duì)網(wǎng)站重點(diǎn)評(píng)論欄目／頭條的更新情況進(jìn)行比較也是十分必要的。

根據(jù)網(wǎng)站評(píng)論板塊更新總量比較顯示，除新華網(wǎng)之外其他網(wǎng)站的評(píng)論一周更新總量都比較高，商業(yè)網(wǎng)站尤為突出。新聞網(wǎng)站中，人民網(wǎng)作為黨的喉舌，擔(dān)負(fù)著傳遞權(quán)威信息、引導(dǎo)輿論的作用，因此在總量上體現(xiàn)出了對(duì)評(píng)論的重視，但重點(diǎn)欄目“人民時(shí)評(píng)”一周更新總量?jī)H為14篇，這與其“網(wǎng)上第一評(píng)”的美譽(yù)極不相稱。新華網(wǎng)在更新總量和品牌欄目更新量方面都不盡如人意。地方新聞網(wǎng)站上述兩項(xiàng)指標(biāo)均處于中間水平。

根據(jù)重點(diǎn)評(píng)論欄目，頭條更新情況比較顯示，地方新聞網(wǎng)站更新速度優(yōu)于商業(yè)網(wǎng)站，商業(yè)網(wǎng)站優(yōu)于中央新聞網(wǎng)站。除東方網(wǎng)的“今日眉批”外，其他網(wǎng)站評(píng)論板塊的重點(diǎn)都分都未能做到每日更新，情況最為嚴(yán)重的是人民網(wǎng)，更新慢且數(shù)量少，亟待改進(jìn)。

對(duì)新聞評(píng)論來源的比較(見表1)。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》(2005年9月25日)，“非新聞單位設(shè)立的轉(zhuǎn)載新聞信息、提供時(shí)政類電子公告服務(wù)、向公眾發(fā)送時(shí)政類通信信息的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位”不得登載自行采編的新聞信息，這意味著商業(yè)網(wǎng)站是沒有評(píng)論原創(chuàng)權(quán)的，但商業(yè)網(wǎng)站采取了迂回戰(zhàn)術(shù)，即聘用一些特約評(píng)論員在傳統(tǒng)媒體或新聞網(wǎng)站上發(fā)表評(píng)論后再由商業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，這也是商業(yè)網(wǎng)站提升輿論影響力的一個(gè)策略。新聞網(wǎng)站則充分利用了政策和資源優(yōu)勢(shì)。保證了重要內(nèi)容的原創(chuàng)性。

對(duì)新聞評(píng)論重點(diǎn)的比較(見表2)。重時(shí)政、社會(huì)新聞，輕文娛新聞是幾大網(wǎng)站評(píng)論的共同特點(diǎn)。中央新聞網(wǎng)站中，人民網(wǎng)偏“硬”，新華網(wǎng)偏“軟”：前者從“國(guó)計(jì)”出發(fā)，關(guān)注時(shí)政和經(jīng)濟(jì)，同時(shí)品種豐富，內(nèi)容廣泛。符合其“權(quán)威性、大眾化、公信力”的定位；后者從“民生”出發(fā)，看重社會(huì)和科教，以貼近性為主。地方新聞網(wǎng)站同樣呈現(xiàn)一“硬”一“軟”的風(fēng)格：東方網(wǎng)軟硬新聞的比例約為2：3，而紅網(wǎng)的軟新聞數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過硬新聞，占到了2／3強(qiáng)。此外，地方網(wǎng)站不約而同將關(guān)注重點(diǎn)置于時(shí)政和社會(huì)的做法體現(xiàn)了重要性與接近性的較好結(jié)合。比較而言，兩大商業(yè)網(wǎng)站更青睞“硬話題”，尤其是搜狐網(wǎng)，對(duì)經(jīng)濟(jì)和國(guó)際新聞的關(guān)注度非常高，軟新聞不足15％。這說明商業(yè)網(wǎng)站在評(píng)論題材的選擇上是十分嚴(yán)肅的，其在新聞方面偏娛樂化的取向并未對(duì)評(píng)論產(chǎn)生影響。

對(duì)新聞評(píng)論傾向性的比較(見表3)。人民網(wǎng)的評(píng)論以褒頌類為主，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于揭批類，其他種類的評(píng)論數(shù)量較為均衡，表現(xiàn)出緊扣“以正面宣傳為主”的方針，同時(shí)注重就當(dāng)前熱點(diǎn)和各類社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行釋疑解惑且富有建設(shè)性的特點(diǎn)，與其母體《人民日?qǐng)?bào)》的風(fēng)格是一脈相承的。新華網(wǎng)、東方網(wǎng)、紅網(wǎng)揭批類評(píng)論的分量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于褒頌類，同時(shí)不乏闡釋、建議類評(píng)論。從種類和數(shù)量分布來看，紅阿的批評(píng)監(jiān)督力度最大，建設(shè)性評(píng)論數(shù)量多，各項(xiàng)內(nèi)容分布合理。較好地實(shí)現(xiàn)了新聞評(píng)論的功能。商業(yè)網(wǎng)站沒有褒頌類評(píng)論，其余種類評(píng)論分布較為均衡。

綜上所述。網(wǎng)站的性質(zhì)、實(shí)力及對(duì)評(píng)論的重視程度對(duì)評(píng)論板塊的質(zhì)量有著決定性的影響。在來源上新聞網(wǎng)站的原創(chuàng)性體現(xiàn)出政策優(yōu)勢(shì)和較強(qiáng)的實(shí)力。人民網(wǎng)和新華網(wǎng)在評(píng)論重點(diǎn)和傾向性上的不同是網(wǎng)站定位差異的反映：前者是黨在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最重要的“喉舌”，所以更多的是站在黨和國(guó)家的高度并發(fā)出聲音，關(guān)心時(shí)政、以正面褒揚(yáng)為主即是其表現(xiàn)。后者脫胎于新華社，更強(qiáng)調(diào)新聞性和輿論監(jiān)督作用。作為國(guó)家在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“領(lǐng)頭羊”，人民網(wǎng)和新華網(wǎng)在進(jìn)一步整合已有的資源優(yōu)勢(shì)。提高評(píng)論板塊的數(shù)量、質(zhì)量和時(shí)效性方面還有很多潛力可挖，人民網(wǎng)今后還需特別注意將褒頌類評(píng)論的比例控制在適度范圍內(nèi)，使評(píng)論既有利于社會(huì)穩(wěn)定，又能有力譴責(zé)社會(huì)不良現(xiàn)象。地方新聞網(wǎng)站更新快，既注重輿論導(dǎo)向性，又富有貼近性。比較而言，紅辣椒評(píng)論的特色更為鮮明。集中體現(xiàn)為“辣評(píng)、快評(píng)、敢評(píng)、會(huì)評(píng)、好評(píng)”，充滿了戰(zhàn)斗力和批判精神，這與紅阿長(zhǎng)期致力于評(píng)論發(fā)展的努力是分不開的。商業(yè)網(wǎng)站評(píng)論依靠轉(zhuǎn)載。但數(shù)量大。更新較快，自由度較高，視野國(guó)際化且批判意識(shí)強(qiáng)。充分表現(xiàn)了其商業(yè)利益和社會(huì)責(zé)任的統(tǒng)一。

作為三類網(wǎng)站中的翹楚，六大網(wǎng)站評(píng)論板塊特色仍不夠突出。注意保持評(píng)論版塊更新總量、每日更新數(shù)量和質(zhì)量基本穩(wěn)

定、內(nèi)容基本均衡，同時(shí)找準(zhǔn)突破口，精心打造重點(diǎn)欄目或子欄且。尋求與眾不同的風(fēng)格是今后六大網(wǎng)站的共同努力方向。

網(wǎng)站評(píng)論板塊內(nèi)容定性分析

媒介的傳播內(nèi)容及表現(xiàn)形式中都打上了媒介特性的深深烙印。所以網(wǎng)絡(luò)評(píng)論較之傳統(tǒng)媒體評(píng)論的區(qū)別顯而易見。研究發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒介特性及本身實(shí)力、地位的強(qiáng)勢(shì)，使六大網(wǎng)站表現(xiàn)出以下共同點(diǎn)：

集納趨勢(shì)明顯。表現(xiàn)之一是重要評(píng)論尤其是頭條評(píng)論經(jīng)常以專題形式呈現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專題可以通過超鏈接實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的無(wú)限擴(kuò)展。將大量相關(guān)信息集中于同一主題，便于受眾更深入地理解。表現(xiàn)之二是以網(wǎng)絡(luò)評(píng)論周刊的形式對(duì)一周精彩網(wǎng)論進(jìn)行總結(jié)。這一形式為受眾提供了快速掌握信息，回顧近期熱點(diǎn)，敏銳把握輿論動(dòng)向的捷徑。

服務(wù)功能增強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布方式分“拉”與“推”兩大類?！袄狈绞侥壳笆蔷W(wǎng)絡(luò)新聞的主要發(fā)布方式，即受眾登錄網(wǎng)站后自主進(jìn)行選擇，新聞閱讀成本相對(duì)較高。為了爭(zhēng)奪眼球，各大網(wǎng)絡(luò)媒體可謂煞費(fèi)苦心，其主要表現(xiàn)就是紛紛強(qiáng)調(diào)服務(wù)理念，設(shè)置關(guān)鍵詞和排行榜，以幫助受眾在海量信息中輕易獲取重點(diǎn)。如觀點(diǎn)頻道的“評(píng)論熱詞”、焦點(diǎn)網(wǎng)談的排行榜、新浪評(píng)論的熱評(píng)排行及每周排行、日月談的熱點(diǎn)排行等。這是“拉”與“推”方式的一種較好結(jié)合，既降低了受眾獲取新聞的成本，又尊重了受眾的選擇權(quán)。此外，六大網(wǎng)站都具備強(qiáng)大的搜索功能，便于對(duì)往期評(píng)論進(jìn)行檢索。由此。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論可以適當(dāng)?shù)乜朔捎趫?bào)紙的“一次性生產(chǎn)，一次性消費(fèi)”而帶來的短暫性的特點(diǎn)。

重視互動(dòng)性。專家評(píng)論、網(wǎng)站評(píng)論和網(wǎng)民評(píng)論是網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的三種主要類型。對(duì)網(wǎng)民評(píng)論的重視，表明網(wǎng)絡(luò)在構(gòu)建機(jī)會(huì)均等、平等參與、自由討論的公共領(lǐng)域道路上的不斷努力。六大網(wǎng)站相當(dāng)一部分評(píng)論來自普通網(wǎng)民，并為網(wǎng)友開辟了各種專欄。一些思想犀利、文筆出眾的活躍網(wǎng)民還被聘為特約評(píng)論員。

凸顯深度。漫無(wú)目的的網(wǎng)上沖浪、浮光掠影的匆忙閱讀拒絕深度，驅(qū)逐思考。而新聞評(píng)論卻恰恰呼喚理性和批判精神。為了克服網(wǎng)絡(luò)信息的碎片化、表層化，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論在不斷的探索中紛紛打出了“深度”的旗號(hào)。東方網(wǎng)的“深度聚焦”，就是以“量大”見長(zhǎng)，聚焦于艷照門、春晚、虎照風(fēng)波、雪災(zāi)、奧運(yùn)會(huì)等重大事件，通過精心策劃，，以編者按、新聞?wù)掌⑿侣勈录?、本網(wǎng)評(píng)論、媒體觀點(diǎn)、相關(guān)調(diào)查等集合形式完整地呈現(xiàn)事件和觀點(diǎn)——其實(shí)質(zhì)還是網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專題；“日月談”的“深度閱瀆”則以單篇評(píng)論的“質(zhì)優(yōu)”取勝：一般篇幅較長(zhǎng)，轉(zhuǎn)載自權(quán)威媒體，由各界專家執(zhí)筆。思想深邃、鞭辟人里。

新聞評(píng)論是引導(dǎo)輿論最直接、最有效的手段，而六大網(wǎng)站尤其是新聞網(wǎng)站的代表性地位更是要求其充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能。但是在輿論引導(dǎo)的力度和方式上，六大網(wǎng)站有著明顯的區(qū)別。人民網(wǎng)的評(píng)論板塊不僅時(shí)政評(píng)論數(shù)量多，而且許多內(nèi)容與黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人及黨務(wù)活動(dòng)緊密相關(guān)。新華網(wǎng)的“理論探索”、東方網(wǎng)的“理論經(jīng)緯”、紅網(wǎng)的“解放思想大家談”、“科學(xué)發(fā)展大家談”也是輿論導(dǎo)向性非常鮮明的子欄目，但比起人民網(wǎng)，與領(lǐng)導(dǎo)人及黨務(wù)活動(dòng)的直接聯(lián)系減少了，批判功能增強(qiáng)了。搜狐及新浪也分別開辟了“風(fēng)向標(biāo)”、“改革開放”等專欄，但更新較慢，顯然新聞網(wǎng)站在引導(dǎo)輿論、維護(hù)主流意識(shí)形態(tài)方面更勝一籌。