闞世華

今年已是胡潤連續(xù)第十年發(fā)榜了,胡潤在鎂光燈下幫巨賈數(shù)錢的同時,也在暗中數(shù)著自己的進賬。一個原本無名的英國小伙兒憑啥能把一張“座次表”整得風生水起,并10年不衰?

今年已是胡潤連續(xù)第十年發(fā)榜了。榜單外的胡潤成了比榜單內(nèi)的諸多富豪更惹眼的紅人。10年間,胡潤的各種榜單越來越豐富,他的個人名氣也越來越大。胡潤已成功邁入名流圈,成為“中國富人俱樂部的領隊”。

那么,一個原本無名的英國小伙兒憑啥能把一張“座次表”整得風生水起,并10年不衰?

中國緣

胡潤出生于盧森堡,三四歲時就會說英語、盧森堡語、德語和法語,后來又學了拉丁語和古希臘語。國內(nèi)一些報道曾說胡潤是貴族,“這個說法錯得有點離譜,其實我的父母都是普通的英國人。”胡潤在11歲時就被送到一所普通學校去學習。“功夫不負有心人,我幸運地考進了伊頓?！?/p>

1989年,胡潤進入杜倫大學學習語言。根據(jù)杜倫大學的課程安排,到第三年必須出國學習。1990年,胡潤第一次踏上神秘的中國大地,作為一個進修生走進了中國人民大學的校園。那時,中國人還不太習慣和外國人打交道,老師對胡潤們都比較客氣,年底根本不用考試。所在的留學生樓成了小社會,有點“躲進小樓成一統(tǒng)”的感覺。

大學畢業(yè)后,胡潤加入了安達信——當時全球五大會計師事務所之一。事務所的工作給胡潤提供了很好的經(jīng)驗和歷練,使他有機會到世界的很多地方。他開始想著要去中國工作了。

機會終于來了。有一次,上海的職位向胡潤招手,胡潤如愿以償。“說實話,如果再等不到這個機會,我就考慮辭職走人了,換畢馬威或其他公司再想辦法到中國來?！焙鷿櫿f。

首榜源于“走神”

當時,安達信在英國五大會計師事務所里大概排名第三,可在中國絕對是NO.1。上海的辦公室里更是聚集了最優(yōu)秀的人才,年輕高薪、心態(tài)開放、精力充沛、詼諧幽默,每個人都充滿陽光。當時胡潤一踏進辦公室,感覺就像在度蜜月,這樣的狀態(tài)差不多保持了9個月。

上海的合同簽了兩年,這意味著到1999年9月胡潤必須為自己再做一次選擇。合同到期之前,人事部門就問:“要不要去香港?”、“要不要去盧森堡?”,胡潤都拒絕了。最后,公司給他保留了在倫敦的職位。在一次參加培訓時,胡潤感覺那樣的課有些無聊,“我的腦子開始天馬行空?！?/p>

百無聊賴之際,突然胡潤靈光乍現(xiàn),想到一個好玩的話題,他覺得應該把這個概念折射到個體的人身上,人或多或少有一些窺私的欲望,如果具體的某人以及他的故事足夠精彩,一定會吸引公眾的興趣,拿什么指標來反映具體的人呢?

胡潤的腦海中不斷浮現(xiàn)各種想法。首先,每個人肯定都希望做一個成功的人;然后,成功一詞該怎么定義呢?于是,胡潤拿起筆開始在紙上列一份條件清單:家庭幸福、納稅多、員工多少、個人資產(chǎn)多少——接下來,胡潤覺得家庭幸福不太可靠,外人說不清楚;納稅也很難說,當時農(nóng)業(yè)領域不少是免稅的;至于員工,1999年是IT逐步走紅的一年,這個行業(yè)不能用人多人少來衡量。排除法將清單上的一項項勾掉后,就剩下“個人資產(chǎn)”?！芭嘤栒n一結(jié)束,我已給自己布置了一份家庭作業(yè)?！?/p>

“誰是中國最富有的人?”當這個問題被拋給安達信的中國同事時,盡管他們在會計、審計行業(yè)算得上是精英,可結(jié)果卻沒有人能給出一個答案?！耙窃谟?別說是金融專業(yè)人士,就算普通人也能報出十大富翁的名字。如果他們都不知道,那么幾乎沒有人能知道了,看來調(diào)查非常有必要,這讓我打定主意要做一份榜單?！?/p>

距離返回英國還有2個月,胡潤必須在2個月里把這份東西做出來。胡潤先找了一位老師。接著,胡潤的中文老師介紹了她的好朋友——東華大學的學生張俊來做胡潤的第一位調(diào)研員。

1999年7月19日,胡潤開始著手排榜。在很多人看來,制造一份榜單是瘋狂的主意,何況是在只有兩個人可調(diào)配的前提下,但胡潤感覺這場“兩個人的戰(zhàn)爭”十分有必要?！拔覀儧Q定把浩大的工程分為五個步驟,投入30%的精力來尋找是否有人曾經(jīng)做過榜單、是如何做的,花50%的時間來找到能躋身榜單的人,剩下20%就留給如何為這些入榜者構(gòu)建一個引人入勝的故事以及按照A-E五個級別為他們排列財富?！?/p>

怎樣才能在10多億的茫茫人海中尋找到這些隱身富豪呢?幾天過去了,在苦苦尋找中胡潤的思路也一點點清晰起來,他開始鎖定挖掘這些富豪的渠道:上證交易所里的A股公司、慈善機構(gòu)的捐贈名錄、大學校園里的損助者、商業(yè)雜志的封面故事、高端政治家的會面、軍隊商人、人物年鑒、紅色資本家、娛樂業(yè)明星、納稅金額、每個行業(yè)最大的前十名公司——一共列出20種方法。

通過這些方法,胡潤找到了張朝陽。他還找到了紅色資本家的代表人物榮毅仁、中國最大私營企業(yè)之一希望集團的劉永行兄弟、上海灘上有名的“楊百萬”楊懷定以及第一個擁有法拉利跑車的中國人李曉華等。

除了公開的財富數(shù)字之外,還需要賦予這些富翁們一些有血有肉的故事,胡潤選定的內(nèi)容包括年齡、出身、生肖、家庭狀況、第一桶金是怎么得到的、主要涉足哪些行業(yè)、有什么趣聞。如同一個孩子在擺弄自己心愛的積木,胡潤腦中形成一個初步構(gòu)架后,《百富榜》就像一座大廈在他的手中慢慢成型。

“一切都是那么順利,排榜工作基本就告一段落,從8月11日開始,我就著手把中文翻譯成英文。”

另立門戶

為什么第一次榜單要選擇在國外媒體上用英文發(fā)布?“制造這份財富榜是對我在中國數(shù)年生活和工作經(jīng)歷的一次總結(jié)和回顧,是回英國前為自己布置的一份回家作業(yè)。我的力量有限,因此它肯定不是最全面的。但我認為,這給外國人看絕對綽綽有余,也為他們了解中國提供了一個途徑?！焙鷿櫧忉屨f。

第一次制榜時,正逢新中國成立50周年大慶。所以,胡潤選擇了50位富豪入榜,希望通過“50年,50人”的概念傳遞出一個正在變化和騰飛中的新中國形象。

1999年9月1日,胡潤如期回到英國?！暗搅思异o下心來,就開始考慮通過什么渠道交出我的成績單。最初的想法是到一個大學的講臺用演講的方式來吸引一些聽眾,可這樣似乎不那么有趣,聯(lián)想到國外曾經(jīng)發(fā)布過類似的榜單,我能不能也來嘗試一把呢?我當時翻了黃頁,通過114查到了主編們的電話?！?/p>

9月10日,《金融時報》、《泰晤士報》、《財富》、《商業(yè)周刊》、《福布斯》等專業(yè)財經(jīng)媒體先后收到了一份胡潤發(fā)出的傳真。上面寫著:“我是一名安達信公司的會計師,在工作之余做了這份‘中國大陸50強。10月1日,中國就要成立50周年了,如果把成功以擁有財富的多少來定義的話,那么這50人就是中國大陸最成功的人。他們的故事能讓我們了解中國共產(chǎn)黨50年的歷史,如果貴刊有興趣的話,請和我聯(lián)系?！?/p>

《福布斯》是當初所有接到傳真的媒體中反應最積極的,第二天就和胡潤取得聯(lián)系并達成合作。

2000年初,因互聯(lián)網(wǎng)的泡沫破滅,胡潤的工作也受到了一定程度的影響?！澳菚r就索性請了月假,不拿工資,再次回到中國,還是請上次的那個大學生來幫忙,希望為新的一年打造一份全新的榜單?！?/p>

兩年的榜單做下來后,胡潤發(fā)現(xiàn)中國民營經(jīng)濟的發(fā)展趨勢日益明顯,于是在2000年9月,胡潤毅然辭去在安達信的工作,希望能在這方面進行深度挖掘。

在順利合作四年后,《福布斯》高層造訪上海,宣布將在其85年的歷史中首次在中國設立辦事處。胡潤與《福布斯》也就此分手。

之后,胡潤找到了“歐洲貨幣機構(gòu)投資”。這是一家本部位于英國倫敦的上市公司,在全球擁有160多份出版物,主要針對銀行、金融衍生產(chǎn)品及投資等領域,恰好其旗下刊物《歐洲貨幣》當時也希望尋找一種進入中國市場的方式,“可以說,我們一拍即合,成為戰(zhàn)略合作伙伴。”

2003年10月,胡潤在上海正式發(fā)布了中國《百富榜》,同時還擴充了內(nèi)容。推出IT、地產(chǎn)、金融三張各50人的附屬富豪榜單。其“新東家”——《歐洲貨幣》的合作方式讓胡潤感覺非常踏實,“他們確確實實支付了現(xiàn)金,我們那一年多的合作十分愉快?！?/p>

中國富豪們經(jīng)常抱怨榜單上的數(shù)字不準,要么稱財富曝光將威脅到他們的財產(chǎn)安全,媒體們則討論為什么首富的臉不斷在變。胡潤解釋說:“我們的工作遠非無懈可擊,在現(xiàn)在的條件下,有些收入不能靠納稅額來計算,有些數(shù)字因為拿不到確切的資料只能靠估計,但我們能確保有60%~70%的準確性。由于計算方式的差異,有時候會出現(xiàn)一些誤差?！?/p>

“胡潤百富榜,我希望它能成為一個中國百年企業(yè)的招牌?！痹诤鷿櫩磥?其實自己現(xiàn)在也是一名創(chuàng)業(yè)者。除了制作各種榜單,胡潤的團隊還從事各種會議、活動的組織及舉辦。對于百富雜志的廣告及會議所賺取的利潤,胡潤還是比較滿意的。(摘自:《中國新時代》2009年第6期 編輯:張小玲)