董艷華

摘要：網(wǎng)絡(luò)雜志興起并迅速普及，顛覆了人們傳統(tǒng)的閱讀觀。與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)雜志具有細(xì)分的目標(biāo)受眾、較高的閱讀性和互動(dòng)性、強(qiáng)烈的視覺沖擊力、電子文檔數(shù)據(jù)庫的編輯風(fēng)格。網(wǎng)絡(luò)雜志電子排版格式有多種選擇，網(wǎng)絡(luò)雜志版面設(shè)計(jì)更多地運(yùn)用多媒體手段，除了音頻、視頻外，也大量運(yùn)用Flash動(dòng)畫。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)雜志編輯版面特點(diǎn)

隨著Web2.0的興起和普及，網(wǎng)絡(luò)雜志成為繼網(wǎng)絡(luò)博客后互聯(lián)網(wǎng)的又一熱門領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)雜志，又稱電子雜志，它采用先進(jìn)的P2P技術(shù)發(fā)行，集Flash動(dòng)畫、視頻短片和背景音樂、聲音甚至3D特效等各種效果于一體，內(nèi)容豐富生動(dòng)。它提供多種多樣的閱讀模式，可在線或離線閱讀，直接IE打開或獨(dú)立可執(zhí)行文件等，也可通過發(fā)行方提供的閱讀器進(jìn)行閱讀，數(shù)字雜志延展性強(qiáng)，未來可移植到PDA、OBILE及TV(數(shù)字電視、機(jī)頂盒)等多種個(gè)人終端進(jìn)行閱讀。網(wǎng)絡(luò)雜志成為2007年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的焦點(diǎn)，有數(shù)據(jù)表明，2007年中國數(shù)字雜志用戶數(shù)量達(dá)3200萬，2010年將擴(kuò)大到8200萬。目前的網(wǎng)絡(luò)雜志主要分為三種類型：1、網(wǎng)絡(luò)愛好者自辦的網(wǎng)絡(luò)雜志，通過與朋友分享達(dá)到自娛自樂的目的。2、傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)雜志。如由南方網(wǎng)開發(fā)的多媒體電子雜志《物志Zine》。3、傳統(tǒng)媒體與電子雜志平臺(tái)商合作共建的網(wǎng)絡(luò)雜志。由傳統(tǒng)媒體提供內(nèi)容，平臺(tái)商制作并通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)行。

網(wǎng)絡(luò)雜志的編輯風(fēng)格

網(wǎng)絡(luò)雜志被稱為Web2.0時(shí)代的領(lǐng)跑者。從大眾傳播到分眾傳播，Web2.0激發(fā)了新一輪網(wǎng)媒革命，從Web1.0到Web2.0，互聯(lián)網(wǎng)的交互性、個(gè)人性和信息自主權(quán)越來越得到集中體現(xiàn)。Web1.0時(shí)代是少數(shù)人忙著將內(nèi)容搬上互聯(lián)網(wǎng)、做成一個(gè)個(gè)資訊“門戶”的時(shí)代，而Web2.0時(shí)代注重的是資訊的細(xì)分和服務(wù)的交互性，注重的是傳播的“個(gè)人化”?；赑2P技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)雜志，內(nèi)容細(xì)分、提供“雜志DIY”服務(wù)，集中體現(xiàn)了Web2.0理念的核心價(jià)值——個(gè)性化、交互性和信息自主權(quán)，符合網(wǎng)民的閱讀心理和參與需求，故而能在短時(shí)間內(nèi)迅速成長起來。與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)雜志的編輯風(fēng)格可歸納如下：

細(xì)分的目標(biāo)受眾。網(wǎng)絡(luò)雜志種類繁多，細(xì)分到了游戲、時(shí)尚、服飾、汽車、音樂、體育、影視等多個(gè)行業(yè)，用戶完全可以根據(jù)自身需求來下載雜志。這種受眾的細(xì)分讓網(wǎng)絡(luò)雜志中的信息傳播得更精準(zhǔn)、更有效。這就要求網(wǎng)絡(luò)雜志編輯制作讀者定位更精確，直擊目標(biāo)受眾所需。如《時(shí)尚MAN》、《瑞麗GOO》等網(wǎng)絡(luò)雜志，由于其多媒體和多樣化的指導(dǎo)給予了讀者很多實(shí)用的打扮、化妝等技巧，很受讀者的歡迎。以VIKA網(wǎng)絡(luò)雜志平臺(tái)為例，發(fā)行了《感觀世界》、《車行天下》、《伊人風(fēng)采》等幾十種涉及多個(gè)熱門潮流行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)雜志，讀者根據(jù)自己的興趣和需要下載和閱讀，由此就構(gòu)成了多個(gè)細(xì)分的閱讀和受眾群體，實(shí)現(xiàn)了準(zhǔn)確的受眾細(xì)分?！赌腥酥尽芬阅行宰x者為定位對(duì)象，特別是都市流行一族、時(shí)尚追隨者等比較年輕的群體：相反，《愛美麗》以女性讀者為定位對(duì)象，都市流行族、時(shí)尚追隨者等比較年輕的女性，這兩本雜志定位相對(duì)低端和大眾化?！禖oldtea》是反映年輕人生活、思想、感受，其用戶是相對(duì)較為另類的攝影愛好者和圖片愛好者。《InterPhoto》內(nèi)容有原創(chuàng)性，內(nèi)容素質(zhì)高，都是國內(nèi)攝影師的優(yōu)秀作品配合精彩的文字，主要的讀者群是專業(yè)攝影愛好者，同時(shí)也不斷吸引其他入門攝影者，用戶群分布在全國各地。以廣東、上海、北京等地居多。

較高的閱讀性。網(wǎng)絡(luò)雜志提供有多種多樣的閱讀模式：可在線或離線閱讀、直接IE打開或獨(dú)立可執(zhí)行文件等，也可通過發(fā)行方提供的閱讀器進(jìn)行閱讀?？梢浦驳絇DA、MOBILE及TV等多種個(gè)人終端進(jìn)行閱讀，徹底顛覆讀者的閱讀習(xí)慣。這就要求編輯要進(jìn)一步提高雜志內(nèi)容質(zhì)量及讀者閱讀體驗(yàn)：

一是網(wǎng)絡(luò)雜志首先要求頁面設(shè)計(jì)的形式美，這是電子雜志版式設(shè)計(jì)的前提。

二是內(nèi)容選擇上要時(shí)尚，以新品、酷品的介紹為主，避免選擇以文字信息傳達(dá)為主的題材。

三是在編排上要盡可能將信息視覺化，用地圖、圖表、照片、漫畫、動(dòng)畫和電視、電影視頻等取代文字。當(dāng)然在使用文字的時(shí)候也可通過色彩、字號(hào)、字體的變化來增強(qiáng)視覺沖擊力。

四是對(duì)文字的處理要發(fā)揮超鏈接的作用，避免把所有文字堆砌在頁面上?？梢詫?duì)文字信息做層次化的處理，將簡短的概要放在頁面，感興趣的讀者可以通過點(diǎn)擊超鏈接看到詳細(xì)的內(nèi)容。對(duì)不感興趣的用戶而言，這樣的設(shè)置也不會(huì)影響他們的閱讀。

五是網(wǎng)絡(luò)雜志的內(nèi)容編輯和美術(shù)編輯要通力合作，將內(nèi)容與形式有機(jī)地統(tǒng)一起來，深入領(lǐng)會(huì)主題的精髓，再融合自己的思想感情，找到一個(gè)完美的表現(xiàn)形式，體現(xiàn)出電子雜志視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)獨(dú)具的分量和特有的價(jià)值。如徐靜蕾的網(wǎng)絡(luò)雜志《開啦》，根據(jù)目前形勢(shì)來看，如同盛夏的玫瑰，呈現(xiàn)出開放之勢(shì)。徐靜蕾曾表示。雜志取名《開啦》是因?yàn)樽约旱木W(wǎng)站叫“鮮花村”，而雜志作為雜文的集粹就如同鮮花綻放。

六是要有時(shí)尚生活的理念引導(dǎo)，讓讀者能夠把握住時(shí)尚的脈搏。陳魯豫的網(wǎng)刊《豫約》，無論是在設(shè)計(jì)上還是在結(jié)構(gòu)上，都更像是一份“網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)尚雜志”，盡管在內(nèi)容上《豫約》試圖打造的是類似“魯豫個(gè)人日記”式的刊物。究其原因，與出品方對(duì)雜志的定位有密切關(guān)系?！对ゼs》雖是以陳魯豫之名創(chuàng)辦，但實(shí)際操作方卻是“萬眾傳媒”。早在雜志創(chuàng)辦前，該公司就曾表示，要把《豫約》做成一本輕松優(yōu)雅的時(shí)尚讀物，在陳魯豫與電視觀眾間搭建一座溝通的橋。

較強(qiáng)的互動(dòng)性。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，讀者只能通過書信或是電話與編輯和其他讀者交流，非常不便，但網(wǎng)絡(luò)雜志已提供了互動(dòng)的平臺(tái)，讀者只需輕輕一點(diǎn)“我要評(píng)論”，即可與世界各地的讀者一起交流對(duì)雜志內(nèi)容的看法。還可以及時(shí)與商家和企業(yè)交流，使商家和企業(yè)更能把握用戶的需要，生產(chǎn)出更合適的產(chǎn)品。它能針對(duì)用戶做閱讀分析，并得到更新的信息反饋，從而為內(nèi)容制作和廣告投放提供參考。編輯在編排和設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)雜志時(shí)要注重以下幾點(diǎn)：

一是要注重內(nèi)部主要內(nèi)容和外部鏈接。一方面使讀者在雜志內(nèi)部的“航行”游刃有余；另一方面，要使電子雜志的內(nèi)涵大大超過一本雜志的本身，而成為相關(guān)知識(shí)和信息的一個(gè)幾乎可以無限延伸的集合體。讀者可以通過一本雜志或一篇文章所包含的鏈接“走向”相關(guān)的文章、雜志、著作、書目(索引)數(shù)據(jù)庫、www站點(diǎn)以及·作者的電子郵箱。超文本鏈接的各種應(yīng)用，使得電子雜志所能提供的信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一篇文章和一本雜志的局限，而不同的雜志對(duì)于超文本鏈接豐富多彩的創(chuàng)造性的應(yīng)用，也使得每一種電子雜志都擁有其獨(dú)特的風(fēng)格，這是傳統(tǒng)的印刷版雜志所無法比擬的。

二是給讀者對(duì)作品點(diǎn)評(píng)的平臺(tái)。每一期都必須要有對(duì)讀者的調(diào)查和意見反饋，

建立雜志論壇與讀者零距離溝通，切實(shí)解答讀者的不解和疑問。

三是充分利用博客圈的互動(dòng)空間，在圈子中推出電子雜志討論專區(qū)，每發(fā)布一期電子雜志，在主要的作品頁面加一個(gè)鏈接處，鏈接到電子雜志討論專區(qū)，這樣既滿足了讀者的互動(dòng)要求，同時(shí)也起到了利用圈子進(jìn)一步宣傳電子雜志的作用。

如2005年12月，網(wǎng)絡(luò)雜志《物志》第5期首創(chuàng)推出體驗(yàn)式網(wǎng)絡(luò)情景劇《麥琪的禮物》。讀者打開《物志》頁面即被引入夢(mèng)幻式的情境中，讀者更可代入角色改編網(wǎng)絡(luò)劇的演繹方式，通過對(duì)不同的故事情節(jié)的選擇，在線參與完成整部情景劇。此劇以“禮物”為主題，將跌宕的劇情和神秘的塔羅牌等元素相結(jié)合，在讀者的參與下才能繼續(xù)發(fā)展劇情。讀者根據(jù)不同的選擇可以得到多達(dá)22種不同結(jié)局的內(nèi)容體驗(yàn)，充分體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)雜志交互性強(qiáng)的特點(diǎn)。

四是強(qiáng)烈的視覺沖擊力。網(wǎng)絡(luò)雜志采用先進(jìn)的P2P技術(shù)發(fā)行。集Flash動(dòng)畫、視頻短片和背景音樂、聲音甚至3D特效等各種效果于一體。令內(nèi)容更豐富生動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)民在一個(gè)沒有特別吸引力的網(wǎng)頁上的停留時(shí)間不超過5秒。網(wǎng)絡(luò)雜志要想吸引他們的注意，進(jìn)而繼續(xù)深入地閱讀雜志并非易事。因此，網(wǎng)絡(luò)雜志必須做到內(nèi)容獨(dú)到、風(fēng)格鮮明，在5秒內(nèi)迅速吸引網(wǎng)民的眼球。如《物志Zine》：消費(fèi)時(shí)代的城市記憶。但凡第一次登錄《物志Zine》網(wǎng)刊頁面的人，很少有人不會(huì)被其流暢的視覺設(shè)計(jì)、恰如其分的音樂搭配、精巧細(xì)致的文字所吸引。

五是電子文檔數(shù)據(jù)庫。網(wǎng)絡(luò)雜志的核心是一個(gè)電子文檔數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)庫中的電子文檔攜帶著各種標(biāo)志，使得文檔可以被很方便地從數(shù)據(jù)庫中檢索并提取出來，然后按照不同的要求以各種各樣的方式“再生”。而印刷版的核心則是一個(gè)個(gè)“千篇一律”的復(fù)本，一旦印刷完畢，裝訂成冊(cè)，將很難改變其既定的面貌。從存儲(chǔ)方式的角度來說，傳統(tǒng)的印刷版雜志因歲月流逝和反復(fù)使用而難免造成磨損。而電子雜志的數(shù)據(jù)庫供網(wǎng)絡(luò)和訂戶使用，不同的讀者可以選擇不同的顯示方式，雜志編輯還可以根據(jù)需要對(duì)文檔進(jìn)行不斷的修改和更新。

網(wǎng)絡(luò)雜志的版面特點(diǎn)

電子版面的編輯方法是網(wǎng)絡(luò)雜志區(qū)別于印刷版的最重要的特點(diǎn)，電子版面的內(nèi)容有多種表現(xiàn)方式，鏈接的選擇和建立以及向讀者提供的各種服務(wù)等，成為網(wǎng)絡(luò)雜志的靈魂。20世紀(jì)80年代末，網(wǎng)絡(luò)雜志(如PACS Reviewl通常以ASCII格式排版，并通過E-mail發(fā)行。幾年之后，網(wǎng)絡(luò)雜志則以不同的電子格式排版，并通過WBnN發(fā)行。對(duì)于讀者而言，網(wǎng)絡(luò)雜志的質(zhì)量和發(fā)行方式都有了很大程度的提高和改善。而對(duì)于編輯和發(fā)行商而言，日新月異的工具所帶來的不僅僅是排版上的可創(chuàng)造性和靈活性，而且還有許多印刷版不可想象的可塑性和巨大的潛力。網(wǎng)絡(luò)雜志的多媒體效果非常強(qiáng)大，它能通過多媒體元素的有效整合，充分調(diào)動(dòng)人的感官系統(tǒng)，增強(qiáng)刺激性和吸引力。人們常用六個(gè)字概括電子雜志：好看、好聽、好玩。

網(wǎng)絡(luò)雜志版面制作有四種特性：一是制作容易。多種多樣且簡單易學(xué)的制作軟件Xplus、Pocomaker、Zinemaker等可以滿足愛好者的需求，能夠真正實(shí)現(xiàn)“大眾辦雜志”，這是現(xiàn)今個(gè)人雜志風(fēng)靡起來的根源所在；二是以文字、圖片、Flash、音頻、視頻、3D等多媒體信息為表現(xiàn)形態(tài)；三是實(shí)現(xiàn)了閱讀者通過介面與編者、廣告商及其他讀者等多方面的互動(dòng)：四是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為主要傳播途徑，讀者可在線閱讀、下載閱讀，服務(wù)平臺(tái)則提供閱讀器軟件并以P2P方式定期發(fā)送。

網(wǎng)絡(luò)雜志電子排版格式有多種選擇。電子雜志與印刷版雜志的一個(gè)不同之處在于它可以有不止一種顯示方式。電子雜志在版面上常期望遷就人們閱讀印刷雜志的習(xí)慣。PDF格式、PostScript格式、早期使用的ASCII格式，用于顯示、下載和打印數(shù)學(xué)符號(hào)的TCX和DVI格式以及掃描生成的圖像如GIF或JEPG格式等都試圖以與印刷版完全一致或者相似的形式來顯示和打印文章。其中Adobe Acrobat的PDF格式曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)。它的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)在于，讀者不僅可以像瀏覽印刷版雜志那樣一頁一頁地“翻閱”電子雜志，而且可以打印出與印刷版版面完全一樣的文章，以便裝訂成與印刷版完全一樣的一冊(cè)雜志來。目前，PDF格式的實(shí)際用途通常是作為讀者打印他希望以紙張為介質(zhì)來保存的那些文章的一種工具。

網(wǎng)絡(luò)雜志的版面設(shè)計(jì)更多運(yùn)用多媒體手段，除了音頻、視頻外，也大量運(yùn)用Flash動(dòng)畫，帶來多種感官刺激，受眾的體驗(yàn)更像看電影或電視而不是閱讀雜志，在很大程度上。多媒體成為電子雜志的主要賣點(diǎn)，成為網(wǎng)民追逐這一時(shí)尚的重要原因。如楊瀾的《Her Village》：日日更新的女人私房話。身兼主持人、制作人、媒體投資人的楊瀾在明星中最早開辦網(wǎng)刊。雜志《瀾》早在2005年12月就上線出版，累計(jì)閱讀人數(shù)突破5000萬?！禜er Village》(又名《天下女人》)是繼《瀾》成功推出后創(chuàng)辦的又一個(gè)都市女性讀物。該刊采用Flash等新穎形式，一周五刊，以每天不同的主打話題，探討新時(shí)代女性生活中的時(shí)尚、美容、家居、兩性等熱點(diǎn)內(nèi)容。它也是中國第一“本”日刊性網(wǎng)絡(luò)雜志。

網(wǎng)絡(luò)雜志版面高速準(zhǔn)確的傳播。網(wǎng)絡(luò)雜志中應(yīng)用了P2P技術(shù)，這使得網(wǎng)絡(luò)雜志擁有高速的資訊傳播能力，能夠借助網(wǎng)絡(luò)快速地將各類潮流資訊傳播開來，VIKA等雜志下載的速度便達(dá)到了超過100K／秒。而雜志中所應(yīng)用的訂閱和分派技術(shù)可以讓每一期新的網(wǎng)絡(luò)雜志在第一時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確無誤地分派到讀者手中，實(shí)現(xiàn)了信息對(duì)目標(biāo)受眾群體的準(zhǔn)確傳遞。用戶只要訂閱。新的網(wǎng)絡(luò)雜志將會(huì)通過小巧的客戶端在訂戶不知不覺中自動(dòng)派送到用戶的機(jī)器中，不用訂戶自己到網(wǎng)上尋來找去或費(fèi)力下載觀看。網(wǎng)絡(luò)雜志運(yùn)營商VIKA等所擁有的上百本雜志便是通過客戶端在短時(shí)間內(nèi)派送到幾百萬用戶手中的。

編校：張紅玲