08年中國(guó)廣告總投放達(dá)4413億居全球第二位

近期，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)分析機(jī)構(gòu)魅媒調(diào)研中心發(fā)布了《2008-2009年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)研究報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，2008年中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)網(wǎng)游用戶突破1.5億，相關(guān)推廣渠道所帶來(lái)的商業(yè)收入也突破1.48億元，雖然和傳統(tǒng)的手機(jī)單機(jī)游戲相比，其市場(chǎng)規(guī)模總體仍然處于劣勢(shì)，但是增長(zhǎng)勢(shì)頭兇猛。尤其在2009年中國(guó)3G啟動(dòng)的背景下，手機(jī)網(wǎng)游有望實(shí)現(xiàn)突破，進(jìn)入快速發(fā)展期。

半數(shù)玩家每月最多消費(fèi)10元

研究報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，18-24歲的用戶是手機(jī)游戲的第一大使用群體，份額高達(dá)70.5％；30歲以上的則不到4％，這其中超過90％的為男性用戶。職業(yè)分布上，學(xué)生仍然是手機(jī)游戲用戶的核心力量，有著超過40％的占比。不過值得注意的是，也正是由于低年齡的學(xué)生群體為主，導(dǎo)致手機(jī)游戲用戶的平均收入水平也不高，月收入在2000元以下的占據(jù)85.3％，其中月收入1000元以下的更是達(dá)到53.9％。

這種情況使得目前用戶對(duì)于手機(jī)游戲收費(fèi)能夠接受的程度也較低，報(bào)告顯示，76.9％的用戶不愿意玩付費(fèi)游戲；即使是愿意付費(fèi)的玩家，其超過50％的比例月均消費(fèi)額也在10元以下。不過研究報(bào)告同時(shí)也指出，由于國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶規(guī)模巨大，即使目前付費(fèi)用戶的比例較低，隨著這批熱衷于游戲的年輕玩家逐漸走向工作崗位，經(jīng)濟(jì)能力的增強(qiáng)也將會(huì)為手機(jī)游戲市場(chǎng)帶來(lái)巨大的增值空間。

在目前中國(guó)的手機(jī)游戲市場(chǎng)上，手機(jī)單機(jī)游戲仍然占據(jù)著統(tǒng)治地位，但是手機(jī)網(wǎng)游的增值速度卻更為快速。和傳統(tǒng)的手機(jī)單機(jī)游戲相比，手機(jī)網(wǎng)游具有高用戶粘性的特點(diǎn)。研究報(bào)告顯示，手機(jī)網(wǎng)游用戶在單一款網(wǎng)游上持續(xù)3個(gè)月以上的高達(dá)36.9％。

盈利模式仍然不清晰

但是從現(xiàn)狀來(lái)看，中國(guó)的手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)仍然存在不少難題。最為突出的就是盈利模式問題，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)網(wǎng)游廠商還沒有針對(duì)玩家自身特征，使用習(xí)慣量身定做的盈利模式，基本上沿用互聯(lián)網(wǎng)的包月和按道具收費(fèi)等方法，由于手機(jī)網(wǎng)游還有流量支出費(fèi)用，這導(dǎo)致不少用戶因?yàn)橘M(fèi)用問題放棄手機(jī)網(wǎng)游；其次在終端支持度和運(yùn)營(yíng)渠道方面，手機(jī)網(wǎng)游也面臨不少挑戰(zhàn)，手機(jī)平臺(tái)和PC平臺(tái)不同，不同廠商的終端設(shè)計(jì)差異很大，這給手機(jī)網(wǎng)游的開發(fā)帶來(lái)很大的難度。另外在運(yùn)營(yíng)和推廣渠道方面，手機(jī)網(wǎng)游對(duì)運(yùn)營(yíng)商的依賴程度也頗高，這使得其發(fā)展的空間有限。

不過，目前手機(jī)網(wǎng)游廠商正在逐步出臺(tái)一些解決辦法，效法互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)游廠商的地面網(wǎng)吧推廣，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站和免費(fèi)WAP門戶進(jìn)行的主動(dòng)推送式推廣等方法正在成為手機(jī)網(wǎng)游的新渠道模式。研究報(bào)告指出，在2009年中國(guó)3G啟動(dòng)以后，運(yùn)營(yíng)商的資費(fèi)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)也將給手機(jī)網(wǎng)游廠商帶來(lái)更好的平臺(tái)效應(yīng)，這些將推動(dòng)手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)的進(jìn)一步壯大。