陳　曄

當(dāng)前。廣播電視節(jié)目同質(zhì)化問(wèn)題已經(jīng)成為影響宣傳質(zhì)量的一個(gè)不容忽視的問(wèn)題。以?xún)?nèi)容為主導(dǎo)的資源稀缺性、獨(dú)特性和優(yōu)質(zhì)性等節(jié)目核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成要素，越來(lái)越難以實(shí)現(xiàn)或保持。因?yàn)閹缀跞魏蝺?nèi)容的創(chuàng)新都會(huì)因?yàn)闃I(yè)界的模仿而迅速喪失其應(yīng)有的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。在此情況下，媒體要尋找并保持差異化和個(gè)性化等競(jìng)爭(zhēng)力，最為可行的方法之一就是用獨(dú)特的方式整合內(nèi)容資源，加強(qiáng)節(jié)目編排。

節(jié)目的構(gòu)成要素表現(xiàn)為節(jié)目特征，是區(qū)別不同節(jié)目的主要因素。編排作為節(jié)目的重要構(gòu)成元素，擔(dān)負(fù)著體現(xiàn)節(jié)目?jī)r(jià)值的重任。節(jié)目定位、內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)推廣所體現(xiàn)的節(jié)目特征。每一項(xiàng)都離不開(kāi)編排的作用力。在節(jié)目的構(gòu)成要素中，編排擔(dān)當(dāng)著穿針引線(xiàn)整合資源的重要角色。因此，節(jié)目編排不僅需要加強(qiáng)。而且還要抓住關(guān)鍵點(diǎn)，編出新水平。

一、突出中心議題，編出思想性

新聞編排是新聞內(nèi)容的整體表現(xiàn)形式。編排不是節(jié)目的簡(jiǎn)單排列，而是傳達(dá)內(nèi)容的積極手段；編排不是內(nèi)容的消極表現(xiàn)，而是內(nèi)容的能動(dòng)反映。因此，編排不能是各條新聞的隨意拼湊、組合，而是根據(jù)新聞內(nèi)容的特點(diǎn)，按照一定的意圖，賦予其表現(xiàn)形式。

在新聞宣傳中，任何一個(gè)時(shí)段、任何一期節(jié)目，都應(yīng)當(dāng)突出中心議題。新聞編排突出中心議題有多種方法，應(yīng)當(dāng)根據(jù)內(nèi)容而定。一是選擇頭條新聞。就廣播來(lái)說(shuō)，新聞節(jié)目的播出方式是按先后順序播出的，所以編排次序顯得尤為重要。特別是頭條新聞的選擇，既是一定時(shí)期報(bào)道思想的集中體現(xiàn)，又是一期新聞節(jié)目的重中之重。頭條新聞在思想上應(yīng)具有指導(dǎo)意義；在內(nèi)容上。應(yīng)是老百姓最關(guān)心的事實(shí)：在形式上，應(yīng)當(dāng)做到內(nèi)容與形式有機(jī)結(jié)合。頭條新聞是一期節(jié)目的“龍頭”，選用得如何，直接關(guān)系到本期節(jié)目收聽(tīng)效果的好壞。二是集中重點(diǎn)。一期新聞節(jié)目的重點(diǎn)往往由若干條新聞集合體現(xiàn)。圍繞一個(gè)中心議題，從不同的角度選擇若干條新聞，形成一定的聲勢(shì)，成為主導(dǎo)輿論。突出重點(diǎn)，首先在新聞的數(shù)量上體現(xiàn)出集合優(yōu)勢(shì)；其次，要把一組重點(diǎn)新聞排列在前面，使之在收聽(tīng)順序上占有優(yōu)勢(shì)；再次，要用編排技巧對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行烘托，在提要中予以強(qiáng)調(diào)，并且選配適當(dāng)?shù)木幥熬幒笳Z(yǔ)。

二、注重平衡、協(xié)調(diào)。編出科學(xué)性

廣播電視的節(jié)目?jī)?nèi)容包羅萬(wàn)象，涉及面廣，但豐富不等于雜亂。因此，節(jié)目編排要注意結(jié)構(gòu)合理，層次分明，脈絡(luò)清晰。不少媒體在節(jié)目編排中，注意平衡、協(xié)調(diào)和邏輯關(guān)系，避免在感情色彩和報(bào)道風(fēng)格上的相互矛盾和不協(xié)調(diào)情況，使節(jié)目顯現(xiàn)出整體上的科學(xué)性。

實(shí)踐證明，優(yōu)化組合是科學(xué)編排的有效方法。一般來(lái)說(shuō)，優(yōu)化組合有以下幾種方法：

一是同類(lèi)組合。即把題材相近或內(nèi)容相同的新聞排列在一起，但是同類(lèi)組合絕不僅僅是堆砌的概念，而是有機(jī)的組合。組合之后，新聞之間的凝聚力、整體報(bào)道的氣勢(shì)和力度就會(huì)大大增強(qiáng)。也剔除了單條新聞相互重復(fù)的部分，既節(jié)約了時(shí)間，又增加了信息量，使整個(gè)報(bào)道更加精練。二是對(duì)比組合。即把內(nèi)容具有矛盾性質(zhì)。反差明顯的新聞編排在一起。通過(guò)對(duì)比，肯定一方，否定另一方。把事物的矛盾性揭示出來(lái)，使受眾認(rèn)識(shí)事物的過(guò)程由漸進(jìn)式變成跳躍式，能很快搞清楚一個(gè)問(wèn)題。對(duì)比編排比單獨(dú)編發(fā)具有更大的說(shuō)服力和教育意義。

選擇新聞和編排新聞時(shí)，要注意報(bào)道的平衡性。第一，要注意報(bào)道中心與報(bào)道面的適當(dāng)平衡，優(yōu)先選用與報(bào)道中心有關(guān)的新聞，適當(dāng)兼顧各個(gè)崗位、各種生活形態(tài)的報(bào)道領(lǐng)域。第二，要注意各種報(bào)道內(nèi)容之間的適當(dāng)平衡，生活的多樣性決定了新聞的綜合性，選擇新聞要考慮社會(huì)生活各個(gè)方面的綜合平衡。第三，要注意報(bào)道區(qū)域、戰(zhàn)線(xiàn)、單位的適當(dāng)平衡。各條戰(zhàn)線(xiàn)、各個(gè)單位，編排時(shí)都要適當(dāng)兼顧，主次分明。第四，要注意表?yè)P(yáng)與批評(píng)的適當(dāng)平衡。優(yōu)先進(jìn)用先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)人物的報(bào)道，因?yàn)樗麄儗?duì)實(shí)際工作具有較大的指導(dǎo)、示范作用。

三、創(chuàng)新節(jié)目包裝。編出藝術(shù)性

隨著社會(huì)的進(jìn)步和文明程度的提高。受眾需求向多元化、豐富性和選擇性方向發(fā)展，審美標(biāo)準(zhǔn)也在不斷提高。節(jié)目包裝的重要性凸顯。實(shí)踐證明，包裝已經(jīng)成為節(jié)目編排的重要組成部分。對(duì)廣電媒體來(lái)說(shuō)，只有不斷創(chuàng)新節(jié)目包裝，在編排中編出藝術(shù)性，才能提升新聞宣傳的引領(lǐng)水平，滿(mǎn)足不同受眾的需求。

首先是加強(qiáng)新聞提要。新聞提要是節(jié)目?jī)?nèi)容的組成部分，但從傳播方式上說(shuō)它又是對(duì)節(jié)目的一種包裝。新聞提要大致有兩類(lèi)。一類(lèi)是放在一期節(jié)目開(kāi)始時(shí)的總提要，另一類(lèi)是在新聞播出過(guò)程中起提示、說(shuō)明作用的穿插提要?？偺嵋淖珜?xiě)通常是選擇若干條重要新聞，用一句話(huà)或一行字概括新聞的核心內(nèi)容，簡(jiǎn)潔明了地告訴受眾本期節(jié)目的全貌和重點(diǎn)。新聞播出過(guò)程中穿插的提示和說(shuō)明，常用于強(qiáng)調(diào)某條新聞的重要意義，說(shuō)明若干條新聞之間的聯(lián)系，講述幾種現(xiàn)象和事實(shí)所帶來(lái)的正負(fù)面效應(yīng)，顯示一期節(jié)目在編排上的分類(lèi)與段落。

其次是用媒體的特有符號(hào)進(jìn)行包裝。錄音、圖像是廣播電視的特有符號(hào)。用錄音和圖像傳播新聞事實(shí)，這種方式本身就是對(duì)節(jié)目的一種包裝，可以把新聞事實(shí)更加真實(shí)、生動(dòng)、形象地表現(xiàn)出來(lái)，不斷轉(zhuǎn)換、提高受眾的收聽(tīng)、收視興趣。但是，如果運(yùn)用的錄音含糊不清，聽(tīng)不明白說(shuō)的是什么：采用的圖像模糊不清，看不見(jiàn)表現(xiàn)的是什么；或者錄音、圖像與節(jié)目?jī)?nèi)容相去甚遠(yuǎn)或者相悖，如此包裝只能是弄巧成拙，適得其反。所以，節(jié)目包裝必須要用真實(shí)、清晰、生動(dòng)的錄音、圖像，才能編排出精彩的節(jié)目。

再次是用音樂(lè)進(jìn)行包裝。用歌曲、樂(lè)曲制作的節(jié)目頭、片花、間奏等進(jìn)行包裝，在節(jié)目編排中發(fā)揮了獨(dú)特作用。尤其是廣播，這種包裝為節(jié)目渲染了氣氛，深化了主題，為聽(tīng)眾增加了豐富的想象空間。但是任何事情都有一個(gè)度，失度了就會(huì)有負(fù)作用，甚至走向反面。

新聞編排是一門(mén)藝術(shù)，有自己的特點(diǎn)和規(guī)律。廣電媒體的節(jié)目編排更有自身的獨(dú)特性，要認(rèn)真研究廣播電視新時(shí)期的傳播特點(diǎn)、受眾的接收特點(diǎn)以及節(jié)目新的構(gòu)成特點(diǎn)。但應(yīng)注意，節(jié)目編排不管怎樣改進(jìn)，都要有利于表現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容，深化主題思想；有利于加大信息含量，更好地為受眾服務(wù)；有利于發(fā)揮媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，提升新聞宣傳的引領(lǐng)水平。