田曉娜

整體增速放緩，國產品牌將處于有利地位。

剛過去的2008年，中國平板電視市場增長強勁，等離子電視走出低谷，份額大幅上升，平板電視各尺寸段全面開花，但同時價格戰(zhàn)迭起，產品均價進一步走低，品牌競爭也向三四級市場拓展。目前，全球金融危機對全球的經濟環(huán)境產生了巨大的影響，2009年，中國平板電視市場將會如何發(fā)展呢?賽迪顧問預計，2009年中國平板電視市場將有五大發(fā)展趨勢：

趨勢一、市場增速放緩

中國平板電視出口的主要國家歐美地區(qū)，由于經濟不景氣，需求將會極大降低；金融市場大幅縮水，失業(yè)率上升，中國GDP增長將會降低，消費者緊縮開支，國內需求有所降低；國內部分嚴重依賴出口的中小型制造企業(yè)倒閉，失業(yè)率上升，對平板電視的購買需求不足；全球經濟形勢的惡化，使得主力品牌廠商紛紛調低了市場預期，市場推廣力度將會大大減少。以上因素將使得中國平板電視市場增速放緩，預計2009年中國平板電視市場銷售量將達到1650萬臺。

趨勢二、液晶電況繼續(xù)傲立群雄，等離子電視前景不明朗

三四級市場和農村市場市場將成為液晶電視市場增長的主要動力，隨著液晶電視價格進一步走低，將很自然地搭上“家電下鄉(xiāng)”活動的快車，將原本的一二級城市市場優(yōu)勢繼續(xù)擴大，實現平穩(wěn)增長。

等離子電視2008年的大幅增長，一方面來自于等離子電視自身的推廣，另一方面來自于32寸等離子電視的旺銷。2009年，32寸等離子電視在價格上的優(yōu)勢將隨著32寸液晶電視面板價格的急劇下降而不復存在，面板供應也將制約著等離子電視總體規(guī)模的擴大，因此，2009年等離子電視的市場前景將難以預料。

趨勢三、國產品牌將處于有利地位

一是政府推出的“家電下鄉(xiāng)”活動，刺激了農村市場的需求，國產品牌是“家電下鄉(xiāng)”的主力軍，將借此機會開拓潛力巨大的農村市場。

二是上游面板供過于求，對于以前“以上游補終端”大幅降價的外資品牌是一個較大的打擊，沒有上游利潤優(yōu)勢，外資品牌在價格上的優(yōu)勢將很難體現。

三是國產品牌注重價值競爭，積極向上游進行產業(yè)整合，在產品、營銷上也有不同程度的突破，整體競爭實力有所提升。國產品牌在平板電視創(chuàng)新上也有了新的突破，比如：創(chuàng)維的酷開電視具有K歌功能、TCL推出了互動娛樂平板電視、長虹的TV2.0等。從各大品牌的財務報表來看，國產品牌平板電視贏利能力有了一定的提高，價值戰(zhàn)優(yōu)勢凸顯。

趨勢四、全高清平板電視比例進一步擴大

全高清化是平板電視發(fā)展趨勢，奧運會的高清轉播更為高清平板電視提供了發(fā)展的機遇，各主力品牌廠商紛紛加大全高清分辨率的平板電視投入力度，如海信、康佳、TCL、海爾、三星、LG、索尼、夏普、松下等都制定了全高清計劃，調整產品結構，廠商的大力推動將中國全高清平板電視占比進一步增加。

另外，中國有線數字電視整體平移將繼續(xù)推進，也為高清數字電視提供了節(jié)目和傳輸的保證，上游全高清面板出貨量的增加和價格的降低將進一步降低全高清平板電視的價格，促進其普及。

趨勢五、節(jié)能降耗成為平板電視未來發(fā)展方向

目前，平板電視已經成為繼空調、熱水器、電冰箱后第四大高能耗家電產品，隨著整個社會環(huán)保意識的不斷提高，以及國際綠色壁壘的增加，發(fā)展節(jié)能、環(huán)保的平板電視成為廠商的主要研發(fā)重點。國家對“建設資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會”的宏觀推動，也將促使企業(yè)降低大屏幕平板電視功耗，向低能耗、環(huán)保型產品轉型。