黃　雯

一、引言

寬帶報(bào)紙，是第一媒體和第四媒體的有機(jī)組合?？镂牟?筆名：聞博)2001年在《寬帶技術(shù)：多媒體傳播的催化劑》一文中對(duì)寬帶報(bào)紙是這樣定義的：“寬帶報(bào)紙，指的是某報(bào)紙?jiān)诶糜∷C(jī)印刷報(bào)紙的同時(shí)。把其報(bào)的數(shù)字化信號(hào)送至ISP服務(wù)器。再經(jīng)由寬帶網(wǎng)送至小區(qū)用戶(hù)的電腦中，讀者利用專(zhuān)用瀏覽軟件，就可以閱讀當(dāng)天印刷出版發(fā)行的報(bào)紙。這些數(shù)字化信號(hào)包括文章、標(biāo)題、圖片、版式、色彩等報(bào)紙上的所有信息，而這些信息與報(bào)紙信息完全一樣?！?/p>

二、寬帶報(bào)紙發(fā)展的必然性

當(dāng)代受眾的信息接收需求和習(xí)慣已從最初被動(dòng)接受到如今主動(dòng)要求和索取，對(duì)信息寬度和質(zhì)量的要求也是越來(lái)越高；當(dāng)代受眾迅速更新知識(shí)和使學(xué)習(xí)效用最大化的愿望比以往更加強(qiáng)烈，單一的平面媒體和單一的網(wǎng)絡(luò)媒體都不能有效地滿(mǎn)足這種愿望。面臨多種媒體形式爭(zhēng)寵的競(jìng)爭(zhēng)，作為傳統(tǒng)的平面媒體，報(bào)業(yè)單位非常渴望利用數(shù)字技術(shù)“重塑報(bào)紙出版業(yè)的行業(yè)邊界和業(yè)務(wù)形態(tài)，推動(dòng)多元傳播格局下報(bào)紙出版方式和報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力與信息網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的深度融合”。

三、寬帶報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

廣告份額小。以泉州寬帶報(bào)紙為例，它集合了《泉州晚報(bào)》、《東南早報(bào)》、《泉州晚報(bào)》海外版和《閩南周末》四份報(bào)刊。與紙質(zhì)報(bào)紙相比。泉州寬帶報(bào)紙的廣告比較少，版面有所刪減。拿泉州《東南早報(bào)》來(lái)說(shuō)，平時(shí)《東南早報(bào)》的版面至少有32版，廣告約有十二三個(gè)版，在早期的編輯當(dāng)中。這些分類(lèi)廣告是沒(méi)有被編輯到寬帶報(bào)紙中去的。

開(kāi)發(fā)更快捷。同紙質(zhì)報(bào)紙相比，制作寬帶報(bào)紙時(shí)，大幅度簡(jiǎn)化了出版程序，出版過(guò)程簡(jiǎn)化為只要將數(shù)字化內(nèi)容在電腦上編輯好。送上網(wǎng)就可以了。

出版更環(huán)保?！皩拵?bào)紙還是真正的無(wú)紙化出版，不僅僅節(jié)約了大量生產(chǎn)傳統(tǒng)圖書(shū)所需的制紙木材、油墨、水等社會(huì)資源，還避免了造紙、印刷、運(yùn)輸?shù)冗^(guò)程中的環(huán)境污染。這對(duì)生存環(huán)境日益惡劣的現(xiàn)代社會(huì)來(lái)說(shuō)，正是迫切需要的。因此，寬帶報(bào)紙是一種綠色環(huán)保產(chǎn)品?！?/p>

時(shí)效性更強(qiáng)。除了編輯簡(jiǎn)單以外。這種寬帶報(bào)紙的時(shí)效性顯得更強(qiáng)。

資源發(fā)揮更充分。這種寬帶報(bào)紙不僅可以挖掘出更為廣泛的讀者群?？绲貐^(qū)、跨國(guó)家的出版發(fā)行得以實(shí)現(xiàn)。而且可以實(shí)現(xiàn)在編輯稿件的過(guò)程中與讀者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)方式交流。更妙的是，寬帶報(bào)紙可以以數(shù)字化的形式存儲(chǔ)，讀者可隨時(shí)印刷、裝訂。

四、寬帶報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)的劣勢(shì)分析

與紙質(zhì)報(bào)紙比較。在網(wǎng)絡(luò)中看電子刊物，想要做記號(hào)的地方有時(shí)可能不會(huì)做；屏幕太亮或太暗對(duì)視覺(jué)的沖擊力太強(qiáng)，這樣就在客觀上加快了閱讀速度，造成閱讀不精，情緒緊張。再者，在網(wǎng)絡(luò)上，人們可以任意點(diǎn)擊自己喜愛(ài)的新聞，寬帶報(bào)紙未必會(huì)受到網(wǎng)民的重視。相反，如果訂購(gòu)了報(bào)紙，會(huì)或多或少珍惜地看一下。

與網(wǎng)絡(luò)新聞比較。網(wǎng)絡(luò)新聞在內(nèi)容上可以詳細(xì)報(bào)道，因?yàn)樵诰庉嬀W(wǎng)頁(yè)的時(shí)候網(wǎng)頁(yè)的長(zhǎng)度一般是不受限制的，編輯者可以任意拉長(zhǎng)，還可以采用相關(guān)鏈接的形式來(lái)彌補(bǔ)新聞內(nèi)容的不足。在這一點(diǎn)上，寬帶報(bào)紙較難做到。

五、從寬帶報(bào)紙發(fā)展展望地域性平面媒體數(shù)字化實(shí)踐的前景

在數(shù)字化社會(huì)中，報(bào)業(yè)單位，尤其是地域性報(bào)紙單位，要想繼續(xù)發(fā)展壯大，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必由之路。而寬帶報(bào)紙形式。僅僅是平面媒體數(shù)字化實(shí)踐的一個(gè)開(kāi)路先鋒，而不是終點(diǎn)。以泉州的寬帶報(bào)紙為例：2005年7月15日，泉州網(wǎng)推出“寬帶報(bào)紙”服務(wù)；2005年8月1日，泉州網(wǎng)又在福建省內(nèi)推出首家“手機(jī)報(bào)”；2008年4月1日推出彩信版手機(jī)報(bào)。由此可以看出，平面媒體數(shù)字化的實(shí)踐一直在向前。

展望我國(guó)報(bào)業(yè)單位數(shù)字化實(shí)踐的未來(lái)，可以看出寬帶報(bào)紙?jiān)谄矫婷襟w數(shù)字的整體鏈條中，必將引領(lǐng)如下的發(fā)展前景：

助力地域性平面媒體實(shí)現(xiàn)“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的突破。數(shù)字化浪潮中，地域性報(bào)業(yè)單位要向新興的“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”挺進(jìn)。才能保持并發(fā)展自身原有的地位。寬帶報(bào)紙的發(fā)展壯大通過(guò)技術(shù)裝備的現(xiàn)代化、出版載體的現(xiàn)代化、出版內(nèi)容的數(shù)字化，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，并發(fā)揮報(bào)紙?jiān)谛侣勑畔⑸系脑瓌?chuàng)優(yōu)勢(shì)，使媒體成為“數(shù)字內(nèi)容提供商”，占據(jù)新興的“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的制高點(diǎn)。

助力地域性平面媒體實(shí)現(xiàn)“多元化經(jīng)營(yíng)”的成功。地域性平面媒體“多元化經(jīng)營(yíng)”的實(shí)現(xiàn)，需要通過(guò)一個(gè)遍布一系列平臺(tái)的傳媒工具組合。每種工具都針對(duì)不同的群體，開(kāi)發(fā)新的業(yè)務(wù)種類(lèi)，實(shí)現(xiàn)“多元化經(jīng)營(yíng)”，從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局和最終的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。寬帶報(bào)紙作為平面媒體的一種數(shù)字化的實(shí)踐方式，可以幫助報(bào)業(yè)單位向多元的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、服務(wù)、消費(fèi)領(lǐng)域全面拓展。

編校：楊彩霞