唐夢(mèng)圓

新聞策劃的含義

新聞是新聞媒介產(chǎn)品的核心組成部分，因此在媒介產(chǎn)品投入生產(chǎn)的過程中，隨著時(shí)間的延續(xù)必然持續(xù)進(jìn)行著對(duì)這一核心產(chǎn)品的生產(chǎn)的決策與設(shè)計(jì)，即新聞報(bào)道策劃。

新聞策劃是新聞報(bào)道的主體遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對(duì)已占有的信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，發(fā)掘已知，預(yù)測(cè)未來，著眼現(xiàn)實(shí)，制定和實(shí)施相應(yīng)的策略，以求最佳傳播效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)，包括構(gòu)思、設(shè)計(jì)和開發(fā)等系列步驟?，F(xiàn)代報(bào)業(yè)中，策劃是最能體現(xiàn)編輯業(yè)務(wù)水平、最富有挑戰(zhàn)性的工作。一次成功的新聞策劃，不僅可以催生出一組高質(zhì)量的稿件、幾個(gè)別出心裁的版面，吸引一批新的讀者，而且還可以更好地發(fā)揮新聞媒體的社會(huì)功能，有助于提高媒體自身的知名度。

新聞策劃的“度”的探討

新聞策劃必須要有度。所謂宣傳有度就是指不能炒作過頭，否則會(huì)產(chǎn)生負(fù)面作用以及不良的社會(huì)效果；另外就是傳播活動(dòng)中投入要有度，也就是說策劃的實(shí)際投入要大于實(shí)際產(chǎn)出，這樣才能達(dá)到預(yù)期的傳播目的。

新聞報(bào)道策劃的度，必須是建立在新聞事實(shí)基礎(chǔ)之上，必須以新聞事實(shí)為出發(fā)點(diǎn)，背離了這一點(diǎn)，就會(huì)走向反面，成為新聞炒作。

新聞炒作。新聞炒作是在新聞發(fā)生和傳播過程中，新聞提供者或新聞傳播者有意識(shí)地介入其中，引導(dǎo)、強(qiáng)化部分新聞要素，以達(dá)到吸引受眾注意、獲取直接或間接商業(yè)利益的一種新聞運(yùn)作手段，具有預(yù)謀性、轟動(dòng)性和商業(yè)化的特點(diǎn)。新聞炒作通常以增強(qiáng)所謂的“賣點(diǎn)”為目的。從而擴(kuò)大自身的影響，提高經(jīng)濟(jì)效益。但是，這會(huì)損害社會(huì)效益，其副作用可概括為：誤導(dǎo)輿論：浪費(fèi)版面、欄目、時(shí)間等資源；給當(dāng)事人帶來傷害，甚至激化矛盾，影響穩(wěn)定，因夸大而帶來新的社會(huì)不公平。

新聞策劃與新聞炒作的區(qū)別。新聞策劃是新聞工作者以職業(yè)者的形象公開參與或以特殊身份隱藏地深入某件事件和活動(dòng)中，遵循客觀事物發(fā)生發(fā)展的基本規(guī)律要求，與事件和活動(dòng)的參與者一起促使事物向著策劃者的旨意發(fā)展。

然而，在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中，新聞媒體為了獲取更大的經(jīng)濟(jì)利益和更高的社會(huì)信譽(yù)，不乏有一些記者編輯采用新聞炒作等不正確的手段以求獲取更高的收視(聽)率。

策劃與新聞炒作所遵循的規(guī)律不同。新聞策劃以客觀事實(shí)的存在與否為前提，策劃中所體現(xiàn)的主觀能動(dòng)性主要是策劃者在眾多的事實(shí)中將某些事實(shí)凸顯出來，在選擇、表現(xiàn)與評(píng)論這些典型事實(shí)時(shí)所運(yùn)用的手段，其總體上是客觀的、被動(dòng)的。新聞策劃由于以事實(shí)規(guī)律為基礎(chǔ)，必定依照事件的進(jìn)展來報(bào)道，不會(huì)出現(xiàn)“意外”的反復(fù)。所謂歷史規(guī)律是穩(wěn)定的，具有反復(fù)性，但是歷史事件是唯一的，不可能按照人的主觀意志發(fā)展。

新聞炒作則是以新近發(fā)生的事實(shí)為由頭，制造者出于某些原因或是利己之心主動(dòng)地自覺地制造出后來發(fā)生的一系列故事，再將這些呈現(xiàn)在人們面前的具有能刺激人的感官的因素配以醒目的文字報(bào)道在媒體上。也就是說其本身就不真實(shí)，違背了成為新聞所需的最基本的生命線——真實(shí)性。這樣的新聞，自然不符合新聞的本質(zhì)意義。新聞媒體傳播新聞，不僅要實(shí)現(xiàn)其道德意愿，也要實(shí)現(xiàn)其商業(yè)利益，新聞炒作則更多地按照商業(yè)的需要，以獲取經(jīng)濟(jì)效益為主。

新聞策劃與新聞炒作關(guān)注的效果不同。新聞策劃以事實(shí)說話，其目的是為了擴(kuò)大影響，正確引導(dǎo)輿論，同時(shí)嚴(yán)格遵守社會(huì)道德，以及新聞法律法規(guī)、新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則，盡可能地做到客觀公正。

新聞炒作則以受眾獵奇心理為目標(biāo)，以某些受眾的低級(jí)趣味為方向，不斷制造“賣點(diǎn)”和轟動(dòng)效應(yīng)。媒體有意圖地將不具備新聞屬性的事實(shí)“炒”成新聞，或是將一般新聞“炒”成熱點(diǎn)新聞，其目的不外乎是增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力，擴(kuò)大自己的影響力，爭(zhēng)取更多的廣告收入，或者從被報(bào)道者那里直接獲取經(jīng)濟(jì)利益。媒介動(dòng)機(jī)不純，這種功利主義價(jià)值的取向必然會(huì)影響社會(huì)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

新聞策劃和新聞炒作關(guān)注的題材不同。新聞策劃的關(guān)注點(diǎn)十分廣泛，上自國際國內(nèi)重大事件，下至與人們生活密切相關(guān)的經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)新聞都可以加以有組織的策劃，但通常選題的意義都比較重大，因?yàn)槭裁措u毛蒜皮的小事都策劃既不可能也沒有必要。應(yīng)在正確的時(shí)機(jī)，充分地展現(xiàn)選題的新聞價(jià)值、社會(huì)價(jià)值，從而擴(kuò)大新聞傳播效果。

而新聞炒作則喜歡小題大做，所報(bào)道的事情本身或許并不具備或者只存有少量的新聞價(jià)值，但不足以成為新聞。

新聞策劃和新聞炒作的社會(huì)責(zé)任感不同。新聞炒作以經(jīng)濟(jì)利益為追求宗旨，為了利潤而放棄了所應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。新聞傳媒應(yīng)該具備人文關(guān)懷，新聞報(bào)道應(yīng)該體現(xiàn)人性美和正義美，關(guān)注和幫助弱勢(shì)群體。

如何把握新聞策劃的“度”

新聞工作者在策劃活動(dòng)中一定要認(rèn)清新聞策劃的“度”，不能讓策劃變成炒作，使信息不僅無法正確傳遞，還嚴(yán)重影響了報(bào)紙的報(bào)格、公信力和記者的信譽(yù)。因此，在新聞策劃中應(yīng)該注意以下幾個(gè)問題：

堅(jiān)持新聞的真實(shí)性。新聞策劃活動(dòng)是對(duì)過程的策劃，策劃者必須尊重事物發(fā)展變化的客觀規(guī)律，不能將自己的主觀意愿與報(bào)道混為一談。而新聞策劃的主觀能動(dòng)性很大程度上就體現(xiàn)在策劃者對(duì)事實(shí)的選擇、表達(dá)和評(píng)論等方面，而這些方面必須遵循事物發(fā)展的規(guī)律，才能達(dá)到預(yù)期的傳播效果。所以說，根據(jù)事實(shí)本身具有的新聞價(jià)值來策劃新聞是一條最基本的原則。

對(duì)于策劃的事實(shí)必須作出全方位多層次的調(diào)查，搜集盡量多的信息，同時(shí)編輯記者對(duì)事件也應(yīng)有一定的知識(shí)儲(chǔ)備和積累，以便作出合理的判斷。在搜集完材料后，要經(jīng)過嚴(yán)格的篩選，找出最有價(jià)值的切入點(diǎn)，新聞策劃應(yīng)直奔主題，而不必面面俱到。即使是對(duì)新聞事實(shí)的觀念性的陳述也是以客觀存在的事實(shí)為依據(jù)的，通過對(duì)這一事實(shí)的評(píng)價(jià)反映報(bào)道者的價(jià)值觀。新聞事實(shí)是第一性的，新聞策劃是第二性的，如果違背了這個(gè)基本的原則，就會(huì)變成策劃新聞、報(bào)道假新聞。

過了“度”。對(duì)受眾和媒體會(huì)產(chǎn)生惡劣的后果。新聞炒作是指事件按照制造者的主觀意識(shí)去發(fā)展，為了吸引“眼球”，不進(jìn)行必要的受眾調(diào)查就盲目信奉所謂的“尖叫定律”，試圖通過能帶給受眾感官刺激的報(bào)道制造轟動(dòng)效應(yīng)。此類報(bào)道侵占了媒體寶貴的話語空間，誤導(dǎo)了社會(huì)輿論和受眾，直接導(dǎo)致有價(jià)值的社會(huì)問題得不到輿論的足夠關(guān)注，更會(huì)將報(bào)道對(duì)象推到輿論的風(fēng)口浪尖，給他們帶來負(fù)面影響。

另外，新聞炒作以報(bào)道事實(shí)為“幌子”，四處散布謠言，不惜喪失新聞媒介的道德規(guī)范，這就大大降低了媒體的公信度和權(quán)威性。所以，媒體應(yīng)該掌握好新聞策劃的“度”，才能贏得受眾、贏得市場(chǎng)。

用積極的輿論引導(dǎo)人，凸顯媒介的社會(huì)責(zé)任感。新聞機(jī)構(gòu)是黨和人民的喉舌，而黨是為人民服務(wù)的，所以歸根到底新聞傳播媒介要遵循黨和政府的路線、方針和政策，全心全意為黨和政府的中心工作服務(wù)。媒體報(bào)道某一新聞事件，首先要有社會(huì)責(zé)任感，這是媒體輿論引導(dǎo)功能的體現(xiàn)，也是新聞職業(yè)道德的要求?！耙哉_的輿論引導(dǎo)人”，謹(jǐn)防新聞的過度娛樂化：尤其是對(duì)消極事件的報(bào)道，更要擺正立場(chǎng)，正確引導(dǎo)公眾。新聞媒介可以擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)廣大人民群眾的社會(huì)行為，進(jìn)行正確教育的責(zé)任。因?yàn)槊浇閭鞑サ膬?nèi)容具有示范和警示的作用，對(duì)良好的社會(huì)道德風(fēng)氣和正確的人生觀價(jià)值觀的形成具有很大的影響力。輿論監(jiān)督是媒體的重要功能之一，媒體的引導(dǎo)與對(duì)不良現(xiàn)象和問題進(jìn)行披露，也是媒體社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)。

結(jié)語

新聞傳播中的“策劃”行為，是一個(gè)容易引發(fā)爭(zhēng)議，也值得為新聞傳播工作者積極探索和實(shí)踐的課題。這種爭(zhēng)議、討論、批評(píng)對(duì)于新聞媒介是有益而且寶貴的，有利于促進(jìn)媒介的成熟與進(jìn)步。眾多新聞炒作事件暴露了媒體存在的問題，也給媒體和記者敲響了警鐘。對(duì)于新聞炒作觸犯法律、造成禍國殃民與腐敗影響的罪惡行為，要堅(jiān)決依法治理，并嚴(yán)懲不貸，產(chǎn)生警戒效應(yīng)。同時(shí)，加強(qiáng)政治素養(yǎng)的提高，新聞界應(yīng)繼續(xù)深入開展學(xué)習(xí)馬克思主義新聞?dòng)^，深入學(xué)習(xí)“三個(gè)代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀的重要思想。加強(qiáng)大眾傳媒和新聞工作者的職業(yè)自律意識(shí)，這樣才能增強(qiáng)媒介公信力，還新聞界與社會(huì)輿論一個(gè)清新公正的環(huán)境。