楊　力

由于新聞報(bào)道的署名制，新聞界便有了“名記”一說。以前，往往因?yàn)橐粋€(gè)重大的新聞事件，使得報(bào)道此事件的記者有可能脫穎而出，成為公眾所熟知的“名記”。“而廣播和電視的出現(xiàn)，使得受眾不僅能聞?dòng)浾咧暎€能睹記者之容，從而增加了對(duì)記者的感性認(rèn)識(shí)。一些出鏡率高的記者往往更容易博得受眾的喜愛，尤其是電視的出鏡記者和新聞主播，是記者群里比較容易成為明星的人?！?/p>

一、什么是記者明星化包裝

記者明星化包裝的實(shí)質(zhì)就是使“名記”產(chǎn)生過程化、主動(dòng)化，人為策劃出若干新聞事件，增加記者的出鏡率、曝光率。將相關(guān)記者的內(nèi)在和外在進(jìn)行美化提升，使之在較短的時(shí)間內(nèi)，成為受眾能接受的“明星”，從而產(chǎn)生“明星效應(yīng)”。更進(jìn)一步說，將記者打造出個(gè)性化。以達(dá)到其在節(jié)目中有特定的理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺識(shí)別的效果，成為節(jié)目品牌。

現(xiàn)在，媒體都有意識(shí)地實(shí)施造星運(yùn)動(dòng)。一個(gè)記者明星，往往是一個(gè)節(jié)目、欄目或一份報(bào)紙的旗幟或招牌。“因而署名報(bào)道讓新聞版面儼然成為成就記者‘名聲的重要舞臺(tái)，也大幅提高記者透過‘產(chǎn)品現(xiàn)身累積個(gè)人專業(yè)資產(chǎn)的可能性。即便是新人，若能不斷隨著大篇幅報(bào)道‘露名。其知名度與聲望幾率均立可提升。”

二、記者明星化包裝的目標(biāo)

1、提高市場(chǎng)占有率和收視率。

目前，中國有3000多個(gè)電視頻道，從節(jié)目稀缺化到節(jié)目過剩化，從資訊的匱乏到信息的全面爆炸，而觀眾每天收看電視的時(shí)間十分有限，所以，節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)是不可避免的。而節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)就是節(jié)目制作人員的競(jìng)爭(zhēng)。如果將節(jié)目中記者進(jìn)行明星化包裝。實(shí)施品牌戰(zhàn)略，就能達(dá)到目前電視市場(chǎng)上電視和廣告方都期待的收視效果。2、包裝記者和欄目品牌。如今。電視欄目都強(qiáng)化包裝和推介手段，進(jìn)入了品牌之戰(zhàn)。如何在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，取得較高的收視率，記者明星化可謂不可或缺的一環(huán)。名記是穩(wěn)定忠誠的受眾群的重要保障。2008年，汶川地震期間，柴靜制作了《楊柳坪七日》，被天涯社區(qū)評(píng)為“2008年度最受網(wǎng)友喜歡的記者”。和當(dāng)時(shí)若干赤裸裸的血淚報(bào)道相比，這個(gè)“七日”淡而有味。其實(shí)，她是因《北京“非典”狙擊戰(zhàn)》等專題節(jié)目，成為央視名記。提起她，很多人會(huì)想到央視的名牌欄目《東方時(shí)空·時(shí)空連線》以及《新聞?wù){(diào)查》，這就是記者明星化后，給欄目帶來的品牌效應(yīng)。

3、形成欄目核心競(jìng)爭(zhēng)力。

節(jié)目內(nèi)容是形成電視欄目核心競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。而明星化的記者就是節(jié)目核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。從根本上說，節(jié)目內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力依靠于節(jié)目內(nèi)容的制作者，而記者就是制作者中重要的一員。如果能有效地將記者進(jìn)行明星化包裝，擴(kuò)大記者的明星效益，就能讓欄目有不被抄襲的生存和發(fā)展能力，就有了獨(dú)樹一幟的武器，能夠在收視率市場(chǎng)上被受眾長期選擇。

記者明星化包裝后。就成為“名記”?！懊洝闭Q生的光環(huán)。就造就了“名記”品牌效應(yīng)的擴(kuò)大，與之關(guān)聯(lián)的欄目就一路風(fēng)生水起?！坝浾咝蜗蟪蔀樾侣劰?jié)目甚至是頻道的代言，成為節(jié)目或頻道大力推廣的視覺識(shí)別符號(hào)。鳳凰衛(wèi)視是記者品牌化在中國的成功范例?！?/p>

三、記者明星化包裝的操作策略

記者明星化包裝不是一個(gè)單獨(dú)的行為，而是貫穿于整個(gè)節(jié)目制作過程，因?yàn)楣?jié)目的生產(chǎn)過程就是記者明星化的過程。在這個(gè)過程中。記者的明星化必須遵循包裝宣傳的規(guī)律，不是孤立的，將更多地受節(jié)目定位、受眾等制約。記者明星化包裝的策略有：

1、根據(jù)個(gè)人特點(diǎn)進(jìn)行風(fēng)格化定位和個(gè)性化塑造。

在新聞工作實(shí)踐中。記者的修養(yǎng)素質(zhì)是靠長期工作實(shí)踐形成的，這種素質(zhì)的積累形成，便成就了記者的個(gè)性化魅力。在這個(gè)注重個(gè)性和特色的時(shí)代，個(gè)性化魅力是新聞?dòng)浾咝纬蓚€(gè)人品牌的關(guān)鍵。

建立自己的語言風(fēng)格。任何新聞作品都帶有記者的感情色彩和語言風(fēng)格。記者的個(gè)性越強(qiáng)，自主的魅力展示得越鮮活，發(fā)出了獨(dú)特的聲音，隨之而來的是媒體的公信力和美譽(yù)度在觀眾中得到肯定和提升。

強(qiáng)化思想和觀點(diǎn)的獨(dú)創(chuàng)性。記者要培養(yǎng)在同類新聞競(jìng)爭(zhēng)中高人一籌、最吸引人眼球的判斷力和表現(xiàn)力。這種原創(chuàng)能力。是凸顯個(gè)性的創(chuàng)新精神。強(qiáng)化思想和觀點(diǎn)的獨(dú)創(chuàng)性，要從思想蘊(yùn)含、策劃方法、表現(xiàn)方式幾個(gè)方面著手。在采編、報(bào)道、播報(bào)過程中發(fā)揮出自身的挖掘能力和獨(dú)特的視角。尤其是在全球近千名記者云集的大事件報(bào)道中。已無獨(dú)家新聞可言，拼的是策劃水平和獨(dú)創(chuàng)觀點(diǎn)，記者要善于把握這樣的機(jī)會(huì)。讓自己在觀眾面前脫穎而出。

2、建立完整的宣傳推廣策略和手段。擴(kuò)大記者品牌知名度。

記者明星化，不僅要靠記者本身素質(zhì)的提升，更要依靠系統(tǒng)的包裝意識(shí)和策略。鳳凰衛(wèi)視的品牌效應(yīng)離不開鳳凰衛(wèi)視的“明星效應(yīng)”，而在鳳凰衛(wèi)視。“明星”的培訓(xùn)和制造有一支強(qiáng)大的專業(yè)化包裝隊(duì)伍提供支持。目前，這種“明星化”的運(yùn)作思路已經(jīng)在全國各電視媒體得到認(rèn)可和推廣。比如用主播的名字為節(jié)目命名、用近景甚至特寫鏡頭讓記者與觀眾接近、表現(xiàn)記者的個(gè)性化語言甚至個(gè)性化觀點(diǎn)等等。

量身打造，對(duì)記者進(jìn)行形象定位，是對(duì)記者形象的創(chuàng)意，也就是讓記者在新聞報(bào)道中用富有個(gè)性的、準(zhǔn)確的、鮮明生動(dòng)的語言表達(dá)自己。并以此作為塑造品牌主持人形象的依據(jù)。如中央電視臺(tái)《小崔說事》、《小丫跑兩會(huì)》、《巖松看臺(tái)灣》等一系列個(gè)性化的節(jié)目。湖北電視綜合頻道新聞欄目《綜合1時(shí)間》于2009年全新打造了明星記者團(tuán)隊(duì)“美麗幫女郎”。這支團(tuán)隊(duì)是精心挑選出來的美女記者。分成資訊幫女郎、生活幫女郎、情感幫女郎、社區(qū)幫女郎，職責(zé)就是幫助湖北的觀眾搜集關(guān)鍵資訊、解決生活難題、調(diào)解情感矛盾。這是記者明星化包裝的一次突破。

對(duì)知名記者進(jìn)行節(jié)目外的包裝和宣傳。以知名記者形象拍攝個(gè)性化的宣傳片。為一些知名度高的記者設(shè)立個(gè)人網(wǎng)站、博客。舉行記者會(huì)、觀眾見面會(huì)等，都不失為制造明星記者的途徑。鳳凰衛(wèi)視就專門設(shè)有公關(guān)部，負(fù)責(zé)在平面媒體上大量推介知名記者和主持人的形象。并在電視上滾動(dòng)播出他們的宣傳片。

為知名記者做好品牌保鮮和品牌提升。像任何產(chǎn)品都有生命周期一樣，品牌記者更需要受眾保持長期的關(guān)注。對(duì)相對(duì)成熟的明星記者，可以結(jié)合重大事件，經(jīng)過精心策劃進(jìn)行傳播開發(fā)，使其在某一時(shí)期內(nèi)成為受眾高度關(guān)注的焦點(diǎn)。有效防止明星品牌的衰退。如伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)以后，鳳凰衛(wèi)視在《小莉看時(shí)事》的基礎(chǔ)上專門設(shè)置“小莉看世界”等欄目，為其成熟品牌增添了新的色彩。另外。還可以通過有效的問卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、隨機(jī)訪問和其他信息反饋體系等途徑。獲得第一手的受眾對(duì)記者形象的反饋與評(píng)價(jià)。為持續(xù)性的包裝和宣傳打下基礎(chǔ)。

記者明星化以后?！懊洝本褪且粋€(gè)媒體自身的核心資源，然而，目前內(nèi)地媒體對(duì)“名記資源”如何合理開發(fā)利用，還沒有一個(gè)成熟完善的機(jī)制。如何對(duì)明星記者進(jìn)行連續(xù)的發(fā)掘、塑造等。是媒體在新時(shí)期需要長期探索的課題。