王維博

世界主流媒體的決策層之所以能齊聚中國,和中國近些年來的發(fā)展實踐關(guān)系密切

全球媒體的目光再次匯集中國。

2009年10月9日、10日,世界媒體峰會在北京舉行,來自世界70多個國家和地區(qū)的170多家通訊社、廣播、電視、報刊、互聯(lián)網(wǎng)等媒體到場。

峰會由于中國國家主席胡錦濤的出席而備受矚目。胡錦濤發(fā)言中關(guān)于世界媒體發(fā)展合作,以及釋放出的中國媒體開放信號,成為此次峰會的一大亮點。

通過更進一步的開放與合作,以獲得更多國際輿論話語權(quán),顯然,世媒峰會為國內(nèi)媒體的發(fā)展開拓了一個新渠道。這一渠道的背后,蘊含著國內(nèi)媒體更為開放的空間。

話語權(quán)背后

由新華社主辦的此次會議,與中國正在推進的國家形象提升戰(zhàn)略一脈相承,并希望逐步打造強勢的中國國際級媒體。

“中國通過峰會向世界傳遞了一個重要信息,展現(xiàn)了中國堅持開放、不斷進取的形象?！?新華社社長李從軍說。

“峰會的倡議緣于一年前的約定”,主辦方透露,世界媒體峰會由新華社與新聞集團、美聯(lián)社、路透社、俄塔社、共同社、英國廣播公司、時代華納廣播集團、谷歌等8家世界著名媒體機構(gòu)共同發(fā)起,并由新華社承辦。

2008年北京奧運會期間,新華社與美聯(lián)社、路透社等媒體負責(zé)人會談時,大家一致認為,有必要舉行一個世界媒體峰會,為全球主要媒體機構(gòu)搭建一個溝通交流、集思廣益的平臺。

“世界政治、經(jīng)濟的合作已經(jīng)如火如荼,媒體的合作也勢在必行?！崩顝能娬f。

人民大學(xué)媒介管理研究所所長宋建武在接受《中國新聞周刊》采訪時認為,新技術(shù)的發(fā)展越來越快,已經(jīng)對傳統(tǒng)媒體造成了非常大的沖擊,同時新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的合作,甚至某種沖突也提上了日程。本次媒體峰會的召開,對于應(yīng)對新技術(shù)發(fā)展所帶來的挑戰(zhàn)應(yīng)該非常有意義。

經(jīng)濟危機的沖擊和全球傳媒行業(yè)共同面臨的數(shù)字化挑戰(zhàn),使得世界媒體終于坐到了一起。但另一個潛在的主題更值得關(guān)注。

“此次會議與中國正在推進的國家形象提升戰(zhàn)略是一脈相承的?！薄都~約時報》報道說,未來數(shù)年,中國計劃投資數(shù)十億美元發(fā)展媒體和娛樂產(chǎn)業(yè),同時將放松行業(yè)監(jiān)管,希望打造能與CNN等國際巨擘一爭長短的媒體帝國。

“各大媒體之間還存在意識形態(tài)方面的固有障礙和偏見。但世界主流媒體的決策層之所以能齊聚中國,和中國近些年來的發(fā)展實踐關(guān)系密切?！?宋建武認為。

“作為新興大國,中國不斷增長的經(jīng)濟實力并未得到相匹配的話語權(quán),在涉及核心利益關(guān)鍵時刻,中國政府的立場和事件真相往往在國際輿論中未能充分表達,需要相稱的媒體來配合中國日益提升的國力與地位?！毙氯A社外事采訪室主任錢彤說。

顯然,中國希望藉此提升中國的國際形象,一方面,打造強勢中國媒體,維護國家利益和形象,上升為中國政府迫在眉睫的國家戰(zhàn)略;另一方面,搭建平臺與世界其他重要媒體充分交流,有效合作。

“正是在這種社會背景下,中國和世界主流媒體的關(guān)系發(fā)生了微妙的變化,從過去的緊張走向了今天的融洽,從過去的挑釁走向了今天的合作?！币晃幻襟w研究者說。

開放新信號

胡錦濤的出席使世媒峰會在傳媒界的影響力迅速得到提升,也凸顯了中央高層對傳媒業(yè)的重視,并透露出更多的開放信號。

峰會開幕式上,眾多來賓發(fā)現(xiàn),中國國家主席與他們同坐在一個主席臺上。隨后,胡錦濤的致辭迅速成為各國媒體關(guān)注的焦點,

胡錦濤在發(fā)言中稱,外國媒體的報道“對各國人民了解當(dāng)代中國發(fā)展變化起到了重要作用”。他也承諾:“我們將按照有關(guān)法律法規(guī),繼續(xù)推動政務(wù)公開,加強信息發(fā)布,保障外國新聞機構(gòu)和記者合法權(quán)益,為外國媒體在華從事采訪報道業(yè)務(wù)提供便利?！?/p>

此外,胡錦濤在世界媒體峰會開幕式上明確指出,世界各地媒體要充分運用自身特點和優(yōu)勢,廣泛傳播和平、發(fā)展、合作、共贏、包容理念;要堅持平等互信、互利共贏、共同發(fā)展,更好開展交流合作;要切實承擔(dān)社會責(zé)任,促進新聞信息真實、準確、全面、客觀傳播。

這一觀點引起了與會媒體代表的廣泛共鳴。研究人士認為,這是中國向世界媒體敞開大門的重要表現(xiàn)。

新華社社長李從軍在開幕式致辭中提出:“無論形勢如何發(fā)展,不管面對多少困難,媒體的社會責(zé)任和公益使命,只能堅持,不能舍棄?！?/p>

“履行社會責(zé)任是你我共同的天職,也可以說是主要使命?！倍硭缟玳L維塔利?尼基季奇?伊格納堅科表示,大眾媒體不應(yīng)成為政府或商業(yè)的代言人,才能、良知和社會責(zé)任感是衡量媒體工作的三大基本標準。

對于胡錦濤的講話,中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長喻國明教授說:“這可能是中國要加強政治或傳播制度改革的一個信號。中國在這些方面相對滯后。和諧社會最重要的就是人民的意見、人民的利益要通過不同的意見表達,而不只是一種聲音?！?/p>

與胡錦濤講話相呼應(yīng)的是,峰會舉行前夕,中國公布新修訂的《新聞記者證管理辦法》。

新辦法規(guī)定:任何組織或者個人不得干擾、阻撓新聞機構(gòu)及其新聞記者合法的采訪活動。此舉被解讀為展現(xiàn)中國新聞環(huán)境正不斷放寬并改善的一面。

峰會共同主席、美聯(lián)社社長柯里在聽了胡錦濤的講話后表示:“我很高興地聽到,在北京奧運會舉辦約15個月后,中國(向國際媒體開放的)的進程仍將繼續(xù)?！?/p>

柯里的講話同樣有所指。

2008年世界報業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計顯示,中國報業(yè)市場繼續(xù)保持世界報業(yè)第一大國的地位,平均日發(fā)行量1.07億份,是日報總發(fā)行量最高的國家。

清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟與管理研究中心發(fā)布的《2009傳媒藍皮書》顯示,2008年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為4220.82億元,約占全年國內(nèi)生產(chǎn)總值的1.4%。

“雖然中國傳媒業(yè)處在高速發(fā)展期,但是同樣存在一些問題。如一些體制機制難點凸顯,傳媒改革已近瓶頸期;產(chǎn)業(yè)融合難度很大,跨媒體創(chuàng)新臨界解決期;新媒體廣泛發(fā)展,政府監(jiān)管面臨提高期。這些都是在未來幾年需要解決的課題?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)傳媒經(jīng)濟研究所所長周泓鐸說。

峰會舉行兩個月前,中國多年來發(fā)展相對滯后、壁壘嚴密的文化產(chǎn)業(yè),迎來了貫通產(chǎn)業(yè)鏈的政策利好。

7月22日,繼鋼鐵、汽車、紡織、裝備制造、船舶等十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃出臺后,國務(wù)院常務(wù)會議討論并原則通過第十一個產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃——《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》,為今后數(shù)年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指出了方向。

包括新聞出版等多個文化領(lǐng)域獲得政策支持,其內(nèi)容涵蓋了降低準入門檻,加大政府投入,設(shè)立中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金等。

面對巨大的產(chǎn)業(yè)蛋糕,柯里等多個參會媒體負責(zé)人表示,期望與中國有更多合作。無疑,更多的國際合作背后,蘊含著中國媒體更為開放的空間?！?/p>