牟正波

摘要:當(dāng)媒體片面迎合受眾的需要、無(wú)條件滿足廣告商的要求時(shí),市場(chǎng)化媒體的負(fù)面效應(yīng)顯現(xiàn)出來(lái)。市場(chǎng)化媒體追求經(jīng)濟(jì)效益是無(wú)可非議的,然而,如果把利潤(rùn)作為媒體發(fā)展的惟一動(dòng)力,則會(huì)走上重商主義的歧路。為了追求較高的收視率,以“多數(shù)法則”行事的媒體大興低俗化之風(fēng),這給社會(huì)和公眾帶來(lái)很大的危害。現(xiàn)在媒體傾力于報(bào)道娛樂(lè)性、不帶爭(zhēng)議的新聞,削弱了嚴(yán)肅性報(bào)道和批評(píng)性報(bào)道。這種“討好”公眾的態(tài)度卻沒(méi)有讓新聞發(fā)揮其應(yīng)有的作用,最終損害了公眾的利益。

關(guān)鍵詞:電視傳媒 新聞 娛樂(lè) 收視率

當(dāng)我國(guó)傳媒的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)從財(cái)政撥款變?yōu)閺V告創(chuàng)收時(shí),制約媒體的控制力量由一元轉(zhuǎn)向多元。過(guò)去,黨和政府掌控著媒體的人、財(cái)、物等主要資源,是約束媒體的單一力量,直接、有效地控制著新聞媒體。媒體市場(chǎng)化后,這種單一的剛性控制發(fā)生了變化,政府放寬政策,賦予媒體一定的經(jīng)營(yíng)權(quán)限。然而,媒體的主要財(cái)源出自受眾和廣告商,就不能不考慮受眾和廣告商的需求。當(dāng)媒體片面迎合受眾的需要、無(wú)條件滿足廣告商的要求時(shí),市場(chǎng)化媒體的負(fù)面效應(yīng)顯現(xiàn)出來(lái)。

一、媚俗——新聞內(nèi)容的低俗化

走向市場(chǎng)的媒體把受眾看作消費(fèi)者,甚而視為上帝,著力于滿足他們的精神需求。因?yàn)橹挥忻襟w吸引了相當(dāng)數(shù)量的受眾后,才能直接(通過(guò)收視費(fèi))或間接(通過(guò)廣告)獲取收益。默多克說(shuō)過(guò),如果報(bào)紙的格調(diào)低一點(diǎn),讀者數(shù)量會(huì)多一些。因而,一些傳媒表現(xiàn)出一種不良傾向——媚俗。

Kitsch(媚俗)這個(gè)德文單詞出現(xiàn)于19世紀(jì)末期,是指相對(duì)于傳統(tǒng)藝術(shù)的廉價(jià)藝術(shù)商品。米蘭昆德拉把它引申為“想要不惜一切地取悅最大多數(shù)人的態(tài)度”,這正是一些市場(chǎng)化媒體的態(tài)度。如今,媚俗成了這些媒體的主旋律,它們常常把功夫下在如何迎合受眾低俗的趣味上。為了滿足受眾的原始需求,刺激他們的低級(jí)欲望,以吸引他們的眼球。慣用的手法是提供暴力、性等低俗內(nèi)容,并以?shī)蕵?lè)元素稀釋新聞。

低俗化似乎成為不少市場(chǎng)化媒體走向贏利的惟一途徑。一些媒體在競(jìng)爭(zhēng)的壓力下,為了提高發(fā)行量或收視率,不惜“降格以求”,以性和暴力作為賣點(diǎn),招徠消費(fèi)者?！吧鐣?huì)新聞,這向來(lái)是追求轟動(dòng)效應(yīng)的傳媒最鐘愛(ài)的東西:血和性,慘劇和罪行總能暢銷?！?

有一句新聞行話叫做“sex sells (性是好賣的),這在國(guó)外已經(jīng)屢試不爽。暴力同樣是媒體追捧的熱點(diǎn),且非常暢銷。在招徠讀者方面,堪能與“性”并稱。暴力新聞對(duì)受眾造成強(qiáng)烈的感官刺激和巨大的心理沖擊,這是其它類型的新聞無(wú)法相比的。暴力似乎已經(jīng)成為人們平淡生活的一種點(diǎn)綴。

暴力文化吸引人的另外一個(gè)主要原因是人的本能有一種強(qiáng)烈持久的對(duì)力量的崇拜,而暴力是展示力量有效的場(chǎng)所。在現(xiàn)代文明社會(huì),人們很少有機(jī)會(huì)展示自己的力量,只能通過(guò)媒體上的“虛擬暴力”滿足對(duì)力量的渴求和崇拜。

電視專題節(jié)目中,法制類節(jié)目尤其受觀眾青睞。法制欄目播出量占專題類節(jié)目的10%,收視率卻占整個(gè)專題類節(jié)目收視的19%截止到2004年,全國(guó)有11家電視臺(tái)開(kāi)辦了法制專業(yè)頻道,還有七八十個(gè)法制欄目。法制節(jié)目有助于收視率的提高,引來(lái)其它欄目競(jìng)相播報(bào)各類案件,如中央電視臺(tái)的《社會(huì)紀(jì)錄》等,甚至定位于經(jīng)濟(jì)的《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》欄目也播放案件類節(jié)目。這不僅模糊了各種欄目的邊界,也導(dǎo)致大量的題材重復(fù)報(bào)道。

法制類電視節(jié)目已出現(xiàn)這樣的苗頭:過(guò)分渲染犯罪過(guò)程而忽視普及法律常識(shí)。有些節(jié)目過(guò)分追求觀賞性,用“情景再現(xiàn)”的手法把罪犯作案過(guò)程和細(xì)節(jié)充分展示,忽視了節(jié)目應(yīng)該承載的法律教育功能。國(guó)家廣電總局不得不出臺(tái)規(guī)定,禁止法制節(jié)目采用“情景再現(xiàn)”的表現(xiàn)手法。

法制節(jié)目以案件類報(bào)道最刺激觀眾的神經(jīng)末梢,原來(lái)以“法”為核心的“說(shuō)法”類節(jié)目紛紛向“說(shuō)案”類轉(zhuǎn)型。某臺(tái)名牌法制欄目《××說(shuō)法》的某些節(jié)目簡(jiǎn)直在拍攝犯罪記錄片,這樣的報(bào)道方式造成了觀眾不知不覺(jué)地被案情吸引,把興趣和注意力都投入在罪犯的作案細(xì)節(jié)上。一檔電視欄目看過(guò),觀眾記得最清晰和最津津樂(lè)道的不是法制教育,而是刺激的犯罪情節(jié),法律宣傳效果甚微,而犯罪事實(shí)傳播深遠(yuǎn)。這樣的新聞報(bào)道會(huì)不會(huì)重蹈法制電視劇的覆轍,不禁讓人擔(dān)憂。

事實(shí)上,庸俗、低檔的娛樂(lè)性節(jié)目已經(jīng)對(duì)品位高的節(jié)目形成威脅。這就是“劣幣逐良幣”的格雷沙姆法則在起作用。新聞界有自己的格雷沙姆法則,在爭(zhēng)奪讀者(或觀眾)的競(jìng)爭(zhēng)中,存在著讓誹謗性丑聞和煽情的消息驅(qū)逐嚴(yán)肅新聞的傾向。競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是劣質(zhì)節(jié)目盛行,優(yōu)質(zhì)節(jié)目逐漸在屏幕上消失。

二、收視率為王——新聞娛樂(lè)化

新聞娛樂(lè)化表現(xiàn)在內(nèi)容上軟性新聞比重增大,將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、體育新聞、花邊新聞作為主打內(nèi)容,特別是有關(guān)演藝、體育等明星、名人的娛樂(lè)新聞?wù)加邢喈?dāng)大的比例。一般而言,硬新聞強(qiáng)調(diào)新聞價(jià)值的重要性要素,指在政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、災(zāi)難等方面對(duì)社會(huì)產(chǎn)生重大影響的內(nèi)容;軟新聞強(qiáng)調(diào)人情味,重在引起受眾的情感呼應(yīng),主要是關(guān)于社會(huì)生活領(lǐng)域的報(bào)道。

當(dāng)前,各個(gè)新聞品種,如影視新聞,體育新聞、社會(huì)新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、法制新聞等,都開(kāi)始了“娛樂(lè)化”炒作的進(jìn)程。如今,任何一個(gè)新聞事件,只要它具備了微量的娛樂(lè)元素,就可以被傳媒策劃、炒作成為一道五味俱全、卻毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的娛樂(lè)快餐。

體育新聞開(kāi)始走娛樂(lè)化路線。傳媒在報(bào)道體育新聞時(shí),報(bào)道重點(diǎn)不是放在體育賽事本身(這上面“做”不出太多文章,而且如果記者功力不到,也寫不出有分量的分析和評(píng)論文章),而是大量散布運(yùn)動(dòng)員和跟賽事有關(guān)的人、事、物的小道消息,尤其是熱衷于報(bào)道運(yùn)動(dòng)員的私生活和花邊新聞。娛樂(lè)性新聞的另一個(gè)增量來(lái)自于從政治、經(jīng)濟(jì)等嚴(yán)肅新聞中挖掘出的軟性報(bào)道。為了爭(zhēng)取更多的受眾,新聞工作者正竭力從硬新聞中“提煉”娛樂(lè)性因素。

新聞娛樂(lè)化的另一種表現(xiàn)形式是,移植文學(xué)上“黑色幽默”的手法,以調(diào)侃的筆調(diào)描述悲劇性事件。電視新聞中,有些主持人把車禍戲稱為“親密接觸”,如某時(shí)某地兩輛或多輛汽車“親密接觸”,甚至汽車撞上了騎自行車者,也被稱作“親密接觸”。在報(bào)道此類人命關(guān)天的慘劇時(shí),這種口吻顯然缺乏人文關(guān)懷。尤其當(dāng)電視畫面上是血肉模糊、缺腿斷手的尸體,下面的字幕卻是“親密接觸”時(shí),二者就形成強(qiáng)烈的反差。

新聞娛樂(lè)化過(guò)分強(qiáng)調(diào)新聞的娛樂(lè)功能,放大了新聞價(jià)值中的人情味、趣味性因素,偏離了新聞娛樂(lè)功能的初衷。娛樂(lè)化的新聞在給受眾傳送愉悅的同時(shí),不可避免地也制造著低俗的、暴力的信息垃圾。值得注意的是新聞娛樂(lè)化使新聞人摒棄了客觀理性的報(bào)道原則,全力滿足受眾感官上的娛樂(lè)體驗(yàn)。

施拉姆提出的媒體的四種功能,其中一項(xiàng)就是娛樂(lè)功能。我國(guó)的新聞教科書也把娛樂(lè)列為媒體的一項(xiàng)功能。娛樂(lè)是一種單純的精神享受,其目的是讓人們?cè)诰o張的工作和生活之余,放松身心,獲得愉悅。我們提倡適度的、健康的娛樂(lè),然而,一些媒體卻為了激發(fā)受眾的原始欲望而提供娛樂(lè),或?yàn)榱藠蕵?lè),而削弱了媒體首要的傳播信息、告知新聞的功能。一些時(shí)間段本應(yīng)播出與公眾利益密切相關(guān)的消息,現(xiàn)在只因?yàn)閵蕵?lè)更暢銷而取而代之。

三、結(jié)束語(yǔ)

走向市場(chǎng)的中國(guó)媒體對(duì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的重要問(wèn)題視而不見(jiàn),對(duì)黨和政府的工作重點(diǎn)置若罔聞,對(duì)人民群眾的疾苦熟視無(wú)睹,一門心思地娛樂(lè)(“愚樂(lè)”)大眾。目前傳媒需要關(guān)注的問(wèn)題很多,如下崗再就業(yè)、“三農(nóng)”問(wèn)題、社會(huì)保障、公共安全等,可這些方面的內(nèi)容卻只占很少的時(shí)間和版面,與大量的娛樂(lè)化新聞形成巨大的反差。新聞工作者的職責(zé)就是要告知人們事實(shí)的真相,即使人們感情上不愿接受?，F(xiàn)在媒體傾力于報(bào)道娛樂(lè)性、不帶爭(zhēng)議的新聞,削弱了嚴(yán)肅性報(bào)道和批評(píng)性報(bào)道。這種“討好”公眾的態(tài)度卻沒(méi)有讓新聞發(fā)揮其應(yīng)有的作用,最終損害了公眾的利益。當(dāng)前,媒體按照市場(chǎng)邏輯炮制的大眾文化反叛傳統(tǒng)文化、排擠精英文化、抗衡主導(dǎo)文化,以泛濫的態(tài)勢(shì)沖擊人們的精神生活。大眾文化在給人們帶來(lái)短暫歡娛的同時(shí),也腐蝕公眾的思想意識(shí),敗壞社會(huì)的道德風(fēng)尚。對(duì)此,大眾文化的制造者——媒體負(fù)有不可推卸的責(zé)任。

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(作者單位:臺(tái)州廣播電視總臺(tái)電視新聞綜合頻道)