萬小初

發(fā)展是自然和生命的律動。

中國廣播在改革開放三十年間的發(fā)展更演繹著從相對簡單粗放走向科學成熟的靈動。

站在新的歷史起點上,我們對廣播的生存與發(fā)展充滿信心。同時我們也要看到國際國內(nèi)形勢復雜多變,中國廣播改革和發(fā)展的任務繁重,特別是廣播界內(nèi)部發(fā)展不平衡,廣播與電視、互聯(lián)網(wǎng)、報紙等媒體之間呈現(xiàn)一種不對稱競爭的激烈態(tài)勢,直接影響著中國廣播未來的走勢。在這種情形下,廣播人應當更加自覺地踐行科學發(fā)展觀,更加講求科學的思維,追求靈動的發(fā)展。

高度重視

前瞻性思維和理論研究

2008年5月12日突發(fā)的四川汶川大地震和當前仍在蔓延的世界金融危機給我們廣播人很多經(jīng)驗教訓和寶貴啟示,其中很重要的一條就是必須提高廣播人的預見、應變和抗風險能力。這就需要高度重視前瞻性思維和理論研究。

幾十年來,中國廣播處于高速發(fā)展狀態(tài),但也有一些周期性和階段性的問題,積累了一些矛盾和隱憂。近年來,有的廣播電臺缺少中長期發(fā)展規(guī)劃,這不利于提升大家的眼界和信心,也不利于保持發(fā)展的勢頭和連續(xù)性;有的電臺在體制和機制上改革滯后,嚴重影響人的積極性;有的電臺在頻率專業(yè)化浪潮中處理不妥,出現(xiàn)多個頻率發(fā)展很不平衡,有的頻率甚至難以為繼;有的電臺為了完成創(chuàng)收任務,廣告時段竟占全部播出時間的60%—70%,甚至違規(guī)播出涉性節(jié)目和廣告以及帶欺騙性的短信猜謎博彩節(jié)目。如此種種問題,已經(jīng)影響并且可能將制約廣播事業(yè)今后的發(fā)展。這些問題起因復雜,有的問題積累時間長,所以解決起來會相當復雜艱難。這就要求我們必須站在戰(zhàn)略的高度,高度重視加強對廣播的前瞻性思維和理論研究,歷史地審視這些問題,從中發(fā)現(xiàn)和掌握廣播發(fā)展的客觀規(guī)律,大大增強預見力、糾錯力、應變力和抗風險能力,從根本上解決問題。

在加強和改善廣播的前瞻性思維和理論研究時,我們要放開眼界,重視科學地借鑒世界各國和地區(qū)的有益經(jīng)驗,總結我國廣播事業(yè)的有益經(jīng)驗,實事求是地調(diào)查分析、找準問題的癥結,引導中國廣播今后健康持續(xù)地發(fā)展。

高度重視創(chuàng)意開發(fā)

歷史經(jīng)驗證明,一個好的創(chuàng)意往往是廣播某方面工作的開拓性起點。

如今廣播人都熟諳開門開放辦廣播的一系列辦法和好處,這是廣播在幾十年艱難發(fā)展過程逐漸摸索出的成果,其中包含著廣播界許多前輩的寶貴創(chuàng)新和艱苦開拓。1985年,為了紀念中國工農(nóng)紅軍長征勝利五十周年,江西人民廣播電臺專題部幾經(jīng)商討,終于拿出了很好的創(chuàng)意和妥善的宣傳報道方案。在中共江西省委、省政府的支持下,江西人民廣播電臺聯(lián)合中共江西省顧委、省黨史資料征集委、省老干局、省民政廳共同舉辦《紅軍之路》采訪宣傳活動,在全國各地聽眾中留下了美好而深刻的印象?，F(xiàn)在看來,無論當年這項采訪宣傳活動在全國廣播界的歷史地位如何,它的那種“立足江西、面向全國、聯(lián)合各方、集中力量、壯大聲勢”的創(chuàng)意和策劃無疑是先進的,具有開創(chuàng)性意義。江西人民廣播電臺后來舉辦的許多大型宣傳活動都傳承和發(fā)展著這種創(chuàng)意,從而創(chuàng)造了諸如2007年聯(lián)合全國十省市電臺舉辦《紀念八一起義80周年》大型直播,2008年聯(lián)合全省十一個設區(qū)市電臺共同推出10小時大型直播節(jié)目《沖破與跨越》,以及聯(lián)合全省各地連續(xù)七年推出“高考愛心車隊活動”并全程直播等富有創(chuàng)意、頗具聲勢的好節(jié)目好活動。

從另一個角度來看,創(chuàng)意是廣播創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作的核心。廣播電臺大量的日常宣傳報道只是“常品”(常態(tài)化產(chǎn)品),而創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)追求的則是“新品”“優(yōu)品”“精品”。創(chuàng)意則為“新品”“優(yōu)品”“精品”提供一種“靈魂”和“意念”,為特定的宣傳報道和活動提出一種獨特和新穎的新思想規(guī)范,為創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作提供一種新思路和新方向。所以說,創(chuàng)意既是創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的起點和先行環(huán)節(jié),又是后者的核心。

如今聽眾對新聞的要求高了,往往不滿意于報現(xiàn)象、連串數(shù)字、見物不見人的那些短消息、長消息,以及空泛無益的評論,還有老套的新聞專題。這種新聞缺乏新思想新理念,在新聞內(nèi)容的選擇上常常抓不住本質(zhì),看不清長遠,體現(xiàn)不了全局,也打動不了聽眾。從歷年來中國新聞獎、中國廣播電視獎的優(yōu)秀獲獎作品中,我們總能領略到那種揭示社會趨勢、引領時代潮流的一種新思想新理念。比如江西人民廣播電臺榮獲第十八屆中國新聞獎一等獎的廣播消息《銅鼓縣砍掉2億元香菇產(chǎn)業(yè),保住30萬方天然闊葉林》,報道了江西省銅鼓縣為保護天然闊葉林不遭破壞而退出香菇產(chǎn)業(yè)的做法,體現(xiàn)了當?shù)刎瀼芈鋵嵖茖W發(fā)展觀的自覺性和堅定性。雖然用時只有2分30秒,但它采用了六段生動的音響,充分展示了廣播消息精煉敘事的魅力,更顯示出讓科學發(fā)展、重視環(huán)境保護的思想理念活起來、立起來的高度創(chuàng)意能力。

沒有獨有的創(chuàng)意,廣播作品就不可能成為精品優(yōu)品。一些同志平時常常感到創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)無處下手,比較迷惑。造成這種情況,除了缺乏信息和知識,主要就是缺乏創(chuàng)意能力,缺乏選擇節(jié)目內(nèi)容與形式的定見,也缺乏駕馭節(jié)目的變通能力。只有保持旺盛的學習勁頭,不斷學習和琢磨創(chuàng)意的方法和途徑,不斷結合生活實際和新聞工作實際挖掘和研發(fā)獨特甚至奇絕的創(chuàng)意,才能使創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)保持正確的方向,才會讓各種新聞產(chǎn)品保持較高思想品位。

更加重視平民理念

最近網(wǎng)絡上關于湖南邵東縣的大學生羅彩霞被人冒名頂替上大學的事極其吸引眼球,再次顯示了網(wǎng)絡的強大力量,也給廣播電臺提出了如何進一步改善機制,改進工作,讓平民更多地參與廣播這樣一個重要的現(xiàn)實問題。

廣播多年來始終堅持為人民服務、為社會主義服務的方針,貫徹落實“三貼近”要求,不斷地改進工作作風,持續(xù)改進宣傳報道的方式方法和節(jié)目形態(tài)。近些年通過利用網(wǎng)絡和手機等新媒體,廣播大大加強了與聽眾的交流互動,“民生新聞”“社區(qū)新聞”的興起,也使廣播進一步密切了與群眾的聯(lián)系。不過,這離真正落實“以人為本”,關愛社會弱勢群體,辦好平民化廣播的要求,還有相當?shù)木嚯x。當前可以從兩方面著手來縮短差距。一是更加關切民間疾苦,樂于為普通老百姓提供言語平臺,善于為他們講真話說真事提供平等的機會。二是更加重視加強與普通民眾的交流互動。我國廣播互動參與性節(jié)目大約是從上世紀90年代后期發(fā)展起來的,進入新世紀后聽眾短信參與廣播節(jié)目發(fā)展很快。比如在2008年南方抗冰救災期間,江西交通廣播全天24小時播出的直播熱線特別節(jié)目,平均每小時能接到各地聽眾咨詢電話幾十個、短信幾百條,顯示廣播互動節(jié)目巨大的影響力。不過,和互聯(lián)網(wǎng)所擁有的強大的互動參與性相比,廣播有很大差距。人們在互聯(lián)網(wǎng)上交流的面更寬,單位時間所獲信息更多,參與技術手段相對方便,個人隱私可獲較好保護,而且更快捷,這使許多普通人特別是年青人更喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上交友、談心、評議。我們應當正視這種差距,認真研究如何更好地利用包括網(wǎng)絡、手機在內(nèi)的各種先進工具和手段,創(chuàng)建新的交流途徑和方式,使廣播節(jié)目大大地和更好地增進和普通民眾的互動性。

更加重視科學技術理念

隨著時代的進步,廣播也大踏步邁入現(xiàn)代高科技的門檻?？晌覀冸y以忘記廣播曾經(jīng)的那些缺乏資金、設備,科技水平較低的簡陋和艱辛的歲月。

有幸成為廣播工作者,是自1984年始。因為年輕,面對電臺的簡陋和艱苦,我當時更多的是體味工作的光榮,同時也時不時考慮廣播生存與發(fā)展的一些問題。1987年,我到南豐縣農(nóng)村調(diào)研采訪。在一路顛簸著的吉普車上,我突發(fā)奇想:“將來會不會出現(xiàn)一種既可以聽廣播又可以看電視的‘機子?如果會,那廣播和電視會不會合二而一呢?”雖然這個想法遭到同行人的否定,但我把這個想法長存心間,以后屢次討教于人。如今大家都了解,互聯(lián)網(wǎng)(電腦)和3G手機都能同時傳輸和接收音頻和視頻。在2008年北京奧運會期間,我國一些大城市試驗開通的中國移動多媒體廣播電視(CMMB),其接收終端也是一種既可以聽廣播,又可以看電視,還可以上網(wǎng)通訊的便攜式小“機子”。目前CMMB正在我國更多大城市試驗推廣。據(jù)報道,這種“機子”很受群眾歡迎。

當然這些情況并不等于廣播同新媒體真的會融合或已經(jīng)開始融合?？萍己瓦壿嬈珢酆喖s,而經(jīng)濟和社會生活卻非常復雜,猶如滔滔江水本可直瀉奔涌入海,卻總因地勢阻滯而迂回曲折。按理,廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)三網(wǎng)融合肯定能節(jié)省社會成本,提高社會效益,而實際離“融合”卻可能遙遠。今后比較現(xiàn)實的局面可能是廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、電信適度分立和多元發(fā)展。

即使如此,科技的飛速發(fā)展一定會深刻影響和改變廣播的未來。傳統(tǒng)的廣播媒體是依靠特定的電波(一定的頻率、一定的能量)傳輸有效信息的媒體,依賴于特殊的加工轉換、持續(xù)傳輸、專門接收等專門技術和設備,構成一條完整的生產(chǎn)消費鏈,其中任何一個鏈條出問題,都會影響全部過程。雖然現(xiàn)在廣播事業(yè)所擁有的經(jīng)濟和科技條件都有了很大進步,但是還有一些環(huán)節(jié)至今仍是影響著廣播事業(yè)發(fā)展的瓶頸。比如,現(xiàn)在各地廣電部門鋪設的有限電視網(wǎng)絡接收終端有兩個接口,一個是有線電視,一個是有線廣播,而實際上往往是前一個接口能用,后一個接口則因為沒有配套設備而不能用。再比如,現(xiàn)在正在實施的廣電“村村通”工程,很多地方通了有線電視卻沒有通廣播。還有現(xiàn)在市場上出售的收音機也存在一些價格和質(zhì)量方面的問題,農(nóng)村群眾在購買和修理上也不很方便。這些都直接影響到群眾對廣播的收聽。解決這些問題不易,因為這些看似技術問題,卻往往涉及若干部門的體制分隔、各方面的經(jīng)濟利益分割,錯綜復雜,非廣播電臺能把握。

即便如此,我們相信,只要社會和群眾有迫切需求,科學技術設備和經(jīng)濟、市場條件相對成熟,再配以廣播內(nèi)部適當?shù)母母锱c調(diào)整,社會各方面共同努力,就一定能有效改善廣播在接收環(huán)節(jié)上的不佳狀況,由此保證和促進廣播事業(yè)的全面發(fā)展。我們還要看到,數(shù)字化革命方興未艾,正在全面和深刻地影響和改變著廣播的生產(chǎn)方式和廣播人的工作方式。廣播節(jié)目的內(nèi)容也正容納和傳遞著愈來愈多的科技信息。這都強烈要求廣播人高度重視科技理念,提高知識水平和技術能力,以一個現(xiàn)代人的內(nèi)涵和姿態(tài),從容地迎接未來科技奇跡的出現(xiàn)和廣播新復興時代的到來。

(作者系江西人民廣播電臺高級編輯)