杜　薇

8月8日，以“提振中國(guó)信心、提升品牌價(jià)值”為主題的第三屆中國(guó)品牌節(jié)在青島國(guó)際會(huì)展中心盛大開幕。 十屆全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)許嘉璐、全國(guó)政協(xié)副主席陳宗興、品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席艾豐、青島市人民政府市長(zhǎng)夏耕、博鰲亞洲論壇秘書長(zhǎng)龍永圖、海爾集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈簟⑿孪Ｍ瘓F(tuán)董事長(zhǎng)劉永好、青島啤酒股份有限公司董事長(zhǎng)金志國(guó)、世界著名設(shè)計(jì)大師盧吉?科拉尼、新東方教育集團(tuán)董事長(zhǎng)俞敏洪、波司登董事長(zhǎng)高德康、愛(ài)國(guó)者總裁馮軍、恒源祥集團(tuán)董事長(zhǎng)劉瑞旗以及來(lái)自全國(guó)各地的企業(yè)家、品牌專家、品牌經(jīng)理人、奧運(yùn)冠軍、新聞媒體、消費(fèi)者、各省市品牌代表團(tuán)、商會(huì)代表團(tuán)、品牌專家出席。

許嘉璐副委員長(zhǎng)對(duì)我國(guó)品牌發(fā)展做出了總結(jié)。改革開放30年來(lái)，中國(guó)人的品牌意識(shí)越來(lái)越高。品牌問(wèn)題，歸根到底是文化的問(wèn)題，是企業(yè)家文化素質(zhì)的問(wèn)題，企業(yè)職工的文化修養(yǎng)問(wèn)題。他希望眾多企業(yè)共同打造我們的文化品牌。只有中國(guó)的文化品牌打造好了，企業(yè)的前景才能永遠(yuǎn)輝煌。

品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席艾豐在致辭中對(duì)青島打造品牌戰(zhàn)略、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的做法給予了高度評(píng)價(jià)。他表示中國(guó)目前正處在加緊實(shí)施品牌戰(zhàn)略的好時(shí)機(jī)，要加緊品牌實(shí)施。打造品牌城市，可以調(diào)動(dòng)政府、企業(yè)、工業(yè)、消費(fèi)者四個(gè)方面的積極性，可以協(xié)調(diào)產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌和自主品牌這四種品牌的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，可以促進(jìn)地方政治、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境四個(gè)方面形成良性循環(huán)。

在品牌節(jié)的主題論壇中，出席品牌節(jié)的嘉賓發(fā)表了各自對(duì)中國(guó)品牌發(fā)展的高見。

博鰲亞洲論壇秘書長(zhǎng)龍永圖表示：中國(guó)以一種負(fù)責(zé)任的、開放的國(guó)際形象為中國(guó)的品牌走向世界創(chuàng)造了非常好的前提條件。當(dāng)前我們應(yīng)該抓緊四個(gè)問(wèn)題：第一，強(qiáng)化中國(guó)企業(yè)的團(tuán)結(jié)；第二，要強(qiáng)化國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)；第三，要強(qiáng)化金融知識(shí)；第四，在加快中國(guó)品牌國(guó)際化的進(jìn)程中還必須強(qiáng)化公眾的支持。

做為品牌發(fā)展的重要單元—企業(yè)，將如何走向品牌化、國(guó)際化是對(duì)企業(yè)們的又一次考驗(yàn)。

青啤董事長(zhǎng)金志國(guó)與參會(huì)者分享了青啤在國(guó)際大環(huán)境中成功實(shí)踐的感想。 他認(rèn)為，品牌創(chuàng)建需要“四個(gè)度”： 高度、長(zhǎng)度、寬度和厚度。做品牌是戰(zhàn)略型企業(yè)家的美德，中國(guó)的品牌之林若能夠屹立在世界的品牌之中，我們中國(guó)的未來(lái)就有希望了。這也是我們?nèi)珖?guó)的企業(yè)家共同的心愿，讓我們中國(guó)通過(guò)我們的努力，讓中國(guó)品牌在世界上獲得更多的尊重。

新希望集團(tuán)董事長(zhǎng)劉永好講到，新希望能夠成長(zhǎng)到今天，和品牌的建設(shè)是相關(guān)的。新希望是中國(guó)最大的肉禽加工企業(yè)，把產(chǎn)品質(zhì)量做好，把關(guān)系到人民生命、生活密切相關(guān)的食品做好，品牌就自然得到了升華，得到消費(fèi)者的認(rèn)同。我們力爭(zhēng)要做世界級(jí)的農(nóng)工企業(yè)，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，嚴(yán)把品牌關(guān)，要把品牌做好，最主要是我們產(chǎn)品的質(zhì)量本身要好，要經(jīng)得起檢驗(yàn)，要從產(chǎn)業(yè)鏈的源頭做起，要做到可追溯，這樣的產(chǎn)品就會(huì)受到歡迎。

恒源祥集團(tuán)董事長(zhǎng)劉瑞旗認(rèn)為，人均GDP到3000美金之時(shí)，消費(fèi)品牌的能力到來(lái)。當(dāng)中國(guó)有消費(fèi)品牌能力的時(shí)候，那消費(fèi)我們的品牌在哪里呢？如果沒(méi)有把自己的品牌建設(shè)好，都去消費(fèi)別人的品牌，那就意味著我們所創(chuàng)造的財(cái)富開始轉(zhuǎn)移了。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步的發(fā)展成長(zhǎng)，中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)品牌的能力將會(huì)超越以經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度的增長(zhǎng)，如果我們自己的品牌還不能起來(lái)的話，到2020年，預(yù)計(jì)中國(guó)將會(huì)有8000億到10000億美金的轉(zhuǎn)移。如果財(cái)富隨著品牌這樣一個(gè)無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)移的話，中國(guó)成為一個(gè)富有強(qiáng)大的國(guó)家是不可能的。所以，品牌與我們國(guó)家、地區(qū)、企業(yè)以及每一個(gè)人都息息相關(guān)。