摘要:會展與城市經(jīng)濟發(fā)展存在著相互依存、相互促進的辨證關系,不具備條件的城市會展經(jīng)濟不僅難發(fā)展,而且也不能起到對本區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的促進作用。北京市作為我國的政治、經(jīng)濟、文化中心,有著發(fā)展會展經(jīng)濟得天獨厚的優(yōu)勢,會展經(jīng)濟也對北京的經(jīng)濟發(fā)展做出了巨大貢獻。

關鍵詞: 展會經(jīng)濟;城市經(jīng)濟;經(jīng)濟效應

中圖分類號:F71383文獻標識碼:B

作者簡介:儲祥銀(1952-),男,北京人,中國會展經(jīng)濟研究會副會長,對外經(jīng)濟貿(mào)易大學教授,研究方向:國際貿(mào)易、會展經(jīng)濟。

會展是城市經(jīng)濟的組成部分,一方面會展是城市經(jīng)濟的晴雨表,以城市文化傳承和產(chǎn)業(yè)結構、消費結構為條件,準確反映城市經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結構升級的變化與興盛;另一方面,會展活動帶動的商品、物資、人員、資金和信息流動可以為城市經(jīng)濟、社會發(fā)展帶來重要的經(jīng)濟拉動效應和擴散效應,提升城市的國際影響力和增強城市競爭力。北京作為全國政治文化中心和國際化大都市,擁有得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢,會展資源豐富,發(fā)展?jié)摿薮?是中國最主要的會展城市之一。本文從北京經(jīng)濟特征和北京展會特征分析入手,探討北京展會與北京經(jīng)濟之間相互依存、相互促進的辨證關系,試圖為其它城市會展經(jīng)濟規(guī)劃和會展活動策劃提供有益的啟示。

一、 北京經(jīng)濟的品質(zhì)特征

1.首都經(jīng)濟特征。中國經(jīng)濟是政府主導下的經(jīng)濟,政府在經(jīng)濟發(fā)展中的作用十分明顯。作為首都,中央經(jīng)濟在北京經(jīng)濟中發(fā)揮著重要的作用。從資產(chǎn)規(guī)?？?2007年北京45萬億元經(jīng)營資產(chǎn)中,376萬億元屬中央法人單位資產(chǎn),占北京經(jīng)營總資產(chǎn)的834%;從增加值看,2007年,北京GDP達9 3533億元,其中中央單位實現(xiàn)34591億元,占37%;第三產(chǎn)業(yè)中,中央單位實現(xiàn)增加值2 701億元,占401%;在金融領域,中央單位實現(xiàn)增加值9362億元,占728%①。

2.總部經(jīng)濟特征。北京是各種類型總部的積聚地,因此具有了總部經(jīng)濟的特征。在國家國有資產(chǎn)管理委員會管轄的146家大型企業(yè)中,在北京的企業(yè)超過了100家,中國移動、中國電信、中石油、中石化、中國人壽、中國電力、四大國有商業(yè)銀行總行等全國性、壟斷性大企業(yè)、大集團的總部都設在北京。僅北京金融街地區(qū)就匯集了1 500多家國內(nèi)外金融機構總部和大企業(yè)總部,116家股份制銀行、證券保險公司總部和分支機構。除此之外,大型國際跨國公司也都看好北京,他們或在北京投資辦企業(yè),或?qū)⒌貐^(qū)總部或研發(fā)總部設在北京。據(jù)統(tǒng)計,世界500強企業(yè)有200多家在北京有投資,累計投資項目超過450個。北京經(jīng)商務部認可的跨國公司地區(qū)總部有20家,以研發(fā)為主的外資企業(yè)達到370家①。這些國際國內(nèi)大型企集團和金融機構對北京的經(jīng)濟建設做出了巨大的貢獻。

3.開放型經(jīng)濟特征。北京市場是一個開放型的市場,而且輻射環(huán)渤海地區(qū),甚至面向全國的市場。北京市場買全國、賣全國,買世界、賣世界的特征十分明顯。2007年,北京批發(fā)零售企業(yè)商品購進總額超過18 296億元,其中564%從北京以外購進,111%屬于進口;商品銷售總額18 806億元,515%批發(fā)到北京以外的地區(qū),55%用于出口。其次,北京是中國主要商品進出口貿(mào)易集散地之一,大進大出的特征十分明顯。據(jù)海關統(tǒng)計,2007年,北京地區(qū)貨物貿(mào)易進出口總額1 9294億美元,占全國的89%,為全國第四;其中貨物進口1 4402億美元,貨物出口4892億美元。與全國其他地區(qū)不同,北京貨物貿(mào)易進大于出,而且逆差很大,這進一步表明了北京國際采購中心、買世界、銷全國的區(qū)位特征。

截止2007年底,北京貨物進出口貿(mào)易連續(xù)5年保持20%以上增速,2008年,北京貨物進出口再創(chuàng)新高,達到2 7171億美元,增幅達到408%,其中出口在國際金融危機影響條件下仍取得了174%的增長速度。北京服務貿(mào)易在全國處于領先地位。服務貿(mào)易進出口額約占全國1/5,其中出口約占1/4。通訊郵電服務進出口額占全國3/4,其中出口占4/5強;計算機和信息服務進出口額約占全國40%,其中出口占45%。外商投資企業(yè)在北京經(jīng)濟中占有重要地位。2007年,北京外商投資企業(yè)增加值達到2 2459億元,占全市GDP的24%,納稅總額1 1448億元,占全市稅費收入(包括國稅、地稅各項稅費收入)的26%①。

4.成長型經(jīng)濟特征。改革開放以來,北京經(jīng)濟保持了較快的增長速度。30年來,北京地區(qū)生產(chǎn)總值年均增長106%。自1999年始,曾連續(xù)9年保持兩位數(shù)增長。2008年,北京實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值10 488億元,比上年增長9%,增速比上年回落43個百分點。按常住人口計算,全市人均GDP達到63 029元(按年平均匯率折合9 075美元),比上年增長52%,這些都得益于科學技術進步和首都經(jīng)濟的優(yōu)勢。

北京產(chǎn)業(yè)結構不斷得到優(yōu)化發(fā)展,高科技產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,比重增加。2007年,北京現(xiàn)代制造業(yè)實現(xiàn)增加值767億元,占第二產(chǎn)業(yè)增加值的306%,比2005年提高17個百分點;現(xiàn)代服務業(yè)實現(xiàn)增加值4 6729億元,占地區(qū)生產(chǎn)總值的50%。2007年,信息產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值1 5905億元,占地區(qū)總值17%,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值9962億元,占地區(qū)生產(chǎn)總值的106%,高技術產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值7251億元,占78%。三項產(chǎn)業(yè)的比重分別比2005年提高050、04和05個百分點①。市場流通規(guī)模持續(xù)擴大,2007年,社會商品零售總額從1978年的442億元增加到3 8002億元,擴大了85倍,年平均增速166%。2008年,北京社會消費品零售總額達到4 589億元,比上年增長208%,市場規(guī)模首次躍居全國城市之首②。北京出口商品結構不斷優(yōu)化,初級產(chǎn)品比重下降,工業(yè)制成品比重上升,高附加值的高科技產(chǎn)品出口快速增長。2007年北京地方企業(yè)機電產(chǎn)品出口占全部出口的比重達到74%,比2001年提高142個百分點,高新技術產(chǎn)品出口占全部出口的528%,比2001年提高87個百分點①。

5.服務主導型經(jīng)濟特征。由于首都經(jīng)濟概念的提出,北京服務中央、服務全國、服務世界的功能定位,導致北京第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。1994年,北京第三產(chǎn)業(yè)比重首次超過第二產(chǎn)業(yè),形成了現(xiàn)代化城市“三、二、一”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局;1995年,第三產(chǎn)業(yè)的比重超過了50%,1998年超過60%,2006年超過70%。2007年北京第三產(chǎn)業(yè)比重達到721%,比全國平均水平(401%)高出32個百分點;第三產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟增長的貢獻率達到723%,成為拉動北京經(jīng)濟增長的主要力量。其中金融業(yè)、批發(fā)零售業(yè)、信息傳輸計算機服務和軟件業(yè)實現(xiàn)增加值分別占全市GDP的138%、94%和92%,對經(jīng)濟增長的貢獻率分別達到205%、106%和114%。2007年第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員為6537萬人,占全市總就業(yè)人數(shù)的693%,比2001年提高149個百分點。2008年,第三產(chǎn)業(yè)增加值7682億元,增長117%。北京三次產(chǎn)業(yè)結構由上年的11:268:721變化為11:257:732,第三產(chǎn)業(yè)比重進一步提高①。

二、北京會展業(yè)發(fā)展特征

受北京經(jīng)濟特征和產(chǎn)業(yè)結構變化的影響,北京會展業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出以下幾個方面的特征:

1.面向全國市場需求,品牌專業(yè)展覽會發(fā)展迅速。依托首都和總部經(jīng)濟優(yōu)勢,在北京舉辦的大型專業(yè)展覽會面對的是全國的市場,甚至是亞洲市場。受亞洲,特別是中國經(jīng)濟長期高速增長和市場需求的刺激,近年專業(yè)品牌展會成長十分迅速,單個展會實現(xiàn)展出面積翻番,甚至連續(xù)翻番的展會不在少數(shù)。因此,北京展會統(tǒng)計表現(xiàn)為展覽會個數(shù)增加不多,甚至還有減少,但展會面積和展覽收入穩(wěn)步增長。例如中國國際舞臺燈光音響展覽會,最初每兩年舉辦一屆,展出面積不到2萬平米?，F(xiàn)在每年舉辦一屆,展覽面積超過6萬平米。中國國際服裝博覽會,由最初展出面積1萬多平米,391家參展廠家到2008年發(fā)展到展出面積12萬平米,1 000多參展廠商③,分別增加了12倍和256倍。北京國際印刷技術展覽會第一屆展出面積9 000平米,此后三屆基本保持在20 000平米左右;2001年第五屆展出面積達到45000平米,比上屆翻了一番多,2005年第六屆展出面積達到92 518平米,在第五屆的基礎上實現(xiàn)翻番④,這一展覽會已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)印刷界規(guī)模最大,展品水平最高,國際化程度最高的展會,成為世界四大印刷展之一。

2.國際化程度較高,國際化趨向明顯。這些得益于國際化大都市和成功申辦和舉辦北京奧林匹克運動會的影響。北京舉辦的會議和展覽國際化程度較高,以中國國際機床展覽會為例,該展會1993年就獲得國際展覽聯(lián)盟的認證,為世界四大國際機床展會之一,是中國大陸國際化程度最高的展覽會之一。該展會第九屆展出凈面積中,境外企業(yè)為19 900平米,占總展出面積的507%;1102家參展企業(yè)中,境外企業(yè)607家,占5508%④。

3.與經(jīng)濟結構變化關系密切,全面體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結構升級趨向。北京會展業(yè)對首都經(jīng)濟具有明顯的依賴性,全面反映出北京城市的產(chǎn)業(yè)基礎、市場功能、貿(mào)易水平、消費水平、旅游資源等特點。2005年,北京舉辦的經(jīng)濟貿(mào)易類展覽會263個,占總數(shù)的5346%;文教體衛(wèi)類展覽會呈現(xiàn)上升趨勢,達到150個,占展覽會總數(shù)的3049%,比上年增加136%①。2006和2007年,劉大可對北京主要展覽場所舉辦的展會做了調(diào)查,發(fā)現(xiàn)這兩年北京展會主要集中在三大領域:一是居民消費領域,涉及住房建筑、汽車交通、紡織服裝、旅游餐飲等類展覽會;二是加工制造領域,涉及能源環(huán)保、機械加工、生物醫(yī)藥等類展覽;三是文化教育領域,以教育培訓藝術類展覽為主。這三大領域展會占北京全部展會的63%①。而2007年北京的產(chǎn)業(yè)結構為11:268:721,展會結構基本反映了北京經(jīng)濟結構和產(chǎn)業(yè)結構的變化。

4.政府主導型展會政策導向性強、產(chǎn)業(yè)引領作用明顯。經(jīng)過多年打造,北京形成了中國北京國際科技產(chǎn)業(yè)博覽會、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會、旅游產(chǎn)業(yè)博覽會和節(jié)能減排技術博覽會等一批政府倡導,或有關政府主管部門發(fā)起,符合北京產(chǎn)業(yè)結構發(fā)展方向,政府引導與市場運作結合,具有一定市場生命力的展會項目。這些展會無論對本領域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展,還是對北京會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了積極的影響,發(fā)揮了很好的促進作用。

三、展會對北京經(jīng)濟發(fā)展的促進

會展活動通過最新產(chǎn)品和技術展示和最新思想理念、信息交流促進商品、生產(chǎn)要素流動,促進新技術推廣和生產(chǎn)效率提高,進而為會展舉辦城市經(jīng)濟增長和產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化作出重要的貢獻。

1.經(jīng)濟增長貢獻。近年來,北京會展業(yè)發(fā)展迅速,成為北京經(jīng)濟中的增長型產(chǎn)業(yè)。2004年北京會展業(yè)實現(xiàn)收入508億元,2007年北京會展業(yè)收入達818億元,4年增長了60%以上,年平均增速在15%以上①。會展活動的經(jīng)濟效應不僅限于會展場所和會展主辦方的收入。會展活動聚集的人流、物流、資金流、信息流還會為城市的交通、通訊、旅游、餐飲、購物、娛樂,乃至金融等行業(yè)帶來額外的收入。

中國會展經(jīng)濟研究會對2008年在北京新國展舉辦的汽車展、服裝博覽會和體育用品博覽會進行了抽樣統(tǒng)計測算⑤。據(jù)測算,汽車展、服裝展與體博會展會收入分別為16 420萬元、4 390萬元和3 240萬元,拉動北京市展會相關行業(yè)總收入分別為170 881萬元、44 827萬元、29 007萬元,拉動系數(shù)分別是:1:1041、1:1021、1:895。綜合拉動系數(shù)為1:985。

2.產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化促進。展覽會通過現(xiàn)金技術和產(chǎn)品的展示,可以帶來技術的示范和模仿效應,可以促進優(yōu)勢生產(chǎn)要素的異地移動組合,提高生產(chǎn)效率,催生新的產(chǎn)業(yè),加速產(chǎn)業(yè)化進程。

2005年底,北京市提出要培育新的經(jīng)濟增長點,發(fā)展“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。 2006年北京市貿(mào)促會策劃籌備了中國(北京)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會。第三屆文博會有10余個國家和17個省市政府代表團1 370多家單位參展,接待觀眾19萬人次;推出2 000多個項目,簽署合作意向、協(xié)議292個,總金額468億美元⑥。文博會對于展示北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成果,宣傳產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策,推介合作項目,吸引項目落地發(fā)揮了積極的作用。

四、幾點認識與體會

1.會展經(jīng)濟屬于城市經(jīng)濟的范疇,是城市經(jīng)濟的組成部分。作為一種部門經(jīng)濟是城市經(jīng)濟獨有的產(chǎn)業(yè)形態(tài),會展具有自己必備前提條件和自身的發(fā)展規(guī)律,不同的城市具有不同的會展優(yōu)勢和展覽資源,不同城市因地制宜發(fā)展自己有特色的會展很有必要,但不必按行政區(qū)劃成立機構,來規(guī)劃、協(xié)調(diào)、管理會展行業(yè)。

2.會展基礎設施是會展業(yè)發(fā)展的必要條件,但不是充分條件。舉辦大型會展活動沒有大型場館設施不行,但不等于有了大型會展設施就一定能推動會展經(jīng)濟發(fā)展。會議可以召開,節(jié)慶可以打造,但展會絕對難以打造。沒有必要的經(jīng)濟、市場和產(chǎn)業(yè)支撐,展會很難打造,即使強力打造,也難以長期維持。因此,各城市在規(guī)劃自己會展基礎設施,特別是展覽場館建設過程中一定要量身裁衣,將建設規(guī)?？刂圃谧约簳官Y源基礎上,切不可將希望建立在所謂“招商引智”基礎之上,栽下梧桐樹,不一定引來金鳳凰。巡回型展會資源有限,競爭激烈,每個具體城市可實現(xiàn)的機會有限,即使爭辦成功,也不知多少年才有一個輪回。希望寄托在別人身上風險太大,客觀現(xiàn)實地規(guī)劃自己的會展經(jīng)濟,實事求是地建設會展設施,避免重復建設和不必要的資源浪費十分重要。

3.城市會展經(jīng)濟規(guī)模與城市經(jīng)濟總量、發(fā)展速度、市場規(guī)模、開放程度密切相關。一般條件下,市場導向型展會受制于城市經(jīng)濟規(guī)模與市場總量,城市經(jīng)濟總量、市場規(guī)模大,會展的規(guī)模就可能大。城市經(jīng)濟增長速度快,展會發(fā)展前景就好,城市開放程度高,展會突破區(qū)域限制可能性大,全國性、國際化程度就可能高。

4.城市產(chǎn)業(yè)結構和市場結構決定城市展會的類別構成。城市展會依托城市的產(chǎn)業(yè)結構和消費結構而生存和發(fā)展。我們在策劃或引進展會過程中一定要考慮當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)集群基礎和市場需求基礎,沒有產(chǎn)業(yè)支撐,沒有市場需求的展會猶如無源之水,無本之木,極難為繼。

5.展會對當?shù)亟?jīng)濟增長的貢獻和產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化的促進,取決于當?shù)爻鞘薪?jīng)濟技術消化吸收能力,展會對城市經(jīng)濟增長的貢獻取決于城市整體服務水平的高低和展會服務體系的完善,展會對產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化的促進作用則與城市發(fā)展硬件設施和軟件環(huán)境相關,取決于城市經(jīng)濟技術的消化吸收能力。

注釋:

①由北京市統(tǒng)計局、國家統(tǒng)計局北京調(diào)查總隊統(tǒng)計報告提供.

②由北京市商務局提供.

③根據(jù)應麗君,“十五”期間中國紡織服裝行業(yè)展覽發(fā)展概況,《中國展覽業(yè)發(fā)展報告》資料整理.

④根據(jù)陳澤炎,“十五”期間中國機械行業(yè)展覽發(fā)展概況,《中國展覽業(yè)發(fā)展報告》資料整理.

⑤余華.會展活動對國民經(jīng)濟的拉動影響研究[Z].中國會展經(jīng)濟研究會電子會刊.

⑥由文博會組委會辦公室提供.

(責任編輯:關立新)