方興東

毫無(wú)疑問(wèn),當(dāng)今全球一切重大的變革力量幾乎都來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)作為變革的源泉,最大的亮點(diǎn)就是:中國(guó)將取代美國(guó),成為全球互聯(lián)網(wǎng)新的應(yīng)用中心,并且以此完成中國(guó)崛起的全過(guò)程。這個(gè)角度,將比目前主流學(xué)界和輿論所參照的政治和經(jīng)濟(jì)視角更加可靠和準(zhǔn)確。

站在這個(gè)角度,讓我們認(rèn)真審視中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,以及由此可能引發(fā)的中國(guó)社會(huì)大變革的風(fēng)暴,就別有意義。

過(guò)去15年,美國(guó)始終是全球互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的源頭,也是創(chuàng)業(yè)投資的中心,更是應(yīng)用的驅(qū)動(dòng)力。但是,這個(gè)局面開始從此變化。而在2008年,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)十年修成正果。

可以說(shuō),2008年是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展一個(gè)里程碑的年份,也是全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)全新里程碑。我們可以用兩個(gè)代表性的數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)明:一是根據(jù)英國(guó)著名市場(chǎng)調(diào)查公司Point Topic,到2008年8月,中國(guó)和美國(guó)各自擁有7800萬(wàn)高速寬帶線路,由于中國(guó)用戶增長(zhǎng)是美國(guó)的兩倍,所以中國(guó)從此超越美國(guó),成為全球第一寬帶市場(chǎng)。另一個(gè)數(shù)據(jù)是更受人關(guān)注的網(wǎng)民數(shù)據(jù),2007年底中國(guó)網(wǎng)民達(dá)到2.1億(CNNIC),而同期美國(guó)網(wǎng)民約為2.16億(尼爾森)。到2008年3月,中國(guó)網(wǎng)民達(dá)2.285億,超越美國(guó)的2.171億,成為全世界最大的網(wǎng)絡(luò)用戶群體。而考慮到中國(guó)家庭和人口數(shù)量是美國(guó)的3倍以上,而中國(guó)目前的互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為16%,美國(guó)為70%。

1995年,北美網(wǎng)民占全球網(wǎng)民的比例高達(dá)65%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)半壁江山,而中國(guó)網(wǎng)民的比例低到不到全球的1%。而到2007年底,中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的比例上升到了16%,與北美的比例開始旗鼓相當(dāng)。而再考慮到,北美的手機(jī)用戶占全球用戶不到8%,而中國(guó)手機(jī)用戶已經(jīng)占到全球比例的16%以上。以中國(guó)絕對(duì)領(lǐng)先的手機(jī)數(shù)量,可以毫不夸張地說(shuō),中國(guó)取代美國(guó),作為全球互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用中心已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí),而且再也不可能被人超越。

天平的傾斜不僅僅是數(shù)量上的。中國(guó)網(wǎng)民從2000萬(wàn)到2億,用了大約7年時(shí)間。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室研究,僅僅4年之后,中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量將超越6億大關(guān),網(wǎng)民規(guī)模將是美國(guó)總?cè)丝诘膬杀?。?000萬(wàn)到2億,主要還是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的簡(jiǎn)單量變過(guò)程,而從2億到6億,不僅僅是量變過(guò)程,更是質(zhì)變過(guò)程:因?yàn)檫@意味著中國(guó)主流消費(fèi)群體幾乎全部上網(wǎng),意味著互聯(lián)網(wǎng)普及率在大城市開始靠近發(fā)達(dá)國(guó)家水平。

所以,可以毫不夸張地說(shuō),中國(guó)領(lǐng)先的寬帶互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將不僅僅改變?nèi)蚋呖萍籍a(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)版圖,也將重新塑造全球互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的力量格局,還將改變社會(huì)生活的基本方式。而這場(chǎng)深刻的變革不再是遙遠(yuǎn)的未來(lái),而是未來(lái)幾年之內(nèi)就即將發(fā)生的現(xiàn)實(shí)!

“下一個(gè)3億網(wǎng)民”將演繹變革風(fēng)暴

根據(jù)CNNIC最新公布的調(diào)查數(shù)據(jù),截至2009年6月30日,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.38億,寬帶網(wǎng)民達(dá)3.2億,占總網(wǎng)民數(shù)的94.3%,手機(jī)上網(wǎng)用戶達(dá)1.55億。中國(guó)作為全球互聯(lián)網(wǎng)第一大國(guó)的地位再也不可能動(dòng)搖。而且這僅僅是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大眾化的大序幕而已。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室預(yù)測(cè),3年之后,到2012年,中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量將完成“下一個(gè)3億”的躍升,總數(shù)達(dá)到6億之多。數(shù)量總和將不僅僅高居世界第一,而且規(guī)模幾乎與美國(guó)、日本、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)等五個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家網(wǎng)民數(shù)量的總和相當(dāng),份量可見一斑。

“下一個(gè)3億網(wǎng)民”為什么值得關(guān)注?因?yàn)檫@3個(gè)億網(wǎng)民有著非同尋常的特殊性:首先,下一個(gè)3億網(wǎng)民與上一個(gè)3億網(wǎng)民將是兩個(gè)完全不同的社會(huì)群體,將形成完全不同的消費(fèi)習(xí)慣和上網(wǎng)行為;其次,下一個(gè)3億網(wǎng)民與目前美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的主流網(wǎng)民差異更是巨大,他們的消費(fèi)習(xí)慣和特性將重新塑造互聯(lián)網(wǎng)終端、軟件、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、服務(wù)和全新的文化。所以,隨著下一個(gè)3億網(wǎng)民的到來(lái),不但中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將重新洗牌,全球互聯(lián)網(wǎng)的格局也將發(fā)生很大的變化。

互聯(lián)網(wǎng)成為中國(guó)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力,也將成為高科技崛起的主要驅(qū)動(dòng)力。而由此引發(fā)的各個(gè)層面的變革將全面展開,超越人們簡(jiǎn)單的預(yù)測(cè)。比如,當(dāng)中國(guó)電影高歌猛進(jìn),韓三平喊出十年之內(nèi)中國(guó)電影市場(chǎng)將超越350億的豪言壯語(yǔ)時(shí),中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)明年就可輕松邁過(guò)350億的大關(guān)。而我清晰記得,就在5年前,陳天橋還在為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)超越中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)而興奮不已。如今,兩個(gè)產(chǎn)業(yè)一樣熱鬧,份量卻已經(jīng)天壤之別。

另一個(gè)不可忽視的方面是:互聯(lián)網(wǎng)將成為國(guó)家軟實(shí)力的橋頭堡。如今,美國(guó)的軟實(shí)力很大程度上不再是它傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)、文化、軍事和政治,而是來(lái)自于維基百科、Google、Facebook、Myspace、eBay、Amazon等全球性壟斷的互聯(lián)網(wǎng)公司的崛起。

互聯(lián)網(wǎng)的軟實(shí)力體現(xiàn)的層次主要在三個(gè)層面:1、網(wǎng)民:富有創(chuàng)造力的網(wǎng)民是第一主力,2.0二次革命的核心就是如何最大程度地動(dòng)員網(wǎng)民,創(chuàng)造價(jià)值,是互聯(lián)網(wǎng)軟實(shí)力的重要組成;2、商業(yè)網(wǎng)站:商業(yè)網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)是全球產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主力,也是構(gòu)建國(guó)家軟實(shí)力的戰(zhàn)略性平臺(tái);3、政府網(wǎng)站、非盈利性網(wǎng)站等等:厚積薄發(fā),資源充沛,是很重要的殿后力量。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)軟實(shí)力的提升,不僅僅體現(xiàn)在網(wǎng)民數(shù)量上,更體現(xiàn)在具有建設(shè)性和創(chuàng)造性的網(wǎng)民群體上,以及建設(shè)具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)網(wǎng)站群體。否則,作為全球互聯(lián)網(wǎng)第一大國(guó),只能是全球互聯(lián)網(wǎng)的第一市場(chǎng)而已,中國(guó)人的力量和智慧依然在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代無(wú)從展現(xiàn)。

Web 2.0浪潮完成網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化

1995年,網(wǎng)景公司剛剛上市,全球互聯(lián)網(wǎng)熱潮才初初泛起。這一年,MIT建筑與規(guī)劃學(xué)院院長(zhǎng)威廉·米切爾出版了《比特之城》。

在這本不厚的書中,現(xiàn)實(shí)與虛擬的對(duì)比和對(duì)照貫穿了全書:空間/反空間,物質(zhì)/非物質(zhì),同步/異步,窄帶/寬帶等等,為剛剛處于啟蒙階段的讀者努力勾勒出未來(lái)信息時(shí)代城市的真切“輪廓”:從電子會(huì)場(chǎng)、電子公民、重組的建筑、軟城市、比特業(yè)等,同時(shí)討論了數(shù)字化時(shí)代新興的城市結(jié)構(gòu)和空間組合對(duì)人們的深刻影響。在他的圖景下,未來(lái)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)像街道系統(tǒng)一樣成為都市生活的根本,虛擬社區(qū)的故事以快進(jìn)的形式對(duì)城市歷史進(jìn)行重放,人們將成為電子公民(Cyborg Citizens),未來(lái)的城市將是數(shù)字化的空間,人類將為自己構(gòu)筑起一個(gè)全新的比特圈?！暗玫搅穗娮踊由斓纳眢w居住在物理世界和虛擬世界的交匯點(diǎn)上,消遣和交往通過(guò)電子化來(lái)進(jìn)行,就如同親身進(jìn)行一樣?！毙碌能洺鞘泻同F(xiàn)存鋼筋混凝土城市并存、競(jìng)爭(zhēng)。

當(dāng)年,米切爾是在描繪很遙遠(yuǎn)的未來(lái)。但是,十多年間,互聯(lián)網(wǎng)浪潮風(fēng)起云涌,席卷全球。目前全球網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過(guò)16億大關(guān),普及率將近25%,米切爾描繪的“比特之城”已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)實(shí)。

2000年8月,狂潮之后的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了第一次冬天,米切爾的新作《伊托邦——數(shù)字時(shí)代的城市生活》將《比特之城》所討論的主題深化和延伸?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅僅作為傳輸電子函件、萬(wàn)維網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)和數(shù)字電視的通信系統(tǒng),而是一種比過(guò)去的鐵路、高速公路、電網(wǎng)和電話網(wǎng)更深刻地改變城市面貌的全新基礎(chǔ)設(shè)施,將因此塑造數(shù)字時(shí)代的新型經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化。

在很長(zhǎng)時(shí)間里,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展還是自上而下的信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)問(wèn)題。而這種局限,由于Web 2.0的興起而改變。因?yàn)?互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最終核心還是個(gè)人網(wǎng)絡(luò)化,每一個(gè)人成為網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的一個(gè)“節(jié)點(diǎn)”。也就是說(shuō),不僅僅是政府和企業(yè),人民群眾更應(yīng)該成為互聯(lián)網(wǎng)的主體。Web 2.0的力量就是人民群眾力量在互聯(lián)網(wǎng)上的最佳體現(xiàn)。Web 2.0第一次全面釋放了每一個(gè)網(wǎng)民的生產(chǎn)力和創(chuàng)造力。每一個(gè)人都可以成為一個(gè)自媒體,可以在網(wǎng)上構(gòu)建全新的自己。這是一個(gè)“人人可以博客”,人人可以創(chuàng)造內(nèi)容,人人可以通過(guò)網(wǎng)上展現(xiàn)自己個(gè)性、智慧和力量的“2.0時(shí)代”。只有到了2.0時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)直接將威力賦于每個(gè)個(gè)人,互聯(lián)網(wǎng)才簡(jiǎn)單超越了狹義的新媒體和新通信內(nèi)涵,真正可以全面深入到社會(huì)各個(gè)方面各個(gè)領(lǐng)域,互聯(lián)網(wǎng)的2.0時(shí)代從此開始:在數(shù)字時(shí)代,每一個(gè)人的威力并不是獨(dú)立的自己,而在于“螞蟻雄兵”聚合之下的“核聚變”的群體力量。草根的精神,業(yè)余的威力,人民的智慧,群體的力量,都是2.0蓬勃發(fā)展的最本原的驅(qū)動(dòng)力。正是這種力量的全新聚合與引爆,形成了勢(shì)不可擋的趨勢(shì),注定了無(wú)比開闊的未來(lái)。

根據(jù)CNNIC發(fā)布的《第24次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至到2009年6月30日,中國(guó)使用博客服務(wù)的用戶規(guī)模已達(dá)1.81億,使用率為53.8%。這是Web 2.0浪潮深入社會(huì),激發(fā)群體力量的一個(gè)最好的表征。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng):將使互聯(lián)網(wǎng)成為手機(jī)的副手!

2003年10月,也就是Web 2.0熱潮的前夕,米切爾完成了城市信息化三部曲的最后一部《Me++》。這一次他捕捉到了信息化的又一全新重點(diǎn):如火如荼的無(wú)線技術(shù)。

無(wú)線應(yīng)用改變了我們與環(huán)境的關(guān)系以及彼此之間的關(guān)系。在《Me++》中,米切爾審視了無(wú)線互聯(lián)產(chǎn)生的效應(yīng),探討了全球互聯(lián)、微型化、身體裝置的便攜化、服裝、建筑和城市等。在新興的世界里,人們?cè)絹?lái)越不為地域界線所管轄,而是越來(lái)越多地為互聯(lián)世界重構(gòu)和再造的環(huán)境所管制,以及被設(shè)計(jì)、工程和規(guī)劃等倫理基礎(chǔ)所重新審視。

以手機(jī)為基本終端的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為這一輪新浪潮的全新引爆點(diǎn)?；羧A德·萊茵戈德在《聰明摩客:下一次社會(huì)革命》(Smart Mobs)一書中闡述,互聯(lián)網(wǎng)的力量從電腦轉(zhuǎn)移到手機(jī)上,誕生全新的社會(huì)現(xiàn)象,全新的溝通模式。著名傳播學(xué)者保羅·萊文森更是對(duì)手機(jī)做出最樂(lè)觀的分析。他認(rèn)為,手機(jī)將超越互聯(lián)網(wǎng),互聯(lián)網(wǎng)將成為手機(jī)的一部分而已?；ヂ?lián)網(wǎng)只是手機(jī)的副手。這個(gè)論述很可能成為真實(shí),以中國(guó)為例,過(guò)去我們的互聯(lián)網(wǎng)普及一直依靠比較滯后的數(shù)千萬(wàn)電腦用戶。而現(xiàn)在,由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開始進(jìn)入實(shí)用階段,6億以上的手機(jī)用戶將成為互聯(lián)網(wǎng)用戶,這將是一場(chǎng)雪崩式的互聯(lián)網(wǎng)普及階段。6億手機(jī)用戶有望直接可以成為信息社會(huì)的真正“參眾”,實(shí)現(xiàn)“所有人面向所有人傳播”的社會(huì)傳播新機(jī)制,覆蓋社會(huì)主流群體的新的社會(huì)機(jī)制也才能正式確立。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的啟動(dòng),手機(jī)用戶將引爆互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新一輪雪崩效應(yīng)。目前,全球手機(jī)用戶為33億,幾乎是互聯(lián)網(wǎng)用戶的3倍左右,達(dá)到了50%的全球普及率?？梢灶A(yù)測(cè),全球互聯(lián)網(wǎng)普及率從20%達(dá)到50%,也就在未來(lái)短短的10年之內(nèi)。

可以說(shuō),沒(méi)有手機(jī)的用戶基礎(chǔ),中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的高速增長(zhǎng)就不可能實(shí)現(xiàn)。到今天,我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為1.55億,占整體網(wǎng)民的46%。隨著3G應(yīng)用開始全面推廣,更富有中國(guó)特色,也更符合中國(guó)普通百姓應(yīng)用模式的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將改變傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的固有模式,帶來(lái)更多超乎我們歷史經(jīng)驗(yàn)的新變革。

到今天,互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)應(yīng)用的動(dòng)力和活躍程度開始全面超越商業(yè)應(yīng)用。這是一個(gè)非常隱秘的過(guò)程,但是,卻是至關(guān)重要的變化。根據(jù)思科公司對(duì)全球IP流量的監(jiān)測(cè)和預(yù)測(cè)表明,全球商業(yè)應(yīng)用的IP流量從2008年起第一次被消費(fèi)應(yīng)用的IP流量超越?？梢哉f(shuō),過(guò)去15年來(lái),全球互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用主要是商業(yè)和企業(yè)級(jí)應(yīng)用驅(qū)動(dòng)的,這與過(guò)去20多年來(lái)信息化的主旋律是一致的。因?yàn)樯虡I(yè)應(yīng)用對(duì)于速度、效率、可靠、安全和創(chuàng)新技術(shù)的要求都一向高于個(gè)人消費(fèi)者的應(yīng)用需求。但是,從2008年開始,這個(gè)傳統(tǒng)已經(jīng)終結(jié),消費(fèi)應(yīng)用將代替商業(yè)應(yīng)用,成為未來(lái)全球IP流量每年50%以上高速增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。Web 2.0的興起,個(gè)人下載和視頻的暴漲,以及手機(jī)應(yīng)用的普及,都將進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)應(yīng)用的活力和動(dòng)力。這一點(diǎn),對(duì)于理解全球互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)趨勢(shì),有著非常深刻的影響。

也就是說(shuō),在我們固有的概念中,互聯(lián)網(wǎng)一貫是作為“節(jié)約時(shí)間、提升效率、降低成本”的生產(chǎn)力工具的高大形象出現(xiàn)的。而事實(shí)上,目前的互聯(lián)網(wǎng)以及更久遠(yuǎn)的互聯(lián)網(wǎng),更是作為一種“降低效率、消耗金錢”的反生產(chǎn)力工具而突飛猛進(jìn)的?；ヂ?lián)網(wǎng)作為娛樂(lè)與消費(fèi)的一面將主導(dǎo)未來(lái)。因此,事物總是一分為二的,中國(guó)網(wǎng)民高速發(fā)展的同時(shí),巨大的挑戰(zhàn)和隱患也開始展現(xiàn)。難怪我們要說(shuō)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)越來(lái)越成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)的代名詞。幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都在向網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)軍或者轉(zhuǎn)型。

目前中國(guó)的3億網(wǎng)民構(gòu)成主要是大學(xué)生,加上大部分高中生,以及在校的學(xué)生。而下一個(gè)3億網(wǎng)民將是完全不同的教育程度。他們青睞的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,將不可能是看新聞、發(fā)郵件、提煉信息、書寫博客等建設(shè)性的應(yīng)用,而會(huì)是更娛樂(lè)化、更消費(fèi)化、更生活化的趨勢(shì)。因此,下一個(gè)3億網(wǎng)民最大的錢眼依然是娛樂(lè)和消費(fèi)主導(dǎo)。由此,我們不得不警示潛在的巨大社會(huì)危害:目前千百萬(wàn)的網(wǎng)癮少年未來(lái)將繼續(xù)高速增長(zhǎng),社會(huì)問(wèn)題將日益突出?；ヂ?lián)網(wǎng)成為青少年最大的毒害之源不是一句偏激之辭:網(wǎng)絡(luò)中暑、網(wǎng)絡(luò)上癮、網(wǎng)絡(luò)中毒、網(wǎng)絡(luò)色情、網(wǎng)絡(luò)低俗、網(wǎng)絡(luò)毒藥等等詞匯,將是發(fā)展過(guò)程必須正視的問(wèn)題。

當(dāng)然,發(fā)展是硬道理,歷史也已經(jīng)證明,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展終究是可管理的,會(huì)不斷凈化和完善的。

結(jié)語(yǔ):讓我們關(guān)注“下一個(gè)3億網(wǎng)民”的風(fēng)暴效應(yīng)

總之,比起過(guò)去十年,即將到來(lái)的幾年將更加激動(dòng)人心:網(wǎng)民從3億到6億的過(guò)程中,我們迎來(lái)了一個(gè)巨大的歷史性機(jī)遇,因?yàn)樵谶@個(gè)過(guò)程中,將激發(fā)一系列的漣漪效應(yīng):以網(wǎng)民消費(fèi)為驅(qū)動(dòng),全球互聯(lián)網(wǎng)的中心必將轉(zhuǎn)移到中國(guó);以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)為龍頭,全球高科技的創(chuàng)業(yè)和投資中心也自然而然向中國(guó)漂移;而以高科技崛起為旗幟,中國(guó)在全球的地位也可以以最“親和”的界面實(shí)現(xiàn)根本性的上升。

讓我們更加關(guān)注“下一個(gè)3億網(wǎng)民”帶來(lái)的全新風(fēng)暴。提前預(yù)測(cè),正確決策,趨利避害,為中國(guó)崛起而準(zhǔn)備。

(作者系互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室、博客中國(guó)和義烏全球網(wǎng)共同創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng))