摘要:牛仔褲以其獨(dú)特的風(fēng)格和魅力,得到全世界人們的追逐,盛行100多年而不衰。本文就牛仔褲的設(shè)計(jì)風(fēng)格及流行原因進(jìn)行探討,以提高我國牛仔裝的發(fā)展。

關(guān)鍵詞:牛仔服 發(fā)展歷史

1、引言

潮來潮去,潮起潮落,都有一樣?xùn)|西一直站在浪尖,永不沉沒,可能物料會(huì)改變,顏色會(huì)改變,剪裁會(huì)改變,但是,這件東西都一直沒有在我們的視線中消失,甚至沒有絲毫的褪色。這,就是牛仔褲。

要談牛仔褲,首先我們必須了解牛仔文化,19世紀(jì)末期,隨著美國西部的開發(fā),牛仔身上陽剛威猛、質(zhì)樸俠義、崇尚自由得到了淋漓盡致的開掘和贊美,成了美國的一種象征。美國歷史學(xué)家威廉·W·薩維奇說得好: “人們很難想象,假如沒有牛仔這個(gè)形象,美國的文化,不管是粗俗的還是高雅的,會(huì)成什么樣子。要找其他形象來取代它,簡直太難了”。

據(jù)英國一電子媒體所發(fā)布的全球牛仔服飾市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告,預(yù)計(jì)到2014年,牛仔服飾將成為全球時(shí)尚。品牌商面臨的挑戰(zhàn),是如何保有國際市場(chǎng)地位。報(bào)告指出,牛仔服飾市場(chǎng)將可由2007年的516億美元增長至2014年的562億美元。估算該七年期間的金額增長高達(dá)46億美元,增長率為8. 9%。預(yù)計(jì)牛仔褲市場(chǎng)需求量將由17. 84億件提高至19. 90億件,品牌名聲是牛仔服飾的影響因素。

2、牛仔褲的設(shè)計(jì)風(fēng)格及發(fā)展趨勢(shì)

2.1、牛仔褲面料的發(fā)展。

最初的牛仔服裝和配飾是用最古老的面料,丹寧(Denim粗斜紋棉布)來制作的,那是一種在法國紡織以不變色靛藍(lán)染料織成的強(qiáng)韌棉布,它已經(jīng)陪伴人們度過了數(shù)百年時(shí)光?，F(xiàn)代的牛仔面料趨向舒適、環(huán)保。牛仔面料以全棉為主,也發(fā)展采用多種原料結(jié)構(gòu).有棉、毛、絲、麻天然纖維混紡,也有與化纖混紡.以及用彈力紗、緊捻紗、花式紗等作原料?，F(xiàn)在用的比較多的為全棉、棉滌氨、棉氨混紡,氨綸絲的含量越高彈力越大。組織結(jié)構(gòu)不僅局限于3/1斜紋, 2/1斜紋、1/3斜紋、破斜紋也出現(xiàn),經(jīng)向緊度大于緯向。

牛仔裝在保留其堅(jiān)固耐磨粗獷的面料特征的同時(shí),經(jīng)過不斷開發(fā)新技術(shù),已擺脫了傳統(tǒng)堅(jiān)固的局限,變得更加柔軟且具有較高的耐磨強(qiáng)度,穿著時(shí)感受更舒適。新型牛仔面料更注重堅(jiān)牢、柔韌、耐磨、保形、易洗、免燙等使用性能;無毒、抗菌、防臭、阻燃、防輻射抗紫外線、保健等安全性能;柔軟、吸濕、透氣、彈性等舒適性能。此外還從美化產(chǎn)品的外觀、宣揚(yáng)個(gè)性化等要求出發(fā),在后整理階段賦予牛仔布更多奇特、新穎、不拘一格的個(gè)性特色。后整理技術(shù)目前主要有絲光、石磨、貓須、酶洗、磨絨、軋紋、植絨、涂料印花、金屬印花及成品后制作技術(shù)的電腦繡花、縫貼、標(biāo)志圖貼、流蘇、羽毛裝飾、毛邊、撕扯、針跡、拼貼鉚釘、破洞等,這些方法使原來西部味道很重的牛仔從顏色到質(zhì)地都有了全新的變化。賦予牛仔面料高附加值。如Coolnice—Lycra涼爽牛仔面料,每根單纖周圍存在四條微管道,使纖維間產(chǎn)生較大的空隙而具有良好的毛細(xì)效應(yīng),使面料具有良好的吸濕、排濕和導(dǎo)濕功效;spol-Stretch彈力紗牛仔面料,由于氨綸纖維特有的高彈性和緊固性,使成衣制品更加貼體;Richcel纖維是一種新型纖維素纖維,Richcel與棉混紡的薄型彈力牛仔面料具有較強(qiáng)的后整理適應(yīng)性,其良好的干伸長與濕伸長性能使織物具有良好的尺寸穩(wěn)定性。

2.2、牛仔褲的款式、風(fēng)格的演變

牛仔服飾文化的突出特點(diǎn)是服裝為人體服務(wù)。服裝理念以追求人體美為核心,注重研究人體的自然特征,注重分析人體各部位的尺寸數(shù)據(jù),在結(jié)構(gòu)處理上,追求以服裝突出人體的曲線美,講究服裝的外在輪廓線,顯示了外傾、外顯、外向的特征,在細(xì)節(jié)處理上,注重面料、縫制與結(jié)構(gòu)的完美統(tǒng)一,用服裝去完善人體的美感,使服裝成為科學(xué)性和藝術(shù)性的綜合反映。因而牛仔褲雖面料粗糙,造型簡潔,色彩古樸單一,但穿著舒適,且能夠突出人體的曲線與造型, 性感是牛仔服裝最明顯的特點(diǎn)之一,這也是牛仔褲流行到今天能經(jīng)久不衰的原因。

近年來,牛仔褲躋身時(shí)裝界,設(shè)計(jì)師紛紛以牛仔為時(shí)尚元素,制成最新的時(shí)裝系列,令牛仔成為時(shí)尚的潮流焦點(diǎn)。波普風(fēng)的影響、花朵等柔美圖案的加入,使得牛仔褲逐漸擺脫原先的粗獷的形象。在搭配上,牛仔系列逐漸開始同皮草、絲綢、珠寶等奢華元素混合,并給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊。

休閑風(fēng)格的牛仔也是牛仔服裝發(fā)展的新動(dòng)向。在現(xiàn)代化的物質(zhì)文明中,被越來越緊張的生活節(jié)奏所困擾、人際關(guān)系越來越疏遠(yuǎn)的人們,無不向往著舒適、悠閑的生活。新世紀(jì)的牛仔服飾表現(xiàn)出了令人向往的閑暇自如、優(yōu)雅瀟灑、浪漫多情的休閑風(fēng)格。舒適大方的外觀造型,簡單直接的線條,款式隨著時(shí)代的脈搏而不斷變化。

3、品牌的演變

品牌是質(zhì)量的承諾,品牌忠誠是指由于質(zhì)量、價(jià)格等諸多因素的影響,使消費(fèi)者對(duì)某一品牌產(chǎn)生感情,形成偏愛并長期重復(fù)購買的行為。消費(fèi)者的審美標(biāo)準(zhǔn),順應(yīng)時(shí)代潮流。不斷創(chuàng)新、體現(xiàn)時(shí)代感的品牌在競(jìng)爭(zhēng)中能夠長盛不衰。創(chuàng)立于1908年倫敦的LEE COOPER牛仔褲是世界上最著名的服裝品牌之一,是歐洲牛仔褲廠商的領(lǐng)頭養(yǎng)。近百年來,該品牌不斷賦予面料和色彩時(shí)代動(dòng)感變化,設(shè)計(jì)風(fēng)格不斷創(chuàng)新,不僅抵制住來自美國的最大牛仔品牌列維的沖擊,而且也保持了其在歐洲的領(lǐng)先地位。

眾多知名的國際品牌之所以經(jīng)久不衰,其版型風(fēng)格的獨(dú)特性也是一個(gè)很重要的方面,它們?cè)诜b的各個(gè)部位包括版型的線條等都獨(dú)具匠心,很容易拉開大品牌之間的風(fēng)格距離。多年來lee牌牛仔一直強(qiáng)調(diào)“The Brand That Fits(最貼身的牛仔)”,在版型風(fēng)格上形成了自己的特點(diǎn)。比如目前國內(nèi)市場(chǎng)上大多數(shù)斜紋布牛仔褲褲腿的內(nèi)側(cè)縫都存在左前右后的不對(duì)稱現(xiàn)象,這種左右內(nèi)側(cè)縫擰斜的原因是由于面料緯斜的特性造成的,象萊維(LEVIpS)、LEE等一些較高檔次的牛仔褲,在進(jìn)行板型設(shè)計(jì)時(shí),就能準(zhǔn)確地測(cè)量出面料緯斜變化的角度量,有針對(duì)性地在板型上做一些傾斜處理,使牛仔褲在外觀上提高一個(gè)檔次。

中國牛仔產(chǎn)業(yè)經(jīng)過20余年的發(fā)展,由低級(jí)的手工作坊、獨(dú)立經(jīng)營擴(kuò)展到大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)、供應(yīng)鏈聯(lián)合協(xié)作的集團(tuán)經(jīng)營模式?？蔀閲H品牌進(jìn)行OEM生產(chǎn)。但是,中國牛仔褲的品牌化創(chuàng)建卻不容樂觀。要想企業(yè)能得到更好的發(fā)展,企業(yè)必須強(qiáng)化自身的產(chǎn)品研發(fā)及專業(yè)管理素質(zhì),調(diào)整牛仔產(chǎn)品的檔次結(jié)構(gòu),提升產(chǎn)品的質(zhì)量水平和競(jìng)爭(zhēng)力,為品牌發(fā)展?fàn)I造穩(wěn)定的基礎(chǔ)。

4、小結(jié)

牛仔褲備受全球人的青睞。無論春夏秋冬,不管青年人的上裝怎樣變化,他們肚臍下面永遠(yuǎn)是一條方便、隨意的牛仔褲。牛仔褲掩飾了人與人之間的差異和社會(huì)地位,人們可以自由選擇自己喜愛的服裝,“生活牛仔褲化”(Jeaning)已成為當(dāng)今時(shí)尚潮流。

中國牛仔服裝企業(yè)不但要注意面料和版型的時(shí)代變化,提高產(chǎn)品質(zhì)量,更重要的是要在增加品牌文化內(nèi)涵上下功夫,引導(dǎo)牛仔流行的季風(fēng),打造高品質(zhì)、高附加值的強(qiáng)勢(shì)品牌。使中國由一個(gè)服裝加工廠向時(shí)尚引導(dǎo)大國轉(zhuǎn)變。

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作者:

張紅華 湖北黃石理工學(xué)院藝術(shù)學(xué)院